경쟁 분석으로 사이트 개선

편집자 주: 오늘 우리는 Serpstat의 Inna Yatsyna의 게스트 기사를 가지고 있습니다. Inna는 경쟁 분석의 중요성과 이 분석을 사용하여 사이트를 개선하고 수익성을 높이는 방법에 대해 논의할 것입니다.

그녀가 무슨 말을 하는지 봅시다!

경쟁 분석을 수행하는 것은 모든 비즈니스 전략의 중요한 부분입니다.

경쟁자를 알지 못하면 가장 큰 위협이 무엇인지, 어떻게 이겨야 하는지, 어디에 집중해야 하는지 알 수 없습니다. 경쟁 분석을 수행하고 이를 판촉 전략을 개발하는 데 사용하는 회사는 동일한 시장에서 동일한 작업을 수행하지 않는 회사보다 유리합니다.

오늘날 온라인에서 경쟁력을 갖추는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 대부분의 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 인터넷을 사용하여 제품, 서비스 또는 회사에 대한 정보를 찾습니다. 따라서 직접적인 경쟁자를 능가하는 것이 매우 중요합니다.

이 게시물에서는 이러한 분석을 위한 최상의 단계를 보여주고 이를 구현하는 방법을 설명합니다.

경쟁사 분석의 중요성

이 분석의 중요성을 과대평가하기는 어렵습니다. 엄청난 수의 장점이 있으며 여기에서 가장 기본적인 장점을 강조하겠습니다.

1. 경쟁자의 실수에서 학습하여 미래의 실수를 방지합니다.
2. 경쟁에서 성공한 것에서 영감과 아이디어를 얻으십시오.
3. 틈새 트렌드를 이해하고 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 배우십시오.

그러나 이러한 이점을 누리기 전에 검색 경쟁자를 올바르게 식별해야 합니다.

검색 경쟁자 찾기

많은 회사, 특히 장기간 사업을 하는 경우 모든 시장 참여자를 알고 있다고 믿습니다. 그러한 확신은 위험할 수 있습니다. 시장은 끊임없이 변화하고 있습니다. 새로운 회사가 진입하고, 다른 회사는 다각화되며, 일부는 완전히 폐업합니다. 따라서 주기적으로 경쟁업체를 검토해야 합니다.

Google 검색에서 고객 설문 조사 또는 영업 부서 인터뷰에 이르기까지 다양한 방법으로 찾을 수 있습니다. 시간을 절약하고 가장 정확한 경쟁자 목록을 수집하려면 Serpstat, SEMrush, Ahrefs와 같은 특정 SEO 도구를 사용하십시오.

나는 Serpstat와 함께 갈거야.

검색 상자에 사이트 URL을 입력하고 여기에서 경쟁자 목록을 가져옵니다.

웹사이트 분석 > 도메인 분석 > SEO 연구 > 경쟁사

이 보고서는 일반적인 키워드의 수를 기반으로 주요 자연 검색 경쟁자를 보여줍니다.

경쟁 분석의 필수 단계

경쟁 분석에서 평가를 위한 다섯 가지 주요 영역이 있습니다. 이러한 각 영역을 이해하면 사이트의 품질을 측정하고 향후 홍보를 위한 자세한 정보를 얻는 데 도움이 됩니다.

1. 키워드 연구.
2. 백링크 분석.
3. 콘텐츠 및 메타 태그 분석.
4. 구조 및 사용성 분석.
5. 트래픽 소스 및 속도.

이는 비즈니스 목표와 밀접하게 관련되어 있으며 기본 고려 사항이 되어야 하는 요소입니다.

키워드 연구

우선, 경쟁자의 의미를 살펴볼 가치가 있습니다. 이 정보는 사이트 최적화 및 콘텐츠 주제의 공백을 메우기 위한 몇 가지 새로운 아이디어를 제공할 수 있습니다.

도메인을 클릭하면 동일한 Serpstat 보고서에서 모든 경쟁업체의 키워드 목록을 볼 수 있습니다. 가장 순위가 높은 용어를 가진 경쟁사에 특별한 주의를 기울이고 왜 그렇게 많은 키워드를 가지고 있는지 이해하려고 노력하십시오.

그런 다음 경쟁업체 사이트의 순위가 지정된 위치에 따라 경쟁업체의 의미 체계를 다운로드해야 하지만 귀하의 사이트는 그렇지 않습니다. 이렇게 하려면 SEO 연구 탭에서 "도메인 대 도메인"으로 이동하여 가장 큰 키워드 목록이 있는 경쟁사의 도메인을 선택하십시오. 그런 다음 두 경쟁자에게 공통적인 고유한 키워드를 선택하고 향후 프로모션에 사용할 수 있도록 내보냅니다.

리소스에 대해 해당 목록의 모든 키워드를 사용하지 마십시오. 타겟팅할 가치가 있는 항목만 선택하십시오. 이 색인은 Google AdWords에서 확인할 수 있습니다.

백링크 분석

검색 엔진 최적화, 특히 링크 구축은 정보가 없는 백링크 대량 구매에서 발전했습니다.

Google이 검색 가시성에 대한 백링크의 영향을 줄이는 것에 대한 업계의 일부 제안에도 불구하고 대부분의 SEO 전문가는 여전히 페이지 외부 최적화(외부 백링크)를 우선시합니다. 많은 경쟁 틈새 시장에서 질적 백링크 프로필 없이 사이트 성능을 크게 향상시키는 것은 극히 어렵습니다.

경쟁사의 백링크를 분석한 다음 잠재적인 링크 기회를 추구해야 하는 위치에 대한 결론을 내립니다.

SEO 도구를 사용하지 않고는 경쟁업체의 백링크 프로필을 분석할 수 없습니다.

Ahrefs는 이러한 목적에 적합합니다. 검색 상자에 경쟁업체의 도메인을 입력하고 "백링크 프로필"로 이동합니다.

분석하는 동안 다음 사항에 세심한 주의를 기울이십시오.

• 참조 웹 페이지 및 도메인의 수와 품질.
• 앵커 텍스트 배포.
• 도메인의 지역성.

동일한 잠재고객을 공유하므로 경쟁업체의 백링크 프로필 내에서 관련 링크 기회를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 및 메타 태그 분석

콘텐츠 마케팅에서 더 유리한 전략 중 하나는 경쟁사 콘텐츠를 분석하고 동일한 주제에 대해 더 나은 자료를 만드는 것입니다. 하지만 경쟁업체의 콘텐츠를 어떻게 분석합니까? 여러 가지 방법이 있습니다.

콘텐츠의 품질은 텍스트가 독자의 질문에 얼마나 완전하고 객관적이며 포괄적이고 방대한 답변을 제공하는지에 따라 결정됩니다.

다음은 콘텐츠 품질에 대한 몇 가지 일반적인 지표입니다.

• 길이.
• 문법.
• 가독성.
• 데이터 유효성.
• 완전성.
• 관심
• 설계.
• 메인 페이지.
• 다른 사이트의 출판물.
• 미디어에서의 활동과 인기.
• 형식(텍스트, 사진, 비디오, 그래픽, 오디오, 인포그래픽 등).
• 직위.

경쟁자의 가장 인기 있고 최고의 게시물을 찾으려면 Buzzsumo를 사용하십시오. 검색 상자에 도메인을 입력하고 공유 수가 가장 많은 페이지를 연구합니다.

각 페이지에 대한 경쟁사의 메타 정보 전략에주의하십시오. 그들 각각은 특정 특이성을 가지고 있으며 다른 것들과 다릅니다.

이 분석을 통해 자신의 웹사이트에서 콘텐츠를 분석할 때 도움이 되는 유용한 팁을 배울 수 있습니다.

구조 및 사용성 분석

경쟁업체의 사이트 구조를 분석하여 사이트의 새로운 섹션에 대한 좋은 아이디어를 얻으십시오.

경쟁업체가 사이트의 계층 구조와 그들이 사용하는 내부 연결 구조를 설정하는 방법에 특히 주의하십시오. 이것은 그들이 어떤 페이지를 중요하게 생각하는지에 대한 아이디어를 줄 것입니다. 사이트 구조와 내부 링크는 검색 엔진에 중요한 페이지를 알리는 데 사용되므로 경쟁업체가 강조 표시하는 페이지를 주목할 가치가 있습니다.

또한 가독성, 주요 요소 위치, 모바일 버전 등을 검토하는 것을 잊지 마십시오. 최고의 사용성 변형을 수집하고 트래픽과 수입을 올릴 이상적인 사이트를 만들 수 있는 기회입니다.

트래픽 소스 및 로딩 속도

경쟁사의 트래픽 소스에 대한 정보가 있으면 중요한 결론을 내리는 데 도움이 됩니다. 어떤 채널이 잠재적인 가능성이 있습니까?

이 정보는 SimilarWeb의 도움으로 얻을 수 있습니다. 이 서비스는 경쟁업체의 트래픽에 대한 일반적인 그림을 제공하고 이를 여러 소스, 국가 등으로 나눌 수 있습니다.

SimilarWeb 검색 상자에 경쟁자의 도메인을 입력하고 보고서를 검토하십시오.

향후 페이지를 최적화할 때 고려할 수 있으므로 경쟁업체의 로딩 속도를 아는 것도 유용합니다. 경쟁업체의 속도와 상관없이 항상 사이트를 최대한 빠르게 만들기 위해 노력해야 합니다.

요약

경쟁 분석을 주기적으로 수행하여 시장에서의 위치가 변경되었는지 확인해야 합니다.

경쟁자를 분석하면 실수로부터 배우고 예산을 현명하게 할당할 수 있습니다. 정기적인 분석 작업을 통해 경쟁자가 어떻게 생각하는지 이해하고 경쟁자의 전술에 대응할 수 있습니다.

이 게시물을 읽고 나면 경쟁 분석에서 가장 중요한 단계를 알게 되셨습니다.