SEMrush로 검색에서 승리하는 방법: 웨비나 [동영상 + 대본]

안녕하세요 여러분, 먼저 Linkarati에 오신 것을 환영합니다! 오늘 저는 우리의 멋진 #P1P웹 세미나 중 하나를 즐길 수 있는 새로운 방법을 제공할 것입니다.

2018년 6월 7일 SEMrush와 협력하여 공동 웨비나를 제작했습니다. 웨비나에서는 Page One Power에서 고객이 검색에서 이길 수 있도록 돕기 위해 사용하는 프로세스 중 하나에 대한 라이브 연습을 제공했습니다. 이 웨비나의 참가자는 다음과 같습니다.

• Jordan Yocum - 리드 코디네이터, Page One Power
• Ashley Ward - 디지털 마케팅 전략가, SEMrush
• Cory Collins - 전략 개발, Page One Power
• Nick Katseanes - Page One Power의 프로젝트 관리자

아래에서 웨비나 녹화를 볼 수 있습니다!

비디오가 마음에 들지 않으면 아래에서 전체 비디오 전사를 확인하십시오.

웨비나 대본

Jordan: 또 다른 Page One Power 웹 세미나에 오신 것을 환영합니다. 저는 Page One Power의 호스트인 Jordan Yocum입니다. 저는 여기의 수석 코디네이터이며 오늘 이야기할 내용은 실제로 SEMrush를 사용하여 실제 연습을 할 것이고 우리가 이야기할 내용은 SEO에서 콘텐츠의 역할을 보여주는 것입니다. 특히 링크를 구축할 수 있는 페이지와 특히 링크를 구축할 수 있는 콘텐츠를 식별하는 방법.

그래서 우리가 지금 웨비나로 무엇을 하고 있는지 알아보기 전에 웨비나를 자주 시청하는 분들을 위해 웨비나를 조금 더 간격을 두고 진행하고 있습니다. 매 분기마다 웨비나는 PAGES 라는 새로운 SEO 매거진에서 우리가 이야기하고 있는 것과 동일한 주제를 반영합니다.

따라서 이에 대해 조금 더 알고 싶다면 pageSEOmagazine.com으로 이동하십시오. 이것은 Page One Power에서 우리가 만든 무료 잡지입니다. 여기에서 호스트로 뛰어 들어 봅시다.

연사 소개

저는 우리가 라이브 연습을 할 것이기 때문에 Google 슬라이드를 살펴보고 있다고 생각합니다.

그래서 우리가 얻은 것은 Page One Power의 프로젝트 관리자 중 한 명인 Nick Katseanes입니다. 안녕하세요 Nick입니다!

닉: 이봐, 다들 잘 지내고 있어!

J: 그리고 우리 전략 개발 팀에서 일하는 Cory Collins가 있습니다. 코리 잘 지내?

Cory: 좋아요, 여기 와서 좋아요!

J: SEMrush의 Ashley Ward도 있습니다. 그녀는 오늘 우리의 콘텐츠 전문가이자 소셜 미디어 전문가입니다. 어때요 애슐리?

Ashley: 좋습니다 . 저를 주셔서 정말 감사합니다!

J: 물론입니다. 자, 그럼 이제 본격적으로 들어가 보겠습니다. Cory 무슨 일이죠?

키워드 연구를 위한 SEMrush 사용

C: 좋아. 그래서 오늘 우리가 하고 있는 일은 기본적으로 Page One Power에서 SEMrush를 사용하여 기본적으로 고객이 검색에서 이기도록 돕는 방법에 대한 라이브 연습입니다. 그것은 큰 일입니다. 그래서 나는 우리가 그것에 대해 이야기할 때 우리가 보는 것에 대해 일종의 걸을 것입니다. "검색에서 승리"라고 하는 것은 무엇을 의미합니까?

음, 기본적으로 우리는 SEMrush를 사용하여 처음에 클라이언트를 위한 키워드 연구를 수행합니다. 우리는 그들이 경쟁적인 검색 환경이 어떤 모습이고 어떤 종류의 키워드가 그들에게 중요한지 식별할 수 있도록 돕습니다. 웹사이트 실적은 어떻고 경쟁업체 실적은 어떻습니까?

우리는 SEMrush를 사용하여 어떤 종류의 콘텐츠가 경쟁사에게 가장 많은 트래픽을 유도하는지 식별한 다음 기본적으로 거기에서 파고듭니다.

그래서 이론적인 얘기를 너무 많이 하기 보다는 오늘 할 수 있는 가장 재미있는 일은 기본적으로 라이브 예제를 보는 것이라고 생각했습니다.

따라서 우리의 라이브 예제는 이론적인 맥주 양조 클라이언트, 맥주 양조 용품을 판매하는 클라이언트, 집에서 양조하는 방법 및 그런 종류의 재미있는 것들을 설명하는 클라이언트가 될 것입니다.

J: 여기 북서쪽에서 인기가 있습니다.

C: 물론입니다. 사실 예전에 아버지와 함께 맥주를 한 번 양조한 적이 있지만 실제로 이 목적으로 고객을 위한 키워드 조사를 한 적이 없습니다. 그래서 실제 SEMrush 데이터를 사용하여 파헤치는 것도 재미있는 예가 될 것이라고 생각했습니다.

그래서 바로 들어가 보겠습니다.

그래서 Page One Power에서 가장 먼저 하는 일은 클라이언트를 볼 때 기본적으로 SEMrush에 그들의 머리말을 넣는 것입니다. 그리고 우리는 "구문 일치(phrase match)"라고 하는 것에 이르고 이것은 기본적으로 어떤 종류의 용어가 고객의 머리 용어와 일치하는지 알려줍니다.

이제 우리의 이론적인 맥주 양조 클라이언트를 위해 SEMrush에 [맥주 양조]라는 핵심 용어를 던졌습니다. Ashley 이것에 대해 추가하고 싶은 것이 있습니까?

A: CPC에 대해 참고할 사항입니다. 따라서 평균 클릭당 비용과 경쟁업체를 확인하여 이러한 시청자 중 일부에게 지불하는 비용도 확인할 수 있어 정말 유용합니다.

C: 물론 그렇습니다. 고객은 항상 ROI와 키워드의 가치 검색 트래픽의 가치에 대해 우리를 밀어붙이기 때문에 우리가 항상 염두에 두고 있는 것입니다. 우리가 직접 연결할 수 있는 한 가지는 "이봐, 만약 당신이 이 비용을 지불했다면 이 키워드에 대한 순위를 매길 키워드 이것은 클릭당 지불할 금액입니다." 이것은 꽤 강력한 말입니다.

A: 정확하고 많은 경우 고객은 예산을 얼마로 책정해야 하고 적정한 금액은 얼마인지 알지 못합니다. 따라서 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지, 평균 비용이 얼마인지 알 수 있으므로 어떤 종류의 예산도 그냥 버리지 말고 경쟁력 있는 예산을 확보하세요.

C: 물론입니다. 그래서 일반적으로 클라이언트가 있을 때 가장 먼저 하는 일은 이론적 클라이언트를 보고 있기 때문에 그들이 실제로 현재 어떻게 수행하고 있는지 살펴보는 것입니다. 우리는 맥주 양조 공간과 가장 먼저 내가 하는 일은 이 공간에 어떤 종류의 키워드가 존재하는지 살펴보는 것입니다. 바로 여기에 맥주를 양조하는 것이 있습니다. 이것이 기본적으로 우리의 기본 용어입니다. 우리의 이론적 헤드 용어는 대부분 검색량 6,600에 있습니다.

이 공간에서 내가 하고 싶은 것은 이와 관련하여 어떤 종류의 정보 용어가 검색되는지 살펴보는 것입니다. 우리는 공급품, 장비, 가격 등이 모두 우리가 기대하는 것과 거의 같은 수준임을 알 수 있습니다.

하지만 [홈 브루잉]은 분명히 우리가 여기에서 볼 수 있는 중요한 키워드입니다. [홈 브루 맥주]는 용어가 존재합니다. 고객이 우리에게 와서 "이런 서비스나 제품이 있습니다. 아니면 이것이 전환이 발생하는 주요 비즈니스 페이지입니다."라고 말하기 때문에 개선하는 데 도움이 됩니다.

그리고 그것이 바로 여기 Page One Power에서 우리가 하고자 하는 일입니다. 그들이 기본 전환 페이지를 개선하도록 돕는 것이지만 검색에서 이기려면 검색에 대해 전체적으로 생각해야 하며 많은 검색 채널이 정보 용어로 구성되어 있습니다. 검색은 기본 정보 수집 포털입니다.

따라서 고객이 놓치고 있는 정보 용어를 식별하도록 돕는 것은 콘텐츠를 생성하고 사이트로 다시 연결되는 링크를 보호하는 좋은 방법이며, 이는 솔직히 검색에서 승리하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

구매자 여정의 각 단계에 대한 콘텐츠 제작

N: 그래서 제가 관리하는 많은 프로젝트에서도 그것에 뛰어들 수 있습니다. 제 말은 우리에게 딱 그 정도가 있다는 뜻입니다. 우리 고객이 와서 그 기본 키워드, 돈을 버는 데 집중하고 해당 페이지와 특정 키워드의 순위를 매기려고 합니다.

그러나 많은 전자 상거래에서, 바로 지금 여기 IRCE 대회에서 시카고에 있는 것을 알고 있습니다. 저는 지난 며칠 동안 전자 상거래 사이트와 귀하가 경쟁할 때 검색에서 이길 수 있는 방법에 대해 이러한 대화를 나눴습니다. Amazon은 해당 제품의 특정 키워드에 대한 모든 주요 업체를 알고 있습니다.

그러나 많은 경우 사이트에 정보 제공 콘텐츠가 많지 않고 누락된 부분이 부족하여 고객을 구매자 여정의 맨 위에서 아래로 안내하려고 합니다. 물론 깔때기의 상단은 유용한 유용한 정보 콘텐츠가 있는 곳이며 이것이 바로 기본 키워드에 영향을 미치기 위해 노력해야 하는 방식입니다.

C: 물론 그렇습니다. 특히 우리는 링크 구축을 많이 합니다. SEO 조직으로서 여기에서 우리의 주요 초점이며 진정으로 고유한 서비스나 제품이 아닌 한 고객의 기본 전환 페이지에 대한 링크를 직접 구축하는 것은 매우 이례적인 일입니다. 사람들이 이야기하거나 특정 청중에게 매우 독특한 가치를 제공하는 것을 제공합니다. 전환 페이지로 다시 연결되는 실제 편집 링크를 홍보하고 얻는 것은 정말 어렵습니다.

그러나 링크를 위해 홍보할 수 있는 페이지 유형은 이러한 유형의 정보 페이지이며 우리가 [beer brewing]과 같이 던질 때 맥주를 양조하는 방법이 오른쪽 상단에 있는 정보 용어입니다. 이러한 키워드를 보는 것과 같은 양조 과정에서 우리의 이론적인 고객이 키트, 공급품, 장비 판매에만 집중했다면 검색의 전체 부분을 놓친 정보 검색의 큰 부분이 있음을 알 수 있습니다. .

SEMrush로 경쟁사 분석 검색

여기 [맥주 양조] SERP에서 시크릿을 실제로 살펴보겠습니다. 그리고 바로 상단에 Northernbrewer.com이 보이시죠? 그리고 어떤 페이지에 순위가 있습니까? 맥주를 올바르게 양조하는 방법입니다. 홈페이지가 아니며 여기에서 PPC를 지불하고 있음을 알 수 있으므로 홈페이지 순위가 있지만 실제로 해당 용어에 대해 순위를 매기는 유기농 페이지입니다.

실제로 맥주를 양조하는 방법에 대한 페이지가 있습니다. 바로 가이드이므로 이것은 고객이 맥주 양조의 주요 용어를 따르기를 원하고 그렇지 않은 경우 정보 페이지 자체가 없는 경우 다시 한 번 설명하는 정보 페이지입니다. 맥주 양조 방법에 대한 가이드가 있으면 이 용어에 대해 순위를 매기지 못할 수도 있습니다. 적어도 검색 상단에는 없습니다.

그래서 제가 SEMrush로 하고 싶은 것 중 하나는 기본적으로 이 프로세스를 완료하고 누가 순위를 매겼는지 살펴본 후입니다. 바로 SEMrush에 들어가서 던지고 싶습니다. 음, 여기에서 Northern Brewers를 볼 수 있습니다. Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , 내가 좋아하는 것 중 하나는 바로 SEMrush로 이동하여 순위가 매겨진 이 웹사이트를 보는 것입니다.

그래서 나는 이미 Northernbrewers.com을 SEMrush에 넣었습니다. 여기의 유기적 연구 탭 아래에 있습니다. SEMrush가 작성되고 트래픽순으로 정렬된 것을 바로 볼 수 있습니다. 이 열에는 어떤 키워드가 가장 많은 트래픽을 유도하고 있는지 사이트와 우리는 시간 경과에 따른 트래픽 추세, 얼마나 많은 키워드가 순위를 매기고 있는지, 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지, 트래픽의 가치는 얼마인지 보여주는 멋진 그래프를 가지고 있습니다.

나는 여기에 오는 것을 좋아하고, [키트]가 그들에게 매우 중요한 용어라는 것을 바로 알 수 있다는 뜻입니다. 그들의 브랜드 용어도 큽니다. [와인 제조 키트]는 제가 이론적인 고객과 이야기하고 "이봐, 당신이 맥주를 하고 맥주에 집중한다는 것을 알고 있지만 와인은 경쟁자 내에서도 중요한 공간입니다. 당신은 그 서비스를 제공하거나 그 제품에 대해 생각해 본 적이 있습니까?"

A: 특히 너무 높기 때문에 이 용어가 어떻게 생겼는지 실제로 보고 싶다면 SERP의 오른쪽 끝까지 가서 클릭하고 볼 수 있습니다. 고객에게 이것을 보여주고자 하는 일반적인 아이디어와 종류는 특히 "새 제품을 추가해야 할 것 같습니다"라고 말할 때 훨씬 더 강력하고 훨씬 더 쉽게 볼 수 있습니다.

C: 물론 그렇습니다. 우리는 여기 Homebrew.com, Northern Brewer, 물론 최상위 Homebrewing.org에 직접적인 경쟁자가 있다는 것을 알 수 있습니다.

그래서 이것은 그것을 보는 한 가지 방법입니다. 물론 이것은 트래픽으로 구분되거나 정리된 모든 키워드일 뿐입니다. 이제 여기에 넣을 수 있는 백만 개의 필터가 있습니다. 특정 키워드만 보고 싶다고 말할 수 있습니다. 저는 그냥 가서 볼 수 있는 기능이 정말 마음에 들어 여기에 brewing이라는 전체 하위 폴더가 있습니다. 그래서 우리는 이것을 URL로 변경할 수 있고, 그 다음 포함하고 있는 그 하위 폴더를 보고 싶다면 brewing으로 변경할 수 있습니다.

내가 실제로 가장 먼저 하고 싶은 또 다른 일은 여기에서 페이지 탭으로 이동하는 것입니다. SEMrush는 기본적으로 페이지가 전체 경쟁자의 웹사이트에 대해 설명하는 트래픽의 양에 따라 경쟁자 URL을 구성합니다. 그래서 즉시 우리는 그들의 사이트에서 가장 중요한 자연적 페이지를 볼 수 있습니다. 내가 말해야 할 자연적 트래픽에 대한 페이지입니다.

A: 원래 키워드에서 벗어나 처음 키워드를 찾았을 때 페이지 작성 방법이 가장 경쟁이 치열한 페이지였고 가장 인기가 있었고 전체 콘텐츠 캠페인을 진행했기 때문에 흥미롭습니다. 일종의 일치. 페이지가 무엇인지 실제로 볼 때 페이지가 아닌 반면 상단 근처에 있지 않고 제품에 관한 것입니다.

C: 물론이고 여기를 살펴보고 다시 한 번 이것은 유기적 연구 바로 아래에 있고 페이지 탭에 있습니다. 여기를 살펴보면 어떤 페이지가 올바른 키트와 장비인지 눈으로 확인할 수 있습니다. 여기에 우리가 선택한 포도주 양조 스타터 키트가 있습니다. 우리는 바로 여기에서 이것이 그들의 가이드임을 알 수 있습니다.

따라서 다시 보고 싶다면 해당 항목을 표시할 수 있습니다. 여기에서 이 링크를 클릭하면 해당 정보에 대한 특정 정보가 표시됩니다. 그런 다음 여기에 보관하고 키워드가 무엇인지 확인할 수 있습니다. 실제로 순위가 매겨진 페이지입니다.

그리고 나서 우리는 해당 페이지로 트래픽을 유도하는 모든 키워드를 볼 수 있습니다. 이제 다시 이것은 특히 그들이 맥주 양조 고객이고 가이드가 없고 사이트에 방법에 대한 정보가 없는 경우에 내가 고객과 했을 대화와 정확히 같습니다. 처음으로 맥주를 양조하거나 맥주 양조 가이드가 있는 경우, 경쟁업체가 기본적으로 검색 견적에서 이기고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 여기에 이 ​​모든 용어가 누락되었습니다. 그리고 우리는 여기에 많은 검색량이 있다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 그것들은 이 용어들에 대해 아주 좋은 순위를 차지하고 있습니다.

피벗 테이블로 여러 경쟁자 분석

이것이 제가 한 경쟁자를 보는 기본적인 방법입니다. 우리는 그것을 꽤 많이 통과할 수 있고 항상 더 많은 경쟁자들을 볼 수 있지만, 제가 정말 좋아하는 한 가지는 이 정보를 Excel로 가져오는 것입니다.

그래서 우리가 하는 방법은 여기로 이동하여 모든 데이터를 내보낸 다음 클릭하기만 하면 43,000개의 키워드가 있습니다. 많은 것이지만 Excel에서 확실히 처리할 수 있는 것보다 많지는 않으므로 저장하기만 하면 됩니다. 그리고 저는 실제로 여기에서 미리 정보를 다운로드했습니다.

그리고 이것이 바로 그 모습입니다. 여기에 색상을 지정했지만 그렇지 않으면 SEMrush에서 해당 데이터를 내보낼 때의 모습입니다. 이제 Excel에서 할 수 있는 수많은 필터가 있지만 제가 정말 좋아하는 것은 피벗 테이블이며 모든 것을 강조 표시하고 피벗 테이블 삽입을 클릭하고 확인을 클릭하기만 하면 됩니다. 그런 다음 피벗 테이블을 작성하면 일반적으로 행 아래에 URL을 입력하고 그 아래에 키워드를 입력한 다음 검색량의 합계 트래픽 평균 위치 및 키워드 수 및 잔액 및 값의 합계를 입력합니다. 이제 이 모든 것에 대해 매우 빠르게 이야기하고 있다는 것을 압니다. 그러나 이 단계를 단계별로 안내하는 게시물이 Page One Power에 표시될 것이라고 말하고 싶습니다.

따라서 그곳에서 열심히 메모를 하고 있다면 속도를 늦추고 웹 세미나를 조금 더 즐길 수 있습니다. 곧 페이지 1 파워에 이 모든 정보가 포함된 라이브 게시물이 있을 것이기 때문입니다. 우리는 나중에 질문도 받을 것이므로 질문이 있거나 내가 너무 급하게 말을 하는 경우 질문을 남겨주세요. 웹 세미나가 끝날 때 15분 정도 시간을 내서 그것을 통해 걸어.

C: 자 , 이제 피벗 테이블이 있고 이것이 모든 URL이고 트래픽 합계를 기준으로 정렬된 것을 볼 수 있습니다.

SEMrush 내에서 우리가 보고 있던 것과 정확히 일치합니다. 유일한 차이점은 개별 링크를 클릭하여 해당 페이지에 어떤 키워드가 영향을 미치는지 확인하는 대신 실제 테이블에 구축했으며 검색량의 합계를 기준으로 정렬된 것을 볼 수 있습니다. .

그리고 즉시 우리는 이 정보를 얻은 후 이 보기 내에서 실제로 시도하고 하는 것과는 다른 홈페이지를 볼 수 있습니다. 다시 내가 하려는 것은 이 URL 중 하나를 빠르게 두 번 클릭하고 "좋아, 우리 클라이언트가 이 정보 콘텐츠를 보유하고 있는데 실제로 웹사이트로 유입되는 가치는 무엇입니까?" "알겠습니다. [맥주 양조] 순위가 1위, [맥주 양조 방법], [수제 맥주] 이 모든 것은 맥주 양조 공급 판매자에게 매우 관련성이 높은 용어입니다. 그들은 절대적으로 타겟팅해야합니다.

그리고 이것들은 정보 페이지가 없으면 순위를 매기는 데 매우 어려운 용어입니다. 따라서 이것이 바로 고객에게 제공하고 싶은 정보입니다. 귀하의 사이트는 이러한 새로운 용어를 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 이 분야에서 귀하의 권위를 Google에 알리고 링크에 대해서도 홍보할 수 있는 것입니다.

J: 따라서 전략 작성에서 이것은 본질적으로 식별하고 싶은 키워드 이웃을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.

C: 네, 솔직히 말해서 저는 새로운 공간에서 새로운 클라이언트를 볼 때 이 프로세스를 최대한 빨리 하려고 노력합니다. 그래야만 10~20페이지에서 경쟁자에게 상당한 양의 유기적 트래픽을 유도하는 페이지를 찾을 수 있기 때문입니다. 우리는 완전히 빠져 있고 이것이 우리가 만들어야 할 콘텐츠 유형이라고 말합니다.

그리고 이제 종종 우리 고객은 웹사이트에 있는 것과 유사한 콘텐츠를 갖게 되며, 이 페이지가 바로 여기가 링크를 구축해야 하는 위치라고 말할 수 있는 완벽한 페이지입니다. 아마도 이 페이지에서 재최적화 노력을 해야 할 것입니다. 고객을 위해 다시 수행합니다. 그들이 우리 경쟁자만큼 실적이 좋지 않다면 그것은 우리가 해당 페이지를 살펴보고 검색 순위를 높이기 위해 더 많은 조치를 취해야 한다는 단서입니다.

그래서 그것은 한 페이지이고 솔직히 찾을 수 있는 꽤 분명한 것입니다. 여기를 빠르게 살펴보고 약간 이상한 또 다른 홈브루잉 페이지가 있음을 알 수 있습니다. 또한 오른쪽 상단에 상당한 양의 트래픽을 유도하는 페이지가 있습니다. 이 페이지가 무엇인지 살펴보겠습니다.

이것은 keezer 또는 냉동고 kegerator를 만드는 방법이며 여기에 비디오가 있음을 볼 수 있습니다. 이것은 깊은 가슴 냉동고를 기본적으로 kegerator로 바꾸는 방법에 대한 페이지일 뿐입니다. 손잡이를 잡고 맥주통에서 바로 맥주를 펌핑하여 맛있고 맛있는 맥주를 차갑게 유지할 수 있습니다.

A: 매우 필요합니다.

C: 매우 필요합니다. 실제로 케게레이터가 있고 그것을 좋아합니다. 내 인생 최고의 일 중 하나입니다. 집에 불이 나면 내가 구하는 몇 안 되는 물건 중 하나가 될 것입니다.

A: 페이지에 처음 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 것이 동영상이라는 점도 참고하시면 좋을 것 같습니다. 그리고 방법 유형의 콘텐츠에 대해 나는 그것이 실제로 그들이 순위를 매기고 이 페이지를 트래픽 동인으로 만드는 데 얼마나 도움이 되는지 궁금합니다. 착륙하자마자 튜토리얼 비디오가 있습니다. 스크린샷은 그들이 어떻게 하고 있는지 명확하게 보여줍니다. 그런 다음 아래로 스크롤하면 이 콘텐츠, 요약, 구매할 제품이 필요한 이유를 제공하고 즉시 해당 카테고리 페이지로 이동하여 구매할 수 있습니다. 따라서 사용자 경험에서 이것은 훌륭한 페이지이며 순위 관점에서 볼 때 이것이 왜 그렇게 높은 트래픽 드라이버인지 명확하게 이해합니다.

C: 물론입니다 . 정말 좋은 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 이 페이지를 구축한 방식을 기반으로 할 때 필요한 요약을 문자 그대로 볼 수 있으며 내부적으로 그들이 판매하는 제품은 당신이 그것을 구축해야 할 것이고 당신이 말할 수 있는 멋진 시각적 요소도 있다고 생각합니다. 만약 당신이 이것에 관심이 있다면 이 제품을 사고 싶어할 것입니다. 단순한 제품 또는 카테고리 페이지로는 할 수 없는 용어에 대한 순위를 매길 수 있지만 이 페이지를 통해 매우 관련성이 높고 트래픽을 어느 정도 전환시킬 수 있습니다.

내부 연결의 중요성

N: 맞습니다. 제 생각에는 제가 감독하는 많은 프로젝트 에서 귀하를 놓친 많은 클라이언트가 이와 같은 정말 훌륭한 콘텐츠를 몇 가지 좋은 방법, DIY — 당신은 이와 같은 것을 알고 있고, 도움이 되고, 순위가 좋고, 트래픽을 유도하고, 이를 가리키는 좋은 링크가 많이 있습니다.

그러나 그들은 어떤 종류의 내부 링크 아키텍처도 가지고 있지 않습니다. 그들은 다른 페이지와 링크 자산을 공유하지 않습니다. 아래로 스크롤할 때 알 수 있는 것처럼 해당 페이지에도 영향을 주는 제품 링크와 같은 몇 가지가 있습니다. . 따라서 제품 페이지로 직접 연결되는 링크를 구축하던 시대는 대부분 사라졌습니다.

해당 제품 페이지에 영향을 미치는 방식, 맥주 양조 키트, 해당 제품 페이지에 대한 링크를 구축하려고 할 때 어려운 점을 알고 있습니다. 기사 사람들에 의해 제거 될 것입니다. 그들은 귀하가 웹 사이트에 광고하고 있다고 생각하고 그 문제를 해결하는 방법을 알고 있습니다. 검색 엔진을 조작하기보다는 실제로 귀하의 페이지에 영향을 미치려고 노력하고 귀하의 순위는 내부적으로 건전한 상태를 유지하고 있습니다. 해당 트래픽을 공유하는 위치에 아키텍처를 연결하고 검색 순위를 지정하려는 다른 전환 페이지에 해당 링크 자산을 공유합니다.

검색에서 승리하는 방법

C: 물론입니다. 그리고 정직하게 고객이 검색에서 이기도록 돕는 것은 검색에서 이기기 위해 경쟁자가 무엇을 하고 있는지, 귀하의 업계에서 사람들이 어떻게 검색하는지, 이러한 유형의 검색에 답변할 수 있는 가장 좋은 페이지가 있는지 이해하는 것입니다. 검색에서 이기면 정말 1단계입니다. 고객이 검색 분야에서 업계를 선도하고 있다고 대답하기 위해 모든 부품을 갖추고 우리를 방문하는 경우는 매우 드뭅니다.

그래서 우리가 하려고 하는 것은 정직하게 SEMrush 내에서 이 모든 연구입니다. SEMrush는 우리에게 이 정보를 제공하고 우리는 손가락 끝으로 어떤 종류의 키워드가 업계 내에서 트래픽을 유도하는지, 해당 용어에 대해 순위를 매기는지, 사이트로 많은 트래픽을 유도하는 다른 페이지가 있는지, 사이트에 대한 많은 가치와 해당 페이지의 순위를 매기는 키워드의 종류.

이것이 SEMrush가 모든 종류의 키워드 연구 또는 실제로 모든 SEO 전략에 강력한 도구인 이유입니다.

그래서 그것이 정말로 우리가 이 토끼굴을 계속 내려가야 한다는 것을 의미하지만 저는 우리가 조금 뒤로 물러나야 한다고 생각합니다. 이것은 경쟁자 관점이고 이것은 다시 한 명의 경쟁자일 뿐입니다. 실제로 이것은 정말 흥미롭게 볼 수 있습니다. 이 페이지가 무엇인지는 모르겠지만 잠시만 이 계산기 페이지를 볼 수 있습니다.

계산기 페이지를 볼 때마다 즉시 생각합니다. 해당 페이지가 그러한 리소스이기 때문에 해당 페이지에 대한 링크를 최소한 몇 개 구축할 수 있다고 생각합니다. 누군가 온라인에서 이에 대해 이야기하는 경우 다른 맥주 양조 웹사이트에서 이에 대해 이야기하고 있다고 생각합니다. 굴절계 및 계산 방법.

솔직히 잘 모르겠습니다. 전에 이 공간을 본 적이 없다고 말했지만 제 생각에는 이것이 링크를 구축할 수 있는 귀중한 리소스일 것입니다.

사이드바 탐색 기능을 보면 몇 가지 다른 계산기가 있다는 것을 알 수 있습니다. 저는 맥주를 직접 양조하면서 설탕을 프라이밍하는 것이 맥주를 적절하게 탄산화하기 위해 바로 잡아야 하는 거대한 구성 요소라는 것을 압니다.

N: 네, 훌륭한 자료입니다. 당신이 가지고 있는 피벗 테이블에 대한 일종의 작업처럼 구축할 수 있는 많은 것 중 하나이며 트래픽이 많고 전환율이 높은 페이지, 즉 이미 자연스럽게 링크를 얻고 해당 페이지를 타겟팅할 가능성이 가장 높은 좋은 페이지입니다. 최고의 사이트에 최고의 링크를 제공할 연결 가능한 자산 또는 연결 가능한 페이지로.

C: 물론입니다. 고객이 우리에게 와서 "이 맥주 양조 키트를 판매합니다. 이제 내 사이트로 연결되는 링크를 만드세요"라고 말할 때 우리가 가장 먼저 살펴보는 것 중 하나는 사이트에 어떤 종류의 가치 있는 콘텐츠가 있는지, 링크를 홍보할 수 있습니까? 당신을 연결 가능하게 만드는 것은 무엇입니까? 그리고 경쟁업체를 살펴보면 제품 및 서비스와 매우 관련성이 높은 매우 분명한 청중에게 많은 가치를 제공하는 다양한 페이지가 있는데 이 모든 것을 완전히 놓치고 있는 경우 고객 웹사이트에 대한 링크를 구축하는 데 정말 어려움을 겪습니다. 그리고 우리는 그들이 검색에서 이기도록 돕기 위해 정말 고군분투할 것입니다. 그렇기 때문에 모든 웹사이트에서 콘텐츠가 매우 중요합니다.

기회를 놓치지 않도록

그럼 잠시 뒤로 물러나도록 하겠습니다. 그럼 맥주 양조법을 살펴볼까요? 그리고 그것은 어떤 종류의 연구도 하지 않고 이것을 SEMrush에 몇 가지 용어를 보고 한 경쟁자를 찾고 한 경쟁자를 보는 것과 같습니다. 여기에서 프로세스가 시작되고 10분 정도 남았습니다. 그래서 여기에는 정말, 정말 큰 깊이가 있지만 가장 분명한 것에 자신을 묶지 않으려고 노력합니다. 축소하여 "고객의 주요 용어를 이미 식별했다고 생각하여 누락된 것이 있습니까?"라고 말하고 싶습니다. 고객은 종종 해당 산업 내에서 매우 전문화된 방식으로 작업하기 때문에 고객의 핵심 용어에만 집중하면 고객이 제공하는 것이 무엇인지에 대해 매우 구체적으로 생각함으로써 추구할 수 있는 다른 대규모 콘텐츠 기회를 놓칠 수 있습니다.

따라서 이 경우 다시 SEMrush로 돌아가서 더 큰 헤드 용어인 [beer]를 입력하면 여기서 맥주와 어떤 구문검색 키워드가 일치하는지 확인할 수 있습니다. 그리고 훨씬 더 많은 볼륨이 있지만 이것은 클라이언트와 관련성이 훨씬 낮을 것입니다. [비어 가든]처럼, 그것은 별로 관련이 없습니다. 여기에 브랜드 용어가 들어 있음을 알 수 있습니다. 그러나 이 보기에서 내가 하고 싶은 것은 기본적으로 스크롤을 통해 내 고객과 관련된 정보 용어를 볼 수 있고 잠재적으로 그들의 주요 제품이나 서비스보다 훨씬 더 큰 것을 볼 수 있습니다. 바로 추천하고 싶은 콘텐츠이기 때문입니다.

여기를 스크롤하면서 맥주 종류가 보이죠? 이제 맥주 유형에 관심이 있는 사람들은 양조에 관심이 있거나 일반적인 맥주 양조 과정에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. PBR, Coors Light, Bud Light만 마시면 모두 라거입니다. 당신은 아마도 맥주 종류에 그다지 관심이 없을 것입니다. 당신은 대부분의 큰 브랜드의 맥주를 살 때 한 가지 종류의 맥주를 얻습니다. 맥주 종류에 관심이 있다면 공예품이나 소규모 양조장 토끼굴로 내려가고 있을 것입니다. 토끼굴로 충분히 내려가면 언젠가는 맥주를 직접 양조하고 싶어질 것입니다. 적어도 나는 개인적으로 그것이 사실이라는 것을 알았다.

그래서 다시 동일한 키워드를 사용하여 맥주의 종류인 구문검색을 다시 찾습니다. 그리고 이것이 관련성이 없는 독립형 헤드 용어인지 아니면 해당 키워드 뒤에 수많은 트래픽이 있는지 확인하고 싶습니다. 단 하나의 키워드를 쫓고 싶지 않기 때문입니다. 고객이 콘텐츠를 만들거나 고객을 위해 콘텐츠를 홍보하고 순위를 높일 수 있도록 추천하고 싶을 때마다 기본 기간 동안 해당 콘텐츠의 순위가 좋은지 확인하고 싶지만 트래픽 유입경로를 실제로 구축하기 위한 수많은 보조 용어.

따라서 이 경우 [맥주 종류]의 월 검색량이 1,800건일 뿐만 아니라 약간의 변동이 있을 뿐 아니라 이에 대한 순위가 4,400건에 달할 수도 있습니다. 여기를 그냥 지나갈 수 있으며 콘텐츠의 일부로 대상으로 삼을 수 있는 기본 용어를 뒷받침하는 다른 용어가 있을 뿐만 아니라 이론적으로 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 하는지 알 수 있습니다. 그리고 이것만 봐도 [맥주 종류 차트] 사람들이 월 1000건의 검색량으로 차트를 찾고 있다는 것을 알 수 있습니다. 즉, 이 안에 일종의 시각적 요소가 있어야 한다는 것이 사람들에게 중요하다는 것을 의미합니다. 그리고 페이지에 있는 단어 외에 해당 페이지에 차트를 만들면 이 용어에 대해 생각했기 때문에 이 용어에 대해 더 나은 순위를 지정할 수 있습니다. 그렇죠?

지금까지 모두들 잘 지내고 계시죠?

N: 좋습니다. 좋은 자료입니다. 이것은 키워드 검색을 수행하는 매우 빠르고 쉬운 방법입니다. 경쟁자가 있고 순위를 매겨야 하는 순위가 아닌 항목을 찾기 위해. 그리고 전환으로 이어지는 추가 트래픽을 포착하려고 시도합니다. [맥주 양조 키트 ].

C: 물론입니다.

A: 많은 경우 동일한 양의 콘텐츠를 제작해야 하고 이것이 더 흥미로운 유형의 산업임에도 불구하고 여전히 콘텐츠가 잠잠해집니다.

따라서 이러한 유형의 조사를 수행하고 키워드와 함께 심층적으로 진행함으로써 단순히 힙업에서 추측하고 인기가 있기를 바라는 대신 훨씬 더 효율적인 유형의 콘텐츠를 제공할 것입니다.

랭킹 콘텐츠 분석

C: 맞아. 내가 고객과 얼마나 자주 일하는지 말할 수 없고 그들에게 드리는 간단한 조언은 페이지가 특정 용어에 대해 순위를 매길 때 먼저 Google로 이동하여 해당 용어를 입력하고 순위가 무엇인지 확인하는 것입니다. 그래야 어떤 종류인지 이해할 수 있습니다. Google은 해당 검색에 의도가 있다고 생각합니다. 그리고 어떤 콘텐츠가 가장 좋은지 알아볼까요? 가장 순위가 높은 것은 무엇이며 해당 페이지의 더 나은 버전을 구축할 수 있는 방법은 무엇입니까? 얼마나 많은 링크가 해당 페이지를 가리키는지 확인하십시오. 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 얼마나 많은 링크가 필요할까요?

해당 페이지의 더 나은 버전을 만들 수 있습니까? 경쟁자를 통해 볼 때와 콘텐츠를 볼 때 정말 보는 것입니다. 따라서 클라이언트는 검색에서 경쟁을 실제로 이기기 위해 노력하지 않고 실제 경쟁을 보지 않고 실제 SERP에 대해 생각하지 않고 콘텐츠를 만드는 경우가 많습니다. 따라서 실제로 필요한 조사를 하지 않고 검색에서 이길 수 있다고 생각한다면 훨씬 더 어려울 것입니다. 매우 가치 있는 무언가를 만들 수 있지만 Google이 제공하기를 원하는 모든 키워드와 제공해야 하는 모든 정보에 대해 생각하지 않았기 때문에 약간의 점수를 놓칠 수 있기 때문입니다.

N: 그 어느 때보다도 검색 결과 앞에 답변 상자가 팝업되는 것을 볼 때 말이죠. 그리고 물론 광고 아래 오른쪽에 있는 크고 전면 중앙 광고판은 클릭하면 1위 자리를 아래로 밀어내는 것입니다. 그래서 그것은 당신이 있고 싶은 자리 0과 같으며 그 결과에 나타나는 순수한 정보 콘텐츠 외에는 실제로 아무것도 볼 수 없습니다.

C: 아니요.

추가 경쟁자 분석 및 빠른 승리 식별

자, 이제 다시 시크릿 모드로 들어가 제가 여기서 했던 [맥주 종류]를 입력해 보겠습니다. 다시 말하지만, 경쟁업체가 이러한 웹사이트가 내 고객 웹사이트와 관련이 있는지, 그렇다면 가장 많은 트래픽이 발생하는 곳은 어디입니까? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

SEMrush의 콘텐츠 캘린더

A: 여기에서 할 수 있는 일이 꽤 많습니다. 이 주제를 기반으로 하는 것은 마케팅 캘린더와 콘텐츠 템플릿이 큰 역할을 한다고 생각합니다.

따라서 이제 전체 콘텐츠 도구 모음이 있으므로 모든 키워드로 이동하여 여기에서 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있습니다. 더 나아가 SEO 콘텐츠 템플릿을 수행하고 콘텐츠를 더욱 최적화할 수도 있습니다.

마케팅 일정으로 이동하여 콘텐츠에 대한 이러한 모든 아이디어를 생성할 때 모든 것이 게시될 시간을 예약할 수 있으며, 작업이 있는 경우 해당 작업을 팀원들에게 자유롭게 배포할 수도 있습니다. 당신을 위해 콘텐츠를 수행합니다.

따라서 이것은 매우 유용합니다. SEMrush 내부에 자신만의 베이스캠프를 갖는 것과 같습니다. 따라서 아이디어를 생성하는 동안 다른 여러 플랫폼으로 이동하는 플랫폼 내부에서 이 실습을 수행합니다.

C: 굉장하네요.

J: 좋습니다. 여기에서 Q&A를 시작하기 전에 간단한 설문조사 질문이 있습니다.

이제 여기에서 계속하겠습니다. 자, 좋은 질문이 있습니다. 지금까지 제가 가장 좋아하는 질문은 "맥주 샘플링을 할 건가요?"입니다. 불행히도 아닙니다. 하지만 이 웨비나는 확실히 저를 목말랐습니다. 지금 바로 그 정도를 말씀드리겠습니다.

C: 여기에서 언급한 주제에 대해 매우 만족했고 다룰 수 있는 재미있는 주제라고 생각했습니다.

SEMrush 와우-스코어

A: 질문이 오기를 기다리는 동안 추가하고 싶은 것 중 하나는 최신 추가 기능 중 하나가 Wow-Score라는 것입니다. 따라서 기본적으로 콘텐츠 페이지에 Wow-Score를 설치할 수 있으며 콘텐츠에 등급을 매기고 콘텐츠에 60% 및 70%를 부여하면 기본적으로 스크롤을 기반으로 콘텐츠의 효율성에 등급을 매길 것입니다.

따라서 사람들이 페이지에 있는 시간(정확히 측정하고자 하는 측정항목이 아님) 대신 사람들이 어떻게 참여하고 있는지 더 알고 싶습니다. 따라서 이를 확인하고 사람들이 페이지로 무엇을 하고 있으며 콘텐츠를 공유하는 방법을 확인합니다.

그러면 사람들이 실제로 이 콘텐츠를 좋아하는지 훨씬 더 정확하게 읽을 수 있습니다. 물론 트래픽 드라이버가 될 수 있지만 콘텐츠 경험을 즐기는 사람들입니다. 따라서 SEMrush Wow-Score는 콘텐츠 평가 측면에서 확실히 흥미진진합니다.

C: 듣게 되어 기쁩니다. 예, 그것에 대해 조사해야 합니다. 정말 멋진 소리입니다.

C: "오늘 웨비나 녹화에 액세스할 수 있습니까?"라는 질문에 대한 간단한 답변인 것 같습니다. 예, 우리는 웨비나를 녹화 중이며 YouTube에 업로드할 수 있게 되면 이 웨비나를 종료하고 얼마 지나지 않아 공개될 것입니다. 참석한 모든 사람에게 이메일을 보내 해당 녹음 내용을 알리고 액세스할 수 있도록 하겠습니다. 또한 SEMrush를 사용하여 검색에서 승리하는 방법에 대한 블로그 게시물을 공유할 것입니다.

키워드 기회의 우선 순위를 정할 때 어떤 기본 기준을 사용합니까?

C: 또 다른 질문은 "키워드 기회의 우선 순위를 정할 때 어떤 기본 기준을 사용합니까?"입니다.

그것은 훌륭한 질문이며 아무도 대답하지 않습니다. 일반적으로 간결한 답변을 제공하기 위해 여기에서 진행하는 프로세스입니다. 나는 어떤 페이지가 내 고객의 목표와 가장 관련이 있고 내 고객 경쟁자에게 가장 많은 트래픽을 유도하는 것으로 시작합니다. 따라서 내 고객과 가장 직접적인 관련이 있는 모든 사람의 순위를 매기는 핵심 용어를 식별하는 매우 빠른 프로세스입니다. 그런 다음 경쟁업체가 검색에서 어떻게 그들을 제치고 그 격차를 좁히도록 도울 수 있습니까?

그래서 저는 키워드를 평가할 때 기본적으로 어떤 키워드가 경쟁자에게 가장 많은 트래픽을 보내고 있는지 찾아보고 거기에서 이길 수 있습니까? 그것이 내 고객에게 의미가 있습니까?

매우 간단해 보이지만 매우 간단해 보이지만 쉽게 닫힐 수 있고 고객에게 큰 차이를 만드는 격차를 얼마나 자주 찾을 수 있는지는 매우 놀라운 일입니다.

정보 콘텐츠는 잘 전환되지 않는 경향이 있습니다. 그렇다면 수익을 창출하는 트래픽을 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

A: 네, 그리고 정보 콘텐츠가 어떻게 잘 전환되지 않는 경향이 있는지에 대한 다음 질문과 관련하여 수익을 창출하는 트래픽을 얻는 데 어떻게 집중합니까? 그렇게 하는 한 가지 방법은 해당 항목에서 본 것과 같습니다. 정보 비디오가 있는 Northern Brewers였습니다. 제품과 연결하는 방법과 단계에 있어서 사용자가 구매하기 매우 쉬웠습니다.

따라서 정보 유형의 콘텐츠를 수행할 때 필요한 5가지 제품이 아니라 여기에 자신의 제품이나 서비스를 포함할 수 있는 방법을 생각하고 이를 예로 사용하십시오. 그들은 그것을 쉽게 건너뛸 수 있었지만 이를 제품 페이지에 연결할 기회로 활용합니다.

C: 네, 저는 또한 우리가 다룬 몇 가지 다른 사항을 말씀드리고 싶습니다. 적어도 하나는 콘텐츠 뒤에 큰 트래픽 기회 또는 큰 링크 기회가 있다는 것을 알고 있기 때문에 콘텐츠를 만드는지 확인하는 것입니다. 그러나 관련성에 대한 아이디어를 다시 한 번 되새기고 싶습니다. 특히 제한된 예산을 알고 있는 경우 어떤 콘텐츠를 만들든 어떤 식으로든 빠른 투자 수익을 보여줘야 합니다.

이제 SEO 내에서 빠른 것은 클릭당 지불에서 빠른 것과 많이 다릅니다. PPC를 실례합니다. 따라서 기본적으로 관련성에 중점을 두고 적절한 트래픽을 가져오도록 하십시오. 그러나 전환 가능성이 있는 트래픽이어야 합니다. 추적할 수 있는 정보 콘텐츠가 많이 있으며 검색에서 승리하는 데 도움이 됩니다. 그러나 전환이 주요 KPI가 되고 단기간에 실제로 수익을 보여야 하는 경우 정보 제공은 물론 전환 기회가 있는 키워드를 실제로 찾고 있는지 확인하십시오.

할 수 있는 또 다른 일은 기본 전환 페이지와 매우 관련성이 높은 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하고 해당 페이지와 매우 잘 상호 연결되도록 하는 것입니다. 그리고 영향력을 행사하려는 일반 전환 페이지로 연결되는 링크보다 더 많은 링크를 구축할 수 있다면, 외부 링크를 많이 얻고 순위가 매우 높고 트래픽이 많이 발생하는 콘텐츠를 구축한다면 , 해당 링크 자산과 검색 트래픽을 전환 페이지로 흐를 수 있습니다. 그리고 해당 전환 페이지에서 볼 수 있는 모든 상승도는 새로운 정보 콘텐츠에 기인할 수 있으므로 이를 다른 방식으로 바라볼 수 있습니다.

검색량 또는 관련성이 더 중요합니까?

C: 예, 여기에 있는 또 다른 질문이 있고 몇 분 남았습니다. "검색량이나 관련성이 더 중요합니까?" 나는 그것이 일종의 덮여 있다고 생각하지만 실제로는 당신의 목표에 달려 있습니다. 나는 당신이 관련성보다 양을 추구해서는 안된다고 말하고 싶습니다. 나는 두 가지가 꽤 밀접하게 연결되어야 한다고 생각하지만, 그것은 당신의 목표에 달려 있습니다.

짧은 시간에 트래픽의 급격한 증가를 보여야 하는 경우 볼륨을 추적하고 최소한 어느 정도 관련성이 있는지 확인해야 합니다. 짧은 시간에 전환을 표시해야 하는 경우 훨씬 더 많은 관련성을 추적하고 최소한 볼륨이 있는지 확인해야 합니다. 따라서 목표에 따라 일종의 슬라이딩 스케일입니다.

일반적으로 저는 검색량보다 더 관련성이 높은 것을 보고 싶어합니다. 그래야 항상 고객에게 최대한의 가치를 제공할 수 있기 때문입니다. 그렇게 어색한 순간이 없도록 하기 위해 우리는 많은 트래픽을 몰고 있습니다. 그러나 그것이 SEO로서 최악의 경우이기 때문에 실제로 무엇을 하고 있습니까? 우리는 항상 우리가 하는 일 뒤에 숨겨진 가치, 의도, 기회를 보여줄 수 있기를 원합니다.

콘텐츠 제작에서 서식이 얼마나 중요합니까? SERP에 있는 것과 일치해야 합니까, 아니면 새로운 것으로 탈피해야 합니까?

또 다른 질문은 "콘텐츠 제작에서 서식이 얼마나 중요한가요? SERP에 있는 것과 일치해야 합니까, 아니면 새로운 것으로 분리해야 합니까?” 특히 키워드와 유사 키워드에 대해 생각할 때 형식이 매우 중요하다고 말하고 싶습니다.

키워드를 채우지 않았는지 확인하십시오. 2018년 우리는 SEO로서 그 이상이라는 것을 알고 있지만 특히 헤더와 제목에 키워드를 사용하고 있는지 확인하십시오. 그리고 그것들을 지능적으로 그리고 인간적인 방식으로 사용하고 있는지 확인하십시오.

현재 SERP에 있는 것과 일치해야 합니까, 아니면 새로운 것을 시도하고 분리해야 합니까? 이는 현재 SERP에서 순위가 ​​매겨진 것과 검색자의 의도에 얼마나 잘 응답하고 있는지에 대한 귀하의 평가에 달려 있습니다. 얼마나 잘 응답하고 정보를 이끌어 내고 있습니까?

우리는 [크래프트 양조장이 무엇인가] 또는 [크래프트 양조가 무엇인지]에 대해 이야기했고 그 용어에 대한 매우 기본 수준의 정의적인 내용이 있음을 보았습니다.

SERP에서 순위를 매기기 위해 해당 콘텐츠를 만들고 있다면 정의 콘텐츠를 훨씬 뛰어넘을 것입니다. 나는 정의적인 내용으로 앞서갈 것이지만 지난 10년 동안은 아니더라도 2018년에 걸쳐 수제 양조 추세를 알고 있다는 것에 대해 이야기할 것입니다.

금지가 수제 양조에 미친 영향에 대해 쉽게 이야기 할 수 있습니까? 사람들이 검색하는 내용과 키워드가 어떻게 보이는지에 따라 해당 잠재고객에 대해 도달할 수 있는 전체 수준의 깊이가 있습니다.

따라서 이미 SERP에 있는 것과 일치하는지 여부는 실제로 기회가 어떻게 보이는지에 달려 있지만 항상 사람들이 더 나은 버전의 페이지를 만들도록 권장합니다. 이미 검색된 내용과 상당히 일치하는 것을 만들면 경쟁자를 대체하는 데 정말 어려움을 겪을 것입니다.

J: 네. Ashley, 콘텐츠 형식 지정과 관련하여 이에 대한 귀하의 생각을 듣고 싶습니다.

A: 네, 확실히 제 생각에는 사용자 경험이 가장 중요합니다. 그리고 우리가 실제로 이야기하지 않은 한 가지는 모바일입니다.

따라서 데스크톱에서 무언가를 보는 방식이 모바일에서 항상 놀라운 것은 아닙니다. 그리고 그것을 형식화하는 방법, 그래서 우리는 우리가 만드는 콘텐츠를 모바일에서 쉽게 소화할 수 있는 곳으로 만들 수 있는 방법에 대해 생각하기 시작해야 합니다. 그리고 그것은 단지 글꼴 크기나 이미지 최적화를 의미하는 것이 아니라 다시 긴 형식의 콘텐츠 또는 짧은 형식의 콘텐츠를 의미합니다.

모바일 사용자를 먼저 생각하고 데스크톱 사용자를 두 번째로 생각해야 합니다. 그리고 이러한 더 긴 형식의 콘텐츠를 제작할 때 정말 주의를 기울이고 있습니까? SERP에 있는 어떤 것, 우리가 본 한 가지 예와 같이 모든 다른 성분과 측정값이 텍스트 덩어리였기 때문에, 그것은 인포그래픽으로 쉽게 만들 수 있는 작은 텍스트였고 많은 내용이었음에도 불구하고 데스크톱에서만 실제로 볼 수 있는 것이 아니라 데스크톱과 모바일 모두에서 높이 평가될 것입니다.

그리고 비디오. SERP에서 순위가 ​​높은 항목을 보았지만 동영상에서 동일한 답변을 쉽게 생성할 수 있는 경우 동영상을 만들고 맨 아래에 블로그 발췌문을 그대로 두십시오. 하지만 이미 존재하는 콘텐츠를 만드는 데 집중하기 전에 동영상과 모바일 최적화에 집중하세요.

N: 아주 좋습니다. 예, 아주 좋은 지적입니다.

C: 네, 당신이 만들어야 한다고 생각하지만 모바일 경험을 고려하지 않는 유형의 콘텐츠를 만드는 것은 매우 쉽다고 생각합니다. 저는 그런 종류의 것을 몇 번이고 보았고 모바일은 우리가 사용자 경험을 위해 만드는 모든 콘텐츠에 정말로 추가해야 하는 계층이라고 생각합니다.

N: 물론입니다.

향후 콘텐츠 제작을 위한 주제에 대한 키워드 조사는 어떻게 하시나요?

C: 글쎄요, 여기서 마지막 질문이 있는 것 같습니다. 그리고 나서 종료하겠습니다. John은 청중이 무엇을 찾고 있는지 이해하고 특히 SEO에 대해 생각할 때 특히 알고 있는 소셜 미디어 관점을 포함하는 방법을 이해하여 향후 콘텐츠 제작을 위한 주제에 대한 키워드 연구에 대해 질문합니다.

그것은 많은 큰 질문입니다. 저는 그것에 대해 조금 이야기할 것이고 Nick과 Ashlet은 실제로 어느 시점에서든 뛰어들 수 있습니다.

따라서 콘텐츠 주제에 대한 키워드 연구의 경우 이전에 수행했던 연구와 같이 표제어를 식별한 다음 해당 용어에 적합할 수 있는 다른 키워드의 모든 변형 및 뉘앙스를 식별합니다. 구체적으로 두 종류의 맥주를 얘기하자는 생각에 대해 이야기를 나누다가 보면 볼수록 포터와 스타우트의 차이 같은 페이지가 또 있다는 걸 알았어요.

이제 이것이 반드시 소셜 미디어와 직접 연결되는 것은 아니지만 주제별 콘텐츠에 대해 생각할 때 항상 도움이 될 수 있는 한 페이지가 아닌 앞으로 나아가는 전체 전략을 수행하는 방법에 대한 각도를 찾고 싶습니다. 내가 이기다. 지속적으로 성공으로 이어질 향후 6개월 동안 시행할 수 있는 전략은 어떻게 만듭니까?

따라서 이 경우에 제가 아주 잘할 수 있는 한 가지는 다양한 유형의 맥주에 대한 전체 가이드를 제공한 다음 다른 페이지에서 모든 다른 유형의 맥주를 세부적으로 분류하는 것입니다. 세종(saison)이 무엇인지, 포터(porter)가 무엇인지, 스타우트(stout)가 무엇인지, 차이점이 무엇인지, IBU는 거대하고, 맥주를 씁쓸하게 만드는 것은 무엇인지, IBU가 무엇인지, 이 모든 것이 이 하나의 부모 페이지에서 구축될 수 있으며 고객의 비즈니스와 직접적으로 관련이 있는 이러한 모든 정말 큰 정보 쿼리를 처리하는 전체 콘텐츠 허브가 됩니다.

그리고 이 모든 것은 이 웹 세미나가 진행되는 동안 거의 즉석에서 이루어졌습니다. 미리 일부 데이터를 다운로드했지만 너무 깊이 파고 들지는 않았습니다. 이 중 대부분은 매우 빠르게 찾을 수 있는 항목이며 검색에서 이기고 많은 트래픽을 유도하고 귀하의 비즈니스와 매우 관련이 있는 것으로 보이는 테마를 찾습니다.

Ashley, 소셜 미디어 관점에 대해서도 조금 이야기하고 싶습니까?

A: 물론 이죠. 저는 추가하려고 했습니다. SEO, 사용자 의도를 기반으로 콘텐츠를 만들 때 소셜에 관해서는 좀 더 창의적으로 생각해야 합니다. Facebook이나 Instagram 또는 Twitter에 올바른 키워드를 입력하는 것이 아니라 실제로 이러한 재미있는 경험을 만들고 상자를 꺼내는 것입니다.

그래서 당신은 당신이 만든 콘텐츠를 가져오고, 헤드라인을 다시 쓰고, 헤드라인을 다시 작업하여 가능하다면 조금 더 "클릭 유인"이 되도록 하여 사람들이 실제로 소셜 네트워크의 편안함을 떠나고 싶어할 것입니다. 이 내용을 소화합니다.

그리고 여기에서 정말 강한 이미지나 비디오를 원할 것입니다. 다시 말하지만, 제 Facebook의 안락함을 떠나라고 요청하려면 많은 엔터테인먼트를 제공해야 하고 그렇게 해야 하는 많은 이유가 있습니다. 사용자의 의도가 소셜 미디어에 있지 않기 때문입니다. 그래서 내가 맥주를 만드는 방법에 대한 모든 단계를 알아야 할 필요는 없지만 소셜 미디어에 헤드라인을 작성하는 방법과 코드를 깨는 방법을 알아야 하는 이유를 알려줘야 합니다. 그리고 여기에 우리가 만든 새로운 콘텐츠가 SEO에서 좋은 성과를 거두고 있는 것보다 더 많은 이유를 제공합니다. 아마도 확인해야 할 것입니다.

C: 굉장합니다. 예, 저는 사용자 경험에 대해 생각해야 하고 사람들이 실제로 소셜 경험을 떠나 귀하의 웹사이트를 방문하도록 하기 위해 가능한 한 최대한의 가치를 제공하는 방법을 정말 좋아합니다. 얼마나 자주 Facebook을 스크롤하여 재미있는 비디오나 심지어 좋은 레시피를 보고 있는지 말할 수 없지만 그렇게 해야 할 매우 강력한 이유가 없는 한 여전히 Facebook을 떠나지 않습니다. 훌륭한 조언입니다.

A: 맞습니다. 콘텐츠를 제공할 수 있고 Facebook과 LinkedIn에 긴 형식의 게시물을 올릴 수 있습니다. 그것도 좋지만 궁극적으로 전환과 판매를 유도하지는 못할 것입니다. 따라서 두 가지를 조합하여 사이트로 이동하여 변환하는 데 집중하세요.

C: 글쎄요 , 여기까지 실제로 6분 정도 달린 것 같으니 이제 마치도록 하겠습니다. Ashley는 SEMrush에서 우리와 함께 해주셔서 정말 감사합니다.

우리는 모든 질문에 답하기를 좋아하며 여러분이 방송을 즐겼기를 바랍니다. 모두 감사합니다!