SEO 클릭베이트: 장단점 및 SEO용 클릭베이트 활용 방법

이 귀여운 강아지는 체중 감량을 위한 이 노숙자 베테랑 하나의 이상한 트릭을 보여줍니다. 그러면 다음에 무슨 일이 일어날지 믿을 수 없을 것입니다!

이것은 지난 몇 년 동안 소셜 미디어 피드를 지배한 헤드라인 유형입니다. 이것을 클릭베이트라고 하며, 일부에서는 이를 유용한 약혼 스타일로 예고했지만, 대부분은 타블로이드 스타일의 선정주의라고 가혹하고 목소리로 비판했습니다. 비판은 그것을 속임수라고 부르는 것부터 그것이 저널리즘의 죽음에 책임이 있다고 암시하는 것까지 다양하지만 클릭베이트 문제에 대해 어느 입장에 있든 전체 스펙트럼은 관련성이 없을 수 있습니다. 클릭 베이트가 거의 죽을 것처럼 보입니다.

Facebook에 게시된 스토리(콘텐츠에 대한 관련 링크 포함)는 사람들이 클릭한 후 콘텐츠를 읽는 데 보낸 시간을 포함하여 다양한 요인에 따라 순위가 매겨집니다. 사용자가 클릭하여 Facebook으로 바로 돌아올 때 알고리즘은 해당 사용자가 콘텐츠에 관심이 없다고 가정합니다.

소셜 미디어 사이트의 공격에도 불구하고 클릭베이트는 Buzzfeed 및 Upworthy와 같은 사이트에서 계속해서 많은 트래픽을 생성합니다.

그것이 효과가 있다면 클릭베이트를 SEO 전략의 일부로 사용해야 합니까? 브랜드에 해를 끼치나요? 대답은 클릭베이트가 무엇이며 어떻게 사용하는지에 대한 이해에 달려 있습니다.

클릭베이트란 무엇이며 어떻게 진화했나

Bluleadz.com의 Rob Steffens는 클릭베이트를 "독자의 클릭, 관심 및 공유를 극대화하기 위해 계산된 콘텐츠"로 정의합니다. 이 정의에 따르면 클릭베이트는 본질적으로 오해의 소지가 없습니다. 그것은 단순히 사용자가 클릭하도록 유도하는 기술입니다. 불행히도 클릭베이트는 헤드라인과 기사 사이의 의도적인 단절 덕분에 비윤리적인 마케팅과 동의어입니다.

선정주의적 헤드라인은 항상 어떤 형태로든 존재해 왔지만, 특히 슈퍼마켓 타블로이드 잡지의 표지에 실렸지만 인터넷에서 진정으로 두각을 나타내게 된 것은 지난 몇 년 사이입니다. 이 현상이 어떻게 발생하게 되었는지 이해하기 위해 우리는 그것을 존재하게 하는 두 가지 특징, 즉 필요한 모든 수단으로 클릭을 획득하려는 동기와 바이럴 아이디어의 사회적 요소를 살펴보아야 합니다.

대부분의 인터넷 기반 계획 및 특수 효과의 주요 동기는 돈을 버는 것입니다. 클릭베이트가 돈을 버는 수단이라면 왜 최근에야 유명해졌을까요? 악명 높은 나이지리아 왕자 계획이나 체중 감량 알약과 같이 웹 사용자로부터 직접 돈을 얻는 것이 전부였습니다. 웹이 새로 등장했을 때 이러한 스팸 이메일과 번쩍이는 광고는 어디에나 있었고 제대로 작동했지만 사용자와 웹 당국은 이 계획을 빨리 알아차렸습니다. 스팸 필터와 광고 플래그는 이러한 시도의 대부분을 빠르게 제거했으며 사용자에 대한 정통한 사용자는 나머지 시도를 피했습니다.

오늘날 이러한 계획으로 직접 돈을 받는 것은 거의 불가능합니다. 돈을 벌기 위해서는 사람들을 당신의 사이트로 끌어들이고 가능한 한 많이 클릭하도록 해야 합니다. "클릭"은 새로운 현금이므로 회사는 돈을 벌기 위해 필요한 모든 조치를 취하는 대신 클릭을 얻기 위해 필요한 모든 조치를 취합니다.

클릭베이트는 자연스럽게 진화했습니다. 웹에서 가장 악명 높은 클릭베이트 전파자 중 하나가 된 Upworth의 경우를 생각해 보십시오. 편집자들은 의도적으로 변칙적인 기사를 만들지 않았습니다. 대신, 어떤 유형의 헤드라인이 공유 자료에 가장 적합한지 알아내기 위해 간단한 수학 테스트 프로세스를 사용했습니다. 클릭베이트 스타일의 헤드라인이 우연히 가장 실적이 좋아서 그대로 유지되었다는 사실을 알고 충격을 받지는 않을 것입니다.

클릭베이트의 두 번째 주요 환경적 특성은 사회적으로 공유되는 성향입니다. 소셜 미디어의 부상은 이 산업의 성장을 촉진했습니다. 기업은 이러한 기사를 검색자나 웹 브라우저에서 자연스럽게 찾는 대신 유사한 전술을 사용하여 웹에서 수천 번 공유하여 도달 범위를 크게 늘릴 수 있습니다.

페이스북과 구글 유나이티드

클릭베이트를 새로운 형태의 스팸으로 인식한 Google과 Facebook(웹의 가장 큰 두 기관)은 이에 대한 조치를 취하기 시작했습니다. 2011년 Panda 업데이트를 시작으로 Google은 "고품질" 콘텐츠를 감지하는 기능을 점진적으로 개선하여 중복되거나 원본이 아닌 콘텐츠(클릭베이트에서 일반적임)를 제거하고 클릭을 유도하기 위해 설계된 눈속임 헤드라인을 인식하는 방법을 학습했습니다. 이제 Panda 4.1 시대에 Google은 검색 결과에서 최악의 클릭베이트 위반자를 거의 제거했습니다.

Facebook은 최근에 개발된 것입니다. 2014년으로 돌아가서 뉴스피드를 정리하기 시작하여 "스팸"으로 간주되는 유기적 게시물과 광고를 모두 제거하고 사용자가 보는 게시물 유형을 더 잘 제어할 수 있도록 했습니다. 품질 분석의 정확한 사양은 공개되지 않았지만 대부분의 사용자 뉴스피드에서 클릭베이트 스타일의 기사가 크게 감소했습니다.

이러한 노력의 조합으로 인해 이러한 기사의 사회적 공유 가능성과 전반적인 가시성이 감소하여 잠재적 영향이 제한되었습니다. 하지만 클릭=돈이라는 연상은 여전하다.

Shift FromUpworth

클릭베이트 트렌드의 주요 변화를 표시하는 Upworth는 회사의 콘텐츠 운영을 인수할 새로운 편집 이사를 고용했습니다. 놀라운 움직임으로 그녀는 이러한 유형의 자료를 생성하는 책임이 있는 여러 콘텐츠 "큐레이터"를 즉시 해고하고 양질의 재능 있는 작가 역할을 하는 대체자를 고용했습니다. 웹에서 가장 큰 클릭베이트 권위자 중 하나인 이것은 Google과 Facebook의 노력이 결합하여 마침내 클릭베이트 아티스트에게 작업의 품질을 높일 때임을 확신하게 되었다는 주요 신호가 될 수 있습니다.

클릭베이트는 얼마나 남았나요?

추세의 모든 주요 변화와 마찬가지로 한 번에 발생하지 않습니다. 앞으로 몇 년 동안 뉴스 피드에서 클릭베이트 기사(또는 "소프트" 클릭베이트)를 볼 수 있을 것입니다. 그러나 Google과 Facebook이 "나쁜" 콘텐츠를 걸러내는 데 더욱 능숙해지고 사용자가 나이지리아 왕자의 사기를 치는 것과 같은 방식으로 클릭 미끼 계획에 현명해짐에 따라 그들이 영원히 사라지는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 추측해야 한다면 2020년이 클릭베이트 관련성의 마지막 해가 될 것이라고 생각합니다.

변화를 활용하는 방법

콘텐츠 세계에서 많이 변한 것은 없습니다. 클릭은 여전히 ​​중요하며 좋은 콘텐츠는 항상 보상을 받습니다. 그러나 클릭률을 높이기 위해 어떤 유형의 클릭베이트 전술을 사용해 왔다면 이제 그만해야 합니다. 새로운 방문자를 끌어들이기 위해 눈속임, 피상적인 전술을 계속 사용한다면, 그것이 당신을 따라잡는 것은 시간 문제일 뿐입니다. Upworth의 움직임을 영감을 주는 예로 들어 보십시오. 사람들에게 실제로 중요하고 사람들이 백링크를 클릭하도록 속이는 것 이상의 역할을 하는 독창적이고 강력한 자료의 개발에 초점을 맞추도록 재설정하십시오.

클릭베이트 SEO 전략

Clickbait은 소셜 및 SEO 서클 모두에서 역할을 합니다. 클릭베이트를 SEO 전술로 사용할 때 다음 팁과 트릭이 도움이 될 것입니다.

선정적인 헤드라인은 사실일 때 윤리적입니다 . 선정적인 스토리가 있을 때 선정적인 헤드라인을 윤리적으로 활용하고 그에 맞는 헤드라인을 작성하는 것이 가능합니다. 예를 들어, 수익이 100만 달러에 달하는 스타트업에 대한 기사를 작성하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이야기는 자연스럽게 Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home 과 같은 선정적인 제목에 적합합니다 . 이 경우 제목은 선정적이지만 내용에서 정확히 파생되었습니다.

오해의 소지가 있는 헤드라인은 신뢰를 떨어뜨 립니다. 오해의 소지가 있는 헤드라인은 클릭을 유도하지만 이러한 클릭은 가치가 없습니다. 방문자를 오도하면 신뢰를 잃게 됩니다. 그들은 구매를 하지 않을 것이고 그들이 돌아오지 않을 것이라고 장담할 수 있습니다.

가치가 낮거나 가치가 없는 검색 문구에 대한 순위를 매기기 시작합니다 . 검색 엔진은 사용자의 검색어와 관련된 내용을 기반으로 결과를 제공합니다. 헤드라인이 콘텐츠와 일치하지 않으면 관련성이 없어 페이지가 묻힐 수 있습니다. 클릭베이트는 종종 사이트의 SEO를 향상시키는 방법이 아닙니다.

클릭베이트는 특정 키워드 및 구문에 대한 순위를 매기기 어렵게 만듭니다 . 선정성이 콘텐츠와 관련이 없는 경우 클릭베이트는 특정 키워드 및 구문을 타겟팅하는 능력을 감소시킵니다. 헤드라인에 클릭베이트 템플릿을 사용하는 경우 효과가 없더라도 타겟 키워드를 연결하고 싶은 유혹을 받을 것입니다.

검색 엔진의 모호한 헤드라인은 잘 작동하지 않습니다 . 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻으려면 헤드라인이 사용자에게 명확성을 전달하도록 구체적이어야 합니다. 사람들은 소셜 미디어에서처럼 검색 엔진에서 모호한 페이지 제목을 클릭하지 않습니다.

비윤리적인 클릭베이트는 이탈률을 급증 시킵니다. 이탈률에 관심이 있는 경우(그리고 그래야 하는 경우) 클릭베이트를 사용하여 트래픽을 생성하는 것은 나쁜 생각입니다. SEO 캠페인에서 마지막으로 원하는 것은 엄청난 양의 트래픽을 생성하여 사람들이 이탈하도록 하는 것입니다. 사람들을 속여 광고 및 검색 결과를 클릭하도록 하면 양질의 리드, 재방문자 또는 판매가 생성되지 않습니다.

헤드라인을 미끼 로 전환하는 것이 아니라 미끼 로 생각하십시오 . 클릭베이트 기사는 실망으로 유명합니다. 고양이에 대해 전혀 몰랐던 충격적인 10가지 와 같은 제목은 종종 일반적인 사실의 모음에 불과합니다. 이것은 순수한 속임수이며 엔터테인먼트 웹 사이트에서는 용서할 수 있지만 비즈니스에서는 용서할 수 없습니다.

주장을 뒷받침할 수 있을 때 클릭베이트는 이점을 제공합니다 . 마케팅 전문가 Neil Patel은 헤드라인 주장을 뒷받침하는 황금률에 따라 클릭베이트 전술을 어떻게 활용하는지 설명합니다. Patel은 클릭베이트가 실제로 이루어졌을 때 효과가 있다고 주장합니다. 인상적인 숫자를 많이 사용하고 논란의 여지가 있는 주장을 하고 '충격' 및 '믿을 수 없는'과 같은 단어를 사용하여 콘텐츠를 전달할 때 허용됩니다. 예를 들어 Patel은 2018년에 왜 내가 비디오에 144,000달러를 지출하고 있는지(And Why You Should Too) 라는 제목의 기사를 썼습니다 . 눈부신? 예. 그러나 그것은 모두 사실이며 내용은 그 진실을 전달합니다.

콘텐츠를 전달할 수 있는 경우 클릭베이트는 진정으로 유용한 SEO 전략입니다.

헤드라인으로 사람들을 윤리적으로 사로잡다

사용자가 헤드라인에 매료될 수 있다면 이는 SEO에 좋은 소식입니다. 후크는 트래픽으로 이어지는 검색 엔진 결과 페이지(SERPS)에서 주목을 받습니다. 귀하의 페이지 제목이 다른 사람의 것과 같다면 Google의 첫 페이지에 표시되는 것이 무슨 소용이 있습니까? 제목은 첫눈에 사람들을 사로잡아야 합니다.

누군가 '체커 게임에서 이기는 방법'을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 그들은 같은 동일한 페이지 제목의 여러 버전을 볼 수 체커에 승리에 팁을 "어떻게, 체커의 승리 게임에"어떻게, 체커 그리고 승리를 재생하려면 ""와 "." 페이지 제목이 " 5번의 움직임으로 체커에서 상대를 이기십시오"라고 표시되면 순위에 관계없이 클릭의 가장 큰 부분을 차지하게 됩니다.

클릭베이트의 명성

많은 사람들은 과거에 실망한 경험 때문에 선정적인 제목을 클릭하는 것을 주저합니다. 클릭베이트처럼 보이는 것이 있으면 관심을 끌지 못합니다. 이러한 정밀 조사의 결과, 많은 인기 있는 헤드라인 형식과 문구가 진지한 콘텐츠에 대해 금지됩니다. 다음과 같은 문구:

• 당신은 이것을 믿지 않을 것입니다 ...
• 다음에 일어나는 일은 당신의 마음을 날려 버릴 것입니다
• 그의 반응은? 아주 재미있는
• 그러다 이런 일 이 벌어졌다

선정적인 헤드라인을 사용하는 것을 싫어합니까? 아마도 당신은 재고해야합니다

선정적인 헤드라인을 완전히 건너뛰고 싶다면 이해할 수 있습니다. 귀하의 타겟 고객은 귀하의 광고를 거위 추격으로 판명되는 종류의 클릭 미끼로 착각할 수 있습니다. 그러나 독자의 80%는 헤드라인을 결코 지나치지 않으며 헤드라인만으로도 트래픽이 급격히 증가할 수 있습니다.

일반적인 클릭베이트 형식을 사용하지 않고도 감각적인 헤드라인을 작성할 수 있습니다. 막연한 말로 호기심을 유발하기 보다는 구체적으로 말하세요. 콘텐츠에서 헤드라인을 추출하고 사람들에게 무엇을 배울지 알려주세요. 사람들이 클릭베이트를 발견하는 방법을 알았으므로 이를 사용하려는 경우 콘텐츠가 읽을 가치가 있는지 확인하십시오.