전자 상거래 비즈니스에 Pinterest 전략이 필요한 이유
게시 됨: 2019-05-16Facebook과 Instagram이 소셜 미디어 광고 플랫폼의 부부로 여겨진다면 Pinterest는 틀림없이 많은 사람들이 이야기하거나 주목하지 않는 빨간 머리의 의붓자식일 것입니다. 페이스북과 인스타그램 광고(유료 및 오가닉 광고)에 대한 많은 관심과 Snapchat, Twitter, LinkedIn의 과대 광고가 증가함에 따라 Pinterest는 실제로 Pinterest의 힘이 막강하고 엄청난 결과를 제공할 수 있음에도 때때로 옆으로 빗나가게 됩니다. 전자 상거래 비즈니스를 위해.
소셜 미디어 마케팅 전략에서 Pinterest의 역할 전략
Instagram과 마찬가지로 Pinterest는 시각적인 플랫폼이 높기 때문에 플랫폼에서 성공하려면 준비가 필요합니다. 무엇이 필요할까요?
- 고품질 이미지
- 제품 사진뿐만 아니라 실제 사용 중인 제품의 '라이프스타일 이미지'
- 브랜드를 나타내는 게시물에 대한 일관되고 매력적인 미학
Pinterest를 공격할 때 필요한 또 다른 것은 Pinterest에서 도달하고자 하는 이상적인 고객에 대한 '아바타'를 염두에 두는 것입니다. 예를 들어, 새로운 Health Smoothie 회사는 멋진 사진과 멋진 미학을 가지고 Pinterest에 갈 수 있지만 적절한 대상을 염두에 두지 않으면 이 모든 것이 낭비가 될 수 있습니다. 앉아서 목표로 삼고 싶은 사람, 그들의 고충이 무엇인지, 관심사가 무엇인지 등을 전략화해야 합니다. 이 회사는 젊은 사람들을 대상으로 할 수 있습니다. 또는 건강식을 좋아하는 26세의 체육관 중독자 'Stephanie'를 대상으로 할 수 있습니다. 그는 건강 식품의 비싼 가격을 의식하고 그녀의 궁극적인 목표는 자신이 할 수 있는 한 최선을 다해 보고 느끼는 것입니다. 이제 더 정의된 고객 아바타는 무엇입니까? 이상적인 고객 아바타를 형성하는 것은 생성하는 이미지, 계정의 미학 및 플랫폼에서 달성하는 결과를 안내하는 것입니다.
소셜 미디어 마케팅 전략을 최대한 활용하기 위한 Pinterest 해킹
핀터레스트 SEO
우리는 Be Media의 SEO 전문가이기 때문에 검색 엔진 최적화를 고려한 Pinterest 전자 상거래 전략의 필요성을 인식하고 있습니다. 최고 성능에서 Pinterest는 플랫폼에서 귀하의 웹사이트로 상당한 트래픽을 유입할 수 있는 기능을 가지고 있습니다. 사실 Pinterest는 Facebook(감소 추세), Instagram, Twitter, LinkedIn 및 Reddit보다 추천 트래픽에서 더 많이 성장했습니다.
최적의 추천 트래픽을 생성하는 한 가지 방법은 이상적인 고객이 Pinterest에서 무엇을 검색하는지 조사해야 하는 것입니다. 그러면 고정할 이미지와 설명에 사용할 키워드에 대한 심층적인 게임 계획을 세울 수 있습니다. 핀 설명 및 게시판 제목에 추가).
Pinterest 유료 광고 만들기
대부분의 소셜 미디어 마케팅 전략과 마찬가지로 Pinterest에서 유기 캠페인과 유료 캠페인을 모두 구현하는 것이 가장 좋습니다.
Pinterest 광고를 만들면 소규모 비즈니스가 절실히 필요로 하는 것보다 초기 도달범위와 참여를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 대상 고객을 선택할 때 직관적인 키워드 연구 제안이 제공됩니다. 앞으로.
Pinterest 광고를 작성할 때 3가지 주요 목표가 있습니다.
- 인지도 구축
- 드라이브 고려 사항
- 매출 증대
인지도 구축 목표는 귀하가 제공하는 제품을 이전에 알지 못했던 사람들이 귀하의 브랜드와 제품을 발견하도록 돕는 데 주로 중점을 둡니다. 시각적이고 트래픽이 많은 플랫폼에서 자신의 이름을 구축하려는 소규모 비즈니스의 경우 이는 좋은 아이디어입니다.
드라이브 고려 목표는 '고려 단계'라고도 하는 구매 결정을 위해 초기 조사를 수행하는 사람들을 위한 것입니다. 이 유형의 캠페인은 웹사이트, 비즈니스 리드 또는 앱 설치로 더 많은 트래픽을 유도하도록 최적화됩니다.
당신의 유일한 목표가 즉각적인 판매라면, '판매 성장' 목표는 당신이 가고자 하는 경로입니다. 이 목표는 온라인 판매이든 대면 판매이든 관계없이 비즈니스를 더 많이 판매하는 데 100% 초점을 맞추는 것입니다.
Facebook 및 Instagram과 마찬가지로 광고할 수 있는 다양한 광고 형식이 있습니다.
- 프로모션 핀
- 프로모션 비디오 핀
- 프로모션 캐러셀
- 프로모션 앱 핀
프로모션 핀은 표준 광고 형식이며 일반 핀과 매우 유사하여 뉴스피드의 나머지 부분과 조화를 이룹니다. 이 형식은 참여, 트래픽 및 브랜드 인지도 목표를 지원합니다. 프로모션 핀 뒤에 마케팅 예산의 일부를 투자하면 도달 범위가 배가되어 더 많은 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
동영상은 정적인 라이프스타일 이미지보다 Pinterest에서 훨씬 덜 자주 표시됩니다. 이를 염두에 두고 소셜 미디어 마케팅 전략에서 프로모션 비디오 핀을 활용하는 것은 가치가 있습니다. 이 핀은 눈에 띄고 훌륭한 콘텐츠로 사람들이 쇼핑하고 더 많이 연구하고 브랜드에 더 많이 참여하도록 장려할 수 있습니다.
프로모션 캐러셀은 Facebook 및 Instagram 캐러셀 광고와 매우 유사하게 작동합니다. 여기에는 Pinterest 사용자가 스와이프할 수 있는 여러 이미지(최대 5개)가 포함되어 있으며 효과적으로 사용하면 스와이프 프로세스 전반에 걸쳐 스토리를 전달하여 시청자를 브랜드에 더 많이 참여시키고 비즈니스에 대한 관점에 영향을 줄 수 있습니다.
프로모션 앱 핀은 이름에서 알 수 있듯이 최신 기술 걸작의 설치를 홍보하는 모바일 앱 비즈니스에만 초점을 맞춥니다. 차기 Angry Birds를 막 디자인했다면 여기에서 관심을 가질 만한 사람들에게 앱을 선보일 수 있습니다.
룩 쇼핑하기
Instagram과 유사하게 Pinterest의 장점 중 하나는 쉽게 쇼핑할 수 있는 인터페이스입니다. 시각적인 플랫폼이 높기 때문에 이를 비즈니스에 사용하지 않는 것은 미친 짓입니다. 매달 Pinterest를 사용하는 2억 5천만 명의 사람들 중 84%는 무엇을 살지 결정할 때 Pinterest를 사용하고 추가로 77%는 관심 있는 새로운 브랜드나 제품을 찾았습니다. 훌륭한 Pinterest 계정의 영향력을 감안할 때 Pinterest가 플랫폼에 쇼핑 가능한 요소를 포함시킨 것은 놀라운 일이 아닙니다.
최근 Pinterest는 Pinterest에서 쇼핑을 간단하게 만들어주는 혁신적인 'shop look' 핀을 공개했습니다. 과거에는 이 엄청난 수의 사용자가 구매 결정에 영향을 받았을 때 원하는 구매를 하기 위해 Pinterest를 떠나 관련 웹사이트를 방문해야 했습니다. 이제 '룩 샵' 샵 룩 핀을 사용하여 고객은 Pinterest 게시판에서 편안함을 벗어나지 않고도 구매할 수 있습니다. 이것은 무엇을 달성합니까? 잠재적으로 판매를 잃을 수 있는 터치 포인트가 적어 구매 프로세스의 속도가 빨라집니다. 비교 쇼핑은 웹 사이트에서 웹 사이트로 이동하는 대신 고객이 매우 시각적이고 편리한 플랫폼에서 모든 비교 및 의사 결정을 수행할 수 있는 잠재 고객을 위해 간단하게 만들어졌습니다.
웹사이트에 Pinterest 옵션 추가
나는 최근에 고객과 이야기를 나누었고 그의 웹사이트와 이것이 그의 '온라인 쇼룸' 역할을 하는 방법에 대해 이야기를 나눴고 이것이 전자상거래를 위해 웹사이트에 접근하는 가장 좋은 방법이라고 생각합니다. 여기에서 제품을 과시하고 웹 사이트 디자인이 비즈니스 미학을 적절하게 보여주고 앞서 언급한 고객 아바타에게 도달하도록 해야 합니다. 이것이 바로 웹사이트로의 대량 트래픽을 유도하는 데 그렇게 큰 초점을 맞추고 가능한 한 많은 사람들이 브랜드를 볼 수 있기를 바라는 이유입니다.
웹사이트에 Instagram 피드와 Facebook 피드가 포함된 웹사이트가 많이 있지만 자체 웹사이트에서 Pinterest의 힘을 수용하는 웹사이트는 훨씬 적습니다. 단순히 제품 페이지에 '고정' 버튼을 추가하거나 갤러리는 페이지를 좋아하는 웹사이트 방문자의 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 귀하의 브랜드가 Pinterest 팔로워에게 밀려나고 사용자 생성 콘텐츠가 제공됩니다. 이것은 고객 여정의 '고려 단계'에 있는 웹사이트 방문자, 관심 있는 제품에 대한 조사를 수행하지만 현재 구매할 준비가 되지 않은 웹사이트 방문자에게 완벽한 옵션입니다. 제품 페이지에 '부드러운 닫기'를 설정하여 운전할 준비가 되지 않은 경우 고정하도록 권장하는 것은 Pinterest 참여의 훌륭한 동인이 될 수 있습니다.
Pinterest 계정은 페이지에서 가장 많은 트래픽, 핀, 참여 및 관심을 유도하는 제품 유형에 대한 심층 분석을 제공할 수 있습니다. Sprout Social은 프로모션 핀을 본 사람들의 50%가 프로모션 제품을 계속 구매했다고 보고한 바와 같이 앞으로 유료 Pinterest 캠페인을 실행하여 판매를 늘리는 방법에 대해 안내할 수 있습니다.
오늘 Pinterest의 힘을 발휘할 준비가 되었다면 메시지를 보내고 지금 시작하세요!