為什麼您的電子商務業務需要 Pinterest 策略
已發表: 2019-05-16如果 Facebook 和 Instagram 被視為社交媒體廣告平台的已婚夫婦，那麼 Pinterest 可以說是沒有多少人談論或註意的紅頭髮繼子。 由於 Facebook 和 Instagram 廣告的業務重點如此之多，包括付費廣告和自然廣告，以及 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn 的日益炒作，Pinterest 有時會被忽視，而實際上 Pinterest 的力量是巨大的，可以帶來巨大的成果對於電子商務業務。
制定 Pinterest 在您的社交媒體營銷策略中的作用
Pinterest 就像 Instagram 是一個高度可視化的平台，因此要在該平台上取得成功，您需要做好準備。 你需要什麼？
- 高質量圖像
- 不僅是產品圖片，還有您的產品在使用中的“生活方式圖片”
- 為代表您的品牌的帖子提供一致的、有吸引力的審美
在攻擊 Pinterest 時，您還需要做的其他事情是在您想要在 Pinterest 上接觸到的理想客戶的腦海中建立一個“頭像”。 例如，一家全新的 Health Smoothie 公司可以將精美的照片和精美的美感帶到 Pinterest，但如果沒有考慮合適的目標，這一切都可能會浪費掉。 確保你坐下來製定戰略，你想瞄準誰，他們的痛點是什麼，他們的興趣是什麼等等。這家公司可能只針對年輕人。 或者，他們可以針對“斯蒂芬妮”，一位 26 歲的健身迷，喜歡健康飲食，意識到健康食品有時價格昂貴，她的最終目標是讓自己看起來和感覺最好。 現在哪個是更明確的客戶頭像？ 塑造理想的客戶頭像將指導您製作的圖像、帳戶的美感以及您在平台上實現的結果。
Pinterest 黑客可以充分利用您的社交媒體營銷策略
搜索引擎優化
由於我們是 Be Media 的 SEO 專家，我們認識到需要考慮到搜索引擎優化的 Pinterest 電子商務策略。 在最佳性能時，Pinterest 有能力將大量流量從平台輸送到您的網站，事實上，Pinterest 的推薦流量增長超過 Facebook（下降）、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 Reddit 等。
產生最佳推薦流量的一種方法是，您需要對理想客戶在 Pinterest 上搜索的內容進行一些研究，然後您會制定深入的圖像計劃以固定圖像以及在其描述中使用哪些關鍵字（包括這些進入 Pin 描述和板標題）。
創建 Pinterest 付費廣告
就像大多數社交媒體營銷策略一樣，最佳做法是在 Pinterest 上同時實施有機和付費營銷活動。
通過創建 Pinterest 廣告，您不僅可以獲得比小型企業迫切需要的初始影響力和參與度，而且在選擇目標受眾時，直觀的關鍵字研究建議為您的自然圖釘描述中使用的術語提供了巨大的價值向前。
編寫 Pinterest 廣告時有 3 個主要目標，它們是：
- 建立意識
- 驅動考慮
- 增加銷售額
建立知名度的目標主要是幫助那些以前不知道您提供的產品的人發現您的品牌和產品。 對於試圖在高度可視化、高流量平台上建立自己名字的小型企業來說，這是一個好主意。
驅動考慮目標適用於那些正在為他們的購買決策進行初步研究的人，也就是“考慮階段”。 此類廣告系列經過優化，可為您的網站帶來更多流量、潛在業務或應用安裝（如果相關）。
如果您的唯一目標是立即銷售，那麼“增加銷售”目標就是您想要走的路。 此目標 100% 專注於讓您的企業獲得更多銷售額，無論是在線銷售還是面對面銷售。
與 Facebook 和 Instagram 非常相似，您可以使用多種廣告格式進行宣傳：
- 推廣 Pin 圖
- 推薦視頻 Pin 圖
- 推廣輪播
- 推廣應用 Pin 圖
推廣 Pin 圖是標準的廣告格式，看起來很像您的常規 Pin 圖，與新聞源的其餘部分融為一體。 這種格式支持參與度、流量和品牌知名度目標。 將營銷預算的一部分放在促銷圖釘後面會增加您的影響力，讓更多目標受眾看到您的內容。
視頻在 Pinterest 上的出現頻率遠低於靜態的生活方式圖片。 考慮到這一點，在您的社交媒體營銷策略中使用推廣視頻圖釘是非常值得的，這些圖釘引人注目且內容豐富，可以鼓勵人們購物、進行更多研究並使他們更多地參與您的品牌。
推廣輪播廣告的工作方式與 Facebook 和 Instagram 輪播廣告非常相似。 這些包含多張圖片（最多五張）供 Pinterest 用戶瀏覽，如果有效使用，可以在整個滑動過程中講述一個故事，讓觀眾進一步了解您的品牌並影響他們對您的業務的看法。
顧名思義，Promoted App Pins 僅專注於移動應用程序業務，在這些業務中，它們會促進您最新技術傑作的安裝。 如果您剛剛設計了下一個 Angry Birds，那麼您可以在這裡將您的應用程序展示給可能對其感興趣的人。
購買外觀
與 Instagram 類似，Pinterest 的一個好處是易於購買的界面，作為一個高度可視化的平台，如果不使用它來為您的企業帶來利益，那將是瘋狂的。 事實上，在每月使用 Pinterest 的 2.5 億人中，84% 的人在決定購買什麼時使用它，另外 77% 的人發現了他們感興趣的新品牌或產品。一個偉大的 Pinterest 帳戶的影響，Pinterest 將可購物元素嵌入到他們的平台也就不足為奇了。
最近，Pinterest 推出了他們革命性的“shop the look”別針，讓在 Pinterest 上購物變得簡單。 過去，當大量用戶的購買決定受到影響時，他們不得不離開 Pinterest 並訪問相關網站才能進行購買。 現在，通過“shop the look”購買外觀別針，客戶無需離開舒適的 Pinterest 看板就可以進行購買。 這達到了什麼目的？ 它加快了購買過程，減少了可能失去銷售機會的接觸點。 對於潛在客戶而言，比較購物變得簡單，客戶不必從一個網站跳轉到另一個網站，客戶可以在一個高度可視化和方便的平台上進行所有比較和決策。
將 Pinterest 選項添加到您的網站
我最近與一位客戶交談並與他聊了聊他的網站以及如何充當他的“在線陳列室”，我相信這是接觸您的電子商務網站的最佳方式。 這是您炫耀您的產品的地方，並且必須確保您的網站設計適當地展示了您的企業審美並達到了前面提到的客戶頭像。 這就是為什麼您如此重視為您的網站帶來大量流量的原因，您希望您的品牌被盡可能多的人看到。
有許多網站在他們的網站上嵌入了 Instagram 和 Facebook 提要，但是在他們自己的網站上擁抱 Pinterest 的力量的網站要少得多。 只需在產品頁面或圖庫上添加“固定”按鈕，即可吸引喜歡該頁面的網站訪問者。 通過這樣做，您的品牌將被推送給他們的 Pinterest 粉絲，並為您提供一些用戶生成的內容。 對於處於客戶旅程“考慮階段”的網站訪問者來說，這是一個完美的選擇，他們正在研究他們感興趣的產品，但目前還沒有準備好購買。 在產品頁面上有一個“軟關閉”，鼓勵他們在他們還沒準備好開車時將它固定下來，這可以成為 Pinterest 參與度的一個很好的驅動力。
您的 Pinterest 帳戶可以讓您深入分析哪些類型的產品在您的頁面上獲得最多的流量、圖釘、參與度和興趣。 這可以指導您如何運行您的付費 Pinterest 活動，從而增加銷售額，正如 Sprout Social 報告的那樣，50% 的人看過促銷圖釘後繼續購買促銷產品。
如果您準備好今天釋放 Pinterest 的力量，請給我們發送消息並立即開始使用！