예, 긴 형식의 콘텐츠가 계속 작동합니다. 이유는 다음과 같습니다.

Facebook에서 Tasty 비디오를 본 적이 있습니까? 내 말은 - 물론 당신이 가지고 있습니다. 그 빠른 속도로 변하는 요리의 변화를 보지 않는 것은 거의 불가능합니다(특히 아이스크림 츄로 그릇과 모짜렐라 스틱 양파 링과 같은 것들이 포함되는 경우).

그들이 왜 그렇게 매력적입니까? 짧고 매력적이며 오늘날의 소비자가 요구하는 종류의 콘텐츠입니다. 30분 이내에 정기적으로 예약된 소셜 미디어 스크롤로 돌아갑니다(그리고 아마도 다음 식사에 대해 생각하고 있을 것입니다).

항상 듣습니다. 사람들은 한입 크기의 소화 가능한 콘텐츠를 원합니다. 그들은 너무 오래 스크롤할 필요가 없는 블로그 게시물을 원합니다. 그들은 광고 시간에 볼 수 있는 비디오를 원합니다. 왜요? 어떤 사람들은 인간의 주의 집중 시간이 감소하고 있다고 지적합니다. 마이크로소프트의 연구에 따르면 인간의 평균 집중 시간은 2000년 12초에서 현재 8초로 떨어졌습니다.

듣지 못했다면 금붕어의 주의 집중 시간보다 짧습니다.

따라서 콘텐츠가 짧고 관심 기간이 더 짧은 세상에서 마케팅 전략에서 긴 형식의 콘텐츠를 사용할 수 있습니까? 예 - 당신이 올바르게 한다면 . 여기 이유가 있습니다.

그것은 당신의 SEO를 향상시킵니다

소비자는 짧은 콘텐츠를 선호한다고 말할 수 있지만 실제로는 긴 콘텐츠가 인터넷 검색에서 더 나은 성능을 보입니다.

연구에 따르면 Google은 검색 결과에서 긴 형식의 콘텐츠를 더 높은 순위로 지정합니다. Google의 평균 첫 페이지 결과에는 1,890단어가 포함되어 있으며 이는 일반적인 블로그 게시물 길이의 약 두 배입니다.

그러나 중요한 것은 길이만이 아닙니다. 또 다른 연구에 따르면 (MarketMuse에서 측정한) 주제와 관련이 있는 것으로 간주되는 콘텐츠는 일반적으로 더 높은 순위를 받습니다. 간단한 블로그 게시물 은 이론적으로 매우 집중적이고 단일 주제에 대해 작성될 수 있지만 해당 주제에 대한 심층적인 설명을 제공할 가능성은 없습니다.

그것은 당신을 업계 권위자로 포지셔닝합니다.

누구나 빠르게 인터넷 검색을 하고 거의 모든 주제에 대해 대략적인 개요를 작성할 수 있지만 최첨단 가이드, eBook 또는 백서를 생산할 수 있는 회사는 그들이 말하는 내용을 진정으로 아는 회사로 두드러집니다.

주제에 대해 더 깊이 파고드는 긴 형식의 콘텐츠를 게시함으로써 고객은 당신이 기본적인 산업 지식을 갖고 있지 않다는 것을 알게 됩니다. 당신은 전문가입니다. 그것은 당신이 경험이 있고 당신의 경쟁자가 부족한 주제에 대한 명령을 갖기 위해 연구를 수행했음을 나타냅니다. 이것이 귀하의 잠재 고객과 고객이 귀하를 신뢰하고 더 많은 콘텐츠를 위해 귀하의 웹사이트를 다시 방문하도록 유도하는 것입니다(이상적으로는 궁극적으로 귀하의 제품 또는 서비스를 구매하기 위해).

납 생성기입니다

사람들은 대가를 제공하지 않고 블로그 게시물을 읽기를 (당연히) 기대합니다. 반면에 긴 형식의 콘텐츠는 무료로 제공될 필요가 없습니다. 사실, 그것은 종종 잠재 고객으로부터 정보를 얻기 위한 협상 칩으로 사용됩니다. 그들은 당신의 eBook에 있는 정보를 원하기 때문에 상품과 교환하는 대가로 개인 정보를 기꺼이 넘겨주는 경향이 있습니다. 그런 다음 추가 콘텐츠로 고객을 육성하고 고객이 되는 방향으로 마케팅 퍼널을 안내할 수 있습니다. 또한 해당 경로를 선택하는 경우 리드 생성 이메일이나 유료 광고를 통해 홍보할 수 있는 강력한 기능을 제공합니다.

그러나 긴 형식의 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소여야 하는 이유를 안다고 해도 그것은 전투의 절반에 불과합니다. 물론 나머지 절반은 제대로 하고 있습니다.

물론, 귀하의 산업과 관련된 주제에 대해 3,000단어를 망치로 두드려 하루라고 부를 수는 있지만 그것이 성공을 보장하지는 않습니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 방식으로 긴 형식의 콘텐츠를 개발하려면 다음을 수행해야 합니다.

잠재고객 파악

청중이 무엇을 읽고 싶어하는지 모른다면 청중에게 가치 있는 것을 생산할 가능성은 희박합니다. 스스로에게 물어보십시오. 그들은 무엇에 관심이 있습니까? 어떤 어려움이 그들을 밤샘하게 만들까요? 그들은 무엇에 대해 더 알고 싶어합니까? 당신은 그들이 관심을 가지고 있다고 생각하는 것에 대해 하루 종일 쓸 수 있지만, 그 주제가 그들에게 실제로 중요하지 않다면 그들은 당신의 콘텐츠를 다운로드하거나 읽지 않을 것입니다.

이러한 것들을 찾는 좋은 방법을 알고 싶으십니까? 물어보세요 . 타겟 청중 중 몇 명에게 가서 그들이 직면하고 있는 어려움이나 더 배우고 싶은 주제에 대해 물어보는 것은 괜찮습니다.

이러한 유형의 답변을 얻을 수 있는 또 다른 방법은 영업 팀에 문의하십시오. 그들은 아마도 당신의 잠재 고객과 고객의 애로점, 반대 의견, 요구 사항에 대해 하루 종일 당신에게 말할 수 있을 것입니다. Voila - 바로 당신의 손끝에서 관련 주제.

청중이 어떻게 진화하고 있는지 파악

2년 전과 같은 오늘의 일에 관심이 있습니까? 아마 아닐 것입니다. 몇 년 사이에 많은 것이 바뀔 수 있습니다.

어떤 산업이든 새로운 기술, 새로운 연구, 새로운 프로세스, 새로운 과제가 있을 것입니다. 청중이 현재 작업에 접근하는 방식을 바꾸는 모든 종류의 것들이 있습니다. 청중과 그들의 관심사가 변화하는 방식을 따라가지 못한다면 콘텐츠가 게시되기 전에 무의미해질 것입니다.

콘텐츠 그 이상을 생각하라

어떤 사람들에게는 긴 형식의 콘텐츠가 Times New Roman 글꼴로 덮인 평범한 흰색 페이지의 정신적 이미지에 영감을 줄 수 있습니다. 그리고 그런 종류의 출판물을 읽고 싶어하는 사람은 거의 없을 것입니다. 그래서 좋은 디자인을 사용하는 것이 중요합니다. 콘텐츠, 이미지, 차트 및 기타 그래픽 요소의 배치와 간격은 콘텐츠를 청중을 끌어들이고 거기에 머물게 하는 무언가로 완전히 변형시킬 수 있습니다.

그러나 마케팅 및 기술이 발전함에 따라 해당 정보를 제공하는 새로운 방법에 대해서도 생각해야 합니다. 예를 들어, 인터랙티브 콘텐츠는 긴 콘텐츠 덩어리를 잘게 쪼개어 독자의 참여를 유도하고, 청중에 대한 귀중한 정보를 수집하는 데 도움을 주며, 원하는 콘텐츠를 더 많이 제공합니다. 그들이하지 않는 것은 건너 뛰십시오). 관심 시간이 줄어들고 있는 와중에도 이러한 종류의 혁신은 효과적인 장편 콘텐츠를 만들고 잠재고객을 늘리고 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

일부 연구에 따르면 청중이 주어진 시간에 한입 크기의 콘텐츠 덩어리 이상을 처리할 수 없다고 제안할 수 있지만 독자가 여전히 철저하고 잘 연구된 긴 형식의 콘텐츠를 원한다는 증거도 많이 있습니다. 그들이 원하는 것을 주면 당신은 이익을 얻을 것입니다.