ใช่ เนื้อหารูปแบบยาวยังคงใช้งานได้ - นี่คือเหตุผล

คุณเคยเห็นวิดีโอ Tasty บน Facebook หรือไม่? ฉันกำลังพูดอะไร - แน่นอนคุณมี แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะ ไม่ ดูการเปลี่ยนแปลงการทำอาหารอย่างรวดเร็ว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาเกี่ยวข้องกับสิ่งต่าง ๆ เช่นชามไอศกรีมชูโรและแหวนหัวหอมมอสซาเรลล่า

ทำไมพวกเขาถึงน่าสนใจ? พวกเขาสั้น พวกเขามีส่วนร่วม และเป็นเนื้อหาประเภทที่ผู้บริโภคต้องการในปัจจุบัน ภายในครึ่งนาที คุณจะกลับไปที่การเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตามกำหนดการปกติ (และอาจนึกถึงมื้อต่อไปของคุณ)

คุณได้ยินมันตลอดเวลา: ผู้คนต้องการเนื้อหาขนาดพอดีคำที่ย่อยง่าย พวกเขาต้องการโพสต์บล็อกที่ไม่ต้องการให้เลื่อนนานเกินไป พวกเขาต้องการวิดีโอที่สามารถดูได้ในช่วงพักโฆษณา ทำไม บางคนชี้ไปที่ช่วงความสนใจของมนุษย์ที่ลดลง ผลการศึกษาของ Microsoft พบว่าช่วงความสนใจของมนุษย์โดยเฉลี่ยตอนนี้ลดลงเหลือ 8 วินาที ลดลงจาก 12 วินาทีในปี 2000

ถ้าคุณไม่เคยได้ยิน นั่นสั้นกว่าช่วงความสนใจของปลาทอง

ดังนั้น ในโลกของเนื้อหาสั้น ๆ - และแม้แต่ช่วงความสนใจที่สั้นกว่า - มีประโยชน์สำหรับเนื้อหาแบบยาวในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่? ใช่ - ถ้า คุณทำถูกต้อง นี่คือเหตุผล

มันช่วยเพิ่ม SEO ของคุณ

แม้ว่าผู้บริโภคอาจกล่าวว่าตนชอบเนื้อหาที่สั้น แต่ที่จริงแล้วเนื้อหาที่ยาวกว่านั้นมีประสิทธิภาพดีกว่าในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

การวิจัยพบว่า Google จัดอันดับเนื้อหารูปแบบยาวให้สูงขึ้นในผลการค้นหา - ผลการค้นหาหน้าแรกโดยเฉลี่ยใน Google มี 1,890 คำ - ประมาณสองเท่าของความยาวโพสต์บล็อกทั่วไป

แต่ไม่ใช่แค่ความยาวเท่านั้นที่สำคัญ การศึกษาอื่นเปิดเผยว่าเนื้อหาที่พิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องเฉพาะที่ (ซึ่งวัดโดย MarketMuse) มักจะได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่า แม้ว่าการโพสต์บล็อกสั้น ๆ ในทางทฤษฎีจะเน้นและเขียนหัวข้อเดียวได้มาก แต่ก็ไม่น่าจะนำเสนอการมองเชิงลึกในหัวข้อนั้นๆ

มันวางตำแหน่งคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม

ใครๆ ก็สามารถทำ Googling สั้นๆ และเขียนภาพรวมคร่าวๆ ได้ในเกือบทุกหัวข้อ แต่บริษัทที่สามารถผลิตคู่มือที่ทันสมัย ​​eBook หรือเอกสารทางเทคนิค - พวกเขาโดดเด่นในฐานะที่รู้จริงว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร

ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวที่เจาะลึกในเรื่องนี้ ลูกค้าของคุณจะได้เรียนรู้ว่าคุณไม่เพียงแค่มีความรู้พื้นฐานในอุตสาหกรรมเท่านั้น คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ มันบ่งบอกว่าคุณมีประสบการณ์และได้ทำการวิจัยเพื่อให้มีคำสั่งในเรื่องที่คู่แข่งของคุณขาด นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณไว้วางใจคุณ และกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อรับเนื้อหาเพิ่มเติม (และในอุดมคติแล้ว ก็คือการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในที่สุด)

มันคือเครื่องกำเนิดตะกั่ว

ผู้คนคาดหวัง (ถูกต้อง) ที่จะอ่านโพสต์ในบล็อกโดยไม่ให้อะไรตอบแทน ในทางกลับกัน เนื้อหาแบบยาวไม่จำเป็นต้องแจกฟรี อันที่จริง มักใช้เป็นเครื่องต่อรองเพื่อขอข้อมูลจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า พวกเขาต้องการข้อมูลใน eBook ของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะเต็มใจที่จะมอบข้อมูลส่วนบุคคลของตนเพื่อแลกกับสินค้า จากนั้น คุณมีโอกาสที่จะเลี้ยงดูพวกเขาด้วยเนื้อหาเพิ่มเติมและแนะนำพวกเขาตามกระบวนการทางการตลาดสู่การเป็นลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณโปรโมตผ่านอีเมลสร้างความสนใจในตัวสินค้าหรือโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายได้ หากคุณเลือกที่จะไปเส้นทางนั้น

แต่ถึงแม้ว่าคุณจะรู้ว่าเหตุใดเนื้อหาแบบยาวจึงควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ นั่นก็เป็นเพียงการต่อสู้ครึ่งทางเท่านั้น แน่นอนว่าอีกครึ่งหนึ่งกำลังทำสิ่งที่ ถูกต้อง

แน่นอนว่า คุณสามารถตอกย้ำคำ 3,000 คำของเราในบางหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและเรียกได้ว่าเป็นวันต่อวัน แต่นั่นไม่ได้รับประกันความสำเร็จ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณพัฒนาเนื้อหาแบบยาวในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม คุณต้อง:

รู้จักผู้ชมของคุณ

หากคุณไม่รู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอ่านอะไร มีโอกาสน้อยที่คุณจะสร้างสิ่งที่มีค่าให้กับพวกเขา ถามตัวเองว่าพวกเขาสนใจอะไร? ความท้าทายอะไรทำให้พวกเขาตื่นในตอนกลางคืน? พวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอะไร คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ คุณ คิดว่าพวกเขาสนใจได้ทั้งวัน แต่ถ้าหัวข้อนั้นไม่สำคัญสำหรับพวกเขาจริงๆ พวกเขาจะไม่ดาวน์โหลดหรืออ่านเนื้อหาของคุณ

ต้องการทราบวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาสิ่งเหล่านี้หรือไม่? ถาม . เป็นเรื่องปกติที่จะไปหาสมาชิกสองสามคนในกลุ่มเป้าหมายของคุณและถามพวกเขาเกี่ยวกับความท้าทายที่พวกเขาเผชิญหรือหัวข้อที่พวกเขาสนใจจะเรียนรู้เพิ่มเติม

ช่องทางที่ยอดเยี่ยมอีกทางหนึ่งในการหาคำตอบประเภทนั้น: ถามทีมขายของคุณ พวกเขาอาจจะบอกคุณได้ตลอดทั้งวันเกี่ยวกับจุดเจ็บปวด การคัดค้าน และความต้องการของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ Voila - หัวข้อที่เกี่ยวข้องเพียงปลายนิ้วสัมผัส

รู้ว่าผู้ชมของคุณมีการพัฒนาอย่างไร

วันนี้คุณสนใจในสิ่งเดียวกันกับเมื่อสองปีที่แล้วหรือไม่? อาจจะไม่. ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา หลายสิ่งหลายอย่างสามารถเปลี่ยนแปลงได้

ในอุตสาหกรรม ใดก็ตาม อาจมีเทคโนโลยีใหม่ การวิจัยใหม่ กระบวนการใหม่ ความท้าทายใหม่ ทุกสิ่งที่เปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมของคุณต้องเข้าถึงงานของพวกเขาในตอนนี้ หากคุณไม่ติดตามการเปลี่ยนแปลงของผู้ชมและความสนใจของพวกเขา เนื้อหาของคุณจะไม่เกี่ยวข้องก่อนที่จะเผยแพร่ด้วยซ้ำ

คิดให้เหนือเนื้อหา

สำหรับบางคน เนื้อหาแบบยาวสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ภาพเหมือนของหน้าขาวล้วนที่ครอบด้วยแบบอักษร Times New Roman และ น้อย คนนักที่จะอยากอ่านสิ่งพิมพ์ประเภทนั้น นั่นคือเหตุผลที่การใช้การออกแบบที่ดีมีความสำคัญมาก ตำแหน่งและระยะห่างของเนื้อหา รูปภาพ แผนภูมิ และองค์ประกอบกราฟิกอื่นๆ สามารถเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้กลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมและคงไว้ที่นั่นได้อย่างสมบูรณ์

ในขณะที่การตลาดและเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น คุณยังต้องคิดหาวิธีใหม่ในการนำเสนอข้อมูลนั้นด้วย เนื้อหาเชิงโต้ตอบ เช่น แบ่งเนื้อหายาวๆ และนำเสนอในลักษณะที่ดึงดูดผู้อ่าน ช่วยคุณรวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และมอบเนื้อหาที่พวกเขาต้องการมากขึ้น (และช่วยให้พวกเขา ข้ามสิ่งที่พวกเขาทำไม่ได้) แม้แต่ในช่วงความสนใจที่ลดน้อยลง นวัตกรรมดังกล่าวสามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหารูปแบบยาวที่มีประสิทธิภาพ และเพิ่มจำนวนผู้ชมและมีส่วนร่วม

แม้ว่างานวิจัยบางชิ้นอาจแนะนำว่าผู้ชมของคุณไม่สามารถจัดการกับเนื้อหาที่มีขนาดพอดีคำในช่วงเวลาใดก็ตาม แต่ก็มีข้อพิสูจน์มากมายว่าผู้อ่านของคุณยังคงต้องการเนื้อหารูปแบบยาวที่ละเอียดถี่ถ้วน ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการและคุณจะได้รับผลประโยชน์