はい、長い形式のコンテンツは引き続き機能します-理由は次のとおりです

Facebookでそれらのおいしいビデオを見たことがありますか？ 私が言っていること-もちろんあなたは持っています。 これらのペースの速い料理の変化を見ないことはほとんど不可能です（特に、アイスクリームのチュロスボウルやモザレラスティックのオニオンリングなどが含まれる場合）。

なぜ彼らはとても魅力的ですか？ それらは短く、魅力的であり、今日の消費者が要求する種類のコンテンツです。 30分以内に、定期的にスケジュールされているソーシャルメディアのスクロールに戻ります（そしておそらく次の食事について考えています）。

あなたはいつもそれを聞きます：人々は一口サイズの消化しやすいコンテンツを望んでいます。 彼らは、あまり長くスクロールする必要のないブログ投稿を望んでいます。 彼らはコマーシャルの休憩中に見ることができるビデオを望んでいます。 なんで？ 人間の注意力が低下していることを指摘する人もいます。 マイクロソフトの調査によると、人間の平均的な注意力は、2000年の12秒から8秒に減少しました。

聞いたことがない場合は、金魚の注意力よりも短いです。

それで、短いコンテンツの世界で、そしてさらに短い注意期間で、あなたのマーケティング戦略で長い形式のコンテンツの使用はありますか？ はい-あなたがそれを正しくやれば。 これが理由です。

それはあなたのSEOを後押しします

消費者は短いコンテンツを好むと言うかもしれませんが、長いコンテンツは実際にはインターネット検索でより良いパフォーマンスを発揮します。

調査によると、Googleは検索結果で長い形式のコンテンツを上位にランク付けしています（Googleの平均的な最初のページの結果には1,890語が含まれています）。これは通常のブログ投稿の約2倍の長さです。

しかし、重要なのは長さだけではありません。 別の調査によると、（MarketMuseで測定した）トピックに関連すると見なされるコンテンツは、通常、より高いランキングを獲得します。 簡単なブログ投稿は、理論的には、単一のトピックに非常に焦点を当てて書かれている可能性がありますが、その主題について詳細に説明することはできないでしょう。

それはあなたを業界の権威として位置づけます

誰でも簡単なグーグルを実行して、ほぼすべてのトピックについて大まかな概要を書くことができますが、最先端のガイド、電子書籍、またはホワイトペーパーを作成できる企業は、彼らが話していることを本当に知っている企業として際立っています。

主題をより深く掘り下げる長い形式のコンテンツを公開することにより、顧客は、あなたが基本的な業界知識を持っているだけではないことを学びます。 あなたは専門家です。 それはあなたが経験を持っており、あなたの競争相手が欠けている主題のコマンドを持っているために研究をしたことを伝えます。 それはあなたの見込み客と顧客があなたを信頼し、より多くのコンテンツのためにあなたのウェブサイトに戻ってくる（そして理想的にはあなたの製品やサービスを最終的に購入する）ように導くものです。

潜在顧客です

人々は（当然のことながら）見返りに何も提供せずにブログ投稿を読むことを期待しています。 一方、長い形式のコンテンツは無料で提供する必要はありません。 実際、見込み客から情報を入手するための交渉チップとしてよく使用されます。 彼らはあなたの電子ブックの情報を望んでいるので、彼らは商品と引き換えに彼らの個人情報をより喜んで引き渡す傾向があります。 次に、追加のコンテンツで彼らを育成し、顧客になるためにマーケティングの目標到達プロセスを案内する機会があります。 さらに、そのルートを選択した場合、潜在顧客の電子メールや有料広告を通じて宣伝するのにかなりの費用がかかります。

しかし、なぜ長い形式のコンテンツがコンテンツマーケティング戦略の重要な部分である必要があるのか​​を知っていても、それは戦いの半分に過ぎません。もちろん、残りの半分はそれを正しく行っています。

確かに、あなたはあなたの業界に関連するいくつかのトピックについて私たちの3,000の言葉を打ち、それを1日と呼ぶことができますが、それは成功を保証するものではありません。 視聴者の注意を引くような方法で長編コンテンツを開発するには、次のことを行う必要があります。

あなたの聴衆を知る

視聴者が何を読みたいのかわからない場合は、視聴者にとって価値のあるものを生み出す可能性はほとんどありません。 自問してみてください：彼らは何に興味がありますか？ どのような課題が彼らを夜に追いやりますか？ 彼らは何についてもっと知りたいですか？ あなたは彼らが一日中興味を持っていると思うことについて書くことができますが、そのトピックが彼らにとって実際に重要でない場合、彼らはあなたのコンテンツをダウンロードしたり読んだりするつもりはありません。

これらのことを見つけるための素晴らしい方法を知りたいですか？ 聞いてください。 ターゲットオーディエンスの数人のメンバーのところに行き、彼らが直面している課題や、彼らがもっと知りたいと思うトピックについて尋ねてもかまいません。

これらのタイプの回答を得るためのもう1つの優れた方法は、営業チームに尋ねることです。 彼らはおそらくあなたの見込み客と顧客の問題点、反対意見、そして欲求について一日中あなたに話すことができます。 出来上がり-あなたの指先で、関連するトピック。

視聴者がどのように進化しているかを知る

今日は2年前と同じことに興味がありますか？ おそらくそうではありません。 数年の間に、多くのことが変わる可能性があります。

どの業界でも、おそらく新しいテクノロジー、新しい研究、新しいプロセス、新しい課題があります。これは、視聴者が仕事に取り組む方法を変えるあらゆる種類のものです。 視聴者とその関心の変化に追いついていない場合、コンテンツは公開される前に無関係になります。

コンテンツを超えて考える

一部の人にとっては、長い形式のコンテンツは、TimesNewRomanフォントでカバーされた無地の白いページの精神的なイメージを刺激する可能性があります。 そして、そのような出版物を読みたいと思う人はほとんどいません。 そのため、優れたデザインを使用することが非常に重要です。 コンテンツ、画像、チャート、およびその他のグラフィック要素の配置と間隔は、コンテンツを完全に変換して、視聴者を引き付け、そこに留めておくことができます。

ただし、マーケティングとテクノロジーが進化するにつれて、その情報を提示するための新しい方法についても考える必要があります。 たとえば、インタラクティブコンテンツは、コンテンツの長いチャンクを分割して、読者を引き付ける方法で提示し、視聴者に関する貴重な情報を収集し、視聴者が望むコンテンツをより多く提供できるようにします。彼らがしないものをスキップしてください）。 注目度が低下している最中でも、この種のイノベーションは、効果的な長編コンテンツを作成し、視聴者を増やし、引き付けるのに役立ちます。

一部の調査では、視聴者は常に一口サイズを超えるコンテンツのチャンクを処理できないことが示唆されている場合がありますが、読者が徹底的で十分に調査された長い形式のコンテンツを依然として望んでいるという証拠もたくさんあります。 彼らが望むものを彼らに与えれば、あなたはその恩恵を享受するでしょう。