7 najważniejszych trendów w marketingu treści, których nie można zignorować w 2019 roku

Czas poważnie podejść do działań content marketingowych w 2019 roku. Treść jest podstawą naszego cyfrowego i społecznościowego, zawsze włączona, zawsze połączona i zawsze ucząca się mobilnego świata komunikacji.

Wraz ze wzrostem możliwości technologii, marketerzy stają się bardziej świadomi tego, jak z nich korzystać, roboty zastępują miejsca pracy i staje się jeszcze bardziej konkurencyjna dla marek, które próbują przyciągnąć naszą uwagę w każdej chwili.

Treść jest w centrum połączenia między Twoją marką a klientem - albo otworzy ich umysły i serce na zwrócenie uwagi i dbanie o to, aby Twoja marka istniała, albo nie.

Jeśli potrafisz łączyć się ze swoimi odbiorcami w autentyczny, ludzki sposób, wykorzystując treści do pogłębiania relacji, a nie tylko do sprzedaży, Twoje wyniki wzrosną wykładniczo.

Oto siedem kluczowych trendów content marketingu, których nie możesz zignorować w 2019 roku.

1. Plan marketingu treści - podsumowanie, którego potrzebujesz

W 2019 roku musisz mieć plan marketingu treści, który pomoże Ci dopasować treści do celów biznesowych.

Musisz znaleźć to idealne miejsce, w którym możesz wymyślać, tworzyć i publikować treści, które zarówno służą odbiorcom niesamowitą wartość w osobisty i znaczący sposób, jak również pomagają osiągnąć Twoje cele. Nie będzie to tak łatwe, jak mogło to mieć miejsce w poprzednich latach.

Inteligentni marketerzy już pracują nad swoimi planami i prawdopodobnie mają kalendarz treści wypełniony treściami, aby zachwycić i zaangażować odbiorców.

Czasy leniwych marketerów rzucających spaghetti z treściami społecznościowymi na wirtualne ściany Facebooka, LinkedIn, Instagrama i Twittera dobiegły końca. Nie wygrają w 2019 r., Kropka.

2. Oryginalna i odpowiednia treść - NIE klikaj przynęty

Czy wiesz, że 78% konsumentów twierdzi, że treści związane z osobiście zwiększają ich zamiar zakupu.

Twoje treści muszą być oryginalne i trafne. To całkiem proste. Twórz własne treści. Użyj własnych pomysłów. Jeśli brakuje Ci pomysłów, zatrudnij konsultanta, pisarza lub agencję, aby pomogli Ci je stworzyć.

Koniec z leniwymi marketerami kopiującymi najgorętsze nagłówki i tematy wirusów i oszukującymi się w myśleniu, że „robią to po swojemu” lub dodają własną osobowość - podczas gdy w rzeczywistości kopiują i wklejają prawie słowo w słowo.

Konsumenci i decydenci coraz sprytniej unikają przynęty na kliknięcia i szukają prawdziwych treści, które mogą pomóc szybko i łatwo rozwiązać ich problemy. Chcą, żebyś zdobył ich zaufanie.

Naszym największym atutem jako ludzi jest czas. Szanuj oś czasu i sposób myślenia swoich czytelników, widzów i słuchaczy, a oni będą Cię za to kochać i nagrodzą Cię organicznym zasięgiem i wzmocnieniem Twojej marki, gdy będą udostępniać Twoje niesamowite treści swoim znajomym i współpracownikom.

3. Mikroinfluencery

Influencer marketing nie jest nowy, jednak jest bardzo źle rozumiany przez marketerów i liderów biznesu.

Nie musisz zatrudniać Kardashian - zamiast tego pomyśl o lokalnych i krajowych liderach w swojej branży i niszy. Zajrzyj do własnej firmy, ponieważ Twoi pracownicy, a także obecni klienci, mogą być najlepszymi orędownikami marki i ewangelistami.

Influencer marketing nie polega na znalezieniu słynnego influencera i przekupieniu go, aby opublikował o Tobie na swoich platformach i kanałach społecznościowych. Zamiast tego zastanów się, jak możesz z nimi współpracować. Rozważ współtworzone treści i poproś ich, aby również publikowali treści na swoich platformach, które możesz następnie wykorzystać i promować jako wiecznie zielone treści, które będą trwać lata, a nie minuty.

Korzystając z potęgi marketingu influencerów, nie padaj ofiarą leniwych agencji wpływowych, które spamują tylko influencerów za pomocą wirtualnego zasięgu typu „kopiuj / wklej” i ostatecznie szkodzą Twojej marce, a nie pomagają jej.

Dużo pracuję jako zatrudniony influencer dla dużych i średnich marek, a także pomagam kierować strategią naszej agencji Marketing Nutz, aby pomagać markom w tworzeniu i wdrażaniu strategii i programów marketingowych dla influencerów.

Wiem, zarówno będąc influencerem, jak i pomagając firmom budować programy, że relacje są kluczem do sukcesu. Nie myśl tylko krótkoterminowo: „Jak mogę sprawić, by ten tweet lub film stał się wirusowy?” Zamiast tego zastanów się, „w jaki sposób mogę zbudować relację, w której oboje wygrywamy i jednocześnie służymy naszym odbiorcom?”

Marketing mikro-influencerów może zmienić zasady gry dla firm każdej wielkości i często jest najszybszym sposobem na rozpoznanie marki, wzmocnienie jej i prawdziwego połączenia z docelową publicznością.

Wybór odpowiednich influencerów jest kluczem do sukcesu, podobnie jak dobrze przemyślany program utrzymywania relacji, wyznaczania celów i mierzenia wyników. Nie jest to tak proste, jak rzucenie kilku dolarów w influencer i oczekiwanie sukcesu z dnia na dzień. Przygotuj się do pracy.

4. Sterowanie głosowe i wyszukiwanie

Zamiast planować i optymalizować słowa kluczowe dla kogoś wpisującego je na urządzeniu i zastanawiać się „w jaki sposób mój docelowy klient wpisze wyszukiwanie w Google lub na Facebooku?” Marketerzy muszą również zastanowić się, „w jaki sposób mój klient zadaje pytanie głosem do swojego smartfona lub Amazon's Echo?

Nadchodzą duże zmiany w wyszukiwaniu, a marketerzy po prostu nie mogą ignorować potęgi wyszukiwania głosowego. Przynajmniej część Twoich treści musi odpowiadać na szybkie pytania z szybkimi odpowiedziami, jeśli chcesz, aby Twoje treści pojawiały się w wynikach wyszukiwania w przyszłości. Marketerzy muszą myśleć o słowach wypowiadanych przez ludzi, a nie tylko o tym, co prawdopodobnie wpiszą za pomocą klawiatury.

Ponadto witryny responsywne i zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pozostają niezwykle ważne, ponieważ większość wyszukiwań aktywowanych głosem odbywa się na urządzeniu mobilnym. Google nadaje priorytet witrynom zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych w wynikach wyszukiwania.

Ponieważ ludzie inwestują więcej w urządzenia sterowane głosem, trendy te będą się nasilać. Jest to z pewnością obszar, w którym doświadczeni marketerzy treści powinni uważnie obserwować.

5. Przetestuj nowe formaty, takie jak wideo, audio i opowiadania

Jeśli jeszcze nie zacząłeś wykorzystywać wideo w swoim marketingu, 2019 jest czas na rozpoczęcie? Nie rozpocząłeś podcastu? Nie testowałeś bota, aby zapewnić lepszą obsługę klienta? Może 2019 to rok, w którym również robisz te rzeczy.

Sekretem sukcesu w 2019 roku będzie posiadanie odwagi, by próbować nowych rzeczy bez natychmiastowego uzależnienia. Wypróbuj nowe formaty i nośniki, ale także zechciej szybko je porzucić, jeśli nie działają.

Jeśli tworzysz głównie dłuższe treści, może być korzystne przetestowanie krótszych, niewielkich formatów, takich jak historie na Instagramie i Facebooku. Jeśli koncentrujesz się głównie na krótkich formatach wideo i treściach, spróbuj przetestować dłuższe formy, które mogą dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, zwiększać ruch i oferować korzyści SEO.

Tak jak wspomniałem w trendzie nr 2 powyżej, oryginalna i trafna treść jest kluczem do sukcesu. Nie rób wideo tylko po to, by to zrobić, nie rób podcastu tylko dlatego, że każdy każe ci zrobić podcast.

Zamiast tego poświęć trochę czasu na zaplanowanie solidnej strategii treści, która przyciągnie idealnych klientów, będzie służyć obecnym odbiorcom i będzie działać na rzecz twoich szerszych celów. Jeśli wideo jest tym, co ci w tym pomoże, przejdź do wideo.

Baw się dobrze z formatami, których być może nie używasz tak głęboko w przeszłości i nie utknąć na błyszczącym przedmiocie, myśląc „musi być żywy” lub „musi być fantazyjny”. Jedyne, co naprawdę się liczy, to to, że musi dostarczać wartości odbiorcom.

6. Opowiadanie marki

Nauczenie się, jak wykorzystać narrację marki, to umiejętność, której nie wszyscy marketerzy opanowali. Wielu uważa, że ​​oznacza to po prostu, że mają prawo więcej mówić o sobie lub że potrzebują, aby inni ludzie mówili o nich więcej. Źle.

Opowiadanie historii marki znacznie bardziej dotyczy tego, kim jesteś i dlaczego robisz to, co robisz. Opowiadanie historii marki dotyczy bardziej doświadczenia, które tworzysz i sposobu, w jaki angażujesz klientów, a nie chwalenia się sobą. Duża różnica.

Jaka jest historia Twojej marki i sukcesu? Jakie są trudne drogi, którymi podróżowałeś, aby dotrzeć do miejsca, w którym jesteś? W jaki sposób te wyboiste drogi zapewniły Twoim klientom niesamowite wrażenia i dlaczego?

Wystarczy około siedmiu dotknięć marki, aby ktoś zapamiętał Ciebie i Twoją markę. Zmaksymalizuj każdy punkt kontaktu, aby tworzyć doświadczenia, które mają znaczenie i są oparte na zamiarze prawdziwego kształtowania ludzi i firm, do których dociera Twoja organizacja.

7. Decyzje oparte na danych leczyć syndrom lśniących obiektów społecznych

Twoja strategia, plan i taktyka content marketingu muszą mieć określone priorytety i być oparte na decyzjach opartych na danych. Tylko w ten sposób możesz zdystansować się od syndromu goniącego za społecznym i cyfrowym błyszczącym obiektem.

Nie musisz być pierwszym marketerem w każdej uruchamianej sieci społecznościowej. Nie musisz też być najlepszy w każdej sieci społecznościowej.

Zamiast tego powinieneś skupić się na tym, jak najlepiej służyć swoim klientom - ale nie będziesz wiedział, czy jesteś dobry w obsłudze ich lub jakie treści pomagają Ci to zrobić, jeśli nie uzależnisz się od danych.

Gdy opracowujesz plan oparty na danych i potrzebach klientów, daje to również więcej czasu na zwiększenie elastyczności. Bycie zwinnym umożliwia łatwiejsze testowanie nowych rzeczy bez konieczności zagłębiania się w każdą nową technologię, o której czytasz na Facebooku.

Zaufaj mi, ponieważ zbliża się nowy rok, będzie wiele postów, takich jak ten, reklamujących kolejne nowe media społecznościowe i błyszczący obiekt technologiczny. Sukces nie nadejdzie, jeśli będziesz najszybszy w ich ściganiu - zamiast tego wybierz tych właściwych, które pomogą Ci wygrać.

Jeśli chcesz mieć zwycięską strategię dotyczącą treści w 2019 roku, musisz poświęcić trochę czasu na jej zaplanowanie, a następnie być gotowym do wykonania pracy, aby to urzeczywistnić.

Wersja tego posta została po raz pierwszy opublikowana na blogu Pam Moore.