6 Opcje wysokiej wydajności treści wideo dla LinkedIn

W 2018 roku LinkedIn traktował treści wideo jako priorytet, wprowadzając szereg nowych funkcji i narzędzi w celu zaspokojenia zwiększonej konsumpcji wideo na platformie. Po pierwszym zezwoleniu na przesyłanie filmów w sierpniu 2017 r. LinkedIn odkrył od tego czasu, że wideo generuje około 20 razy więcej udostępnień niż inne rodzaje treści na swojej platformie. Biorąc to pod uwagę, nie będzie żadnym zaskoczeniem, gdy LinkedIn nadal będzie traktować priorytetowo funkcje wideo na swojej platformie również w 2019 roku i później.

Najlepsze praktyki marketingu wideo na LinkedIn przypominają najlepsze praktyki dla Facebooka - według LinkedIn 80% treści wideo na platformie jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem, a 57% na urządzeniach mobilnych. Optymalizacja pod kątem oglądania bez dźwięku na urządzeniach mobilnych za pomocą tekstów i formatów przyjaznych dla urządzeń mobilnych, takich jak kwadratowe filmy, to niektóre z kluczowych najlepszych praktyk marketingu wideo na LinkedIn. Filmy powinny być również przesyłane natywnie.

Ale jakie typy filmów powinny być tworzone dla LinkedIn?

Zespół LinkedIn Marketing Solutions niedawno współtworzył sześć szablonów wideo dla marketerów B2B na podstawie tego, co LinkedIn najlepiej sprawdza na swojej platformie.

Współpracując z internetowym narzędziem do tworzenia wideo, Animoto, LinkedIn współtworzyło te szablony, aby pomóc organizacjom B2B zmaksymalizować ich sukces wideo na ich platformie. Oto przegląd typów filmów sugerowanych przez LinkedIn na podstawie wewnętrznych informacji o użyciu.

1. Filmy ze statystykami branżowymi

Specjaliści na LinkedIn są po to, aby nawiązywać kontakty, demonstrować swoją wiedzę i konsumować istotne informacje związane z ich dziedziną / obszarami specjalizacji. Kiedy marketerzy B2B tworzą efektywne filmy ze wskazówkami branżowymi, tworzą z natury treści warte udostępnienia - filmy tego rodzaju mogą sprawić, że osoba udostępniająca film będzie wyglądać na „dobrze poinformowaną” i dobrze poinformowaną.

Marki B2B znajdą niepowtarzalną okazję do budowania swojej obecności na LinkedIn dzięki filmom, którymi warto się dzielić w ciągu najbliższych 18 miesięcy. W miarę jak filmy stają się coraz bardziej popularne na platformie, zobaczymy wyróżniające się marki, które budują silną obecność, podobnie jak The Dodo i Buzzfeed na Facebooku kilka lat temu

Oto przykład tego typu wideo w akcji - wideo uczy, demonstrując wiedzę, a kończy się wezwaniem do działania, aby przyciągnąć ruch do witryny lub bloga.

2. Popularne filmy z wiadomościami

Podobnie jak w przypadku statystyk branżowych, popularne filmy informacyjne są z natury warte udostępnienia. Właściwy film we właściwym czasie jest lepszy niż idealny film za późno. Pierwsza jest naprawdę lepsza w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli wideo odpowiednio komunikuje wiadomość z tekstem (do oglądania bez dźwięku) w zwięzły sposób.

Poniżej znajduje się przykład tego typu wideo. Marki, które mają oczy szeroko otwarte na wiadomości, które cieszą się popularnością w ich branży lub w całym świecie biznesu, prawdopodobnie zauważą większy udział w konsumpcji swojej marki, gdy szybko odpowiedzą za pomocą wideo wartego udostępnienia.

3. Promocja wydarzenia podczas webinaru

Samorozwój zawodowy jest nieodłącznym elementem atrakcyjności LinkedIn i jako takie, filmy promocyjne dotyczące kursów wzbogacania zawodowego, seminariów internetowych itp. Będą nieuniknione.

Uwaga jest najtrudniejszą rzeczą do przyciągnięcia i utrzymania w mediach społecznościowych. Promując wydarzenie edukacyjne, takie jak webinar, marki muszą zwięźle zademonstrować, czego się z tego nauczy przyszły rejestrujący. Przedstawianie interesujących statystyk i spostrzeżeń na samym początku filmu promocyjnego webinaru może pomóc w podkreśleniu, dlaczego widz powinien odpowiedzieć na to pytanie.

Słynny guru mediów społecznościowych Gary Vaynerchuk opracował całe podejście do marketingu społecznościowego, a nieodłączną częścią jego filozofii jest to, że zawsze dostarczasz wartość, zanim zapytasz.

Filmy z seminariów internetowych, które przynoszą wartość (nawet jeśli ostatecznie kończą się zapytaniem), będą bardziej organiczne.

4. Filmy podsumowujące wydarzenia

Oczywiście nie wszystkie sieci są realizowane na LinkedIn - platforma może i powinna być wykorzystywana również do wzmacniania kontaktów osobistych i wydarzeń.

Jednym z najlepszych narzędzi w zestawie narzędzi do marketingu wydarzeń są media społecznościowe. Prawidłowo stosowany może pomóc wydestylować i wzmocnić magię wydarzenia lub kluczowe wnioski z wydarzenia. Pokazując, jak niesamowite było ich ostatnie wydarzenie, marketerzy wydarzeń mogą wywołać szum i ułatwić sobie życie.

Filmy podsumowujące wydarzenie mogą stanowić wyselekcjonowane i przemyślane podsumowanie wydarzenia dla tych, którzy uczestniczyli lub rozważali to. Świetny film podsumowujący szanuje czas widzów i wie, że muszą coś odciągnąć od jego oglądania.

Sprawdź poniższy przykład.

5. Filmy wprowadzające do firmy

Marketerzy i rekruterzy nieuchronnie sami staną się twórcami wideo, zwłaszcza że LinkedIn zapewnia im więcej rozwiązań. Pokazywanie (a nie opowiadanie) jest znacznie skuteczniejszą formą komunikacji niż tylko tekst lub zdjęcia, a konsumenci już stwierdzili, że wideo to rodzaj treści, które muszą preferować od marek.

Firmy inwestujące w reputację swoich marek będą w stanie lepiej przyciągać największe talenty, demonstrując, co sprawia, że ​​ich produkt / firma jest wyjątkowa. Podobnie marketerzy mogą skorzystać, pokazując, w jaki sposób ich produkt pomoże potencjalnemu klientowi.

Procesy rekrutacyjne i podróż zakupowa B2B mogą być dłuższe niż typowy marketing konsumencki, więc tego rodzaju historie są ważne dla marek do opowiedzenia.

6. Nowy film promujący uruchomienie

Marketing wideo nie jest zupełnie nowym sposobem prowadzenia marketingu - to sposób na wzmocnienie tego, co już działa dla Ciebie i co Twoja marka obecnie promuje z największym zapałem. W związku z tym, gdy wprowadzany jest nowy produkt lub usługa, opowiadanie historii, która się za tym kryje i znaczenie tej oferty, ma kluczowe znaczenie na LinkedIn.

Marki powinny starać się pokazać nie tylko to, co wprowadzają, ale także dlaczego jest to ważne. Ponieważ jest to profesjonalna sieć, edukacja i wzbogacanie się zawsze będą współistnieć wraz z rozrywką. Nawet wideo, takie jak nowa promocja premiery, może i powinno w pewnym stopniu wzbogacić widok.

Wniosek

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi kanałów na Facebooku, tworząc treści wideo, które działają w bezgłośnym, mobilnym środowisku. Wykorzystaj tekst, aby dodać kontekst i przesyłać filmy w sposób natywny. Pomyśl o celach swojej firmy na LinkedIn i rozwiąż je za pomocą wideo. Skorzystaj z szablonów wideo LinkedIn, aby rozpocząć, lub po prostu miej oczy szeroko otwarte na treści wideo, które już działają dobrze na LinkedIn i zastanów się, czy podobne podejście ma sens dla Twojej firmy.