Duch w maszynie: Pomocne treści Google i Twoja strategia dotycząca treści

Jeśli pisałeś dla Internetu przez prawie długi czas, nauczono Cię opracowywać treści w sposób, który spodoba się robotom wyszukiwarek i będzie je pozycjonować. Ta gra w kurczaka między wyszukiwarkami – i, bądźmy szczerzy, kiedy mówimy o wyszukiwarkach , tak naprawdę mamy na myśli tylko Google – a programistami stron internetowych i copywriterami trwa od lat. Zakopywanie tekstu SEO w stopkach stron, upychanie słów kluczowych, przeformułowanie tego samego na sześć różnych sposobów; nic z tego nie jest dobrą praktyką, nie mówiąc już o najlepszej praktyce. To wszystko próbuje uspokoić wszechmocnego robota.

„Pomocna aktualizacja treści” Google to początek końca niezdarnego, zorientowanego na SEO pisania. Dla tych z nas, którzy zjadli zęby i szlifowali swoje rzemiosło na angielskich zajęciach komputerowych i szeroko pojętej humanistyce tylko po to, aby znaleźć drogę do strategii marketingowej i treści, ta zmiana podejścia nie nadejdzie zbyt wcześnie.

Wiele już zrobiono z przydatnych treści; możesz przeczytać ogłoszenie Google z sierpnia na ten temat tutaj . Ważnym wnioskiem jest to, że Google jest teraz zasadniczo zdolny i wygodny w rozpoznawaniu i ustalaniu priorytetów wysokiej jakości (przeczytanych, pomocnych ) treści. Osiągnęliśmy wysokość przelotową: możesz teraz swobodnie pisać treści dla ludzkich czytelników.

To ogłoszenie, prawdopodobnie nieprzypadkowo, pojawia się zaledwie kilka miesięcy po tym, jak Google dokonał aktualizacji swojego konwencjonalnego indeksowania i rankingu w oparciu o podstawowe wskaźniki sieciowe. Google od lat głośno mówi o kładzeniu nacisku na szybkość i wydajność witryny, ale jej ostatnia aktualizacja wydana wiosną 2022 r. miała znaczną gwiazdkę: nie przeszła własnego testu szybkości strony. W erze neutralności postnetowej, w której dostawcy usług internetowych mogą dowolnie faworyzować ruch lub zmniejszać jego priorytety, szybkość i optymalizacja nie mogą być najważniejszym czynnikiem, ani roboty indeksujące nie mogą przeprowadzać dokładnej analizy szybkości renderowania witryny.

Sposób, w jaki Google zabezpiecza się na przyszłość, polega zatem na powrocie do punktu wyjścia: Jak dobra jest twoja praca?

Nie oznacza to, że wytyczne z konwencjonalnej szkoły rozwoju treści powinny zostać całkowicie odrzucone. W tej chwili nie ma jasnego sygnału, w jaki sposób nacisk na treści pomocne faktycznie odróżnia dobre treści od złych. Nadal pozostaje wiele do zrobienia na peryferiach: skupienie się na pomyśle i słowie kluczowym, wykorzystanie danych strukturalnych i dobrych praktyk dotyczących znaczników, wykorzystanie badań i analiz słów kluczowych w celu informowania o sformułowaniu i stanowisku redakcyjnym. Zespół SEO w Kuno skupia się na podstawach SEO; pozostajemy na bieżąco z rozwojem w kosmosie i jesteśmy dobrze zorientowani w zaawansowanych praktykach SEO.

Niemniej jednak przyszłość SEO była teraz telegrafowana zarówno przez najlepszych ekspertów w SEO, jak i przez samego molocha: Google nadał nową wartość jakości, cytowanym, autorytatywnym treściom, które poruszają igłami i generują konwersację. Aktywnie umieszczają ducha w maszynie.

Treści wysokiej jakości

Ci z nas pogrążonych w humanistyce pamiętają aż za dobrze, jak duży nacisk kładziono na umiejętność wyrażania idei. Myślę, że mogę przemówić w imieniu wielu z nas, którzy znaleźli drogę do content marketingu, kiedy mówię: Co wam tak długo zajęło?

Nie wystarczy umieć stworzyć stronę internetową dla swojego produktu i usługi, wbić wszystkie słowa kluczowe, ustrukturyzować wszystkie dane i oczekiwać rankingu na pierwszej stronie. Ci z nas, którzy są orędownikami marketingu przychodzącego, już to rozumieją: Twój produkt lub usługa są drugorzędne w stosunku do znajomości odbiorców, czy to poprzez persony marki, idealne profile klientów, czy też spostrzeżenia dotyczące przeszłych i obecnych klientów. Twoja firma istnieje po to, aby zapewniać wartość tym, którzy znajdują się w Twojej strefie wpływów, a zawartość Twojej strony internetowej powinna to odzwierciedlać, nie tylko jako najlepsza praktyka biznesowa, ale teraz również ze względu na ranking.

Dostarczanie wartości oznacza dostarczanie odpowiednich, aktualnych i dokładnych informacji odwiedzającym, potencjalnym klientom i klientom. Jeśli na przykład dostarczasz rozwiązanie w dziedzinie automatyzacji produkcji, może to oznaczać dobrze zbadane i dobrze skonstruowane posty na blogu lub treści społecznościowe w najnowszych, niemieckich nagłówkach ekonomicznych lub innowacjach technologicznych. Organizacja profesjonalnych usług HR może przeprowadzać coroczne lub półroczne badania swoich klientów na temat postaw i trendów w miejscu pracy w odniesieniu do białej księgi lub podcastu, w którym podkreślają ich wyniki. Zespół Kuno Creative nawiązał współpracę z klientami w obu tych wysiłkach, szczególnie w tym roku, i odniósł ogromny sukces.

Najpiękniejszą częścią tego rodzaju wysiłku jest to, że może – i powinien! – informuj także o swoich strategiach operacyjnych i marketingowych. Nie ma lepszego sposobu na naukę niż nauczanie, prawda? Jak się okazuje, Google wydaje się zgadzać.

Cytowana treść

Teraz, uczciwie, może to z łatwością pójść na dwa sposoby: coś można zacytować, a coś można zacytować z niewłaściwych powodów.

Dobra, dobrze dopracowana treść powinna mieć tempo lub przepływ, który nadaje się do cytowania. Chociaż pomysły powinny być rozwijane i dobrze ustrukturyzowane, powinny być również możliwe do sprowadzenia do czegoś, co można przekąsić i podzielić się. Cała dobroć tego, co masz do zaoferowania, jednocześnie 1) nie będąc apodyktyczną i 2) zachęcając gościa do powrotu po więcej.

Zabawna zawartość, jeśli chcesz.

Cytatywność może być najłatwiejszym sposobem na przesunięcie igły społecznej. Widzimy to w akcji przez cały czas, od Simona Sineksa i Gary'ego Veesa z całego świata po waszych krewnych rozmnażających się w mediach społecznościowych.

Wyszukiwarki zaczynają rozpoznawać treści generujące rozmach dzięki aktywności w mediach społecznościowych. Połączenie wysokiej jakości treści, które można cytować, będzie tylko rosło, gdy sztuczna inteligencja odchodzi od algorytmów w kierunku prawdziwego uczenia maszynowego.

Autorytatywna treść

Praca, którą wykonujesz, powinna odzwierciedlać włożony wysiłek, ale jeśli piszesz tylko dla swojej witryny i platform społecznościowych, pomocne treści nie zrobią wiele dla twojej pozycji w SERP. Jak wspomniano powyżej, standardowe podejście do technicznego SEO nadal ma znaczenie, a pomocne treści są – na razie – jednym z wielu automatycznych sygnałów, których Google używa do określania wartości i rangi. Oba, a nie albo albo.

Jeśli Twoja firma jest zaangażowana lub powiązana z lokalnymi, regionalnymi lub krajowymi organizacjami handlowymi, istnieje kilka sposobów, w jakie te powiązania mogą być korzystne w nowym, wspaniałym świecie przydatnych treści.

Pozyskiwanie ekspertów i liderów myśli

Pomyśl, że kawałki są świetne, ale dzięki pomocnym treściom widać wyraźny ruch w kierunku tematu z wiarygodnymi ekspertami. Jako właściciel firmy, interesariusz lub dyrektor ds. Marketingu możesz i powinieneś być swoim własnym MŚP, ale podobnie jak w przypadku dowodów w postępowaniu prawnym lub w dochodzeniu akademickim, zdolność do potwierdzania pomysłów jest obecnie postrzegana przez roboty indeksujące jako znaczące .

Prawdziwe piękno tego polega na tym, że nie musi to być formalna, ustrukturyzowana rozmowa kwalifikacyjna (chociaż z pewnością może to być uzasadnione). Wykorzystaj swoją sieć zawodową i porozmawiaj z szanowanym rówieśnikiem lub kolegą w przestrzeni na ten temat na ręka. Otwiera to możliwości cytowania, spostrzeżeń, których być może nie miałeś, spostrzeżeń, które miałeś i nie chciałeś się dzielić, a nawet rozważać nowe możliwości rozwoju treści. Niektóre z najlepszych podcastów zaczęły się jako rozmowy między przyjaciółmi i szanowanymi kolegami!

Współpracę gościnną z punktami handlowymi i publikacjami

Jeśli Twoja praca pojawia się tylko na Twoim blogu lub w biuletynach e-mailowych, wykonasz fantastyczną robotę utrzymując grono odbiorców. A utrzymanie odbiorców jest ważne! Powinieneś kierować marketingiem do ludzi, zwłaszcza tych, którzy chcą usłyszeć od Ciebie!

Jednocześnie dostrzegamy nowy sygnał nadchodzący od Google: Twój wpis nie tylko na własnym zapleczu, ale pojawia się w zewnętrznych publikacjach, w podcastach lub jako gość, panelista lub współtwórca. Myślenie tutaj idzie o krok dalej w koncepcji backlinkingu: jeśli pojawiasz się w podkaście organizacji branżowej lub jako gość mówca na sesji warsztatowej lub konferencji, to pojawienie się to organizacja popierająca twój autorytet w danym temacie, a co za tym idzie, twój firmy.

Rozwijanie prac związanych z inicjatywami organizacyjnymi i promocjami

Podobnie jak bycie wyróżnionym współtwórcą konferencji lub publikacji, na fali większej inicjatywy lub kampanii zyskuje na znaczeniu jako pomocna treść.

Na przykład klient Kuno powiązany z jedną z głównych organizacji w branży wodociągowej podkreśla ambitne wysiłki na rzecz różnorodności, równości i włączenia do sektora oraz ochrony wód i zarządzania ekologicznego. Z naszej strony członkowie zespołu Kuno uczestniczyli i opracowują strategiczne treści w naszych czasach w HubSpot's INBOUND 22 i CMI's Content Marketing World .

Obecność, zaangażowanie i uczestnictwo w tym, co dzieje się na szerszym poziomie w Twojej branży lub sferze, może i pomoże w wynikach wyszukiwania, a także pokaże czytelnikom, że chcesz być na bieżąco z trendami w branży.

Ostatnia uwaga: dobra praca wymaga czasu.

Jedna rzecz, której pomocna treść się nie zmienia, to fakt, że jak wszystko inne, dobra praca wymaga czasu. Przemyślane, celowe SEO wymaga ciągłej praktyki i wykonania. Jak powiedział kiedyś wybitny ekspert SEO „Macho Man” Randy Savage, krem ​​​​wznosi się na szczyt .

Skróty do silnego SEO zostały już w dużej mierze zamknięte przez gigantów wyszukiwarek, ale ogólnie rzecz biorąc, wszystko, co może zapewnić szybkie zwiększenie rankingów w wyszukiwarkach, może równie łatwo ulec awarii. Przydatne treści pośrednio przemawiają za dobrymi, zdrowymi praktykami SEO – jeśli koncentrujesz się na wysokiej jakości, godnych cytowania, autorytatywnych treściach, prawdopodobnie będziesz również regularnie wnosić swój wgląd i myśleć z długoterminowym nastawieniem. Zasadniczo pomocna aktualizacja treści Google nagradza firmy i punkty sprzedaży, które kładą nacisk na dobrą strategię treści i za każdym razem nalegają na najlepsze praktyki.

Na przykład jeden z naszych ostatnich klientów, niezależna agencja ubezpieczeniowa ze Środkowego Zachodu, chciał poprawić swój ranking wyszukiwania dla określonych słów kluczowych i ruchu organicznego. Nasz zespół SEO, wraz z oddanym strategiem marketingowym, zabrał się do pracy, szukając naturalnych sposobów optymalizacji pod kątem robotów indeksujących, oprócz wartościowych i odpowiednich treści, które już dla nich publikowaliśmy.

Jakie są wyniki starannej selekcji SEO przy jednoczesnym skłanianiu się do podejścia opartego na marketingu przychodzącym, pomocnej treści? Ruch organiczny wzrósł o ponad 1000% po sześciu miesiącach, podczas gdy słowo kluczowe SERP odnotowało wzrost o 700%.

Ponieważ nadal monitorujemy wydajność witryny i badania słów kluczowych oraz utrzymujemy tempo wyświetlania treści, nie spodziewamy się tego rodzaju przykuwających uwagę drastycznych zmian, ale w pełni przewidujemy ciągłą, stałą poprawę zarówno pozycji w rankingu, jak i ruchu, w miarę zwiększania wagi SEO techniczne stopniowo ustępuje miejsca pomocnym treściom. Obiekty w ruchu mają tendencję do pozostawania w ruchu, tak samo teraz w przypadku SEO, jak na lekcji fizyki w liceum.

Nie, naprawdę, to jest ostatnia uwaga: możemy Ci pomóc z pomocnymi treściami

Zespół Kuno Creative jest zaangażowany we właściwe prowadzenie marketingu przychodzącego.

Nasi stratedzy poświęcają czas na poznanie naszych klientów i sektorów, w których działają. Nasz zespół ds. treści jest pełen doświadczonych copywriterów i redaktorów z doświadczeniem w dziennikarstwie, strategii redakcyjnej i badaniach, a także wykorzystujemy strategów SEO z dogłębną znajomością algorytmów wyszukiwarek i badań słów kluczowych, będąc na bieżąco z najnowszymi trendami i osiągnięciami, aby upewnić się, że praca, którą wykonujemy z Tobą, ma realny wpływ na Twój biznes i tych, których chcesz przyciągnąć do swojego przyciągania grawitacyjnego.

Jeśli coś jest warte zrobienia, warto to zrobić dobrze. Prawidłowy? Zobacz różnicę, umawiając się na konsultację z jednym z naszych strategów, aby przejrzeć ogólną strategię content marketingu i zobaczyć, jak możemy pomóc Ci osiągnąć i przekroczyć cele content marketingu w ciągle zmieniającym się środowisku cyfrowym.