3 świetne pomysły na przekształcenie (niepowiązanych) wzmianek o markach w linki

Artykuły i opinie są publikowane codziennie na ultra dyskutowany temat budowania linków. Proste wyszukiwanie w Google za pomocą zapytania „budowanie linków” spowoduje wyświetlenie autouzupełniania „link building is dead”.

Mimo to link building jest daleki od śmierci.

Byłoby aroganckim stwierdzenie, że budowanie linków (a nawet SEO) jest dokładnie takie samo, jak kilka lat temu. To prawda, że ​​krajobraz SEO i link buildingu ciągle się zmienia, ale to nie oznacza końca link buildingu. Oznacza to tylko, że znaczenie budowania wysokiej jakości linków nigdy nie było tak duże.

Jeśli chodzi o budowanie linków, musisz znać różnicę między dobrymi a złymi linkami. I musisz wiedzieć, jak budować wysokiej jakości linki za pomocą taktyk, które nie są nadmiernie używane i nadużywane. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest nowa w budowaniu linków, czy robisz to już od jakiegoś czasu, istnieje słabo wykorzystywana technika budowania linków, która może pomóc Ci zabezpieczyć linki wysokiej jakości: Wzmianki internetowe.

Wszyscy chcemy zdobywać więcej lepszych linków, a wzmianki w sieci mogą pomóc.

W tym poście zamierzam przedstawić niektóre z najlepszych sposobów na uzyskanie linków za pomocą wzmianek internetowych, zauważając, że nie wierzymy w „formuły sukcesu”, które działają bezbłędnie – niezależnie od kontekstu – ale w pomysły, które mogą pomóc w tworzenie cyfrowych strategii marketingowych.

1. Niepowiązane wzmianki

Technika Unlinked Mentions polega po prostu na znajdowaniu wzmianek o marce bez linków.

Jednak znalezienie tych możliwości linków nie jest przejażdżką w parku. Wymaga wytrwałości, uwagi, nieszablonowego myślenia, a także narzędzi marketingowych. Oczywiście możesz wykonać tę pracę bez narzędzi; wszystko, co musisz zrobić, to znaleźć w internecie cokolwiek napisane o Twojej marce.

Ale każdego dnia w sieci tworzone są tysiące stron. I z tego niekończącego się morza treści musisz dowiedzieć się, gdzie i kiedy zostaniesz wspomniany. Co więcej, chcesz znaleźć te wzmianki w sieci, które nie mają linku do Twojej witryny; wzmianki, które reprezentują dla Ciebie możliwości linkowania.

Dysponując odpowiednimi narzędziami, zaoszczędzimy niewyobrażalną ilość czasu na znajdowanie wzmianek niepowiązanych.

Powiedzmy, że interesuje nas sieć kawiarni Starbucks. Proste wyszukiwanie w Google daje nam około 154 000 000 wyników. Zawęźmy wyniki, wyszukując „artykuły Starbucks”, które pojawiły się w ciągu ostatniego tygodnia. Prowadzi to do 124 000 wyników. I są to ogólne wyniki, które mogą nie obejmować tego, co nas najbardziej interesuje, wzmianek w sieci.

Dlatego stworzyłem   Wzmianki o marce :   aby znaleźć trafne i świeże wzmianki w sieci.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, w zeszłym tygodniu Starbucks miał nie mniej niż 1000 wzmianek w sieci. Brawa dla Starbucksa, bo to imponująca liczba, biorąc pod uwagę tylko wzmianki napisane w języku angielskim.

W związku z tym połowa pracy jest już załatwiona – jedyne, co musimy teraz zrobić, to znaleźć wzmiankę bez linku.

Mając listę adresów URL zawierających wzmianki, moglibyśmy wypróbować „klasyczną” metodę. Oznaczałoby to użycie zaawansowanych operatorów wyszukiwania Google w celu sprawdzenia, czy określone wzmianki są połączone, czy nie. W naszym przypadku byłaby to formuła taka jak na poniższym zrzucie ekranu.

Trochę skomplikowane, prawda?

Wygodniej byłoby użyć przyjaznego interfejsu BrandMentions do identyfikacji niepołączonych wzmianek. Zaletą jest to, że możemy uzyskać dostęp do wzmianki bezpośrednio z narzędzia i nie musimy szukać za pomocą zaawansowanych formuł Google dla każdej wzmianki.

Po kliknięciu adresu URL po prostu użyj funkcji wyszukiwania (ctrl+F), aby wyszukać swoją markę na stronie. W naszym przypadku znaleźliśmy ważną wzmiankę o Starbucks, artykule napisanym na stronie medialnej, poświęconej wyłącznie świątecznemu pucharowi Starbucks. Gdy przyjrzymy się bliżej, zauważymy, że nawet jeśli jest to dedykowany artykuł, nie ma linku do strony Starbucks, bloga, sieci społecznościowych ani niczego.

Kiedy już „zidentyfikujemy” brakujące ogniwo, trzeba zrobić mały zasięg. Kim jest autor artykułu? Jak go/ją znajdziemy? Czy jest powiązany z witryną, na której znajduje się nasza wzmianka?

W naszym przypadku zidentyfikowanie autora niepowiązanej wzmianki jest łatwe, ponieważ wszystkie szczegóły zostały wymienione na stronie internetowej. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, możemy znaleźć kilka rzeczy o autorze, a nawet możemy go wyszukać w sieciach społecznościowych.

Teraz, gdy znamy już wszystkie szczegóły, możemy się z nim skontaktować, zbudować relację i poprosić go o dodanie linku do artykułu. W ten sposób możemy uzyskać wysokiej jakości link i potencjalnie zyskać długoterminową relację.

2. Zaangażowanie społeczności

Bez względu na to, jak duża czy mała, firma jest częścią społeczności, w której działa.

To prawo natury, że jeśli coś bierzesz, to musisz coś dać w zamian. Ale jak to prowadzi do możliwości połączenia? Weźmy ponownie przykład Starbucksa.

Jedno z przekonań Starbucksa,   deklarowanym przez firmę jest Sprawiedliwy Handel, dość ważna i modna sprawa. Sprawiedliwy Handel reprezentuje kompleksowe podejście do etycznego zaopatrzenia, z wykorzystaniem odpowiedzialnych praktyk zakupowych; wsparcie rolników; normy ekonomiczne, społeczne i środowiskowe; współpraca branżowa i programy rozwoju społeczności.

w   Zglokalizowany świat, w którym żyjemy, sprawiedliwy handel jest (lub powinien być) przedmiotem zainteresowania nas wszystkich, niezależnie od tego, jaką pozycję zajmujemy: producenta czy konsumenta. A skoro Sprawiedliwy Handel jest tak ważną sprawą, nie byłoby złym pomysłem, aby Starbucks kojarzył się z wydarzeniami na ten temat.

Wyszukaj „sprawiedliwy handel” tylko w Wielkiej Brytanii i zobaczyliśmy, że w ciągu tygodnia pojawiło się co najmniej 704 wzmianek. Analizując niektóre z nich, zauważamy, że większość dotyczy wydarzeń promujących produkty fair trade, a nawet wydarzeń wyspecjalizowanych w kawie fair trade.

Na poniższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć wydarzenie z Wielkiej Brytanii zainicjowane przez stowarzyszenie studenckie, w którym promowana jest kawa Fair Trade. Wygląda na to, że Starbucks jest świetnym wydarzeniem, z którym może się kojarzyć, i jest okazją do udzielenia wsparcia.

Ponownie, zyskuje się tu nie tylko wysokiej jakości link, ale także zaangażowanie społeczności, którego nie można określić ilościowo w statystykach ruchu lub wartości SEO, ale w długoterminowej relacji wygrana-wygrana.

3. Monitoruj konkurentów, influencerów i tematy

Monitorowanie konkurencji, tematów i wpływowych osób w Twojej niszy to zawsze dobry pomysł. Jednak jak możesz zdobywać linki poprzez monitorowanie swojej niszy?

Załóżmy, że prowadzisz biuro podróży w Kanadzie i chcesz uzyskać więcej lepszych linków, a tym samym większą widoczność w Internecie. Zawsze możesz zajrzeć przez płot i szpiegować swoich konkurentów. Gdzie mają linki, jakich strategii używają i jakie wzmianki otrzymują?

Weźmy inny przykład: Marlin Travel, znane biuro podróży w Kanadzie.

Widzimy, że są wymieniane w wielu artykułach. Na przykład jeden z artykułów, w których wspominają, dotyczy akcji charytatywnej, której celem jest przekazanie butów bezdomnym kobietom w ich biurach. Bardzo fajna rzecz do zrobienia, która również stwarza okazję do linku.

Główne tematy i wpływowe osoby w Twojej niszy mogą być również świetnym źródłem linków.

Gdy przyjrzymy się popularnym tematom z zapytania „miejsca na wakacje” w Kanadzie, zauważymy, że kwestie polityczne i lokalne wiadomości z różnych miejsc są jednymi z najczęściej omawianych tematów. Dlatego głównymi influencerami w naszej niszy mogą być reporterzy lub pisarze związani z gazetami. Kontakt z nimi może być świetnym pomysłem, nie tylko na link, ale także na ogólną strategię marketingową.

Jak wspomniano na początku artykułu, nie ma jednej „formuły sukcesu” w budowaniu wysokiej jakości linków, z wyjątkiem być może bezwarunkowej akceptacji tego, jak kształtuje się krajobraz marketingu cyfrowego i jak skutecznie nim poruszać.

Wytrwałość, otwartość, dostosowywanie się do kontekstu i wytrwałość to „bronie”, które pomogą Ci uzyskać linki, na które zasługujesz.