Czy infografiki są nadal cenne w SEO i marketingu internetowym?

Infografiki były kiedyś ogłaszane jako złote dzieci SEO, reklamowane jako skuteczny sposób na przyciągnięcie tysięcy łatwych linków.

SEO uczepiło się infografiki z różnych powodów:

• Ich wizualna natura wymuszała udostępnianie
• Linki osadzone w kodzie zapewniały stały strumień linków zwrotnych
• Stale zaostrzające się wytyczne Google wykluczyły inne taktyki pozyskiwania linków

Infografiki wyróżniały się jako unikalna forma treści, która teoretycznie może pomóc w napędzaniu kampanii SEO i wypromowaniu każdej firmy na wyższym autorytecie domeny i lepszych ogólnych rankingach.

Trend na infografiki zaczął się wiele lat temu i rósł jeszcze bardziej, aż Matt Cutts w swoim filmie z pomocą dla webmasterów wymienił linki do widżetów i infografik.

Wideo nie oznaczało jednak końca infografiki. Infografiki wciąż pojawiają się w kanałach informacyjnych na pół regularnie, ale czy te obrazkowe informacje informacyjne są tak potężne, jak kiedyś?

Badania Moza i BuzzSumo — ustalenia

Moz i BuzzSumo opublikowali niedawno szczegółowe ustalenia dotyczące „najlepszych” treści w sieci (moja analiza tutaj). W badaniu przeanalizowano dane z ponad miliona elementów treści z 600 000 domen, aby znaleźć najlepsze rodzaje treści.

Wydajność mierzono za pomocą dwóch wskaźników: łącznej liczby udziałów społecznościowych i linków. Więcej udostępnień i linków kwalifikuje fragment treści jako „lepszy”, ponieważ linki przyczyniają się do kampanii SEO marki, a udostępnienia i linki przyczyniają się do ogólnej widoczności marki.

Być może najciekawszym odkryciem jest to, że zdecydowana większość treści — niezależnie od formy lub funkcji — otrzymuje zero linków i zero udostępnień . Tylko treści, które naprawdę się wyróżniają, przyciągają uwagę cyfrową.

W ankiecie przeanalizowano 98 912 infografik, uzyskując średnią całkowitą liczbę udostępnień 268 z 3,67 linkami odsyłającymi. To nie jest straszne, ale też nie jest dobre. Infografiki były najgorszym formatem formalnie badanym , daleko w tyle za konkurencją.

Na przykład posty na liście miały 10 734 udostępnień z 99 935 przebadanych elementów, z prawie dwukrotnie większą średnią 6,19 linków odsyłających. Quizy, posty „dlaczego”, filmy i posty „jak to zrobić” również miały ponad 1000 udostępnień (przy podobnych rozmiarach próbek). Tylko quizy miały mniej linków odsyłających, średnio 1,6.

Co gorsza, ponad połowa wszystkich przebadanych infografik generowała zero linków zewnętrznych , a jedna czwarta z nich wygenerowała łącznie mniej niż 10 udostępnień. 343 najlepszych wykonawców zarobiło ponad 10 000 akcji, co jest świetne, ale średni wynik dla tego medium jest fatalny.

Badanie Moz i BuzzSumo nie może nam powiedzieć wszystkiego o infografikach — na przykład, mimo że nie były one udostępniane tak często, mogą być bardziej angażujące, co prowadzi do większego ruchu odsyłającego. Ale jeśli chodzi o surową i bezpośrednią siłę rankingową w SEO, udostępnienia i linki są najważniejszymi wskaźnikami, które możemy zmierzyć. Te dane mówią nam, że infografiki nie są już potęgą, jaką kiedyś były w grze w budowanie linków .

Dlaczego infografiki są mniej popularne – przesycenie

Oczywiste jest, że infografiki po prostu nie są w stanie wygenerować takiej mocy dzielenia się, jaką kiedyś robiły.

Przyczyn tego jest kilka, ale najistotniejszym jest przesycenie rynku treści. W 2012 roku infografiki były szczególnie skuteczne, ponieważ były nowe i rzadkie — użyteczna kombinacja do przyciągnięcia uwagi. Ta wyjątkowość sprawiła, że ​​ludzie wskakiwali na każdą nową infografikę, która pojawiła się w ich kanałach informacyjnych.

SEO szybko ujawnili potencjał zarobkowy infografik, co doprowadziło do tego, że infografiki stały się podstawą dla agencji SEO i małych firm na całym świecie.

Teraz, w 2015 roku, infografiki są wszędzie. Są produkowane masowo, przez co nie są ani nowe, ani rzadkie .

Pojawiły się dziesiątki firm, które pozwalają każdemu stworzyć infografikę bez talentu i umiejętności projektowych (w oparciu o gotowe szablony), co całkowicie usunęło barierę wejścia, która kiedyś sprawiała, że ​​infografiki były tak rzadkie. Oznacza to, że mniej ludzi jest nimi zainteresowanych, a ponieważ są one masowo masowo, średnia jakość gwałtownie spadła.

Stosunek kosztów do korzyści infografik

Mimo że infografiki straciły swoją łaskę, że tak powiem, infografiki nadal mają potencjalnie potężny wpływ na treść .

Nie zapominaj, że ponad 300 infografik w próbce wygenerowało ponad 10 000 udostępnień każda.

Minusem jest oczywiście to, że tworzenie unikalnych, dobrze zbadanych infografik wymaga ogromnej ilości czasu i pieniędzy. Jeśli inwestujesz odpowiedni czas i wysiłek, lepiej upewnij się, że jakość Twojego materiału jest wystarczająco dobra, aby obsłużyć tak ogromną liczbę akcji.

Nawet masowo produkowane infografiki pochłaniają dużo czasu i pieniędzy, ale zarówno według unikalnego badania przeprowadzonego przez BuzzSumo i Moz, jak i mojego własnego doświadczenia, nie będą miały szans na wygenerowanie znaczących udostępnień lub linków. Jeśli chcesz uzyskać znaczący zwrot z infografiki, upewnij się, że jest wystarczająco dobra, aby się wyróżniać .

Przyszłość infografiki

Trudno powiedzieć, czy infografiki mają szansę wrócić, ale na razie wygląda na to, że padły ofiarą własnego sukcesu.

Infografiki zyskały na popularności, gdy były nowatorskimi formami treści, ale gdy opinia publiczna zaczęła je zbyt regularnie oglądać, straciły wartość nowości. Wciąż można stworzyć świetną infografikę, tak jak można tworzyć świetne treści w dowolnym medium, ale samo medium zyskało ogólną popularność, co może być nie do naprawienia. Są szanse, że nowsze formy treści – takie jak transmisje wideo na żywo lub jakaś forma treści interaktywnych – zastąpią infografiki.

Dolna linia

Dolna granica infografiki jest taka sama dla każdego rodzaju treści — jeśli nie jest unikalna, dokładnie zbadana, wartościowa, przyciągająca wzrok i zwięzła, nie jest warta jej produkcji i dystrybucji.

Świat online jest przesycony treścią, więc tylko najlepsi mają szansę na przetrwanie. Infografiki nie mają takiej mocy, jak kiedyś (po części dzięki silnemu przesyceniu), ale jeśli stworzysz je właściwie, nadal możesz uzyskać z nich wartość.

Zachowaj infografikę jako okazjonalny wpis w szerszej, bardziej zróżnicowanej strategii treści o różnych formach i pod wieloma różnymi kątami. Jeśli zależy Ci na większej widoczności marki, nie inwestuj wyłącznie w infografiki.