Jak SEO pomaga prawnikom uzyskać więcej potencjalnych klientów

Marketing organiczny dla prawników

Optymalizacja wyszukiwarek dla prawników obejmuje techniki i strategie, które pozwalają firmom prawniczym pozyskać więcej potencjalnych klientów poprzez osiągnięcie pożądanej pozycji w rankingu na pierwszej stronie w wyszukiwarkach.

Oczywiste jest, że optymalizacja wyszukiwania jest najlepszym sposobem na znalezienie usług prawnych . Chociaż reklama szeptana i reklama społecznościowa odgrywają pewną rolę, wyszukiwanie online prawie zawsze dominuje we wszystkich aspektach.

W tym przewodniku podzielimy się z Tobą, w jaki sposób możesz zrobić SEO dla prawników, stosując te pięć podstawowych aspektów:

1. Google Moja Firma
2. SEO na stronie
3. Strony kierowane na lokalizację
4. Lokalny schemat biznesowy
5. Marketing treści

Zacznijmy!

Konfigurowanie prawników w Google Moja Firma

Wielu klientów poszukujących prawnika poszukuje lokalnej agencji, która znajduje się w pobliżu. Możesz to sprawdzić samodzielnie, wyszukując w Google ogólne słowo kluczowe „solicitor”.

Za każdym razem, gdy zobaczysz wykazy Google Moja Firma pojawiające się nad organicznymi wykazami SERP, będziesz wiedział, że ludzie rzeczywiście są zainteresowani szukaniem lokalnych firm.

Dlatego ważne jest, abyś założył konto Google Moja Firma jako radca prawny.

Kategorie Google Moja Firma dla prawników

Jako radca prawny chcesz wybrać odpowiednie kategorie biznesowe dla swojej firmy, ponieważ może to mieć ogromny wpływ na widoczność Twoich ofert. Najbardziej idealnym sposobem na zrobienie tego jest przyjrzenie się, czego używają Twoi najlepsi konkurenci i skopiowanie tego.

Na przykład, jeśli spojrzysz na lokalne oferty w Twojej okolicy i zauważysz, że większość Twojej konkurencji używa „Prawnika” jako swojej głównej kategorii, wtedy będziesz chciał, aby była to również główna kategoria. Inne kategorie po tym mogą być używane jako dodatkowe kategorie.

Skonfiguruj śledzenie Google Moja Firma

Aby prawidłowo zmierzyć optymalizację Google Moja Firma, musisz skonfigurować Google Analytics oraz śledzenie Google Search Console z GMB do witryny.

Można to zrobić, dodając ten ciąg na końcu adresu URL witryny w polu witryny w Google Moja Firma: „?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb”

Powinno to wyglądać tak: https://twojastrona.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Dzięki temu możesz przeanalizować, ile ruchu GMB wysłało do Twojej witryny, które słowa kluczowe działają dobrze i jak wysoki ruch z platform konwertuje na nowych potencjalnych klientów.

Spójność NAP

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google Moja Firma jest spójność Twojego NAP lub imię i nazwisko, adres i numer telefonu w sieci.

Google wykorzystuje referencje Twojego NAP w innych witrynach jako czynnik zaufania, że ​​Twoja firma faktycznie znajduje się tam, gdzie jest podana. Gigant wyszukiwania przeszukuje lokalne katalogi, aby sprawdzić, czy zachowałeś spójność NAP we wszystkich branżach. Wielu prawników ma nieaktualne informacje lub różne odmiany swojego adresu, co jest szkodliwe dla ogólnych rankingów.

Dlatego tak ważne jest, aby na początku projektu podać dokładną nazwę, adres i numer telefonu firmy we wszystkich wykazach online .

Cytaty online

Następną rzeczą, którą możesz zrobić, to skonfigurować cytaty, które wyświetlają spójne informacje o NAP w głównych katalogach. Może to zająć dużo czasu i wysiłku, ale efekty końcowe są tego warte.

Niektóre z najlepszych stron internetowych, na których możesz się umieścić, to:

• Facebook.com
• Mapy.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.pl
• Książka telefoniczna.bt.com

Oto niektóre z katalogów, w których musisz przynajmniej umieścić swoją firmę NAP. Ale możesz uzyskać najlepsze wyniki, jeśli masz je na liście, gdy tylko jest to możliwe.

Wykorzystanie recenzji

Innym czynnikiem rankingowym, na który również należy zwrócić uwagę, jeśli chodzi o wyniki lokalne w Google, jest liczba recenzji, które pozyskuje Twoja agencja. Bliskość odgrywa główną rolę w prawdopodobieństwie wyświetlenia wpisu o Twojej firmie, ale możesz to zwiększyć, zdobywając więcej pozytywnych opinii.

Po prostu poproś klientów w przeszłości, którzy byli zadowoleni z Twoich usług, aby zostawili opinię, a następnie wyślij im niestandardowy link prowadzący do Twojej strony w Google Moja Firma.

SEO na stronie dla prawników

Następnym krokiem, który należy wykonać, jest wprowadzenie rzeczywistych zmian na stronie internetowej Twojej firmy, aby zwiększyć liczbę słów kluczowych, które pozycjonujesz w organicznych listach SERP.

Identyfikowanie słów kluczowych, których ludzie szukają lokalnych prawników

Zanim będziesz mógł kontynuować optymalizację słów kluczowych prawników, musisz najpierw dowiedzieć się, czego szukają ludzie szukający Twoich usług.

Możesz do tego użyć Ahrefs, co może być trochę kosztowne, ale warte swojej ceny. To narzędzie do badania słów kluczowych SEO pozwala zobaczyć liczbę wyszukiwań, które słowo kluczowe uzyskuje każdego miesiąca.

Przejdź do eksploratora słów kluczowych Ahrefs i wpisz słowo kluczowe „solicitor” w wyszukiwaniu. Kliknij „Dopasowanie do wyrażenia”, aby wyświetlić wszystkie słowa kluczowe zawierające właśnie wpisane słowo kluczowe. Będziesz chciał wstawić filtr „uwzględnij” dużego miasta w Twojej okolicy.

Robisz to, aby wiedzieć, jak dokładnie ludzie szukają w branży prawniczej. Jeśli wyszukujesz lokalnie, narzędzia słów kluczowych, takie jak Ahrefs, mogą nie mieć wystarczających danych, aby zapewnić przydatne informacje.

Na przykład Ahrefs stwierdza, że ​​słowo kluczowe „adwokat nowy jork” otrzymuje 2000 wyszukiwań każdego miesiąca, podczas gdy „adwokat boston” otrzymuje 100 wpisów. Czy to oznacza, że ​​nie powinieneś już optymalizować pod kątem Bostonu?

Oczywiście nie! Stworzenie strony zoptymalizowanej pod kątem słowa kluczowego „prawnik” będzie uszeregowane pod kątem różnych powiązanych terminów. Zwiększa również widoczność listy GMB, gdy ludzie wyszukują słowo kluczowe w Twojej okolicy, jednocześnie pomagając Ci w rankingu innych słów kluczowych związanych z prawnikiem.

Konfigurowanie słów kluczowych do istniejących stron

Po przygotowaniu listy słów kluczowych, których szukają prawnicy online, nadszedł czas, aby przejrzeć Twoją witrynę i określić, które strony mogą używać tych terminów.

Ahrefs jest ponownie idealnym narzędziem do tego, ponieważ możesz łatwo wyeksportować wszystkie strony witryny do arkusza kalkulacyjnego. Ta akcja obejmie również najważniejsze atrybuty witryny dla SEO.

Po wyeksportowaniu stron do arkusza Google wstaw dodatkową kolumnę po prawej stronie i oznacz te słowa kluczowe, jednocześnie notując, która strona pasuje do każdego zidentyfikowanego słowa kluczowego.

Jeśli nie masz istniejącej strony, na której można kierować te nowe słowa kluczowe, dodaj je na dole arkusza, aby móc wrócić do nich później.

SEO na stronie: co wdrożyć

Teraz, gdy mamy już listę stron i słów kluczowych, których powinniśmy użyć do kierowania na nie, nadszedł czas, aby wdrożyć kierowanie na te hasła. Należy wziąć pod uwagę trzy główne czynniki SEO na stronie: tag tytułu, tag h1 i adres URL.

Chcesz uwzględnić wybrane słowo kluczowe we wszystkich tych elementach na stronie internetowej. Jednak zasadniczo ważne jest, aby nie zmieniać adresu URL strony, na której obecnie występuje duży ruch.

Przed wprowadzeniem zmian w adresach URL sprawdź je za pomocą Google Analytics i Search Console. Chcesz sprawdzić, czy obecnie kierują na te strony ruch organiczny lub z odesłań.

Jeśli strona nie generuje ruchu, możesz ją bezpiecznie zmienić tak, aby zawierała wybrane słowo kluczowe. Tylko upewnij się, że ustawiłeś przekierowanie 301 pochodzące ze starego adresu URL i zaktualizowałeś linki wewnętrzne. Następnie zaktualizuj swój tytuł i tagi h1, aby uwzględnić terminy docelowe.

Upewnij się również, że strona jest połączona z Twoim menu, jeśli ma duży potencjał ruchu. W ten sposób pokażesz Google, że strona jest kluczowa dla Twojej witryny i poprawisz ocenę jej adresu URL.

Tworzenie dodatkowych stron usług prawniczych

Po wprowadzeniu wszystkich zmian na stronach usług prawnika, następnym krokiem jest stworzenie dodatkowych usług, które znalazłeś podczas wyszukiwania słów kluczowych.

Zacznij od włączenia słów kluczowych do tagów h1 i title oraz adresu URL. Należy również kilkakrotnie umieścić słowo kluczowe w całej treści, aby zwiększyć trafność i gęstość.

Nowe strony powinny znaleźć się w menu głównym, jeśli mają duży potencjał ruchu. Strony te powinny być wewnętrznie połączone z istniejącymi stronami usług, aby zwiększyć szanse na zwiększenie rankingu Google.

Na koniec chcesz zacząć działać, przesyłając te strony do Google Search Console. Dzięki temu strony mogą zostać zindeksowane w ciągu zaledwie kilku minut, pomagając im szybko uzyskać autorytet.

Strony docelowe kierowane na lokalizację

Większość prawników będzie obejmować duży obszar usług, który obejmuje różne miasta i miasteczka w pobliżu. A ponieważ wiemy, że wyszukiwarki szukają lokalnych firm, ważne jest, abyś skupił się również na rankingu dla wszystkich tych lokalnych obszarów w Google.

Możesz to zrobić, tworząc unikalne strony docelowe kierowane na lokalizację dla każdego większego miasta lub miasta w witrynie. Fizyczna obecność w mieście nie jest konieczna, o ile możesz tam służyć. Tworzenie strony docelowej skierowanej do osób, które potrzebują usług prawnika, może być bardzo przydatne.

Nazwa lokalizacji powinna być zawarta w h1, tytule i adresie URL. Powinien być taki sam, jak w przypadku innych stron.

W większości przypadków strony kierowane na lokalizację będą zupełnie takie same, jak strona główna Twojej witryny, ponieważ chcesz kierować ludzi do usługi, której szukają. W ten sposób nie tylko poprawisz pozycję w docelowym obszarze, ale także zwiększysz ocenę adresu URL dla głównych stron usług.

Upewnij się, że na stronie jest co najmniej 300 unikalnych słów. Porozmawiaj trochę o klientach, którym pomogłeś w wybranej lokalizacji.

Rozsądne byłoby również dodanie linków do stopki, aby strony lokalizacji mogły jak najlepiej wykorzystać wewnętrzne linki.

Lokalny schemat biznesowy

Aby zapewnić Google większą pewność w swojej witrynie, należy również umieścić na stronie głównej schemat firmy lokalnej. Jeśli masz gałęzie w różnych lokalizacjach, powinieneś wymienić je wszystkie w znacznikach schematu.

Nie należy mylić tego ze stronami nakierowanymi na lokalizację, o których wspomniano w ostatnim kroku. Są to rzeczywiste, fizyczne lokalizacje, a nie lokalizacje obsługiwane przez Twoją firmę.

Strony lokalizacji fizycznej mogą działać podobnie do stron z kierowaniem na lokalizację pod względem użytych słów kluczowych i sposobu kierowania ruchu. Nie chcesz jednak dodawać znaczników schematu do stron z kierowaniem na lokalizację, na których nie jesteś fizycznie obecny, ponieważ dla Google wygląda to tylko jak spam.

Marketing treści SEO dla prawników

Marketing treści może rozwinąć każdą firmę, nawet jeśli obsługuje ona klientów tylko lokalnie. Marketing treści dla SEO ma dwa główne cele.

Pierwszym jest przyciąganie linków zwrotnych, a drugim zwiększenie liczby odwiedzających witrynę na rynku.

Marketing treści dla linków zwrotnych prawnika

Gdy zwiększysz liczbę odpowiednich linków w swojej witrynie, możesz spodziewać się lepszych pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Tworzenie przydatnych treści sprawi jednak, że inne osoby będą chciały umieścić link do Twojego artykułu i udostępnić go w sieci.

Linki zwrotne mogą wzmocnić ocenę Twojej domeny, umożliwiając jej lepsze pozycjonowanie słów kluczowych. Musisz być sprytny przy wyborze tematu artykułu, o którym chcesz napisać, ponieważ nie wszystkie artykuły content marketingowe przyciągają linki zwrotne.

Za każdym razem, gdy tworzysz treść, która wspiera poglądy powszechnie wyrażane przez ludzi, często możesz przyciągnąć wiele linków. Ludzie będą też chętniej udostępniać Twoje treści.

Marketing treści dla potencjalnych prawników

Potencjalni klienci nie tylko wyszukują w Google firmy prawnicze. Zadają również pytania, które mogą pomóc im w podjęciu decyzji. Takie zapytania informacyjne mogą okazać się wysoce konwertującymi stronami w witrynie.

Jeśli pytanie mówi o wyraźnym problemie, a Twój artykuł może dostarczyć właściwego rozwiązania, możesz oczekiwać, że strona będzie generować duży ruch.

Specjalistyczne usługi SEO dla prawników

Szukasz pomocy w optymalizacji strony internetowej swojego adwokata? W Be Media posiadamy wiedzę i doświadczenie, które pomogą Twojej firmie prawniczej rozwijać się i rozwijać.

Nasz zespół ekspertów może zapewnić Ci usługi optymalizacji wyszukiwarek, których potrzebujesz, aby poprawić swoją pozycję w rankingu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapraszamy na bezpłatne, niezobowiązujące spotkanie.

Porozmawiaj z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej!