Jak poprawić SEO dzięki lokalizacji witryny?

Uwaga redaktora: Dzisiaj mamy post od autorki gościnnej Cariny Cesano z Clear Words Translations. Carina jest ekspertem w dziedzinie tłumaczeń i lokalizacji stron internetowych i przedstawia różne sposoby wykorzystania lokalizacji do zwiększenia międzynarodowego SEO. Bez zbędnych ceregieli, oto Carina!

Planując sprzedaż poza granicami kraju, musisz zbudować silną relację ze swoimi międzynarodowymi klientami. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest lokalizacja strony internetowej — mówienie w językach, które znają.

Około 85% internautów twierdzi, że posiadanie informacji w ich własnym języku jest niezbędne przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Ponieważ większość ludzi woli kupować w witrynach napisanych w ich własnym języku, musisz zainwestować w zlokalizowane wersje swojej witryny dla rynków lokalnych.

Lokalizacja strony internetowej oznacza przepisywanie Twojej strony internetowej za każdym razem, gdy rozwijasz swoją działalność w nowym kraju. Nie jest to zwykłe tłumaczenie Twoich istniejących treści dosłownych. Lokalizacja strony internetowej oznacza ponowne przemyślenie wizualizacji, walut, jednostek miary i wszelkich innych szczegółów, które mogą pomóc spełnić oczekiwania klientów.

Lokalizacja strony internetowej ma dobry zwrot z inwestycji. Pomaga dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, zwiększa świadomość marki i prowadzi do wyższych przychodów. Poprawia również SEO, gdy jest zrobione we właściwy sposób.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Kieruj na lokalne słowa kluczowe, aby zbudować strategię SEO specyficzną dla języka

Google stale aktualizuje algorytmy, aby zapewnić lepsze wyniki wyszukiwania.

Nowa sztuczna inteligencja Google lepiej rozumie treść i analizuje znaczenie słów kluczowych, aby dostarczać trafnych odpowiedzi. Dopóki ludzie używają słów kluczowych do wyszukiwania Twoich produktów lub usług w Internecie, pozostają one ważnym elementem SEO.

Jednak słowa kluczowe różnią się w zależności od kraju. Na przykład Amerykanie szukają [wypożyczalnia samochodów], Brytyjczycy [wynajem samochodów], a Australijczycy obydwa. W krajach nieanglojęzycznych masz do czynienia z wieloma różnymi sposobami wyszukiwania informacji w Internecie.

Musisz mieć lokalnych ekspertów SEO, którzy będą badać słowa kluczowe za każdym razem, gdy lokalizujesz je dla nowego kraju lub regionu. Jeśli zatrzymasz się na prostym tłumaczeniu angielskich słów kluczowych wraz z treścią, ryzykujesz utratę dużej liczby odbiorców.

Włosi nie szukają „voli a basso costo” (tłumaczenie dla tanich lotów), ale „voli low cost”. Jeśli więc pozostaniesz przy prostym tłumaczeniu, stracisz ważne okazje do dotarcia do docelowych odbiorców.

Co więcej, ludzie nie mówią jak słowniki. Wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego, kierowanie na słowa, których ludzie używają na co dzień, jest niezbędne do zwiększenia SEO.

Zoptymalizuj przetłumaczoną treść pod kątem właściwych lokalnych słów kluczowych. Użyj odpowiednich fraz w tytułach stron i meta opisach. Praca z ludzkimi tłumaczami jest ważna, ponieważ maszyny nie potrafią dobrze przepisać wiadomości marketingowych.

Profesjonaliści tłumaczą oryginalną treść za pomocą kontekstu i słów kluczowych, aby wymyślić właściwy przekaz. Maszyny nie mają możliwości przekonywania ani dostarczania wysokiej jakości treści dla czytelników.

Oznacz przetłumaczone strony tagami Hreflang

Tagi hreflang to wskaźniki, które pokazują wyszukiwarkom, w jaki sposób Twoje strony w różnych językach są ze sobą połączone. To delikatny temat i wiele osób nie rozumie przeznaczenia tagów hreflang.

W prostych słowach, jeśli masz tę samą treść napisaną dwa razy - po angielsku i hiszpańsku - powinieneś oznaczyć strony jako hreflang="en"(dla angielskiego) i hreflang="es" (dla hiszpańskiego). W ten sposób Google wie, którą stronę umieścić w krajach hiszpańskojęzycznych.

Jeśli masz różne angielskie wersje tej samej strony - dla USA, Wielkiej Brytanii lub Australii - tagi hreflang umożliwiają również ich oznaczenie. Google zaleca używanie kodów ISO 639-1 dla języków i kodów ISO 3166-1 alfa-2 dla krajów.

Pamiętaj, że samo określenie regionu nie jest prawidłowe; musisz użyć obu kodów, aby określić odbiorców, do których kierujesz każdą przetłumaczoną stronę. Musisz więc oznaczyć hreflang="es-es" dla Hiszpanii i hreflang="es-mx" dla Meksyku.

Tagi hreflang nie są istotnymi czynnikami SEO, ale jeśli zaimplementujesz je w niewłaściwy sposób, wyszukiwarki nie będą mogły indeksować Twoich stron. Nie dotrzesz do właściwych lokalnych odbiorców, co oznacza negatywne wrażenia użytkowników, wysokie współczynniki odrzuceń i niską liczbę konwersji. Wszystko po to, aby zoptymalizować strony docelowe, a kończysz bez rezultatów!

Poszukaj lokalnych ekspertów, którzy zajmą się Twoim technicznym SEO, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na Twoją widoczność i ruch w Internecie.

Jeśli chcesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Bing, powinieneś użyć metatagów językowych , ponieważ tagi hreflang działają dobrze tylko w Google i Yandex.

Zoptymalizuj szybkość witryny dla stron zlokalizowanych

Szybkość witryny i strony są ważnymi czynnikami wpływającymi na wyższą pozycję w wyszukiwarkach. I ma to sens, ponieważ 47% internautów oczekuje, że strona załaduje się w dwie sekundy lub mniej (Google zaleca maksymalnie trzy sekundy).

Szybkość witryny zależy od wielu czynników, w tym hosta, elementów wizualnych, wtyczek, dużej liczby reklam, przepełnionego kodu HTML lub niepotrzebnego CSS. Podczas projektu lokalizacji witryny wiele z tych szczegółów może spowolnić działanie przetłumaczonych stron.

Co więcej, dostawcy Internetu mają różne standardy w zależności od kraju, jeśli chodzi o szybkość. Możesz rozwiązać ten problem, tworząc uproszczoną wersję swojej witryny podczas uruchamiania w kraju, w którym internet jest wolny.

Zoptymalizuj obrazy, zminimalizuj kod HTML i CSS oraz wykorzystaj pamięć podręczną przeglądarki, aby poprawić szybkość witryny. Korzystanie z lokalnych serwerów lub sieci dostarczania treści (CDN) również może wpłynąć na sposób przesyłania stron w każdym kraju.

Sprawdź swoje lokalne wyniki dzięki PageSpeed ​​Insights od Google. Otrzymasz również ważne sugestie, jak przyspieszyć działanie witryny, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Buduj lokalne linki zwrotne

Jeśli masz już zoptymalizowaną angielską stronę internetową, wiesz, jak ważne są linki zwrotne dla Twojej strategii SEO. Zasada jest taka sama, gdy wymyślasz nowe strony. Potrzebujesz również linków do swoich stron .fr lub .es .

Jednak, aby uzyskać wysoką pozycję w lokalnych wyszukiwarkach, potrzebujesz linków ze źródeł lokalnych. Musisz więc zidentyfikować lokalne witryny w swojej niszy i zobaczyć, jak możesz zdobyć dobre naturalne linki do i ze swojej witryny. Zasady są takie same - dobry autorytet domeny i trafne słowa kluczowe.

Treści wysokiej jakości powinny w naturalny sposób zawierać linki, ale nie możesz pozwolić sobie na czekanie i mieć nadzieję, że niektóre ważne lokalne strony internetowe o Tobie wspomnią. Za każdym razem, gdy rozpoczynasz nowy projekt lokalizacji strony internetowej, musisz zbudować kilka wartościowych linków na lokalnym rynku, aby poprawić swoje SEO.

Jeśli jesteś fizycznie obecny w kraju docelowym, upewnij się, że wpisujesz swój lokalny adres i dane kontaktowe w witrynie oraz zarejestruj się w Google Moja Firma. Dzięki temu zyskujesz zaufanie i staniesz się bardziej popularny w Google, który jest zdecydowanie najczęściej używaną wyszukiwarką w większości krajów.

Jeśli potrzebujesz dobrych linków zwrotnych do Baidu, musisz współpracować z lokalnymi chińskimi witrynami. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Baidu może potrwać znacznie dłużej niż w przypadku Google, ponieważ lokalne witryny nadal kupują linki zwrotne w Chinach. Ale ponieważ Baidu nadal aktualizuje swoje algorytmy, aby zapobiegać spamowi linków i handlu linkami, rynek cyfrowy będzie musiał dostosować swoje praktyki do nowych zasad. Oznacza to, że potrzebujesz wysokiej jakości treści i naturalnych linków zwrotnych z odpowiednich witryn, aby zwiększyć swoje rankingi SERP.

Wybierz wygodne formaty struktury adresów URL

Wybór domeny internetowej dla zlokalizowanych witryn może wpłynąć na Twoją strategię SEO. Do wyboru są trzy opcje:

• Domeny najwyższego poziomu. Adres URL Twojej witryny to yourbusiness.com w USA, yourbusiness.fr we Francji, yourbusiness.it we Włoszech itd. Zasadniczo budujesz nową stronę internetową za każdym razem, gdy lokalizujesz się dla nowego kraju. W takim przypadku nie możesz wykorzystać rankingu swojej oryginalnej witryny. Być może będziesz musiał dodać coś do swojej oryginalnej nazwy, gdy nie jest już dostępne na lokalnym rynku.
• Subdomeny. Zlokalizowane witryny internetowe to odrębne części oryginalnej witryny. Adresy URL są podobne do fr.yourbusiness.com we Francji lub de.yourbusiness.com w Niemczech. Jest to sposób na poinformowanie wyszukiwarek, która strona jest przeznaczona dla każdego kraju. Mają tę zaletę, że można indeksować strony w lokalnych wyszukiwarkach i przechowywać je na lokalnych serwerach.
• Podfoldery. W takim przypadku zlokalizowane strony są częścią Twojej angielskiej witryny internetowej, a adresy URL to yourbusiness.com/fr dla Francji i yourbusiness.com/de dla Niemiec. Jest łatwy do zbudowania, ponieważ w zasadzie dodajesz informacje do swojej obecnej witryny. Możesz również skorzystać z poprzedniej strategii SEO, ponieważ Google ocenia Twoje lokalne strony na podstawie historii Twojej oryginalnej witryny i linków zwrotnych.

Niektórzy twierdzą, że podfoldery są lepsze dla SEO, ale nie ma uniwersalnej recepty.

Większość dużych marek, takich jak Coca-Cola , McDonald's czy Toyota wybrała domeny najwyższego poziomu, aby promować się na lokalnych rynkach. Wielu małym firmom udaje się również uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwaniach lokalnych dzięki subdomenom i podfolderom. To zależy od rynków docelowych i historii.

Jeśli Twoje SEO kwitnie w języku angielskim, będziesz w stanie zbudować solidną strategię dla każdego kraju, dla którego lokalizujesz.

Na wynos

Lokalizacja witryny musi być zintegrowana z solidną strategią SEO. Zlokalizowanie witryny nie przyniesie pożądanych rezultatów, chyba że uda Ci się uzyskać wysoką pozycję w rankingu przetłumaczonych stron.

Inżynierowie lokalizacji mogą pomóc Ci zidentyfikować i rozwiązać wszystkie problemy techniczne związane z SEO, aby poprawić Twoją obecność online na lokalnych rynkach. Przeprowadzona prawidłowo lokalizacja internetowa może poprawić SEO, zwiększyć ruch na Twojej stronie, a ostatecznie zwiększyć konwersje i sprzedaż.