5 pułapek izolowania budowania linków

Budowanie linków nie może istnieć w próżni.

Jako zapracowany marketer możesz wpaść w pułapkę patrzenia na link building jako swego rodzaju srebrną kulę. Wiesz, że linki są ważne dla widoczności w wyszukiwarce, ale nie masz czasu na samodzielne uruchamianie kampanii pozyskiwania linków i zarządzanie nią.

Dlatego istnieją dostawcy tacy jak Page One Power, prawda? Czy nie możesz po prostu zapłacić zewnętrznej agencji linków, aby pozyskała linki, podczas gdy skupiasz się na innych projektach i obserwujesz, jak rosną twoje rankingi?

Nie dokładnie.

W Page One Power wspólnym wątkiem, który widzimy w naszych najbardziej udanych projektach, jest to, że istnieje prawdziwe partnerstwo.

Oznacza to, że mamy możliwość współpracy z naszym klientem jako część jego zespołu marketingowego, zamiast być odizolowanym jako zewnętrzny dostawca. Dzięki tym projektom jesteśmy również w stanie wpływać i konsultować inne ważne aspekty strategii SEO, które mają wpływ na linki.

Z pewnością są wyjątki — strategie marketingowe naszych klientów i potrzeby SEO są tak wyjątkowe, jak ich firmy. Niektórzy klienci są bardziej nastawieni na budowanie linków i już włączyli akwizycję linków do swojego planu marketingowego, co daje nam możliwość skupienia się wyłącznie na zabezpieczaniu linków. Ale nawet w takich sytuacjach musi istnieć otwarta i spójna linia komunikacji.

Zrównoważone projekty obejmują integrację budowania linków w większy, całościowy plan marketingowy. Kiedy akwizycja łączy jest podzielona na silos, pojawia się szereg problemów:

1. Problemy na miejscu zmniejszają wartość łącza.
2. Utworzonej treści nie można połączyć.
3. Brakuje kluczowych okazji marketingowych.
4. Brakuje możliwości połączenia.
5. Zatrzymaj kampanie linków.

Dzisiaj chcę omówić pułapki izolowania link buildingu i wyjaśnić, dlaczego nasze kampanie są bardziej skuteczne w połączeniu z innymi usługami SEO i funkcjami marketingowymi.

1. Problemy na miejscu zmniejszają wartość łącza

Jeśli zespoły linkujące nie będą miały możliwości wpływania na optymalizację techniczną i na stronie, ich wysiłki będą utrudnione.

Linki to potężne narzędzia do poprawy widoczności wyszukiwania, ale jeśli wskazują na słabo zoptymalizowane witryny, nie będą miały większego znaczenia. Typowe problemy techniczne — takie jak szybkość strony i słaba obsługa urządzeń mobilnych — mogą zmniejszyć wartość linków do tych stron.

Z tych powodów zawsze zalecamy przeprowadzenie pełnego audytu witryny przed uruchomieniem kampanii linków. Audyty te mogą wskazać problemy, dzięki czemu można je rozwiązać przed rozpoczęciem pozyskiwania linków, aby zapewnić jak największą wartość z linków.

Oczywiście do utrzymania zoptymalizowanej strony nie wystarczy jednorazowy audyt. Nowe problemy mogą pojawić się w trakcie kampanii linków, a jeśli budowanie linków zostanie odosobnione, nie będzie możliwości komunikowania się i rozwiązywania tych problemów.

Zespoły zajmujące się pozyskiwaniem linków powinny ściśle współpracować z programistami, zapewniając otwartą i spójną linię komunikacji w celu optymalizacji wydajności witryny, maksymalizując korzyści z budowania linków.

2. Utworzonych treści nie można łączyć

Zespoły tworzące linki muszą być dostosowane do twórców treści, ponieważ linki muszą być brane pod uwagę w całym procesie tworzenia treści.

Jeśli chcesz budować zasoby, które można łączyć, musisz od samego początku zadbać o wiarygodność linków. Oznacza to, że twoi twórcy treści konsultują się z twórcami linków na temat zmiennych, które wpływają na możliwość tworzenia linków, takich jak:

• Możliwości linkowania wewnętrznego.
• Strategie i treść konkurencji.
• Szukaj możliwości i luk w treści.
• Wspólne atrybuty dobrze powiązanych treści.
• Potencjalne perspektywy linków związane z różnymi tematami.

Czynniki te należy wziąć pod uwagę przed utworzeniem nowych treści i stron, aby zapewnić maksymalną wiarygodność linków. Idea treści i strategia budowania linków powinny iść w parze.

W szczególności badanie słów kluczowych jest tak samo ważne dla tworzenia treści, jak i budowania linków. Badania przeprowadzone pod kątem pozyskiwania linków należy również zastosować do tworzenia treści, aby upewnić się, że wszystkie nowe strony są zoptymalizowane pod kątem możliwości wyszukiwania i linków.

Jeśli tworzysz treści zoptymalizowane pod kątem linków, odniesiesz znacznie większe sukcesy w zabezpieczaniu wartościowych linków. Jeśli jednak Twój zespół ds. tworzenia linków jest odosobniony i nie jest w stanie pokierować tworzeniem treści, możesz marnować pieniądze marketingowe na tworzenie treści, które nie przyciągną linków ani odwiedzających.

3. Utracone zostają kluczowe możliwości marketingowe

Rozłączne działy marketingu tworzą luki, które prowadzą do straconych szans — tak jest w przypadku, gdy pozyskiwanie linków jest izolowane.

Działania i interakcje związane z budowaniem linków w naturalny sposób wpisują się w inne cele i strategie marketingowe. Na przykład często nawiązujemy kontakty podczas naszego docierania do linków, co przyniosłoby korzyści zespołowi PR klienta. Jeśli jednak oddzielimy nas od reszty działań marketingowych klienta, nie możemy tworzyć wartościowych prezentacji, które mogłyby przynieść korzyści nadrzędnym celom.

Kiedy wyizolujesz pozyskiwanie linków, możesz przegapić:

• Rabaty na reklamę.
• Sponsoring i udział w wydarzeniach.
• Szanse na zaangażowanie ambasadorów marki.
• Partnerstwa marketingowe lub projekty co-marketingowe.
• Możliwości zarządzania reputacją i brandingiem.
• Kanały zaangażowania i interakcji społeczności.
• I więcej.

Celem budowania linków jest tworzenie cyfrowych połączeń między stronami internetowymi, ale naturalnym produktem ubocznym tego procesu jest to, że między zaangażowanymi ludźmi zachodzą rzeczywiste połączenia.

Aspekt budowania relacji w pozyskiwaniu linków może przynieść korzyści innym działaniom marketingowym, chyba że traktujesz budowanie linków jako oddzielną funkcję.

4. Brak możliwości połączenia

Gdy budowanie linków nie jest zintegrowane z innymi strategiami marketingowymi, traci się ważne możliwości linkowania.

Wady budowania linków, które nie komunikują się z resztą zespołu marketingowego, działają w obie strony. Nie tylko przegapisz możliwości marketingowe, które odkryje zespół ds. linków, ale wszelkie potencjalne możliwości linków odkryte w pracy PR lub innych działaniach marketingowych również zostaną utracone.

Istnieje wiele możliwości powiązania, które wynikają po prostu z codziennych funkcji Twojej firmy. Obejmują one:

• Wywiady.
• Referencje.
• Fuzje i przejęcia.
• Stypendia i rabaty.
• Partnerstwa i stowarzyszenia.
• Udział w wydarzeniu lub sponsoring.
• Itp.

Linki nie są przedmiotem tych działań ani zespołów, które je wykonują, a jeśli nie jest zaangażowany Twój zespół pozyskiwania linków, link equity pozostanie na stole.

5. Połącz stoisko z kampaniami

Umieszczenie link buildingu w silosie utrudni postęp Twojej kampanii.

Kiedy Twój zespół linków jest odłączony od reszty marketingu, wszystko spowalnia. Często współpracujemy z naszymi klientami, aby inicjatywy zostały przeforsowane przez procesy zatwierdzania, a kiedy jesteśmy oderwani od działu marketingu klienta, może to naprawdę ugrzęznąć w projekcie.

Integracja budowania linków z codziennymi procesami marketingowymi tworzy bardziej płynne kanały komunikacji, które mogą pomóc projektowi linkowemu nabrać rozmachu niezbędnego do osiągania wyników. Włączenie pozyskiwania linków do istniejących systemów marketingowych również sprzyja akceptacji wyższego kierownictwa.

Kiedy budowanie linków jest kategoryzowane jako usługa ekskluzywna, odłączona od pozostałych działań marketingowych, często widzimy zamieszanie ze strony kierownictwa i niezrozumienie wartości budowania linków. Prowadzi to do niedopasowanych, krótkoterminowych oczekiwań, które mogą wykoleić projekt, zanim naprawdę się uruchomi.

Musisz polegać na innym właścicielu witryny, aby opublikować link do Twojej witryny, co oznacza, że ​​części pozyskiwania linków są poza Twoją kontrolą — oznacza to, że terminowość ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o elementy pozyskiwania linków, które są pod Twoją kontrolą. Długie opóźnienia mogą prowadzić do napiętych relacji i straconych okazji.

Siloting link building może sparaliżować kampanię.

Przejrzeć

Link building nie powinien być odciągany od reszty Twojego marketingu. Pozyskiwanie linków działa najlepiej, gdy jest częścią większej strategii SEO. Podsumowując, wady izolowania link buildingu obejmują:

1. Problemy na miejscu zmniejszają wartość łącza.
2. Utworzonej treści nie można połączyć.
3. Brakuje kluczowych okazji marketingowych.
4. Brakuje możliwości połączenia.
5. Zatrzymaj kampanie linków.

Zintegruj budowanie linków z nadrzędnym planem marketingowym, aby upewnić się, że wszystkie strategie współpracują ze sobą i wspierają się nawzajem, aby osiągnąć sukces w wyszukiwaniu.