Jak zwiększyć efektywność kampanii typu Outreach w Bloggerze – studium przypadku

Zapewne znasz to uczucie, gdy od miesięcy nikt nie odpowiada na Twoje pytania i decydujesz się rozpocząć kampanię od zera. Zmieniasz wszystko – sposób, w jaki się przedstawiasz, rzeczy, które umieszczasz w swoim szablonie,…. i rzeczy w magiczny sposób zaczynają być coraz lepsze. Teraz chcesz zastosować wszystkie te rzeczy, które poprawiły Twój zasięg, ale nie jesteś do końca pewien, co zrobiłeś dobrze. Dlatego postanowiliśmy zbadać, jeden po drugim, czynniki, które wpływają na efektywność biwakowania Twojego blogera.

W naszych projektach popularyzatorskich korzystamy z Pitchbox i wykorzystaliśmy informacje stamtąd, aby uzyskać wyniki tego badania. Ma już wbudowane raporty i jest to świetny sposób na śledzenie Twojej wydajności. Na potrzeby tego posta przeprowadziliśmy dość obszerne badania, przeczesując wbudowane i nasze raporty.

Tak wyglądają wykresy Pitchbox:

Czynniki, które będziemy analizować to:

• Urząd domeny
• Wysyłanie próbek do pisania
• Wysyłanie kolejnych e-maili
• Powody odrzucenia
• Powód zasięgu

Czynnik nr 1 – Urząd budowy

Autorytet domeny jest uważany za jeden z najważniejszych wskaźników określających trafność witryny. Jeśli chodzi o DA, każdy ma ten sam cel – uzyskać najwyższą możliwą wartość (100 to maksimum) dla Twojej witryny.

Chociaż wyższy DA nie musi oznaczać większej liczby odwiedzających Twoją witrynę, ogólnie uważa się, że witryny z wyższym DA mają wyższą jakość i oferują użytkownikom większą wartość. Na przykład niektóre witryny z maksymalnym DA to Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress i wiele innych.

Zła wiadomość jest taka, że ​​ten czynnik jest najtrudniejszy do zmiany ze wszystkich wymienionych. Aby go zwiększyć, potrzeba dużo czasu, wiedzy i pieniędzy.

Ponieważ każdy chce mieć wysoki DA lub przynajmniej chce współpracować z kimś, kto ma DA podziwiający, założyłem, że wyniki pokażą, jak strony z wyższym DA mają większe szanse na uzyskanie linku zwrotnego gdzie indziej. Całkowicie się myliłem. I po raz pierwszy w życiu naprawdę się z tego cieszę.

Przeanalizowaliśmy różne kampanie, które realizujemy dla naszych klientów. Do tej analizy wzięliśmy strony z DA od 1-58.

Wygląda na to, że nie ma związku między DA witryny a wskaźnikiem odpowiedzi lub wygranej kampanii informacyjnej, jak widać na poniższym wykresie.

Doszliśmy do tego wniosku, ponieważ wraz ze wzrostem DA nie ma proporcjonalnego wzrostu odpowiedzi ani wskaźnika wygranych.

Oznacza to, że istnieją różne i znacznie prostsze sposoby na zwiększenie efektywności zasięgu.

Domain authority nie wpływa na skuteczność docierania do blogerów!

Możliwość zmiany tego współczynnika: NIE.

Czynnik nr 2 – Dodawanie próbek do pisania do swojej prezentacji

Wysyłanie próbek pisania oznacza, że ​​wysyłasz przykłady swojej poprzedniej pracy. Powinieneś zawsze wysłać go przez adres URL, a nie w załączonym dokumencie, którego nikt nie będzie chciał pobrać.

Nie wysyłaj też surowego adresu URL w ten sposób:

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-jak-wiedzieć-jeśli-link-zwrotny-jest-dobry-lub-zły/

Zamiast tego możesz wysłać rzeczywisty tytuł artykułu z adresem URL w następujący sposób:

Studium przypadku odzyskania kary – jak sprawdzić, czy link zwrotny jest dobry czy zły? (Z próbkami linków ze świata rzeczywistego)

Wysyłając próbki do pisania, jest mniejsza szansa, że ​​otrzymasz odpowiedź, ale większa szansa, że ​​Twój artykuł zostanie ostatecznie opublikowany. To prawdopodobnie dlatego, że wiedzą, czego się spodziewać.

Jeśli nie wysyłasz próbek do pisania, są oni bardzo zainteresowani opublikowaniem postów gościnnych, dopóki go nie zobaczą. W końcu to nie jest to, na co liczyli.

Wysyłanie próbek do pisania wpływa na skuteczność docierania do blogerów!

Możliwość zmiany tego współczynnika: TAK.

Czynnik #3 – Wysyłanie uzupełnień

Follow up to drugi e-mail, który wysyłasz, aby przypomnieć kontaktowi o pierwszym. Zawsze wysyłamy follow up, jeśli nie ma odpowiedzi po pierwszym mailu. Ten pomysł świetnie się dla nas sprawdza. Otrzymaliśmy 60% wszystkich naszych odpowiedzi po wysłaniu dalszych informacji.

Najczęstsze powody braku odpowiedzi w pierwszej wiadomości to:

• Poszedł do folderu ze spamem
• Odbiorca uznał, że to spam
• Zapomnieli o tym
• Celowo to zignorowali
• Nie widzieli tego

Więc ten rodzaj życzliwego przypomnienia jest świetny.

Ten wykres pokazuje stosunek odpowiedzi otrzymanych po pierwszej próbie lub po uzupełnieniu, nie biorąc pod uwagę e-maili, na które nigdy nie otrzymaliśmy odpowiedzi.

Optymalna liczba dni oczekiwania przed wysłaniem drugiej wiadomości e-mail to 3.

Wygląda na to, że Barney Stinson miał rację co do „zasady 3 dni”.

Wysyłanie kolejnych wiadomości e-mail wpływa na skuteczność docierania do blogerów!

Możliwość zmiany tego współczynnika: TAK.

Czynnik #4 – Neutralizacja powodów odrzucenia

Odrzucenia są częścią każdego procesu informacyjnego i oczywiście też je mamy. Postanowiliśmy dowiedzieć się dlaczego i zmienić to, co możemy. Niestety niewiele możemy zmienić.

Powody odrzucenia to:

• Nie akceptuj wpisów gości – to jest coś, czego nie możesz zmienić. Niektórzy właściciele witryn po prostu nie akceptują postów gości i taka jest ich polityka.
• Niezwiązana nisza – to też jedna rzecz, którą trudno zmienić, ale nadal można. Możesz spróbować zmodyfikować swój temat, aby był bardziej odpowiedni dla ich czytelników, ale to nadal nie oznacza, że ​​to zaakceptują. Temat powinien być dobierany z uwzględnieniem zarówno wiedzy autora, jak i zainteresowań docelowych odbiorców bloga (jest to tzw. horyzontalny blog gościnny).
• Posty sponsorowane – z naszego doświadczenia ceny za posty sponsorowane wahają się od 5$ – 25.000$. Ale większość z nich pyta od 10$ do 1000$ w zależności od ceny. Średnia cena wszystkich otrzymanych przez nas postów sponsorowanych to 1433$ lub 527$ jeśli nie liczyć tej jednej oferty 25.000$. Możesz łatwo zwiększyć swój wskaźnik wygranych dzięki temu, jeśli jesteś gotowy wydać taką ilość pieniędzy. Pamiętaj, że te ceny dotyczą wyłącznie publikacji. Nadal musiałbyś dostarczać treści, obrazy i upewnić się, że wszystko jest zgodne z ich wytycznymi i oczekiwaniami.

Dla porównania tutaj są ceny z Point Visible, w którym wykonujemy całą pracę od kontaktu z blogerami po wysłanie gotowego i gotowego posta do publikacji.

• Nie podawaj linków zwrotnych — niektóre witryny akceptują posty gości i inne treści, ale nie udostępniają linków zwrotnych do innych witryn. Chociaż linki zwrotne nie zawsze są celem, w większości przypadków odgrywają bardzo ważną rolę i są zwykle jednym z głównych punktów kontaktu z blogerami. Istnieje kilka opcji, które też nie są takie złe i możesz spróbować je negocjować. Pierwszym z nich jest wzmianka o Twojej marce bez linku do budowania świadomości marki. Drugim jest uzyskanie linku nofollow, który może być również dobry – poza budowaniem świadomości marki sprawiasz, że kampania budowania linków zwrotnych wygląda bardziej naturalnie.
• Artykuł się nie podobał – w niektórych przypadkach blogerzy po prostu nie lubią tego artykułu. Jeśli go odrzucą, artykuł zostanie wykorzystany w kolejnej rundzie pitchingu i prędzej czy później zostanie opublikowany w innym miejscu.

Powody odrzucenia wpływają na skuteczność docierania do blogerów!

Możliwość zmiany tego współczynnika: NIE.

Czynnik nr 5 – rodzaj zasięgu

Istnieją 4 najczęstsze powody naszego zasięgu:

• Publikowanie gości – publikowanie gości to metoda uzyskiwania wysokiej jakości linków z wiarygodnych witryn w odpowiedniej niszy poprzez budowanie relacji z wpływowymi osobami w branży poprzez proces docierania do blogerów i publikowanie dobrze zbadanych i wartościowych treści na swoich witrynach z linkiem zwrotnym do Twojej witryny.
• Udostępnianie infografiki – infografika jest podobna do postu gościnnego, ale główna różnica polega na tym, że treść jest nieco krótsza i jest przedstawiona w formie graficznej.
• Broken link – to jedna ze strategii budowania linków. Ideą jest znalezienie uszkodzonego linku na czyjejś stronie, stworzenie podobnej treści i zaoferowanie jej właścicielowi strony. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że to zadziała, ponieważ w interesie właściciela witryny jest pozbycie się uszkodzonego linku i uzyskanie prawidłowych. Poniższa tabela pokazuje, że jest to najskuteczniejsza taktyka ze wszystkich wymienionych.
• Usunięcie linków – to jeden z etapów procesu odzyskiwania kary. Po ustaleniu, które linki są złe, należy je usunąć. Usunięcie linku to w rzeczywistości prośba właściciela witryny o usunięcie linku do Twojej witryny. Często dużo łatwiej jest gdzieś umieścić link niż go usunąć. Niektórzy właściciele mogą być niegrzeczni, mówiąc, że nie zrobią tego z własnej winy lub nawet poprosić o zapłatę.

Wniosek

Zasięg Bloggera to złożony proces, który obejmuje wiele osób i wymienianych e-maili. Po setkach e-maili dowiesz się, jak to zrobić i co skłania ludzi do wysyłania odpowiedzi. Na razie dowiedzieliśmy się kilku rzeczy, które mogą być pomocne:

1. Nie bój się kontaktować z innymi blogerami, którzy mają znacznie wyższy DA niż ty.
2. Dołącz próbki do pisania w wiadomości e-mail.
3. Czekaj trzy dni na odpowiedź. Następnie wyślij follow up.
4. Wykorzystaj ich słabość jako swoją siłę. Znajdź ich uszkodzone linki i wykorzystaj je jako swoją szansę. To jest sytuacja wygrana – wygrana.

I na koniec nie denerwuj się, jeśli nie ma odpowiedzi. Po wszystkich naszych staraniach uzyskaliśmy średni wskaźnik odpowiedzi 37% i wskaźnik wygranych 20%. Te wskaźniki są uważane za udane i powinieneś być zadowolony, jeśli je osiągnąłeś.

• Autor
• Najnowsze posty

Anamarija Barun

Anamarija jest strategką ds. treści, która pracuje nad odzyskiwaniem witryn z kar. Lubi dzielić się swoimi doświadczeniami za pośrednictwem postu gościnnego, aby pomagać innym. W międzyczasie zaskakuje kolegów z drużyny pysznymi deserami.

Ostatnie posty Anamarija Barun (zobacz wszystkie)

• Dlaczego musisz przeprowadzać regularne audyty linków zwrotnych - 8 sierpnia 2018 r.
• Krok po kroku — instrukcja usuwania nienaturalnych linków — 8 sierpnia 2017 r.
• Negatywne studium przypadku SEO: proces rozpoznawania i odzyskiwania - 8 lutego 2017 r.