6 kluczowych trendów i taktyk dla SEO w 2018 roku

Oprócz świetnych treści i wysokiej jakości linków zwrotnych, pojawiają się inne trendy SEO, które powinieneś uwzględnić w swojej strategii na 2018 rok.

Gdy zbliżają się Święta Bożego Narodzenia, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o Nowym Roku. Tutaj omówię kluczowe trendy w SEO w 2018 roku, w tym najnowsze czynniki rankingowe, wpływ nowych technologii na wyszukiwanie oraz taktyki, które możesz włączyć do swojej strategii, aby zapewnić sobie przewagę nad konkurencją.

1. Ewolucja SERP i zwiększona konkurencja o widoczność

Na początku tego roku Moz opublikował kilka interesujących danych, z których wynikało, że jedna trzecia wyszukiwań nie skutkuje w ogóle żadnymi kliknięciami. Rand Fishkin stwierdził:

Jeśli spojrzymy na wszystkie zapytania wyszukiwania (nie tylko odrębne), te liczby przesuną się do prostego podziału 60%/40%. Nie zdziwiłbym się, gdyby z biegiem czasu coraz bardziej zbliżamy się do Google, rozwiązując połowę zapytań bez kliknięcia.

Innymi słowy, Rand przewiduje, że CTR będzie nadal spadać nawet w rankingu nr 1, ponieważ Google udostępnia funkcje, które sprawiają, że klikanie dowolnego wyniku jest niepotrzebne. Dlaczego tak się dzieje?

Wygląda na to, że ogólnie Google stara się utrzymać osoby wyszukujące w Google tak długo, jak to możliwe. Zaobserwowaliśmy ogromny wzrost pojawiania się funkcji SERP, takich jak polecane fragmenty, funkcja „Ludzie też pytają”, a także wzrost liczby reklam. Ostatecznym celem jest oczywiście zarabianie, a Google stara się zarobić jak najwięcej pieniędzy z wyników wyszukiwania. Co więcej, wzrost wykorzystania urządzeń mobilnych wpłynął również na CTR z SERP, ponieważ 57% wyszukiwań na urządzeniach mobilnych kończy się bez kliknięć w porównaniu do 35% na komputerach stacjonarnych. Funkcje SERP istnieją już od jakiegoś czasu i będą nadal rosły na znaczeniu i znaczeniu wraz z wejściem w 2018 r., a Google nieustannie tworzy i testuje nowe sposoby prezentowania organicznych wyników wyszukiwania.

Ale nie rozpaczaj! Nie oznacza to, że SEO nie jest już niezbędne dla jakiejkolwiek strategii marketingu cyfrowego – oznacza to po prostu, że będziemy musieli być mądrzejsi i bardziej strategiczni w odkrywaniu organicznych możliwości dla naszych firm.

Kluczowe wnioski dla Twojej strategii SEO:

• Dokładnie zbadaj SERP dla Twojej konkretnej branży, tematów treści i słów kluczowych – jakie wyniki zapewniają słowa kluczowe w Twojej niszy? Poniższy zrzut ekranu przedstawia wyniki wyszukiwania dla „Samsung S8” – mamy kanał zakupów, najpopularniejsze artykuły, reklamy w sieci wyszukiwania, szczegóły produktu, obrazy, wykres wiedzy, ludzie również wyszukują… jest bardzo zatłoczony! Wiedza o tym, co sprawdza się w naszej branży, łącznie z konkretnymi słowami kluczowymi, jest niezbędna do zapewnienia sobie możliwości konkurowania.

• Nie możemy po prostu polegać na optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych, aby trafić do SERP. Rozpocznij pracę nad strategią polecanych fragmentów, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś – więcej informacji tutaj.
• Użyj SEMrush lub innych narzędzi, aby śledzić widoczność swojej witryny dla polecanych fragmentów.
• Oznacz swoje treści jako dane strukturalne za pomocą schema.org, aby upewnić się, że Google jak najpełniej rozumie Twoją witrynę i jej prezentację w SERP. Sprawdź ten przewodnik dla początkujących.
• Gdy wszystko będzie gotowe, skorzystaj z naszego przewodnika krok po kroku, aby zaimplementować różne typy schematów w swojej witrynie za pomocą Menedżera tagów Google.

2. Ciągłe znaczenie RankBrain i uczenia maszynowego w algorytmie Google

Po raz pierwszy pisałem o RankBrain w 2015 roku i od tego czasu odkryliśmy znacznie więcej o tym, jak działa i jak ważny jest czynnik rankingowy. Stało się jasne, że jest silnie powiązany z sygnałami UX – co najważniejsze, współczynnikiem klikalności i czasem przebywania. Wiemy teraz, że jeśli klikniesz na wynik #3 i spędzisz chwilę na stronie – na przykład przeczytasz cały artykuł – RankBrain zauważy i poprawi ten wynik. Jeśli Ty (i wielu innych użytkowników) klikniesz numer 1 i od razu się odbijesz, i odwrotnie, Google prawdopodobnie wyrzuci witrynę z najwyższego miejsca.

Kluczowe wnioski dla Twojej strategii SEO:

• Skoncentruj się na ulepszaniu tagów tytułowych i metadanych – nie optymalizacji pod kątem słów kluczowych, ale sprawieniu, by były bardziej atrakcyjne dla użytkownika, aby zwiększyć CTR.
• Upewnij się, że treść na stronie jest atrakcyjna, witryna ładuje się bardzo szybko i zapewniasz bezbłędne wrażenia użytkownika. W zależności od rodzaju treści istnieje wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby skrócić czas przebywania. Na przykład, jeśli tworzysz artykuł, będziesz chciał go dopracować tak bardzo, jak to możliwe, ewentualnie dołączyć wideo, upewnić się, że pierwszy akapit przyciąga czytelnika i zawierać zapytania użytkowników i odpowiedzi.
• Wiele witryn optymalizuje strony pod kątem „najlepszych praktyk”, ale oznacza to, że istnieje wiele podobieństw w SERPach – podobne tagi tytułowe/metaopisy. Musisz więc wyróżnić swoją ofertę poprzez kreatywność i zróżnicowanie.

3. Nie polegaj na „starych szkolnych” taktykach SEO na stronie

Dodanie słów kluczowych do metadanych na stronie, w całej kopii i w tekście zakotwiczenia linku jest w porządku, ale zabierze Cię tylko tak daleko (a szczerze mówiąc, nie jest to zbyt daleko). Najnowsze badanie czynników rankingowych SEMrush wykazało, że:

• 35% rankingu domen dla słów kluczowych o dużej objętości nie ma słowa kluczowego w tytule. Sugeruje to, że algorytmy Google coraz lepiej rozumieją kontekst/synonimy i/lub słowa kluczowe w tytule strony stają się mniej ważnym czynnikiem rankingowym.
• Bardzo niewiele linków zawiera słowo kluczowe w tekście kotwicy — w rzeczywistości, nawet wśród słów kluczowych o bardzo dużej objętości, tylko 8% kotwic linków zawierało słowo kluczowe. Może to sugerować, że słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia nie są głównym czynnikiem rankingowym, ale może również świadczyć o tym, że SEO ściślej przestrzegają najlepszych praktyk budowania linków, które traktują linki w tekście zakotwiczenia jako spam.

Co ciekawe, SEMrush odkrył, że sygnały użytkowników i (bezpośredni) ruch w witrynie były w rzeczywistości najwyższymi predyktorami najlepszych rankingów. Olga Andrienko wysnuła teorię, że dzieje się tak, ponieważ witryny zajmujące najwyższe pozycje w rankingu (tj. te na stronie 1) dobrze sobie radzą z optymalizacją na stronie, co oznacza, że ​​Google potrzebuje nowych kryteriów do rozróżnienia między tymi witrynami.

Kluczowe wnioski dla Twojej strategii SEO:

• Musisz stworzyć miłość do marki, upewniając się, że Twoja witryna zapewnia dokładnie to, czego szuka Twój klient, a nawet więcej. Dzięki świetnemu UX i treści możesz zwiększyć zaangażowanie i sprawić, że klient będzie wracał do nas raz za razem.
• Nie próbuj polegać na samej optymalizacji na stronie – to po prostu nie wystarczy w 2018 roku.

4. Dalszy rozwój wyszukiwania głosowego

Obecnie 20% wyszukiwań mobilnych jest sterowanych głosem, a „50% wszystkich wyszukiwań będzie do 2020 r. wyszukiwaniem głosowym” według comScore.

Głównym motorem tego wzrostu jest fakt, że Google Home, Alexa, Siri i Cortana wykazały około 92% dokładność w rozumieniu ludzkiego głosu. Coraz więcej konsumentów korzysta z tej technologii, a Amazon's Echo staje się ich najpopularniejszym produktem w Boże Narodzenie 2016 r. A popularność asystentów cyfrowych i wyszukiwania głosowego będzie rosła w 2018 r.

Jak więc wyszukiwanie głosowe wpłynie na nas jako marketerów cyfrowych? Przeczytaj nasz przewodnik, jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe.

Kluczowe wnioski dla Twojej strategii SEO:

• Optymalizuj pod kątem języka konwersacyjnego – upewnij się, że w swoim planie treści/strategii budujesz w tego typu języku, np. pytania.
• Korzystaj z narzędzi, takich jak Analizator pytań Buzzsumo, aby znaleźć pytania klientów, które zyskują na popularności, jeśli chodzi o udostępnianie, i zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy artykułują swoje pytania – nie decyduj się tylko na ogólne podejście z długim ogonem.

5. Pojawienie się indeksu Mobile-First firmy Google

Google zaczął powoli wprowadzać indeks mobile-first i z pewnością powinien on być kluczowym priorytetem każdej strategii cyfrowej w 2018 roku. Co to właściwie oznacza? Zasadniczo Google zmienia sposób, w jaki postrzega strony internetowe, przechodząc z postrzegania ich przede wszystkim jako witryny komputerowej na witrynę mobilną. Oznacza to, że wszelkie treści, których użytkownicy nie mogą zobaczyć w Twojej witrynie mobilnej, nie będą liczone przez Google ani nie będą uwzględniane w rankingach.

Takie podejście ma sens, gdy spojrzymy na statystyki – więcej wyszukiwań jest teraz przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych niż na komputerach; na przykład w branży spożywczej i napojów odsetek ten wynosi 72% w przypadku telefonów komórkowych. Co więcej, w centrum uwagi pojawia się pierwsza generacja urządzeń mobilnych i, jak sugeruje ten artykuł, przykuwa uwagę Google.

Kluczowe wnioski dla Twojej strategii SEO:

• Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij pracować nad strategią dla swojej witryny dla komórek.
• Upewnij się, że Twoja witryna działa szybko na urządzeniach mobilnych i ewentualnie wdroż AMP.
• Zadbaj o to, by Twoja witryna była bezproblemowa dla użytkowników mobilnych.

6. Myśl poza Google

Oczywiście Google będzie na czele, jeśli chodzi o SEO, a w 2018 roku powinieneś szerzej zastanowić się nad możliwościami w sferze Google (nie tylko organicznymi ofertami), takimi jak reklamy, polecane fragmenty, zakupy i inne Funkcje SERP specyficzne dla Twojej branży, które mogą zwiększyć widoczność Twojej marki.

Można jednak argumentować, że w miarę jak staje się coraz bardziej konkurencyjna, aby uzyskać taką widoczność, a Google nadal ewoluuje i zarabia na wynikach wyszukiwania, wskazane jest, aby zarzucić sieć nieco szerzej i spojrzeć na inne opcje, na przykład – Amazon ( 55% wyszukiwań produktów zaczyna się dzisiaj w Amazon, a nie w Google), Bing (obsługuje wiele wyszukiwań głosowych, przy czym Alexa polega na Bing, a nie w Google), YouTube (wideo wciąż rośnie, a zapotrzebowanie na treści wideo rośnie w obu B2B i B2C) oraz Pinterest (dla produktów B2C).

Chociaż warto o nich pamiętać w 2018 roku, nie zapominaj, że świetna treść, bezproblemowa obsługa, wysokiej jakości linki zwrotne i sprawna technicznie strona internetowa są nadal w 100% kluczowe dla każdej strategii SEO. Ale będąc na bieżąco z najnowszymi trendami, możesz wyprzedzić grę i stosować zarówno ustalone, jak i nowsze taktyki.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.