Google AdWords anuncia novo anúncio para celular com foco em momentos

Este tem sido o “ano do celular” de fato para o Google e o AdWords. Talvez você se lembre que a equipe de busca orgânica do Google lançou sua atualização “mobile friendly” para resultados de busca que favorecem sites mobile-friendly e aplicativos exibidos na busca mobile.

Bem, o AdWords não ficou muito atrás. Cerca de um mês atrás, o Google anunciou a transmissão ao vivo de hoje, na qual eles iriam anunciar várias atualizações do AdWords que prometem ajudar os anunciantes da seguinte maneira:

• Novos formatos de anúncio voltados para celular
• Ferramentas para ajudar a automatizar e dimensionar tudo no AdWords
• Produtos de medição para ajudar os anunciantes a medir o impacto de seus anúncios online, em aplicativos e na loja.

O Google indicou que esta atualização do AdWords é uma resposta à mudança de comportamento do usuário (ou seja, mais pessoas usando telefones celulares para fazer mais coisas) e à necessidade de as marcas alcançarem melhor os clientes durante esses momentos. Na verdade, o Google anunciou hoje que ocorrem mais pesquisas no celular do que no desktop.

As novidades sobre os anúncios do AdWords

“Micro Momentos”

O Google definiu os anúncios de hoje concentrando-se no que está chamando de “Micro-Momentos”, o que é impulsionado pela estatística de que 91% dos usuários de smartphones agora recorrem a seus telefones em busca de ideias enquanto estão no meio de uma tarefa. O Google cunhou esses tipos de tarefas como momentos “Eu quero saber”, “Eu quero ir” ou “Eu quero comprar”.

Nesses momentos, os usuários tendem a ser mais leais às suas necessidades do que a uma determinada marca. A premissa é que os profissionais de marketing vencerão priorizando esses momentos em que imediatismo e relevância contam mais do que um nome de marca.

Em muitos casos, sentimos que havia muita combinação entre o que poderia ser visto como informação de resultados orgânicos e experiências no site em anúncios pagos. Essa abordagem tira um pouco do “clique” do comportamento de pesquisa, mantendo os pesquisadores no Google até que um pesquisador esteja pronto para a transação.

Formatos de anúncio voltados para celular para três setores

“ Experiências de anúncios que ganham o momento ”

O Google anunciou novos formatos de anúncio para tipos específicos de anunciantes.

Automotivo

Os novos formatos de anúncios de automóveis destinam-se a imitar a aparência da experiência de compra do carro, fornecendo muito mais imagens e informações sobre o carro (cavalos de força, MPG etc.). Mas o bloco de anúncios para pequenas e médias empresas aqui é essencialmente um 'localizador de concessionário' embutido que os concessionários de franquias de automóveis podem comprar. Eles se parecem muito com listagens orgânicas locais na experiência do anúncio.

Anúncios de hotéis

Para aqueles momentos “Eu quero ir”, o Google revelou os Anúncios de hotéis, que essencialmente imitam uma experiência como alguém que pode encontrar em um site de viagens, onde mais informações são colocadas no bloco de anúncios, incluindo taxas, disponibilidade, informações de localização e um botão clique para reservar onde os usuários serão direcionados ao site do parceiro para concluir uma reserva.

Hipotecas

Este bloco de anúncios, a mais nova adição do Google ao Google Compare, ainda não está disponível, mas, aparentemente, os credores poderão comprar colocação entre outros fornecedores de hipotecas e permitir que os pesquisadores se inscrevam ou falem com um consultor para obter mais informações diretamente do anúncio de pesquisa.

Ferramentas para ajudar os anunciantes a dimensionar e automatizar

Capturando “momentos” em escala

O Google está lançando recursos que visam ajudar os anunciantes a gerenciar os momentos, tornando mais fácil criar e gerenciar campanhas.

Aprimoramentos para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa

O Google pretende eliminar o trabalho de construção de campanhas em grande escala, pulando o processo de construção de lista de palavras-chave e rastreando o site do anunciante para fazer recomendações para alvos de categoria de palavra-chave e sugerir CPC para cada categoria (em vez de criar / definir lances para palavras-chave individuais) e automaticamente gerar anúncios de pesquisa. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa estão disponíveis há algum tempo, mas o Google está tentando tornar mais fácil para os anunciantes entenderem essa funcionalidade um tanto confusa de anúncios sem palavras-chave renovando a interface

Redimensionamento automático para anúncios gráficos

A Rede de Display do Google (GDN) agora apresenta um número impressionante de tamanhos de anúncio, e os anunciantes tiveram que trabalhar com suas equipes de design para criar um anúncio em cada tamanho para capturar o inventário. Agora, o Google exigirá apenas anúncios em 3 tamanhos diferentes e eles prometem redimensionar automaticamente esses 3 tamanhos de anúncio conforme necessário.

Ferramentas para lance automatizado

Um dos conceitos mais difíceis para os anunciantes está em compreender a relação e a compensação entre o volume e a eficiência ao definir um custo por conversão alvo (ou custo por aquisição (CPA). Uma nova ferramenta de simulação mostra aos anunciantes o efeito de definir CPAs mais altos ou mais baixos em volume e custo.

Um novo painel de relatórios "Estratégia de lance" também foi revelado na biblioteca compartilhada do AdWords, que ajuda os anunciantes a avaliar o desempenho das estratégias de lance ao longo do tempo.

Medição

Para medir o efeito de suas campanhas em momentos importantes

Os olhos da maioria dos profissionais de marketing começam a ficar vidrados quando as pessoas começam a falar sobre análise e atribuição ... mas não para os profissionais de marketing de busca! Estes são talvez alguns dos anúncios mais interessantes de hoje.

O Google informou que 9/10 pessoas trocam de dispositivo ou até fazem uma ligação ou visitam uma loja enquanto completam uma tarefa ou compra. Embora existam todos os tipos de estudos para apoiar isso e intuitivamente todos nós sabemos disso, isso não torna fácil relatar. O Google está tentando ajudar a resolver isso com ferramentas / métodos / métricas para medir o impacto total das campanhas em seus negócios.

Modelos de atribuição do AdWords integrados com estratégias de lance

Os anunciantes do AdWords poderão ir além do último clique e selecionar um modelo de atribuição para cada um de seus tipos de conversão, que será refletido nos relatórios do AdWords e integrado nos lances automáticos.

No entanto, os anunciantes ainda precisam escolher qual modelo de atribuição é o mais adequado para suas necessidades. É por isso que o Google também introduziu a “atribuição baseada em dados” (lançada ainda este ano), que usará os próprios dados de conversão do anunciante para calcular a contribuição de cada palavra-chave no caminho de conversão. Dessa forma, os anunciantes não terão que selecionar um modelo e torcer para que seja o certo.

Conversões entre dispositivos e lances automatizados Ainda não disponíveis. O Google promete que os anunciantes poderão incluir conversões em dispositivos diferentes na coluna de conversão e realizar ações com lances automáticos para lucrar com essa atividade.

Reações do Twitter aos anúncios de hoje do AdWords:

Recursos adicionais • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Então, qual é sua reação aos anúncios de hoje do AdWords?