Como otimizar o conteúdo para os snippets em destaque do Google

Direcionar tráfego orgânico para seu site ou blog é um desafio sério em si mesmo. Uma coisa é criar conteúdo envolvente e outra é torná-lo visível na internet. Embora não seja fácil convencer os mecanismos de pesquisa como o Google de que o seu conteúdo é “aquele”, a necessidade de aparecer nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) persiste enquanto você quiser que o seu público o encontre facilmente online.

E, no entanto, existe um desafio ainda maior, desde que você já tenha dominado os métodos básicos de aquisição de tráfego e queira obter a exposição máxima para seu conteúdo. Acredite ou não, existe algo melhor do que ocupar a primeira posição nos resultados da pesquisa! É a classificação nos trechos em destaque do Google.

Neste artigo, examinaremos mais de perto essa oportunidade e descobriremos como otimizar o conteúdo para os snippets em destaque do Google.

Quais são os trechos apresentados pelo Google?

Um snippet de recurso é um bloco de informações que aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google para oferecer uma resposta breve à solicitação de um usuário. Ele aparece logo acima do primeiro resultado de pesquisa e abaixo dos anúncios do Google, o que concede aos snippets a melhor visibilidade absoluta em comparação com o resto dos resultados orgânicos. É por isso que muitas vezes são chamados de “posição zero”.

Os trechos apresentados podem ser todos em texto ou conter uma imagem relacionada. No geral, mais de um terço de todos os snippets incluem imagens.

Existem vários tipos de snippets:

• Fragmentos de parágrafo : pequenos pedaços de texto que respondem brevemente à pergunta do usuário ou explicam o termo solicitado. Os fragmentos de parágrafo são geralmente acompanhados por uma imagem e são conhecidos por serem os mais populares entre todos os outros tipos.
• Trechos de lista : listas com marcadores ou numeradas que apresentam informações de maneira ordenada ou passo a passo (por exemplo, receitas, guias, tutoriais, etc.). Os snippets de lista também podem conter imagens relacionadas.
• Trechos de tabela : pedaços de conteúdo apresentados como tabelas. As imagens são menos comuns para este tipo de snippets.
• Trechos duplos : são muito raros, mas os usuários do Google relatam que os encontram ocasionalmente. Trechos de recurso duplo são basicamente dois trechos relacionados de fontes diferentes combinados em uma instância maior. Aparentemente, os snippets duplos têm como objetivo fornecer mais informações sobre uma determinada consulta de pesquisa ou responder a duas perguntas relacionadas de uma vez.

As vantagens dos snippets em destaque

É muito legal ser o primeiro no SERPs. Mas parece que o Google nos dá a oportunidade de obter uma posição ainda mais elevada na lista, graças aos trechos apresentados. E não será exagero dizer que esta é a melhor forma de o site ou blog da sua empresa aparecer para o seu público. Aqui está o porquê:

• Os trechos em destaque são grandes e proeminentes . Eles ocupam muito espaço nas SERPs e dificilmente podem ser negligenciados. Os trechos imediatamente chamam a atenção do usuário e levam direto à fonte do conteúdo em destaque, dando ao seu site muita exposição.
• Os snippets em destaque estão “acima da dobra” , o que significa que os usuários não precisam rolar a SERP para baixo para ver seu conteúdo. Isso multiplica suas chances de ser visto online e gerar mais tráfego. Por quê? Porque a análise dos mapas de calor mostra que as pessoas tendem a focar sua atenção no conteúdo localizado acima da dobra.
• Os trechos apresentados são confiáveis . Se o seu conteúdo for apresentado em snippets, os usuários do Google estarão mais propensos a confiar em você e clicar para acessar o seu site. Essa é uma ótima maneira de melhorar sua credibilidade e autoridade na web. Afinal, quem não confiaria em uma fonte escolhida exclusivamente pelo Google?

Os benefícios da classificação nos trechos em destaque do Google estão na superfície. Mas como fazer isso? Infelizmente, os algoritmos que ajudam o Google a determinar qual conteúdo deve ser apresentado permanecem em grande parte desconhecidos. Mas existem algumas coisas que você pode fazer para otimizar seu conteúdo.

Dicas para classificação nos snippets em destaque do Google

1. Melhorar o SEO na página

A primeira e a mais importante coisa a lembrar sobre snippets em destaque é que existe uma correlação direta entre a classificação de um site no Google e suas chances de ser destacado. De acordo com a pesquisa do Ahrefs , 30,9 % dos snippets em destaque ocupam a primeira posição no SERPs, enquanto o restante está entre os dez primeiros resultados de pesquisa.

Isso significa que a única maneira de chegar aos snippets em destaque do Google é melhorar a qualidade geral do conteúdo e aprimorar o SEO :

• Pesquise palavras-chave relevantes para o seu tópico ou negócio e inclua-as no seu conteúdo. Existe uma grande diversidade de ferramentas de SEO que podem ajudá-lo a identificar as melhores palavras-chave para o seu tópico ou nicho.
• Crie backlinks de qualidade para aumentar a autoridade do seu site. Embora não haja nenhuma evidência direta de que o Google leva os backlinks em consideração ao escolher o conteúdo para trechos de recursos, a construção de links inteligentes pode ajudá-lo a obter os dez melhores resultados de pesquisa.
  

2. Segmentar palavras-chave de cauda longa

A pesquisa mencionada pelo Ahrefs também revelou que trechos em destaque são acionados principalmente por palavras-chave de cauda longa. Este é um conhecimento muito importante quando se trata de otimizar seu conteúdo para a Pesquisa Google. Palavras-chave de cauda longa não só tornam o seu conteúdo mais “snippable”, mas também podem aumentar a classificação do seu site em geral, pois geralmente são menos competitivas e mais específicas (embora menos frequentes). Quais são as melhores palavras-chave de cauda longa para snippets em destaque? Sem dúvida, são perguntas do tipo! Isso nos leva à nossa próxima dica.

3. Otimize o conteúdo para consultas do tipo pergunta

Os snippets em destaque do Google destinam-se, em primeiro lugar, a responder às perguntas mais frequentes dos usuários. Um estudo da SEMRush confirmou que 41% das perguntas inseridas em uma barra de pesquisa têm trechos de destaque correspondentes. É lógico sugerir que almejar frases-chave do tipo pergunta de cauda longa pode aumentar suas chances de classificação nos trechos apresentados. Para identificar as consultas mais relevantes, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Serpstat (que, a propósito, permite que você veja quais consultas acionam snippets), aborde o processo a partir da perspectiva do usuário (pense nas consultas que têm mais probabilidade de vir à mente do usuário) e use o truque descrito abaixo.

4. Inspecione a seção “As pessoas também perguntam”

Freqüentemente, quando o Google mostra trechos em destaque em resposta a uma consulta, você pode ver uma seção abaixo que oferece uma lista de perguntas relacionadas. Quando clicados, eles revelam trechos adicionais. Ao mesmo tempo, mais consultas relacionadas aparecem na lista. Vale a pena prestar atenção a esta seção, pois ela permite que você descubra quais consultas seus concorrentes usam para obter destaque e pode lhe dar ideias de palavras-chave e frases-chave que você deve usar em seu próprio conteúdo.

5. Vá para as consultas que você já classificou alto

Uma vez que o Google escolhe trechos em destaque de sites que estão entre os 10 primeiros resultados de pesquisa, você deve se concentrar nas páginas que já têm uma classificação elevada. Isso poupará muito tempo e problemas. Tudo o que você precisa fazer é identificar suas consultas de classificação mais alta usando o Google Search Console ( Search Traffic > Search Analytics ) e otimizar o conteúdo para snippets em destaque nas páginas correspondentes.

6. Use palavras amigáveis ​​a snippet em suas consultas

De acordo com a pesquisa dos Ahrefs, certas palavras (as chamadas “palavras irrelevantes”) parecem funcionar como sinais para que o Google inclua conteúdo em snippets. Se as consultas de pesquisa que você está alvejando contiverem essas palavras, suas chances de ver seu conteúdo apresentado aumentam.

7. Responda a várias perguntas em seu conteúdo

Parece que o Google tem mais probabilidade de incluir seu conteúdo em um snippet em destaque se ele fornecer respostas a várias perguntas relacionadas ao mesmo tempo. Portanto, se seu objetivo é ganhar um snippet, você deve considerar a possibilidade de escrever conteúdo de formato longo recheado com toneladas de informações valiosas. Portanto, em vez de criar várias postagens de blog sobre vários tópicos relacionados, faz sentido escrever uma postagem maior que abordaria muitos assuntos relacionados.

8. Seja conciso e informativo

A ideia por trás dos snippets apresentados é fornecer aos usuários informações rápidas sobre um determinado assunto. Isso significa que um snippet deve ser curto o suficiente para um usuário lê-lo em questão de segundos. É por isso que o tamanho médio de um snippet é de 40-60 palavras . Portanto, se seu objetivo é ganhar um, você precisa manter uma parte correspondente do conteúdo dentro do intervalo especificado.

9. Dê respostas imediatamente

É importante ser o mais direto possível quando estiver atrás de trechos em destaque. As pessoas querem obter respostas imediatamente, e o Google também. Ao escrever parágrafos ou listas destinadas a fragmentos, certifique-se de chegar ao ponto principal imediatamente. Depois de entregar a parte mais “carnuda”, você pode continuar a elaborar os detalhes.

10. Seja factual

Ao selecionar o conteúdo das postagens em destaque, o Google presta atenção ao valor informativo do conteúdo. Portanto, quanto mais fatos verossímeis (números, estatísticas etc.) você usar para apoiar seus argumentos, mais provável será que o Google tome conhecimento de sua página.

11. Estruture e formate seu conteúdo adequadamente

Não é nenhum segredo que o Google adora conteúdo bem estruturado dividido em várias partes lógicas com subtítulos eloqüentes e contundentes. É por isso que você deve evitar escrever paredes de texto, mas sim concentrar-se em organizar seu conteúdo de maneira ordenada e passível de leitura. Isso é bom para legibilidade e “fragilização” de seu texto. Use cabeçalhos do tipo pergunta (como ..., o que é ..., por que ..., etc.) e subtítulos para mostrar ao Google que o parágrafo a seguir é uma resposta direta à pergunta em questão. E não se esqueça de usar estilos de subtítulo corretos (h1, h2, h3, etc.).

12. Inclua imagens atraentes

Não há dados confirmados sobre como exatamente as imagens influenciam as chances de o conteúdo aparecer nos snippets do Google, mas não há dúvida de que sim. Portanto, o caminho certo é acompanhar as postagens e artigos do seu blog com as imagens da melhor qualidade que você puder obter. Para o Google, esse será outro motivo para considerar a exibição de seu conteúdo.

13. Atualizar informações e imagens

Atualizar o conteúdo regularmente mostra aos seus leitores e ao Google que você leva a sério suas responsabilidades como autor. Além disso, permite ao motor de pesquisa verificar se o seu conteúdo não perdeu a relevância. Contanto que você atualize suas páginas de vez em quando, você terá maiores chances de se classificar nos trechos em destaque e nas SERPs em geral.

14. Crie uma página de perguntas e respostas em seu site

Se houver alguma informação útil que você possa compartilhar com seu público na forma de perguntas e respostas, não há motivo para não fazê-lo. Dessa forma, você ajudará os visitantes do seu site a obter respostas para as perguntas que os preocupam e aumentará suas chances de aparecer nos snippets do Google. Afinal, o mecanismo de busca está em busca de questões relevantes e respostas compreensíveis para ajudar seus usuários a solucionar problemas com mais facilidade. E você pode fornecer ambos.

Conclusão

Partindo para a classificação nos trechos em destaque do Google, você deve se lembrar que este é um osso duro de roer. Não apenas porque você precisa primeiro chegar aos 10 melhores resultados nas SERPs, mas também porque é muito parecido com uma loteria. No entanto, se você trabalhar muito para melhorar e otimizar seu conteúdo, mais cedo ou mais tarde tirará o número da sorte.