Um guia completo para publicidade no Facebook

Uma das principais perguntas que se fazem ao discutir a publicidade no Facebook é: quanto custa? Infelizmente, realmente não há resposta, um tamanho não serve para todos!

Mas tudo não está perdido! Há duas coisas que podem ser ditas definitivamente sobre o custo da publicidade no Facebook.

1. Os resultados de uma campanha totalmente otimizada falam por si e proporcionam um ROI que você não conseguiria com a mídia tradicional.
2. Os Anúncios do Facebook nunca custarão mais do que você pode pagar, graças às configurações de orçamento que não podem ser excedidas sem sua permissão.

Ao tentar descobrir seu custo de publicidade no Facebook, você precisará levar em consideração vários fatores. Mas, primeiro, é necessário entender como funciona o sistema de anúncios do Facebook.

Como funcionam os anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são frequentemente comparados ao Google Adwords, a razão para isso é que ambos usam algoritmos para determinar como exibir seus anúncios e até mesmo quais anúncios realmente são exibidos. A principal diferença entre as duas plataformas é que os anúncios do Facebook custam muito menos quando comparados a campanhas semelhantes do Google Adwords. Eles também podem ser direcionados de forma muito mais específica para o público-alvo desejado.

Os principais objetivos da publicidade no Facebook são:

• Ajude os anunciantes de negócios a alcançar e obter resultados de seus públicos-alvo.
• Crie experiências positivas e relevantes para os usuários do Facebook.

Depois que um anúncio é criado, o Facebook realiza um "leilão" para anúncios que competem pelo mesmo espaço e atenção. Seu orçamento não é um grande fator para decidir quem acaba ocupando o espaço do anúncio. Isso é justo para aqueles com orçamentos pequenos e fornece apenas o conteúdo mais relevante para os usuários do Facebook. O leilão também ajuda a servir ao propósito de gerenciar relativamente pouco espaço para muitos licitantes.

Fatores que influenciam o custo de publicidade no Facebook

Quando os anúncios são enviados ao Facebook, eles os analisam em relação a alguns fatores principais:

Lance de anunciante

O lance do anunciante é quanto você deseja pagar pelos anúncios. O Facebook usa isso para determinar o quão interessado você está em exibir seu anúncio. Os lances podem ser definidos manualmente ou automaticamente, dependendo do seu conhecimento da plataforma de publicidade do Facebook.

Se você optar por definir lances automaticamente, o Facebook decidirá o valor do lance com o objetivo de usar o orçamento designado para obter os melhores resultados. Com o lance manual, você determina quanto deseja pagar por posicionamento de anúncio.

Para obter os melhores resultados, considere o seguinte:

• Não dê lances muito baixos. Caso contrário, seu anúncio pode não obter a exposição que merece. Em última análise, você obtém o que pagou.
• Quando você faz um lance alto, o Facebook não necessariamente usa esse valor total. Ele ainda obterá o menor valor possível para o leilão, em relação ao próximo lance mais alto. Isso é semelhante ao funcionamento do Google Adwords.

Qualidade e relevância do anúncio

Muitas pessoas não têm certeza de como essa pontuação é gerada. A qualidade e relevância do anúncio se referem ao nível percebido de interesse que as pessoas terão quando virem seu anúncio. Você pode ver sua pontuação de relevância por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Fatores como cliques e reproduções podem contribuir para uma pontuação mais alta.

Segmentação de público

A segmentação por público-alvo se refere diretamente ao número de pessoas que você está tentando alcançar. Você pode direcionar anúncios do Facebook de acordo com vários dados demográficos, como idade e sexo. Você também pode direcionar conexões de página, interesses e comportamentos. A combinação de um ou mais desses fatores pode ajudá-lo a restringir seu público-alvo.

Posicionamento de Anúncio

Existem muitas opções para o posicionamento do anúncio, e isso se reflete diretamente no custo de publicidade, a capacidade observada de cada canal de chamar a atenção e converter.

O Facebook oferece os seguintes canais de anúncios:

• Feed de notícias do Facebook (web e celular)
• Coluna direita (Facebook Web)
• Feed de notícias do Instagram
• Rede de Audiência
• Mensageiro

Programe e gerencie anúncios no Ads Manager e no Power Editor do Facebook.

O Facebook recomenda a inclusão de canais de anúncios no Instagram e na Audience Network para otimizar totalmente seus gastos com anúncios. Com ambos habilitados, o Facebook diz que você será capaz de atingir um público maior com um custo menor.

Como pagar pelos anúncios do Facebook

O Facebook tem várias estruturas de pagamento e entender qual é a melhor para você pode ser confuso. Cada opção afeta seu custo de publicidade no Facebook e a eficácia de seus anúncios.

1. Custo por clique (CPC)

Essa opção é onde você paga apenas quando um usuário clica em um de seus anúncios. Com esse modelo de preço, eles não precisam fazer uma conversão ou comprar, basta clicar. Com isso em mente, os usuários que simplesmente visualizam um anúncio não contam para o valor que você pagará, o que significa que a exposição é essencialmente gratuita.

2. Impressões (CPM)

Essas opções cobrarão de você com base em cada 1000 visualizações do seu anúncio; normalmente, essa opção custa mais do que uma opção de CPC e é ideal para quando você está procurando aumentar o conhecimento da marca e está procurando o número máximo de pessoas para ver seus anúncios.

Como definir um orçamento de publicidade no Facebook

Agora que você entendeu quanto vai custar a publicidade no Facebook, seu próximo pensamento se voltará para: "Quanto devo gastar com publicidade no Facebook?" Mas esta é a pior coisa que você pode fazer! A pergunta que você deveria se perguntar é: "O que eu quero alcançar?"

Para determinar seu orçamento, você deve definir metas mensuráveis ​​e oportunas. Exemplos dessas metas seriam:

• Aumente as curtidas na página do Facebook
• Aumente o tráfego do site
• Aumentar as instalações de aplicativos
• Aumente as vendas / leads

O próximo passo é pensar sobre sua comunidade atual no Facebook. É mais fácil criar conversões se você já tiver um público maior e engajado no Facebook. A construção de uma comunidade deve ser o foco principal, pois isso oferecerá mais benefícios de longo prazo do que tentar atrair fãs ocasionais, o que pode ser potencialmente diferente de sua página mais tarde.

O que influencia meu custo de publicidade no Facebook

Os anúncios do Facebook ainda são uma das maneiras mais econômicas de divulgar sua mensagem, e sua funcionalidade de segmentação precisa os torna a melhor plataforma de mídia social para publicidade social.

O custo dos anúncios do Facebook é determinado por três fatores, que são:

1. Público
2. Relevância
3. Estimar a taxa de ação

Então o que isso quer dizer? Bem, se você tiver segmentado seu anúncio para um grupo específico de pessoas, é mais provável que ele tenha uma pontuação de relevância mais alta, o que fará com que o público interaja mais e, por fim, converta.

Isso também reduz o custo e aumenta o ROI. Dito isso, os custos podem variar devido a vários fatores, como sazonalidade, posicionamento, localização ou público-alvo.

Aí está!

Portanto, quer você seja novo na publicidade no Facebook ou esteja procurando mais informações, espero que isso tenha lhe dado uma visão sobre o potencial da publicidade em mídia social para o seu negócio!