Como otimizar seus pins promovidos para pesquisa visual do Pinterest

Eu estava conversando outro dia sobre a dádiva de Deus absoluta que o Pinterest é para anunciantes e marcas. É literalmente um shopping gigante onde os usuários podem comprar em qualquer lugar com toneladas de imagens e informações excelentes na ponta dos dedos.

Uma das coisas que sempre foram impressionantes é como os painéis de cada usuário são grandes carrinhos de compras que seguram seus pins para que possam sempre voltar e conferir ou ler mais informações sobre eles.

Os produtos ficam parados e não há necessidade de configurar uma automação de correio de carrinho abandonado porque toda vez que alguém coloca um alfinete em seus quadros, ele envia um lembrete.

Por conta própria, o Pinterest evoluiu de mais do que apenas uma rede social de artesanato, moda e receitas para uma grande potência de comércio eletrônico com pins compráveis ​​e uma plataforma de publicidade robusta.

A equipe de engenharia do Pinterest está sempre extraindo os limites do que uma plataforma de mídia social deve fazer e do que pode ser no futuro. Com a adição do Pinterest Lens, eles estão construindo o primeiro mecanismo de descoberta visual do mundo.

Quando usados ​​juntos, suas possibilidades de publicidade se ampliam e se tornam um pouco mais fáceis quando o Lens ajuda com palavras-chave e seleção de categorias.

Começar a usar o Pinterest Lens é realmente fácil. Basta clicar na opção de pesquisa na parte inferior e, em seguida, tocar no ícone da câmera no canto superior direito.

Ao iniciar sua pesquisa visual por palavra-chave, use imagens do produto exato para o qual você está criando o conjunto de anúncios ou encontre imagens semelhantes que retratam o mesmo estilo e produto. Você pode fazer upload dessas imagens diretamente do rolo da câmera ou pode apenas tirar uma foto nativamente no aplicativo.

Comecei apenas com meu sapato em uma mesa para ver quais palavras-chave e termos de pesquisa voltaram nos resultados da pesquisa visual.

Se o seu produto era calçado por exemplo, anote todas as opções disponíveis e ajuste-as de acordo com as suas necessidades na campanha. Enquanto alguns deles aparecerão como categorias, alguns estarão em outra seção de palavras-chave.

O Pinterest adora imagens de estilo de vida, então certifique-se de usar seu produto nessa atmosfera ao fazer uma pesquisa visual por palavra-chave. Outro aspecto muito legal do Lens é ser capaz de reconhecer mais do que apenas um objeto na foto.

Aqui está uma foto rápida em um estúdio fotográfico. Nas palavras-chave, ele já está retornando termos como lâmpadas, luzes e estúdios e, quando você olha para a imagem em si, nota três círculos em ou perto de itens diferentes na sala.

Tocar nelas trará uma pesquisa mais aprofundada com base nos itens e apresentará novas palavras-chave visuais para usar em seus conjuntos de anúncios. Lembre-se de que seu público-alvo usa todos os tipos de produtos em situações e atividades cotidianas, portanto, certifique-se de incluir também essas palavras-chave de objetos de fundo.

Comece selecionando os objetivos do anúncio com base em suas metas gerais. Como muitas outras plataformas de anúncios, você tem opções para reconhecimento, engajamento, tráfego ou instalações de aplicativos.

Crie consciência: seja visto por pessoas nas partes mais visíveis do Pinterest. Você é cobrado por 1.000 impressões de seus pins

Aumente o envolvimento: rastreie os sinais de intenção do seu público. Você é cobrado por cada engajamento (close, repin, clique) em seu alfinete.

Tráfego do site: envie um público motivado para o seu conteúdo. Você é cobrado pelos cliques em seu site.

Instalações de aplicativos: impulsione os downloads diretamente do Pinterest com Pins de aplicativos promovidos.

Nesta seção, você tem a opção de adicionar todos esses fatores (público, interesses ou palavras-chave) ou selecionar apenas aqueles de sua preferência. Você deve adicionar pelo menos um aspecto de segmentação e, dependendo da sua estratégia, provavelmente deseja para adicionar os outros.

Volte para as palavras-chave da pesquisa visual anterior e veja quais correspondem aos interesses associados à sua promoção e adicione-as à sua campanha.

Acompanhe verificando os termos que surgiram durante sua pesquisa visual e adicione-os conforme se apliquem. Você terá a opção de incluir muitas palavras-chave relacionadas, então certifique-se de que elas correspondam ao seu pin, produto e metas de campanha. Para adicionar palavras-chave, basta clicar no símbolo "+" à direita.

Conclua escolhendo seus locais, idiomas, preferências de dispositivo e gêneros. Embora a demografia do Pinterest seja dominada por mulheres, os homens estão lentamente diminuindo a diferença. Lembre-se disso ao segmentar um gênero específico em seus distintivos promovidos.

Existem algumas opções de lance comuns para anúncios com os quais você pode estar familiarizado:

Campanhas de tráfego (CPC): CPC máximo significa custo máximo por clique. Esse lance é o máximo que você deseja pagar quando uma pessoa clica em um PIN promovido para visitar seu site.

Campanhas de engajamento (CPE): CPE máximo significa custo máximo por engajamento. Esse lance é o máximo que você está disposto a pagar quando uma pessoa fecha, repins ou clica em seu PIN promovido.

Campanhas de conscientização (CPM): CPM máximo significa custo máximo por mil impressões. Esse lance é o máximo que você deseja pagar para cada 1.000 impressões veiculadas por seu Pin promovido.

Aqui você pode escolher um pin para promover, fazer upload de suas próprias imagens e criar uma do zero ou salvar uma de um site. Certifique-se de ter permissão antes de promover um pin, se não for seu próprio conteúdo ou produtos.

Você também pode escolher qualquer um dos seus pins, os pins clicados com mais frequência nos últimos trinta dias ou os pins mais salvos no mesmo período de trinta dias. Se você fez a busca visual com imagens que já possui, deve incluí-las no conjunto de anúncios.

Você sabia que é possível tirar fotos com o Pinterest Lens diretamente da tela de pins existentes e extrair os dados visuais de palavras-chave deles? Se você está planejando promover um, nunca é uma má ideia ver onde eles estão com busca visual e palavras-chave.

Acompanhe o progresso do seu pino e análises no painel de anúncios durante toda a duração da campanha e edite as palavras-chave conforme necessário.

Quando 87% dos usuários compraram um produto porque o viram na plataforma e 93% dos pinners dizem que usam o Pinterest para planejar suas compras futuras, faz todo o sentido alocar os gastos com anúncios quando eles se alinham aos seus objetivos.

O Pinterest não se trata mais apenas de encontrar coisas, mas de conectar milhões de pessoas com bilhões de ideias.

Seja aquele que ajuda seu público a descobrir o próximo item favorito dele.