SEO autoinfligido negativo: um problema que decorre de erros de marketing bem intencionados

Embora existam muitas armadilhas potenciais quando se trata de SEO, algumas das mais comuns são, na verdade, o resultado de esforços de marketing bem-intencionados. A pesquisa orgânica, como o nome sugere, depende amplamente de uma abordagem mais natural e gradual para a descoberta, em oposição a opções mais agressivas, como pop-ups e alcance direto. Dessa forma, até mesmo os profissionais de marketing veteranos podem sabotar sua própria campanha de SEO se não estiverem tão familiarizados e experientes com SEO quanto com outros aspectos do marketing.

Esforços eficazes de SEO normalmente utilizam uma estratégia lenta e constante de construção de ativos, como conteúdo e links, ao longo do tempo. Como no caso de uma estrutura física, pequenas imperfeições se tornarão mais prejudiciais e problemáticas à medida que a construção continua sem aviso ou solução dessas questões. Quanto mais você esperar para garantir que está usando métodos de construção eficazes, mais difícil será desfazer o dano que foi feito, e isso pode crescer exponencialmente com o tempo.

Por exemplo, se você criar muito conteúdo muito semelhante, poderá começar a canibalizar seu próprio conteúdo com o tempo, além de fazer seu site parecer spam e menos confiável em geral. Então, quando e se você decidir corrigir o problema, pode levar muito tempo para revisar as postagens do seu blog, identificar o conteúdo duplicado e ajustar ou substituir essas páginas. Além disso, você pode descobrir que precisa simplesmente excluir algumas páginas, o que significa que o tempo gasto na criação delas foi desperdiçado na melhor das hipóteses e, na pior, diretamente prejudicial.

Erros comuns cometidos no local e fora dele

Muitos erros comuns de SEO são cometidos por especialistas de marketing bem-intencionados. Muitos desses erros têm a ver com equívocos de longa data sobre a estratégia de SEO, bem como falsas equivalências traçadas entre estratégias de marketing mais tradicionais e SEO. Esses erros comuns incluem:

• Recheio de palavras -chave: o recheio de palavras-chave já foi uma opção eficaz antes que o Google implementasse algoritmos mais sofisticados. Hoje em dia, o enchimento de palavras-chave só serve para fazer seu conteúdo parecer estranho e superpromocional.
• Conteúdo excessivamente promocional : exceto para páginas de produtos, se um visitante estiver lendo um trecho do conteúdo de um blog que encontrou por meio de pesquisa, provavelmente deseja que uma pergunta seja respondida e pode se sentir incomodado ou frustrado se a resposta a essa pergunta estiver escondida em um pântano de anúncios.
• Texto âncora não descritivo : Seu texto âncora deve ser genuinamente relevante para o link que está sendo usado. Erros comuns incluem o uso de texto âncora vago como “clique aqui” ou texto âncora enganoso como “manutenção de tênis de corrida”, onde o link é para uma página de produto de tênis de corrida que não tem nada a ver com manutenção.
• Links proibidos de seguir : Muitos webmasters bem-intencionados não seguem links porque estão essencialmente preocupados que os links de não seguir irão criar vazamentos catastróficos em suas xícaras de links. No entanto, os links externos oferecem sinais extremamente valiosos para a construção da autoridade e credibilidade do seu site. Este valor supera qualquer perda de suco de link. Além disso, o Google ainda rastreia esses links, independentemente de quaisquer tags de não seguir, e o não seguir não contorna a necessidade de garantir que esses links sejam relevantes para o texto âncora associado. Se você acha que um link não é confiável ou relevante, ou se ele apresenta problemas de qualidade, é melhor simplesmente não incluí-lo.
• Anúncios pop-up proibitivos : Ter que clicar em vários anúncios pop-up ou ler sobre eles pode fazer com que seu público procure uma página menos irritante para obter informações. Anúncios pop-up podem ser muito valiosos, mas o valor pode ser diminuído se forem usados ​​em excesso.
• Relacionamentos questionáveis ​​do site : backlinks são um recurso extremamente benéfico para uma campanha de SEO. No entanto, nem todos os backlinks oferecem a mesma qualidade. Links com spam de sites de baixa qualidade provavelmente prejudicarão mais do que ajudarão a longo prazo.
• Conteúdo superficial : seu conteúdo deve oferecer valor genuíno ao seu público. É melhor ter algumas peças de conteúdo útil e bem pensado do que uma avalanche de títulos cativantes sem substância.

Coisas para lembrar sobre o seu público

O marketing orgânico depende muito da adesão e do engajamento do público, e segue-se que muitos erros de SEO têm a ver com colocar o produto antes do público, o que vai contra o ponto. Conforme mencionado, também existem estratégias de marketing mais diretas. O marketing de busca orgânico e outras estratégias de marketing orgânico são projetados para tomar um caminho diferente para a publicidade.

Ao deixar de considerar o fato de que essas estratégias alternativas visam criar uma rede mais ampla de marketing, os profissionais de marketing podem diluir seriamente o valor de seus esforços de SEO, essencialmente, redobrando outros esforços de forma menos eficaz. Para evitar esse obstáculo, os profissionais de marketing devem sempre lembrar que o público é rei. Dito isso, existem algumas coisas que os profissionais de marketing não devem esquecer de seu público ao desenvolver uma estratégia de SEO:

• Eles provavelmente não se importam com seu produto específico. A menos que um usuário visitando seu site pesquise sua marca ou produto pelo nome, ele provavelmente está interessado apenas nas informações relacionadas à sua consulta de pesquisa específica. Embora os usuários possam estar abertos para descobrir sua marca, produto ou serviço, eles provavelmente se sentirão perdidos se esperarem uma resposta para suas perguntas e se depararem com uma parede de anúncios. Um dos principais objetivos do SEO é associar sua marca a informações honestas e úteis. Cultivar essa associação pode ajudar sua marca a se destacar dos concorrentes.

• Eles não querem se sentir incomodados. Se alguém está vindo ao seu blog para obter respostas, provavelmente não vai gostar de ter que batalhar por meio de anúncios pop-up e outros materiais promocionais.

• Você não precisa enganá-los. No caso do conteúdo do blog, parte do seu objetivo é demonstrar genuinamente sua expertise e seu desejo de ajudar seu público, com a intenção de construir uma associação positiva com a marca. Se você conhece o seu setor e conhece o seu público, isso deve acontecer de maneira relativamente natural.

• As pessoas julgam com base no valor de face. Embora gostemos de pensar que as pessoas julgarão com base no conteúdo de uma mensagem e não em sua apresentação, nem sempre é esse o caso. Se as postagens do seu blog forem desorganizadas e mal editadas, isso pode diminuir a percepção do público sobre o seu profissionalismo e dedicação à qualidade.

Compreendendo suas limitações

Uma das melhores defesas que você tem contra a auto-sabotagem de SEO é uma consciência saudável de suas limitações, bem como das limitações de sua empresa. Essas limitações podem estar diretamente relacionadas à falta de conhecimento de SEO, mas também às habilidades e experiências associadas, como escrever conteúdo otimizado, desenvolvimento web ou link building. Se você entender suas limitações, poderá ter uma orientação melhor em termos de decidir se precisa melhorar suas próprias habilidades, contratar um especialista interno ou terceirizar alguns ou todos os seus esforços de SEO.

Você deve tentar SEO sem experiência?

Embora a arrogância possa definitivamente ser problemática ao mergulhar nos esforços de SEO, isso não significa que você não possa dar alguns pequenos passos com bons resultados. Contanto que você se concentre no que é genuinamente útil para o seu público, em vez de exibir seu produto ou serviço na cara dele, você provavelmente estará em boa forma para começar a construir seus ativos de SEO. Alguns primeiros passos fáceis e muito benéficos que você pode tomar incluem:

• Listar sua empresa no Google Meu Negócio (se você tiver um local físico que deseja que os clientes visitem);
• Garantir que sua localização (se você tiver uma para negócios) e informações de contato estejam atualizadas em seu site e em outros diretórios online;
• Realização de testes de usabilidade para seu site;
• Escrever algumas páginas de definição sobre a terminologia exclusiva para o seu campo, por exemplo, "O que é composto?" (se o seu produto ou serviço tem a ver com jardinagem);
• Escrever algumas páginas de instruções que sejam relevantes para seus produtos e serviços, mas não específicas para eles, por exemplo, “Como fazer a manutenção do seu jardim durante uma onda de calor” versus “Como usar o Gardenator 3000 durante uma onda de calor”;
• Manter uma programação de postagem regular e viável para o seu conteúdo.

Resumindo, comece de forma simples e responda às perguntas que você precisa saber para o seu público, por exemplo, onde você está, como eles usam seus produtos e por que eles deveriam confiar em você.