Links internos para SEO: o guia definitivo

Na metade de 2021, John Mueller do Google respondeu a uma pergunta sobre links internos de um proprietário de site confuso. Mueller é analista sênior de tendências para webmasters do Google. A questão era: muitos links internos poderiam ser uma coisa ruim?

A resposta pode ter criado mais confusão do que esclarecido. Mueller disse: “Sim e não”. Ele explicou que, se você criar um link para todas as páginas de seu site a partir de todas as outras páginas, não estará estabelecendo uma estrutura clara. Não há como o Google descobrir quais páginas do seu site são as mais importantes.

Para qualquer proprietário de site, isso pode parecer um pouco extremo. Todas as suas páginas estão vinculadas umas às outras como uma bola gigante de fios digitais? Provavelmente não.

Você só quer saber qual é o valor de um link interno, quantos você deve incluir, onde incluí-los e como deve ser a estrutura de links internos. Você aprenderá todas essas coisas e muito mais nesta postagem do blog.

O que são links internos?

Links internos são hipertexto HTML que direciona um usuário ou um robô de mecanismo de pesquisa de uma página de seu site para outra. Eles são o oposto de links externos, que levam a páginas em outros domínios. Existem dois tipos de links internos:

1. Links de navegação são normalmente incorporados em menus, barras laterais e mapas de sites;
2. Os links contextuais estão contidos no corpo do conteúdo de uma página.

Assim como os links de navegação, os links contextuais direcionam os usuários a várias outras páginas de um site; no entanto, eles também servem para fins informativos e de SEO. Links contextuais são o tipo de link interno sobre o qual muitos proprietários de sites não têm certeza.

Finalidade dos links internos

O objetivo dos links internos é atingir os objetivos do seu site. Quando você está tentando vender um produto ou serviço - ou deseja que os usuários se inscrevam - você usa uma estrutura de links simples e lógica.

Por exemplo, você provavelmente tem um argumento de venda em sua página inicial, após o qual inclui uma frase de chamariz. Este CTA é um link interno. Quando os usuários clicam nele, eles avançam no funil e logo se vêem comprando a fazenda - ou pelo menos eles se inscrevem para ouvir as novidades da fazenda. Estrondo. Feito e feito.

Parece que isso fica mais complicado quando as águas de conteúdo ficam mais turvas. Freqüentemente, existem milhares de outras páginas além da homepage de um site, e nem todo link interno é um CTA. E se o objetivo do seu site for ganhar dinheiro com anúncios? Ou se você estiver se concentrando em se tornar um líder inovador em seu nicho, o que requer muito conteúdo?

Não importa o que aconteça, seus links internos estão lá para ajudá-lo a atingir seus objetivos. A forma como você os usa irá proceder diretamente do que, exatamente, é o seu objetivo. Quanto melhor você os usar, maior será a probabilidade de atingir seu objetivo. Portanto, é uma boa ideia saber como e por que funcionam.

Como e por que eles funcionam

Os links internos funcionam de três maneiras:

1. Estabelecer autoridade da página: eles informam aos mecanismos de pesquisa qual é a estrutura do seu site e quais páginas você deseja classificar com mais prioridade.
2. Compartilhamento de informações : eles ajudam os usuários a encontrar páginas informativas.
3. Direcionar tráfego : eles canalizam o tráfego de páginas informativas para páginas onde o usuário pode realizar algum tipo de ação.

Quando a estratégia de links internos do seu site é acionada em todos esses três cilindros, é incrivelmente eficaz. Aqui está o porquê:

Eles fornecem integridade estrutural

Em primeiro lugar, um sistema de links internos lógico e estruturalmente sólido permite que o Google saiba exatamente o que seu site está fazendo. Essa transparência permite que o Google indexe seu site como uma fonte de informações confiável.

Até as páginas de destino do seu site servem como fonte de informação. Se um usuário estiver procurando por um produto ou serviço, os links internos de seu site permitem que o Google saiba que seu domínio tem uma página ou páginas para atender à consulta do usuário. Efetivamente, o Google pode utilizar sua página de destino para informar sua lista de opções que satisfazem diretamente a pesquisa de produto ou serviço do usuário.

Eles envolvem o senso de curiosidade do usuário

Em segundo lugar, se um usuário está acessando seu site como fonte de informação, os links internos o ajudam a permanecer no site. Eles podem usar seus links para saber mais. Então, eles podem tomar uma decisão.

Pense desta forma: se um site é como uma loja, os links internos são como instruções de um vendedor prestativo. Nesta analogia:

• Google é a lista telefônica ou mapa que ajuda as pessoas a chegarem à loja.
• Links de navegação são os sinais nos corredores que os direcionam para seções específicas, onde podem encontrar o que lhes interessa.
• Os links internos completam a cadeia, ajudando-os a acessar mais informações, se necessário.

Eles completam o funil de marketing

Em terceiro lugar, os links internos permitem que o funil de marketing faça seu trabalho. Existem quatro partes em um funil de marketing:

1. Links de outros domínios (backlinks), links incorporados em anúncios, links de conteúdo de mídia social ou resultados em páginas de mecanismo de pesquisa que permitem que um usuário da Internet encontre um site.
2. Páginas informativas do funil superior no site que utilizam links internos para direcionar o usuário às páginas do funil médio.
3. Páginas do funil intermediário com links internos informativos, bem como CTAs que direcionam o usuário para as páginas do funil inferior.
4. Páginas de vendas de funil inferior que permitem ao usuário se tornar um cliente ou assinante.

O funil de marketing não ajuda apenas a converter usuários - também é um componente estrutural. Essencialmente, a estrutura do funil vai do geral ao específico. Quando você constrói uma estrutura de links internos lógicos, o Google entende quais páginas mostrar aos usuários com base em suas consultas de pesquisa.

Quais são as práticas recomendadas de SEO para links internos?

O segredo dos links internos para SEO resume-se a uma frase: crie links internos quando fizer sentido. Você não está tentando enganar o Google enchendo o seu conteúdo de autocitações supérfluas. Você também não está tentando passar pelo processo de autocitação como se fosse um campo minado.

Você está tentando tornar seu site fácil para alguém usar e está construindo autoridade. Portanto, considere as seguintes maneiras infalíveis de se conectar internamente como um profissional.

Construa sua base de conteúdo

Você não terá nenhum motivo para vincular internamente se não tiver uma coleção de ótimos artigos para consultar. E se você não tiver os artigos e os links, não enviará muitos sinais ao Google. Seu site parecerá estreito e ninguém o verá como uma autoridade em seu nicho.

Comece com uma linha de base de artigos informativos. Isso pode incluir conteúdo perene e, certamente, deve incluir conteúdo vinculável. O conteúdo que ganha backlinks é educacional, divertido ou ambos. Isso é coisa em que quase qualquer pessoa pode entrar. Você escreve em um estilo acessível, torna-o acionável e garante que não seja promocional.

Em seguida, amplie sua base com conteúdo focado em palavras-chave. Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como SEMRush, MOZ ou Ahrefs para fazer isso. Pesquise as palavras-chave que geram muitas pesquisas em seu nicho.

Normalmente, você deseja lidar com palavras-chave que geram pelo menos mil consultas por mês, mas para uma estratégia abrangente, você pode e deve ir mais baixo do que isso. Em seguida, escreva artigos respondendo a essas perguntas um por um.

Mas não escreva apenas artigos antigos

Você deve construir sua base de conteúdo, mas precisa ser estratégico. Pesquise os problemas, pontos problemáticos e assuntos com os quais seu público-alvo mais se preocupa. Analise como sua marca se encaixa no quadro geral.

E o mais importante, não pense em seu público-alvo como um monte de números que você está tentando "capturar". Tenha empatia com seu público e pense nele como um parceiro.

Em seguida, crie artigos que falam diretamente ao seu público. Posicione sua marca como um pesquisador que tem tempo para transmitir informações importantes e relevantes para você e seu público.

Ao construir uma base de conteúdo de qualidade, você criará um link contextual para outras páginas do seu site. Reconheço que escrever os artigos mais relevantes e empáticos e vinculá-los não é a coisa mais fácil de fazer. É por isso que é uma boa ideia criar um calendário de conteúdo.

Crie um calendário de publicação de conteúdo

Construir um calendário de publicação de conteúdo permite que você crie um sistema interno de links. Ao planejar os artigos que vai escrever e ao publicá-los, você também planeja os links internos.

Como esse tipo de calendário normalmente requer que você escreva esboços como parte do processo de planejamento, você terá uma boa visão geral dos assuntos dos artigos e cabeçalhos das seções. Em seguida, você pode pesquisar seu site em busca de material de referência que seja adequado para cada assunto e cabeçalho.

Em seu calendário, o esboço de cada artigo sucessivo incluirá alguns links para partes importantes de conteúdo que você publicou no passado. Inclua esses links para complementar e aumentar as informações em cada artigo.

Em artigos que serão publicados no final do mês, você pode solicitar links para artigos que serão publicados mais cedo ou mais tarde. Isso funciona especialmente bem para artigos de uma série.

Por meio do calendário, você garante que cada nova peça tenha os links internos corretos - aqueles que são relevantes para o assunto e aqueles que apontam para suas páginas prioritárias.

Crie seu funil de marketing

Construir um funil de marketing por meio de links internos proporciona o melhor retorno para seu investimento. Esta é uma estrutura lógica que direciona o tráfego e o link juice (autoridade do PageRank) para onde ele pertence: às suas páginas prioritárias.

Imagine um funil de marketing em forma de pirâmide (isso reflete a estrutura categórica de um site típico). No topo da pirâmide está sua página mais popular. Esta é a página para a qual outros sites estão mais vinculados. Portanto, é provavelmente o conteúdo com a classificação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Para criar seu funil de marketing a partir de uma página do funil superior, faça o seguinte:

1. Encontre uma instância em que pareça natural criar um link para uma de suas outras páginas do funil superior;
• Por exemplo, em um artigo sobre fazendas orgânicas, crie um link para um artigo sobre a ciência por trás do motivo pelo qual as pessoas deveriam comer alimentos orgânicos.
2. Encontre casos em que pareça natural criar um link para várias páginas do funil intermediário;
• Por exemplo, em uma seção sobre por que fazendas orgânicas são mais sustentáveis ​​do que monoculturas, link para uma página que apregoa milho não transgênico e uma página sobre ações de agricultura apoiada pela comunidade.
3. Em seu artigo do funil superior, encontre uma instância perto do final em que pareça natural vincular a uma de suas páginas de destino; escolha sua página mais importante, mas não transforme o texto âncora em uma frase de chamariz.
• Por exemplo, quando o texto diz “uma fazenda verdadeiramente orgânica é uma coisa linda”, use o texto âncora “fazenda verdadeiramente orgânica” para criar um link para sua página de destino de conversão.
4. Vá para as páginas do funil intermediário e encontre instâncias em que faça sentido criar um link para sua página de destino.
5. Ao fazer isso, você está criando um grande link para sua página de destino a partir de várias páginas, mesmo que essas outras páginas também recebam amor por links.

Repita essas etapas com a outra página do funil superior que você vinculou na etapa um. Construa pirâmides como esta em todo o seu site. Suas páginas informativas e de alto tráfego irão enviar links preciosos para suas páginas de conversão, que têm maior probabilidade de saltar mais alto nas SERPs.

Use a regra de uma página, um link por URL

Por que não criar um link para uma única página de destino ou qualquer outra página várias vezes em uma única postagem do blog? Porque isso basicamente cancela seus links para esse URL.

Pense da seguinte maneira: se alguém lhe pede direções para a loja, você não vai dar a ele um conjunto de direções e depois dar a volta e dar direções diferentes. Eles apenas ficarão confusos.

Da mesma forma, se você criar um link para uma página interna duas ou mais vezes na mesma página, estará enviando sinais confusos para os mecanismos de pesquisa. Isso diminui o valor de SEO de seus links internos.

A razão para isso é simples: se o usuário clicar em um de seus links internos, mas não encontrar a página que estava procurando, voltar e clicar em outro link, mas se encontrar novamente na mesma página, é provável que fique frustrado e saia do site.

Link para as páginas mais importantes

Quando o Googlebot rastreia um site, ele determina a hierarquia analisando o número de links que apontam para páginas específicas. Portanto, faz sentido vincular ao máximo suas páginas importantes. Eles são suas páginas de destino.

(Observação: a sua página inicial não deve estar nesta lista de páginas de destino ; sem dúvida, todas as páginas do seu site já têm um ícone - ou mesmo apenas um botão que diz “Página inicial” - com um link para a sua página inicial.)

Não crie muitas páginas de destino. Quanto mais páginas-alvo você tentar acessar de todos os tipos de páginas informativas, mais turvas serão as águas.

Crie links internos para suas páginas de destino regularmente. Isso implica encontrar maneiras contextuais e criativas de vincular a essas páginas. Ele desafia você a escrever artigos e postagens de blog com fortes vínculos com o foco principal de sua marca.

Muitas vezes, você criará links para páginas de destino de seus artigos focados em palavras-chave, mas também pode fazer isso em artigos com link.

No entanto, quando você está criando links para páginas de destino repetidamente, a última coisa que deseja fazer é se repetir. É por isso que você deve se concentrar em variar os textos âncora do link.

Use textos âncora variáveis

Outra prática recomendada de SEO para links internos é empregar texto âncora diversificado. O Google, por exemplo, se preocupa muito com o texto âncora que você usa para links internos. Você também deveria. O texto âncora (AT) é o texto do link, normalmente é azul e sublinhado. Aqui estão os dois centavos do Google sobre o assunto:

Basicamente, o Google diz para você pensar um pouco sobre o seu TA e não apenas enchê-lo de palavras-chave.

Digamos, por exemplo, que a palavra-chave pela qual você deseja que uma página seja classificada é "software para preparação de impostos". Quando você está criando um link para suas páginas de destino, pode ser tentado a reutilizar “software de preparação de impostos” no texto do link repetidamente.

Em vez disso, faça o possível para variar seu texto âncora. Considere o contexto do link. Em uma seção sobre os regulamentos do IRS, você pode usar “arquivar seus impostos estaduais e federais” como o AT. Não é excessivamente longo e se encaixa naturalmente nessa seção.

Como melhorar o texto âncora

Pense nos ATs internos da perspectiva do usuário. Quanto menos artificial e mais natural e descritivo for o seu TA, melhor. Aqui estão algumas dicas básicas de AT a esse respeito:

• Descreva o conteúdo ao qual você está vinculando . Isso é útil para quem está digitalizando o artigo ou para quem deseja que um leitor de tela leia os links em uma página. É também um SEO absolutamente bom.
• Por exemplo, os benefícios de SEO de trabalho árduo e persistência descrevem esta página:

• Não deixe seu texto âncora mais longo do que uma frase . Se o AT for uma frase inteira, certifique-se de que a frase seja curta.
• A maioria dos ATs deve ser concisa (uma a seis palavras) para que o texto do corpo não seja excessivamente confuso com o texto do link.
• Os termos técnicos / setoriais são boas oportunidades de AT . O usuário pode clicar neles para saber mais, mas o leitor também deve ser capaz de permanecer na página sem se confundir. Certifique-se de fornecer uma breve definição / explicação dos termos técnicos, mesmo se estiver incluindo um link.
• Não use ATs como “aqui”, “clique aqui”, “mais” e “leia mais”. Eles não têm valor de SEO ou experiência do usuário.
• Não use URLs simples como texto âncora . Um link parecido com “https: //www.yourdomain/buy-my-stuff” é um grande impedimento.
• Use suas palavras-chave alvo com sabedoria . Não há problema em usá-los como texto âncora, mas é melhor fazer isso apenas ocasionalmente e em um contexto que faça sentido.
• Por exemplo, se sua palavra-chave alvo for “DUI advogado Indiana”, certifique-se de que o texto âncora esteja gramaticalmente correto: “DUI advogado em Kentucky”.
• Não coloque o link “advogado DUI em Kentucky” em uma postagem de blog sobre onde encontrar os melhores biscoitos em Lexington.
• Torne cada AT único . Isso ajudará a classificar seu site para a maioria das palavras-chave e melhora a experiência do usuário.

A Universidade de Yale tem alguns conselhos excelentes sobre o texto do link, usabilidade e acessibilidade na web: “O texto do link sozinho deve transmitir a função e o propósito do link. O texto do link também deve ser único e fácil de falar em voz alta. ”

No final das contas, um mecanismo de busca como o Google vai lhe dar adereços para usar textos âncora que melhoram a acessibilidade e a experiência do usuário para todos os usuários.

Aproveite seu conteúdo antigo

Novo conteúdo é uma necessidade absoluta, mas não deixe seu material antigo definhar na web empoeirada. Uma prática recomendada testada e comprovada é voltar, atualizar seu conteúdo antigo e salpicar-o com links internos para coisas mais novas.

Mesmo que você já tenha alguns links internos em seu conteúdo antigo, ele ainda pode se beneficiar com a atualização. Agora que você está trabalhando em sua estratégia de conteúdo, compartilhe a autoridade da página de conteúdo antigo com artigos mais recentes.

O conteúdo mais antigo teve tempo de ganhar backlinks e visualizações de página. Naturalmente, tem maior autoridade de página do que as coisas mais recentes. A autoridade da página é uma medida de quão bem uma página provavelmente será classificada em relação à concorrência; mesmo mais alguns backlinks e visualizações de página podem conceder a uma página mais autoridade.

Bônus: se uma página antiga e de autoridade superior não tiver um link para sua página de destino, simplesmente inserir um link de página de destino pode ser uma grande vitória. Se você tiver que adicionar algum contexto extra, vá em frente (leia: você deve adicionar contexto).

Não inclua mais links internos do que o usuário precisa

As pessoas usarão seu conteúdo para uma finalidade - aprender ou navegar em outro lugar em seu site. Se você lançar mais links internos do que o necessário para que eles atendam a esse propósito, estará desobedecendo à ordem de priorizar a experiência do usuário.

Isso requer um exame de consciência. Por que você está incluindo tantas referências próprias? Você está fazendo isso puramente para extrair o conteúdo de todas as possibilidades de classificação de palavras-chave? Ou você está fazendo isso porque ajuda o usuário a aprender mais e ir aonde deseja?

Se for o primeiro, é provável que você tenha muitos links internos em seu conteúdo. Se for o último, é provável que o usuário esteja se beneficiando.

Especialmente quando se trata de links internos, a perspectiva da experiência do usuário tem um nível de subjetividade. Portanto, há algum espaço de manobra. Basta fazer o seu melhor para satisfazer a intenção do pesquisador, seguir o restante das dicas neste artigo e você estará percorrendo um longo caminho para o sucesso com seus links internos.