Jessica Swesey fala sobre poesia, habilidades de jornalismo e como guardar sua agenda

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Jessica Swesey é sócia e chefe de marketing da 1000watt, uma agência de criação focada no setor imobiliário.

Lá, ela lidera projetos de clientes que vão desde a renovação de grandes marcas imobiliárias até o desenvolvimento e execução de campanhas e estratégias de marketing para grandes empresas de tecnologia imobiliária.

Anteriormente, ela ocupou cargos de editor-gerente na SutherlandGold Group e Lifetuner, bem como funções de VP de conteúdo na First 30 Services e Inman News.

Você pode encontrá-la no Twitter em @jswesey ou no LinkedIn aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

O marketing de conteúdo é uma parte do que faço em minha função atual na agência da qual faço parte. Criamos estratégias de marca, histórias de marca, visuais de marca e campanhas de marketing para empresas na vertical de imóveis residenciais.

Cheguei aqui por meio do jornalismo, onde chefiava um serviço nacional de notícias imobiliárias. Foi nesse trabalho que comecei a grocar a importância de uma história curta para transmitir seu produto ou serviço ao mercado e comecei a estudar marketing de conteúdo.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Acho que os anos que passei como repórter ajudaram tremendamente.

Eu aprimorei uma habilidade para curiosidade e fazer boas perguntas, como entrevistar pessoas, como fazer boas pesquisas e como escrever de uma forma que atraia as pessoas para sua história e para baixo na página. Então, quando eu vim para a agência - ela realmente foi construída com base no conteúdo. Os fundadores criaram isso do zero com apenas um boletim informativo por e-mail.

Hoje, temos clientes que lêem nosso blog e e-mails desde o início (11 anos atrás), o que para mim é uma prova do poder do marketing de conteúdo original e consistente.

Quando você está em um negócio de relacionamento tão pesado e faz o tipo de trabalho prático que fazemos como agência, o conteúdo que produzimos há anos ajudou muitas pessoas em nosso vertical a ter uma noção de quem somos, como pensamos e como abordamos a criatividade e a resolução de problemas.

Qual é o desafio único de trabalhar com conteúdo em uma agência com uma variedade de clientes e setores?

Bem, na verdade nos beneficiamos de trabalhar apenas em um setor e isso nos dá uma vantagem não apenas na criação de conteúdo, mas em tudo o que fazemos para nossos clientes.

Honestamente, um desafio que muitas vezes temos com os clientes é que, como temos uma voz única e bem conhecida em nossa indústria por causa de nosso próprio conteúdo, muitas vezes temos clientes que querem apenas que escrevamos assim para eles ... e a realidade é que nossa voz é nossa voz e a voz deles é a deles. Portanto, precisamos educar um pouco e ajudá-los a desenvolver sua própria voz antes de começarmos a escrever coisas boas para eles.

A vantagem de trabalhar em uma vertical é que podemos ajudar a determinar um ponto de vista forte para nossos clientes que faça sentido para sua marca e não seja apenas mais uma lista ou como postar como todo mundo está criando.

Outro desafio é que, trabalhando de forma vertical, muitos de nossos clientes possuem negócios semelhantes. Portanto, colocamos ainda mais ênfase em seu ponto de vista exclusivo ao pensar no desenvolvimento de suas mensagens abrangentes e no conteúdo que produzem.

Quais são os seus segredos de produtividade para trabalhar com clientes e encontrar tempo para entregar trabalhos / criativos / resultados de primeira linha? Você construiu algum sistema ou hacks para fazer mais?

Uau. Este é realmente o maior desafio e a maior coisa. Certifico-me de que tenho períodos mais longos durante a semana para me dedicar à escrita. Se eu não proteger minha agenda para esses slots, ela ficará cheia de reuniões e pesquisas.

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E também tento fazer o planejamento da cópia e do conteúdo em um intervalo de tempo separado da redação real.

Quais habilidades você acredita serem as mais subestimadas para os profissionais de marketing de conteúdo? Existem maneiras que você conhece de aprender ou melhorar essas habilidades?

Acho que os profissionais de marketing de conteúdo precisam ter muitas das mesmas habilidades básicas dos jornalistas.

Eles precisam ser bons pesquisadores, entrevistadores, planejadores, escritores e editores. Mas eles também precisam ser capazes de contar histórias de forma sucinta e de maneiras únicas e interessantes, e usar o julgamento para quando infundir um ponto de vista forte e quando permanecer mais objetivo.

Qualidade x quantidade no marketing de conteúdo? Qual é a sua opinião?

Minha abordagem sempre foi de qualidade. Acho que é porque me concentrei principalmente no conteúdo de liderança inovadora, que deve ser forte, exclusivo e completo para ganhar qualquer tipo de tração. Acho que os leitores também apreciam pausas com esse estilo de conteúdo, em vez de uma enxurrada constante.

Existe alguma tática de marketing de conteúdo que você acredita que está sendo exagerada ou está ficando obsoleta?

Publicação social sem um plano real de engajamento. Acho que as plataformas são realmente eficazes para publicidade e distribuição, mas não tão eficazes para envolver as pessoas, a menos que você esteja investindo muito tempo no desenvolvimento de uma comunidade.

Por outro lado, quais novas táticas ou jogadas são subutilizadas ou surpreendentemente eficazes?

Não é novo, mas acho que um e-mail simples e bem escrito enviado semanalmente pode ser surpreendentemente eficaz.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Escrever poesia e ensinar escrita criativa para crianças.

o quê te inspira? Quem você segue? Como você surge com novas ideias para postagens de blog, campanhas, táticas, etc.?

Eu me inscrevo em uma tonelada de listas de e-mail.

Alguns dos meus favoritos são Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Eu estou sempre inspirado pela boa e simples escrita - seja voltada para vendas, desenvolvimento pessoal, cópia ou marketing. Com os clientes, começamos com os discursos ... sua opinião sobre o que há de errado com o mundo e como estão tentando consertar.

Para mim, pessoalmente, ler quase sempre gerará ideias para mim. Procuro ter sempre uma peça de ficção na minha mesa de cabeceira, assim como de não ficção. Na verdade, acabei de ler uma das histórias em quadrinhos da minha filha na noite passada que achei muito inspiradora para a técnica de contar histórias - o novo livro de Raina Telgemeier, “Guts”.

Sim, é voltado para crianças de 10 anos, mas sua técnica de recorrer à experiência pessoal para falar sobre coisas sérias de maneiras leves e engraçadas é tão boa.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Claro sobre inteligente. A linguagem inteligente é incrível quando bem feita, mas se não entendemos o que está dizendo, então não fez o seu trabalho. A escrita mais brilhante raramente é inteligente, mas é sempre muito simples e muito clara.
2. Mate seus advérbios. Eles são inúteis e atrapalham a clareza que mencionei acima. Além disso, é sempre melhor mostrar do que modificar.
3. Escreva como você fala. Tento ler as coisas em voz alta o máximo possível. Se não consigo dizer uma frase de uma vez, é porque é muito longo. Se não soa como algo que eu diria ao meu melhor amigo, então provavelmente é muito complicado.

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