Como os redatores de conteúdo podem aumentar a visibilidade de suas postagens em SERPs

À medida que avançamos para a nova década, os redatores de conteúdo enfrentam pelo menos dois problemas principais enquanto se esforçam para aumentar a visibilidade de seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa:

1. O declínio da atenção de seu público-alvo
2. A luta do Google para acompanhar uma internet cada vez mais complexa.

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Por que o SEO técnico é importante para os redatores de conteúdo agora

Em primeiro lugar, a capacidade de atenção humana vem diminuindo constantemente há décadas.

Na verdade, um estudo recente demonstra que ele caiu abaixo da capacidade de atenção de um Goldfish de 9 segundos, diminuindo de uma média de 12 segundos para 8 segundos desde 2000.

Para resultados de pesquisa, essa realidade se manifestou de várias maneiras consequentes - na página de resultados de pesquisa média, por exemplo, os usuários escaneiam o conteúdo em um padrão de “pinball” e consideram as opções por apenas 5,6 segundos antes de fazer uma seleção. Você tem alguns segundos preciosos para conquistar seu cliente-alvo.

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Em segundo lugar, se você pensar na grande quantidade de novos dados que são criados diariamente, além do número de novos sites, linguagens de codificação complexas e padrões de design - não é surpresa que o Google esteja lutando para acompanhar seus declaração de missão de “ organizar a informação do mundo para torná-la universalmente acessível e útil ”.

Felizmente para os redatores de conteúdo, esses dois problemas podem ser resolvidos por uma única solução baseada na otimização técnica de mecanismos de pesquisa.

Neste artigo, vamos cobrir:

1. Como os dados estruturados podem ser aproveitados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu site e apresentar melhor seu conteúdo
2. Como os resultados ricos podem chamar a atenção do seu público-alvo e induzi-los a clicar para acessar o restante do seu conteúdo e site.

Seu caminho para aumentar a visibilidade: dados estruturados e resultados avançados

O Search Engine Optimization (SEO) abrange o processo técnico, on-page e off-page, de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para o conteúdo do seu site por meio dos resultados de pesquisa.

Aqui, vamos nos concentrar especificamente em uma das melhores práticas técnicas: a implementação de dados estruturados com o objetivo de aumentar a visibilidade no canal orgânico.

Com suporte do Google desde 2014, os dados estruturados são o vocabulário oficial que contextualiza as informações para os Search Bots para que eles tenham uma maior compreensão do seu site e sejam capazes de corresponder com precisão o conteúdo às consultas de pesquisa relevantes.

Por exemplo, na página do blog do seu site, você pode incluir marcação que destaca propriedades como autor, descrição, data de publicação e imagem para que, quando o Google visitar a página, seja capaz de reconhecer quando está rastreando um artigo e possa indexe o conteúdo de acordo.

Um dos principais benefícios de marcar seu conteúdo com dados estruturados é que você se qualifica para um recurso chamado "pesquisa aprimorada".

Os resultados avançados são uma nova experiência de pesquisa orgânica do Google que aprimora a aparência de seus resultados além do link azul padrão na pesquisa orgânica.

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Isso é possível devido ao conhecimento profundo do Google de seu conteúdo. Eles não apenas são capazes de combiná-lo com consultas mais aplicáveis, mas também podem aprimorar essas listagens com mais de 30 recursos incorporados, incluindo perguntas frequentes, instruções, avaliações, avaliações e informações sobre produtos e serviços.

Essas são as recompensas por tornar mais fácil para o mecanismo de pesquisa rastrear e indexar seu conteúdo. E, como mostrarei a seguir, eles têm o benefício adicional de chamar a atenção e atrair mais cliques de seu público-alvo.

Na imagem: exemplos de uma pesquisa aprimorada de evento incorporada diretamente na página de resultados da pesquisa.

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Na foto: exemplo de uma pesquisa aprimorada de receita incorporada diretamente na página de resultados da pesquisa.

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Na foto: exemplo de uma pesquisa aprimorada com instruções incorporada diretamente na página de resultados da pesquisa.

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Como adicionar dados estruturados ao seu conteúdo

Se você é um blogueiro, naturalmente, neste ponto, você deve estar se perguntando: como faço para começar a usar dados estruturados e quais resultados aprimorados devo buscar?

Para seu domínio, um dos tipos óbvios a considerar é a marcação de artigo, que qualifica seu conteúdo para resultados aprimorados, como inclusão em um carrossel de notícias principais. Em seguida, considere ramificar para outras oportunidades aplicáveis ​​com base na natureza do conteúdo, como marcação de evento, marcação de receita e marcação de instruções.

Este é um bom processo passo a passo a seguir:

Primeiro, defina que tipo de marcação você deseja adicionar ao seu conteúdo. Nesse caso, vamos usar a marcação de artigo para o exemplo.

Na foto: documentação do Google sobre marcação de artigo

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Em segundo lugar, determine as propriedades necessárias e recomendadas para gerar a marcação. Nesse caso, vamos usar o banco de dados schema.org para determinar essas propriedades.

Na imagem: banco de dados Schema.org para propriedades de marcação de artigos de dados estruturados.

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As propriedades necessárias incluem autor, título, data de publicação, imagem, logotipo, editor, URL do editor e logotipo do editor. Essas são as propriedades mínimas que você deve incluir para se qualificar para a marcação do artigo.

As propriedades recomendadas incluem itens como Data de modificação e Descrição do artigo. Quanto mais abrangente você puder marcar seus artigos, mais ajudará os bots de pesquisa do Google a entender seu conteúdo e a indexar de maneira ideal seus links na pesquisa.

Terceiro, gere o código para a marcação - em formato de microdados (anotações em HTML) ou formato JSON-LD (tags Javascript inseridas nos cabeçalhos das páginas).

Na imagem: marcação de dados estruturados no formato JSON-LD (método preferido pelo Google ).

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Na imagem: marcação de dados estruturados no formato de microdados.

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Quarto, verifique se há erros na marcação por meio da Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Basta colar um URL em seu teste e ele detectará se dados estruturados estão presentes, bem como se há erros ou avisos associados à marcação.

Na foto: teste para um artigo publicado recentemente no NYT com vários tipos de mercado detectados.

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Quinto, verifique a página para qualquer pesquisa aprimorada aplicável por meio da ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google. Novamente, basta colar um URL em seu teste e ele declarará se a página está qualificada para pesquisa aprimorada. Ele também mostrará todos os tipos de marcação detectados na página.

Na foto: teste para o mesmo artigo publicado recentemente do NYT confirmando a elegibilidade para pesquisas aprimoradas.

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Por fim, um lembrete - é fundamental considerar os vários métodos de implementação, que variam em natureza de manual a automatizado. O Google, por exemplo, oferece um auxiliar de marcação de dados estruturados para ajudar na implementação manual, enquanto a Huckabuy tem um serviço de software automatizado que faz isso por você e mantém tudo preciso e atualizado.

Pese os prós e contras associados de cada opção. Para aqueles que buscam a rota manual, por exemplo, a possibilidade de erros de marcação são frequentes, o tempo e os recursos necessários para se manter atualizado sobre a marcação são significativos e você deve estar sempre alerta para o lançamento de novos tipos e regras pelo Google .

Os benefícios de dados estruturados e resultados aprimorados

A marcação de dados estruturados traz vários benefícios. Aqui estão apenas alguns.

1. O Google entende, rastreia e indexa melhor o seu site.
2. Seu conteúdo é qualificado para resultados aprimorados no canal orgânico.
3. Você pode criar ações de conteúdo com base em notícias, receitas e podcasts para o Assistente.
4. Seu conteúdo será à prova de futuro para resultados de pesquisa por voz.

E, como resultado, há uma série de benefícios em obter resultados avançados.

1. A aparência e a qualidade das informações de suas listagens orgânicas são aprimoradas.
2. As taxas de cliques podem aumentar em relação aos links azuis padrão.
3. Os clientes-alvo podem resolver suas dúvidas com mais eficiência.

Na foto: uma página de resultados de pesquisa orgânica para a consulta de “notícias de SEO”.

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Aqui, uma pesquisa por “notícias de SEO” destaca a utilidade da marcação do artigo e os benefícios do resultado aprimorado das “notícias principais” associado. Você pode ver como os três artigos do Search Engine Journal - todos alimentados por dados estruturados - aparecem acima da dobra com uma aparência muito mais atraente do que a lista orgânica alternativa.

Resumo: a marcação de dados estruturados é obrigatória para os redatores de conteúdo

Os redatores de conteúdo em 2020 enfrentarão pelo menos dois obstáculos principais em sua busca para aumentar a visibilidade no canal de pesquisa orgânica: eles precisarão se comunicar com mais eficiência com os bots de pesquisa e melhorar a qualidade de suas listagens no link azul padrão para capturar o atenção de seu público-alvo.

A solução requer o aproveitamento de dados estruturados para melhorar a conversa técnica com esses Search Bots e se qualificar para os resultados avançados que darão ao seu público-alvo as informações de que precisam com mais rapidez e os motivará ainda mais a clicar para acessar o restante do seu conteúdo.

Você só ouvirá mais sobre a importância dos dados estruturados e da pesquisa aprimorada no próximo ano. Considere este o seu ponto de partida para uma estratégia de SEO preparada para o futuro que aumenta a visibilidade e o número de leitores do seu conteúdo!

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