Janelle Lassalle sobre como escrever sobre cannabis e ser seu próprio público

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Janelle Lassalle é uma escritora criativa e pesquisadora especializada em escrever sobre comida, música, viagens e todas as coisas relacionadas ao estilo de vida. Você pode ver o trabalho dela em publicações como Thrillist, Eater, VICE e Leafly.

Ela também é cofundadora, roteirista e chefe de conteúdo da Lassalleworks, uma agência de criação ousada e no-bs atualmente com sede em Portland, OR.

Você pode encontrá-la no Twitter em @jenkhari ou em seu site pessoal aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Comecei como Gerente de Comunidade em uma empresa de consultoria aqui em Portland, OR. Esse trabalho era totalmente sem alma. Implicava responder a perguntas nas redes sociais durante o dia ou à noite, nos dias de semana e nos fins de semana. Eu rapidamente descobri que era capaz de fazer as pessoas entrarem nos restaurantes descrevendo vividamente as refeições e percebi que era uma arte atrair alguém com palavras. O elemento lúdico e criativo reduz a falta de alma ao sabugo.

Depois de ter alguma experiência com conteúdo, fui capaz de me inscrever para cargos de conteúdo em pequenas startups e empresas de tecnologia. Eu trabalhei meu caminho para cima a partir daí.

Hoje eu produzo conteúdo educacional sobre cannabis para uma variedade de clientes, incluindo Namaste Technologies e The Cannigma.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Sou um leitor voraz e estou constantemente consumindo conteúdo. Como tal, tenho dezenas de listas e coleções salvas que documentam todas as coisas legais que encontro. Essa voracidade resume o que é o marketing de conteúdo.

Você precisa estar muito familiarizado com o conteúdo que está sendo divulgado para que possa identificar lacunas no mercado. Você precisa consumir muito mais do que cria.

Como você escolheu seu nicho? O que despertou seu interesse em escrever sobre cannabis / cbd / travel / etc?

Como um usuário de cannabis medicinal, sou o maior nerd de cannabis / CBD DE SEMPRE. Não era meu nicho original, hilariante o suficiente - eu nem tinha experimentado maconha até os 21 anos! Minha batida era diversão, viagens e comida.

Tudo que eu precisava para entrar na maconha era experimentá-la. Mudou completamente a qualidade de minha vida e me libertou dos medicamentos de efeitos sinistros.

Assim que soube o quão valiosa a cannabis era como medicamento, decidi que dedicaria tudo o que pudesse para estudá-la mais profundamente. Nunca imaginei que ganharia dinheiro escrevendo sobre cannabis - só fazia isso porque era fascinante. E logo você mergulha cada vez mais fundo, até que você tenha um nicho para que pessoas especializadas saiam procurando por você.

Como você pesquisa ou se torna um especialista no assunto sobre o qual foi contratado para escrever? Qual é o seu processo?

Comecei a trabalhar como jornalista sobre cannabis há vários anos. Eu também trabalhava como budtender naquela época. Esse trabalho me fez perceber como as pessoas precisavam desesperadamente de algum tipo de educação sobre a maconha.

Mas o mais importante, eu era um paciente - eu era meu público. Como tal, experimentei quase todos os produtos de cannabis disponíveis. Eu assei com ele, usei terpenos de cannabis em difusores, fiz meus próprios óleos personalizados, você escolhe.

A maioria dos clientes me fornecerá um resumo para começar. É um esboço básico com algumas orientações sobre o tópico, contagem de palavras, público e assim por diante. Uso este esboço para construir o que chamo de esqueleto - é uma espécie de guia de estudo estendido. Quais são os principais pontos que precisam ser cobertos? Eu defino isso e, em seguida, coloco o resto junto, pouco a pouco. Que informações são necessárias antes que um público possa mergulhar nesta subseção? Que exposição é necessária? Dividir as seções em subtítulos é uma boa maneira de refinar ainda mais as coisas.

Depois que o esqueleto ganha forma, crio um novo documento para anotações de pesquisa. Eu localizo quais itens precisam ser pesquisados, encontro artigos de pesquisa sobre o assunto e faço anotações. Finalmente, condenso as notas no esqueleto e o estilizo um pouco.

Quão importante você acha que é para os escritores freelance escolherem um nicho? Como isso ajudou você em sua carreira?

Cultivar um nicho foi o que finalmente me permitiu permanecer lucrativo. Isso geralmente significa mudar de escrever conteúdo B2C para B2B, mas isso não significa que não pode ser divertido.

Como eu disse, quando as pessoas começam a procurá-lo, você praticamente vence, e elas não farão isso a menos que seu nome e a palavra-chave X comecem a aparecer juntos.

Como você cria um conteúdo que se destaca em um espaço lotado? Qual é a aparência de um conteúdo notável e notável?

A primeira parte da criação de conteúdo excepcional é realmente conhecer sua paisagem, o que significa mergulhar em cada conteúdo relacionado que existe. Costumo ler a primeira página dos resultados de pesquisa do Google e fazer anotações sobre o conteúdo que existe enquanto construo meu esqueleto. Isso garante que minha peça final tenha elementos cruciais que outros artigos podem ter omitido.

O conteúdo notável, então, é extremamente completo, bem pesquisado e escrito em uma linguagem simples e fácil de entender. O melhor dos melhores pode decompor assuntos difíceis com facilidade.

Como você mantém suas habilidades afiadas e continua aprendendo? Qual é o seu processo de melhoria contínua em relação à redação, marketing de conteúdo, SEO ou outros tópicos digitais?

Eu faço o meu melhor para sempre escolher os tópicos mais desafiadores que posso. É fácil escolher o caminho mais fácil e continuar produzindo o que você sabe, mas escolher tópicos que continuamente o pressionam é a melhor maneira de flexionar seus músculos da escrita. E como eu disse - ler vorazmente é a chave.

A criatividade também é essencial. Sem intervalos criativos entre o conteúdo, meu cérebro vira mingau.

Eu também uso muitos nootrópicos, vitaminas, óleos de cannabis e ervas adaptogênicas para manter minha mente o mais afiada possível. Você não pode fazer este trabalho com menos de oito horas de sono.

Qual é a diferença qualitativa entre produzir algo como um roteiro e um artigo sobre cannabis ou CBD? Como o seu processo difere?

Meu Deus, a diferença é dia e noite. Estou trabalhando em meu roteiro atual há mais de um ano, enquanto a maioria dos artigos da CBD leva cerca de um ou dois dias para ser concluída.

Os artigos de CBD geralmente possuem briefs com contagem de palavras, palavras-chave de SEO e um público definido. Um roteiro, entretanto, não tem regras. Essa é a beleza disso. Você está fazendo isso para você, e não para o seu público.

Eu li vários livros sobre teoria do roteiro para me dar uma noção de como fazê-lo, como Salve o Gato de Blake Snyder, que me ensinou o método meticuloso e muito técnico de post-its que uso hoje.

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Também li tantos roteiros quanto pude para ter uma ideia da estrutura.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Eu seria um chef incrível. Também estou prestes a me tornar um diretor ... e também estou pensando em me tornar um ator.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Consulte Mais informação. Leia tudo que você puder colocar em suas mãos! Às vezes encontro o melhor exemplar em lugares estranhos - como no verso de uma caixa de papelão Oatly.
2. Dedique tempo à criatividade pura e não adulterada. Sente-se no sofá por 30 minutos sem olhar para o telefone e apenas sonhe acordado. Você ficará surpreso com o que sua mente inventa.
3. Leia seu trabalho em voz alta. Este é um idioma que um aluno da oitava série poderia entender? Se não, reescreva. Provavelmente, se sua escrita for desajeitada, você provavelmente não entende o conceito bem o suficiente.

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