Um guia de 5 etapas de SEO para atualizar o conteúdo antigo

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo e SEOs sabe da importância de publicar e otimizar novos conteúdos com frequência.

Como Michael Brenner disse em sua entrevista no blog Wordable, “A quantidade tem um impacto matemático direto nos resultados. Quanto mais você escrever e publicar, melhor será seu ROI. ”

Mas você sabia que o conteúdo que você já tem pode ser tão valioso quanto as páginas mais recentes? Existem passos relativamente simples que você pode seguir para atualizar seu conteúdo antigo, aumentar suas classificações e torná-lo popular tanto quanto seu novo conteúdo.

Essas etapas são especialmente importantes se o seu conteúdo antigo não seguir as práticas recomendadas de SEO atuais.

Em vez de deixá-lo acumular poeira, muitas vezes você pode melhorar sua classificação limpando-o e certificando-se de que o Google está indexando-o corretamente.

Então, quais são os segredos para reviver e revigorar conteúdo obsoleto? Veremos cinco técnicas principais.

1. Examine de onde vem seu tráfego.

Embora haja motivos para atualizar quase todas as postagens do seu blog, muitas vezes você pode obter um impulso descomunal pelo esforço apenas atualizando algumas páginas antigas que ainda têm uma boa classificação. Se o seu site recebe mais de 5.000 visitantes únicos por mês e tem pelo menos algum tipo de catálogo de conteúdo, é provável que parte do seu tráfego venha de postagens mais antigas que ainda são classificadas para determinados termos de pesquisa.

Conforme relata o Search Engine Journal , limpar e atualizar essas postagens pode ser uma ótima maneira de obter um rápido aumento na classificação. Usando uma ferramenta de análise de tráfego, como SEMrush ou Ahrefs, você pode descobrir quais de suas postagens antigas ainda estão direcionando tráfego para seu site. No Ahrefs, você pode encontrar as palavras-chave pelas quais está classificado entre as posições, digamos 6 e 25. Se você atualizá-las, será mais fácil colocá-las em alguns lugares, o que terá um impacto direto em seu tráfego.

Basta acessar o relatório do Site Explorer e clicar na seção Palavras-chave orgânicas. Em seguida, você pode filtrar por quais posições deseja analisar e quais valores de tráfego mínimo e máximo. Aqui, estamos analisando wordable.io em busca de palavras-chave classificadas entre 6 e 25, com um volume mínimo de pesquisa de 500. Parece que o texto tachado desta postagem no Google Docs deve ser atualizado:

Você também pode encontrar postagens no Google Analytics que perderam tráfego orgânico ao longo do tempo. Isso permitirá que você sinalize problemas de SEO com antecedência e conserte-os para reter a maior quantidade de tráfego.

Basta ir para o relatório Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas, adicionar uma dimensão secundária de “Grupo de canais padrão” e configurar um filtro avançado para “Pesquisa orgânica”. Em seguida, compare dois períodos de tempo (digamos este ano e o ano passado). Quando você receber esse relatório, classifique por "mudança absoluta" e isso dará a você as maiores mudanças no tráfego orgânico desde o ano passado até este ano:

Em qualquer caso, existem várias maneiras de descobrir quais postagens estão tendo um desempenho insatisfatório ou quase bom. Como essas postagens já têm pelo menos alguma tração de SEO, você pode usar várias técnicas para impulsioná-las ainda mais:

• Atualizando seus links para recursos externos e estudos
• Adicionar novas subseções que criam valor adicional para os consumidores
• Criação de backlinks de sites em seu domínio e outros sites de alta qualidade
• Alterar seu sistema de carimbo de data / hora para “Última atualização” em vez de “Publicado”

Você vai querer empregar essas técnicas com cuidado, pois algumas delas podem perturbar o delicado equilíbrio que classificou seu site em primeiro lugar, como conteúdo duplicado ou muitos links pagos. Como sempre, fique atento às melhores práticas normais de SEO e fique longe das práticas potencialmente perigosas.

2. Atualize e republique o material antigo, com atenção ao valor para o consumidor.

Se refazer todo o conteúdo antigo parecer uma tarefa difícil, lembre-se de que a reescrita completa geralmente não é necessária. As atualizações mais recentes do Google em suas Diretrizes de classificação de qualidade aumentaram seu foco em páginas que servem a um "propósito benéfico" para os consumidores, além de apenas converter vendas. Portanto, você pode se concentrar em pequenos ajustes que ajudam os leitores em termos de legibilidade, experiência do usuário, arquitetura do site ou valor informativo.

Algumas dessas táticas podem incluir:

• Adicionar seções de subtítulos adicionais com informações atualizadas ou outros tópicos de palavras-chave relevantes, focalizando especificamente nas tags H2 e H3
• Reorganizando a peça para tornar mais fácil encontrar informações rapidamente
• Criação de uma seção no estilo "resumo executivo" para dar aos leitores uma ideia rápida do que a página tem a oferecer
• Adicionar conteúdo multimídia relevante, como imagens, vídeos e gifs
• Correção de erros ortográficos e gramaticais (ferramentas de blog como Grammarly são muito úteis)

Depois de atualizar seu conteúdo, salve a atualização e crie uma nova data de publicação. Em geral, é um bom conselho manter seu site visivelmente atualizado e atualizado; portanto, atualizar parte do conteúdo antigo a cada poucos meses é uma boa forma de sinalizar a relevância contínua de seu site.

3. Atualize seus links

Os links são um dos principais critérios que os motores de busca usam para indexar sua página. Para começar a otimizar seus links, você pode usar duas técnicas: limpar links defeituosos e atualizar os antigos.

Primeiro, você deve limpar seu conteúdo em busca de links quebrados e substituí-los ou removê-los. O complemento Broken Link Checker para Chrome é uma ótima maneira de fazer isso gratuitamente. Quando você encontrar links quebrados em suas páginas, encontre um substituto para eles ou remova-os completamente. Você também pode usar um rastreador como o Screaming Frog.

Fonte da imagem

Em segundo lugar, considere atualizar links desatualizados ou adicionar novos. Isso pode ser tão simples quanto substituir uma notícia mais antiga por uma mais recente sobre a mesma tendência. Você também pode tornar sua página mais informativa e útil adicionando links para fontes novas e relevantes.

Esta seção refere-se totalmente aos links externos que você coloca em seu site. É claro que os backlinks também são importantes, mas esse é um tópico totalmente separado (também vale a pena ler. Aqui está um ótimo guia).

4. Encontre e lide com conteúdo duplicado.

Como parte de seu esforço para limpar seus resultados de pesquisa e torná-los mais úteis, o Google começou a penalizar o conteúdo que considera “duplicado” - e você pode ter conteúdo caindo nessa categoria sem perceber. Várias causas comuns incluem:

• Páginas em seu site com vários URLs
• Páginas que citam grandes quantidades de texto de outros sites
• Páginas que incluem a descrição do produto do fabricante que aparece em outro lugar

Felizmente, encontrar conteúdo duplicado pode ser uma tarefa rápida se você tiver as ferramentas certas para ajudá-lo.

Um simples rastreamento de seu site por um desses programas o ajudará a encontrar qualquer conteúdo repetitivo para que você possa corrigir o conteúdo duplicado com alguns ajustes rápidos de HTML.

Como um bônus, esta pesquisa permitirá que você encontre sites que podem estar se apropriando de seu conteúdo para seus próprios fins e potencialmente prejudicando sua marca no processo.

5. Use a técnica de arranha-céu para construir sobre os recursos de outros sites.

Usando um método chamado “técnica de arranha-céu”, você pode tirar proveito do buzz de palavras-chave existente para produzir conteúdo relevante para seu público e, possivelmente, superar seus concorrentes, melhorando seu conteúdo.

Aqui está um breve resumo de como funciona:

1. Configure alertas para tópicos relevantes para o seu público
2. Analise o conteúdo sobre esses tópicos quando ele aparecer em outros sites
3. Crie um novo conteúdo que aprimore o que outros sites produziram
   1. Use um novo formato, como infográfico, vídeo ou apresentação de slides
   2. Dirija-se a um público ou a uma preocupação que o conteúdo atual negligencia
   3. Escreva uma análise mais detalhada ou entreviste um especialista
   4. Fornece um ponto de vista alternativo
4. Promova o conteúdo com seu público e entre em contato com parceiros para compartilhá-lo

A técnica de arranha-céu requer um pouco de prática para ser implantada de forma eficaz, portanto, certifique-se de fazer uma pesquisa completa e produzir conteúdo que seja uma melhoria genuína em relação ao que já existe. No entanto, pode ser uma técnica extremamente eficaz quando usada corretamente. Além disso, não plagie o conteúdo de outras pessoas. Isso é eticamente errado, e claramente isso. Certifique-se de que seu conteúdo seja diferente e cite corretamente aqueles que você usa como fontes.

Conclusão

Em qualquer estratégia de marketing de sucesso, é importante aproveitar todos os ativos disponíveis. Para SEOs, isso inclui não abandonar seu conteúdo antigo para se tornar obsoleto e cair na classificação. Seguindo algumas estratégias bastante simples, você pode manter um conteúdo novo e relevante que gera conversões e constrói sua marca.

Economizei uma hora enviando este post do Google Docs para o WordPress usando o Wordable. Experimente você mesmo aqui.

Biografia do autor:

Ronald Dod é o diretor de marketing e cofundador da Visiture, uma agência de marketing de e-commerce de ponta a ponta focada em ajudar os comerciantes online a adquirirem mais clientes por meio do uso de mecanismos de busca, plataformas de mídia social, mercados e suas lojas online. Sua paixão é ajudar marcas líderes a usar dados para tomar decisões mais eficazes a fim de gerar novo tráfego e conversões.