7 dicas para criar um vídeo de marketing eficaz

O conteúdo de vídeo está em alta, em grande estilo. De acordo com uma pesquisa Wyzowl State of Video Marketing, 92% dos profissionais de marketing que usam vídeos relatam que é uma parte importante de sua estratégia de marketing, e 86% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo tem sido eficaz para gerar leads (2% a mais de 2021 e 5 % desde 2019). Ainda mais importante, 94% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos ajudam seus usuários a entender melhor seus produtos ou serviços.

Para aproveitar essa importante tática de marketing e conquistar mais espectadores, é fundamental criar vídeos que atraiam e prendam a atenção, transmitindo uma mensagem forte e clara.

Aqui estão dicas essenciais para maximizar o meio para obter os melhores resultados.

1. Mantenha-o curto

É um truísmo que as pessoas têm tempo e atenção limitados, então os vídeos devem ser curtos e concisos. Mas exatamente quão curto? O número mágico é de dois minutos ou menos (e sim, menos é mais ).

Para manter a atenção dos espectadores:

• Limite o número de ideias
• Não entre em detalhes granulares
• Desperte o interesse com visuais vívidos

O objetivo dos vídeos não é dizer tudo o que você poderia dizer sobre o assunto, mas direcionar seu público ao seu site para saber mais.

Dica profissional: escrever scripts de vídeo curtos leva mais tempo do que escrever longos, pois você deve ser muito mais cuidadoso com a escolha de palavras e usar a linguagem mais simples e eficaz possível. Certifique-se de reservar tempo suficiente para escrever seu pequeno roteiro de vídeo e explicar à sua equipe por que você precisa desse tempo. Como Mark Twain disse: “Peço desculpas por uma carta tão longa – não tive tempo de escrever uma curta”.

2. Simplifique

Para escrever um ótimo vídeo curto, primeiro tenha clareza sobre sua mensagem principal – e certifique-se de que todas as partes interessadas em sua equipe (especialmente clientes) estejam de acordo com essa mensagem antes de prosseguir. Isso economizará muito tempo nas revisões. Não tente transmitir muitas ideias em um vídeo curto e certifique-se de usar uma linguagem direta.

Muitas ideias para caber em um vídeo curto? Considere fazer um como uma visão geral ampla e, em seguida, divida as ideias em vídeos separados para criar uma série.

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3. Faça uma conversa

Escrever para ser ouvido é muito diferente de escrever para ser lido . Esforce-se para fazer com que suas palavras faladas soem como uma conversa em vez de uma longa narrativa. Sua narrativa pode fazer perguntas ao espectador, bem como fazer declarações. Escolha uma estrutura de frases simples (sem orações subordinadas – ou parênteses, por favor) e opte por palavras comumente usadas para manter a narração facilmente compreensível quando ouvida. Você não quer que seu espectador pense “Huh?” e concorrendo a um dicionário.

Mais importante ainda, certifique-se de que seus ouvintes serão capazes de entender tudo na primeira vez , sem ter que assistir seu vídeo uma segunda vez — porque eles não vão.

4. Leia em voz alta

É absolutamente crucial para o seu processo de escrita de roteiro realmente ler suas palavras em voz alta para 1) legibilidade, 2) compreensão e 3) tempo. Também pode ser útil pedir a outra pessoa que leia o roteiro em voz alta enquanto você ouve, pelos mesmos motivos.

Coisas para ouvir quando você lê o script em voz alta incluem:

• Fique atento à aliteração estranha e ao tempo de rima: por que se preocupar quando as palavras soam instáveis? Usar muitas palavras começando com o mesmo som ou aquela rima pode ter um efeito cômico que você não pretendia. Se você usar aliteração ou rima, certifique-se de que é intencional e não acidental.
• Não torture seu talento de voz: você não quer que o talento de voz tropece em trava-línguas, combinações estranhas de sons ou palavras que soam estranhas quando são executadas juntas - embora provavelmente lidem com isso melhor do que um não profissional .
• Deixe o significado claro: é quando você pode recrutar um membro da equipe para ouvir você ler o roteiro em voz alta (provavelmente o melhor – para ver se eles entendem seu significado de maneira rápida e fácil) e/ou para que eles leiam em voz alta enquanto você ouve .
• Cronometre seu script: use um cronômetro em seu telefone ou computador para cronometrar sua leitura. Tente ler em voz alta em um ritmo normal para verificar quanto tempo seu script será. Embora os profissionais de dublagem geralmente possam acelerar ou desacelerar a leitura conforme necessário, você não quer que eles leiam tão rápido que não seja mais audível.

Dica profissional: Lembre-se, cada sílaba adicional adiciona tempo à sua leitura. Se o seu script for um pouco longo demais, talvez não seja necessário remover uma seção ou frase inteira. Simplesmente raspar uma ou duas palavras aqui e ali – ou escolher algumas palavras com menos sílabas (pegue o dicionário de sinônimos) – pode fazer uma grande diferença quando você está tentando cortar de 5 a 20 segundos do seu tempo de leitura.

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Quantas palavras seu vídeo de marketing deve ter?

• 2-3 palavras por segundo, ou 20-30 palavras a cada 10 segundos.
• 60-90 palavras = 30 segundos e 120-180 palavras = 1 minuto
• Um vídeo de 2 minutos teria 240-360 palavras.

Esses tempos podem variar, dependendo do comprimento das palavras escolhidas e da velocidade com que as palavras são lidas em voz alta.

5. Pense em cenas

Como o vídeo é um meio visual, você quer que o visual ajude a contar a história. Isso também reduz o número de palavras que precisam ser ditas em voz alta. Colaborando com sua equipe de design ou animadores, imagine visuais que podem não apenas aprimorar o que está sendo dito por seu narrador ou entrevistados, mas que podem, em alguns casos, substituir as palavras faladas – às vezes com muito mais eficácia.

Esteja você usando gráficos em movimento (letras e palavras se movendo na página), gráficos e tabelas, ícones, ilustrações e fotografia, ação ao vivo ou animação — ou alguma combinação — aproveite qualquer oportunidade para deixar os elementos visuais contarem alguns de seus história, liberando sua narração em off apenas para as coisas que são difíceis de transmitir visualmente ou para enfatizar os pontos mais importantes verbalmente.

Aqui estão alguns vídeos produzidos pela Brandpoint que usam ótimos recursos visuais para ajudar a contar a história de forma mais vívida. Este vídeo para Summit Materials usa imagens de vídeo atraentes e atraentes para destacar os principais pontos que a empresa deseja transmitir, enquanto este vídeo curto para Sur-Seal se baseia principalmente em gráficos em movimento e ícones para transmitir informações com clareza. Em alguns casos, o visual pode contar toda a história, sem necessidade de narração, como neste exemplo que a Brandpoint criou para o Nature Lake.

6. Use talento de voz profissional

Há uma razão pela qual eles são profissionais – seu talento, treinamento e habilidade fornecem os melhores resultados. Os dubladores podem tomar a direção bem para ajustar sua inflexão, tom de voz e velocidade conforme necessário. Embora possa parecer uma economia de orçamento permitir que membros de sua equipe ou a equipe de seu cliente forneçam alguma narração, no final, a qualidade do seu vídeo pode sofrer. Embora você possa usar partes de entrevistas ou declarações curtas de equipes de clientes, influenciadores ou clientes, seja seletivo com suas escolhas e certifique-se de que o som e o visual estejam de acordo com os padrões de produção que você deseja para o seu projeto.

7. Conheça seu público

Finalmente, tenha sempre em mente com quem você está falando, durante todo o processo. A Brandpoint criou este vídeo para a Associação de Especialistas em Cuidados e Educação em Diabetes (ADCES), que foi projetado para comunicar informações de uma maneira que atraísse as crianças e seus pais.

Conhecer bem seu público-alvo ajuda a garantir que seu conteúdo não seja apenas de interesse para esse público, mas que você também se comunique de maneira envolvente e atraente, mantendo-os na ponta de seus assentos, pelo menos por um minuto ou dois.

Você está pronto para escrever seu próximo roteiro de vídeo para suas campanhas de marketing?

Seguir essas dicas ajudará você e sua equipe a desenvolver o conteúdo do seu cliente em vídeos concisos e claros para dar vida a cada mensagem e a cada história.