O que são snippets em destaque e como posso classificá-los?

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo trabalha arduamente para encontrar maneiras novas e aprimoradas de fazer com que os sites de seus clientes tenham uma classificação elevada nas SERPs. Eles querem aquele primeiro lugar de classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa.

A posição um é ótima. Mas e quanto ao posto zero?

Se você já ouviu falar de “classificação zero” antes, está se referindo a trechos em destaque. Tentar classificar os snippets em destaque dá a você a chance de ajudar seu conteúdo a ganhar visibilidade e, com sorte, atrair mais cliques, mesmo se você estiver escrevendo sobre assuntos semelhantes ou palavras-chave sobre as quais sites de autoridade superior também escrevem.

Pronto para começar a otimizar seu conteúdo para a classificação zero? Nesta postagem, veremos como classificar os snippets em destaque, por que eles são importantes e como você deve incorporá-los à sua estratégia de conteúdo.

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O que são snippets em destaque?

Trechos em destaque são breves seções de conteúdo que aparecem no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa que respondem exatamente a uma consulta específica do usuário.

Eles geralmente aparecem como texto simples com apenas uma ou duas frases, mas também podem assumir a forma de listas, definições e tabelas.

Você vê isso o tempo todo. Se eu perguntar ao Google sobre as melhores marcas sustentáveis ​​este ano, eles produzirão esta lista, dividindo um conteúdo muito mais longo para me dar uma resposta sucinta:

E se você tiver uma pergunta como "quanto custa uma cirurgia de substituição do quadril", você receberá uma resposta direta como esta:

Os snippets apresentados são automaticamente extraídos do índice da web do Google; não é a mesma coisa que algo como uma meta descrição, que você pode definir manualmente. Se sua resposta for a mais relevante, direta e confiável, você provavelmente será aquele que receberá o snippet.

Por que os snippets em destaque são importantes

Ter qualquer quantidade de conteúdo (mesmo que apenas algumas linhas) aparecendo no topo das SERPs é inestimável. É por isso que os snippets em destaque são tão cobiçados e muitos profissionais de marketing de conteúdo experientes tentam disputá-los: não há nada acima de você (exceto anúncios em alguns casos raros) e você está separado do resto.

Não faz mal que, em muitos casos, os snippets em destaque também possam ser separados do conteúdo de pesquisa padrão pela seção “As pessoas também perguntam”, que também é uma chance de se classificar bem para questões relevantes nas quais os usuários possam estar interessados.

Já ouvi pessoas dizerem "bem, essas perguntas não importam porque as pessoas obtêm a resposta que desejam e depois fazem o que estão fazendo".

Trechos em destaque definitivamente são importantes e podem ter um grande impacto em sua visibilidade por dois motivos principais:

1. Eles dão a você maior visibilidade e, mesmo que os usuários não cliquem agora, eles verão seu site e o nome de sua marca. Isso pode gerar confiança e reconhecimento de marca, estabelecendo-se como um especialista confiável.
2. Enquanto alguns usuários querem apenas uma resposta rápida (pense em pesquisar um fato divertido apenas para saber), outros vão querer saber mais. Eles estão procurando “que tipo de arroz você usa para fazer sushi” porque querem saber como fazê-lo. Se você puder responder à pergunta e mostrar como fazer com quatro ingredientes como nosso trecho em destaque acima, você tem uma excelente chance de conseguir aquele clique.

Lembre-se de que muitos usuários também, automaticamente (mesmo que inconscientemente), percebem que muitos dos principais resultados da maioria das pesquisas são aprofundados, confiáveis ​​e provavelmente fornecerão as respostas de que precisam.

Isso significa que é mais provável que eles confiem no snippet em destaque, mesmo além de clicar nele apenas porque ele tem mais visibilidade.

Um estudo do Ahrefs descobriu que cerca de 8,6% dos cliques em um SERP vão para um snippet em destaque e 19,6% vão para o primeiro resultado “natural” sob o snippet. Esta é uma porcentagem sólida, especialmente porque você pode classificar para um snippet em destaque que, de outra forma, não conseguiria obter um espaço dos cinco primeiros organicamente para a própria palavra-chave.

Isso pode acontecer se você responder à intenção de pesquisa de um usuário diretamente para "que tipo de arroz você usa no sushi", mesmo que sua postagem seja "como fazer arroz de sushi". Palavra-chave diferente, resposta certa.

Quase 20% dos SERPs têm trechos em destaque, e alguns são mais fáceis de classificar do que outros. Um grande número de trechos apresentados por aí é focado no conteúdo, baseado em responder a uma pergunta do usuário em vez de sugerir um produto específico.

Isso se alinha com a abordagem de marketing de conteúdo que prioriza o valor e os recursos de muitas marcas (que é a correta!).

E uma vez que esses podem ser usuários de alta intenção, melhor ainda.

Se estou pesquisando “custos totais de próteses caninas”, por exemplo, tenho um motivo claro para querer saber isso: posso estar pesquisando porque me disseram que meu cachorro tem displasia de quadril. Se eu clicar em uma postagem de um cirurgião local explicando os custos e o procedimento e eles forem locais, talvez sejam eles que eu contratei. É baseado em conteúdo, mas é altamente intencional.

Como classificar os trechos em destaque

Quer disparar sua chance de classificação para trechos em destaque? Embora nada seja feito (assim como todas as outras partes da tentativa de melhorar seu posicionamento nas SERPs), existem algumas etapas cruciais a serem seguidas para aumentar suas chances de obter a classificação zero.

Faça e responda perguntas de forma sucinta no conteúdo

Uma estratégia simples e sólida para classificar os trechos em destaque é fazer a pergunta que os usuários podem estar inserindo na barra de pesquisa e, em seguida, respondê-la imediatamente e diretamente.

Se você olhar acima, nós realmente fizemos isso com nossa seção “quais são os trechos em destaque”. Nosso H2 foi a pergunta “Quais são os snippets em destaque?” e o parágrafo imediatamente se lançou em uma resposta curta, mas clara.

Você pode tentar classificar para vários trechos em destaque que nem mesmo são sua palavra-chave alvo para uma postagem geral. Para ter sua melhor chance, é claro, recomendamos fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Faça trechos em destaque parte de sua pesquisa de palavras-chave

Já sabemos que você pode tratar trechos em destaque como minibits de conteúdo para os quais você pode otimizar. Para fazer isso, você deseja saber quais informações as pessoas estão procurando e quais frases específicas estão usando para procurá-las.

Digamos que eu esteja escrevendo uma postagem com o objetivo de ensinar aos usuários como eles podem construir seu próprio PC do zero. Eu escolho a palavra-chave alvo “Como construir um computador”.

Impressionante. Quando você está criando conteúdo, já é útil ter uma boa ideia de quais perguntas as pessoas fazem relacionadas a essa consulta principal.

Primeiro, gosto de pesquisar minha palavra-chave no Google e ver a seção “As pessoas também perguntam”. Isso lhe dá uma lista de grandes questões relevantes que você pode considerar implementar em sua postagem, mesmo que sejam seções curtas com apenas algumas frases.

Também irei para uma pesquisa de palavra-chave adicional para procurar oportunidades de snippet em destaque. Eu uso a Ferramenta mágica de palavras-chave do Semrush, que tem um recurso de “pergunta” que me permite ver palavras-chave apenas com perguntas.

Eu procuro por “como construir um computador” e seleciono “perguntas” e destaque as seguintes palavras-chave que podem ser relevantes para a minha postagem, que incluem perguntas sobre quanto custa construir um computador, quais são as etapas para construir um computador, E quanto tempo demora.

Posso, então, ter certeza de incorporá-los em minha postagem.

Otimize para oportunidades de vários snippet em cada postagem

Lembre-se de que você não tem apenas uma chance de classificar um trecho em destaque em cada postagem; você pode tentar otimizar para o maior número possível.

Ao pesquisar diferentes questões específicas sobre as causas do câncer de pele, por exemplo, você verá esses dois resultados. Eles são todos de postagens diferentes, mas teoricamente, você poderia escrever uma única postagem que pode classificar para diferentes trechos.

Isso dá a você a melhor chance de realmente se classificar para aquele slot principal.

Isso é relativamente fácil de fazer. Se estou escrevendo um guia sobre como selecionar plantas domésticas e minha pesquisa de palavras-chave mostra que as pessoas estão fazendo perguntas como "o que são plantas domésticas com pouca luz" ou pesquisando "plantas domésticas purificadoras de ar", posso começar a estruturar essa postagem assim:

Introdução

H2- quais fatores considerar ao escolher uma planta de casa

H3 Light

H4- O que são boas plantas com pouca luz?

Potencial de purificação de ar H3

H4- Quais plantas caseiras purificam o ar?

H3 Pet Safe

H3 Quais plantas de casa são seguras para animais de estimação? Quais não são?

Isso me permitiria responder a cada uma das oportunidades de snippet em destaque rapidamente, seja na formatação de parágrafo ou lista. E se estou escrevendo o guia porque estou vendendo essas plantas no meu site, pode ser uma ótima maneira de gerar conversões.

Combine o formato dos trechos em destaque existentes que você deseja superar

Você tem uma palavra-chave alvo, intenção de pesquisa ou pergunta em mente que você sabe com certeza que deseja classificar? Faça uma pesquisa e veja o que já está aparecendo no local do snippet em destaque.

Quero classificar para minha palavra-chave alvo "como escolher uma planta de casa". Eu olho e percebo que um trecho de lista em destaque está ocupando o primeiro lugar. Isso pode significar que reestruturo o artigo, incluindo uma seção passo a passo, e depois escrevo sobre as qualidades das plantas.

O que o Google já está priorizando é um bom indicador do estilo de conteúdo que eles vão colocar na posição zero daqui para frente com essa palavra-chave. Esse é um bom lugar para começar.

Pensamentos finais

A classificação de snippets em destaque é tudo menos uma coisa infalível e está frustrantemente fora de nosso controle. Dito isso, se você for capaz de criar respostas confiáveis ​​e bem escritas que atendam às necessidades específicas do usuário, você terá um ótimo começo.

Em caso de dúvida, você sempre pode direcionar questões de nicho que ainda não parecem ter boas respostas. Eles podem não atrair tantos hits, mas 10 visualizações são melhores do que nada. E lembre-se de que, embora os snippets em destaque levem tempo e esforço para serem classificados, eles podem oferecer benefícios incríveis.

Mesmo sem classificação para um snippet em destaque, no entanto, você ainda está escrevendo conteúdo que atende completamente às necessidades do usuário em um formato amigável ao Google e de fácil leitura. Isso pode ajudá-lo a aumentar sua classificação SERP, independentemente de um slot de classificação zero vir com ele ou não.

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