Czym są polecane fragmenty i jak mogę je oceniać?

Większość marketerów treści zazwyczaj ciężko pracuje nad znalezieniem nowych i ulepszonych sposobów, aby witryny swoich klientów znalazły się na wysokich pozycjach w SERP. Chcą tego pierwszego miejsca na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Pozycja pierwsza jest świetna. Ale co z rangą zero?

Jeśli kiedykolwiek słyszałeś o „rankingu zero”, odnosi się on do polecanych fragmentów. Próba uszeregowania polecanych fragmentów daje szansę na zwiększenie widoczności treści i miejmy nadzieję, że przyciągnie więcej kliknięć, nawet jeśli piszesz na podobne tematy lub słowa kluczowe, o których piszą również witryny o wyższym autorytecie.

Gotowy do optymalizacji treści pod kątem zerowej rangi? W tym poście omówimy, jak pozycjonować polecane fragmenty, dlaczego mają one znaczenie i jak należy je uwzględniać w swojej strategii treści.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Co to są fragmenty polecane?

Polecane fragmenty to krótkie sekcje treści wyświetlane na samej górze wyników wyszukiwania, które dokładnie odpowiadają na określone zapytanie użytkownika.

Zwykle pojawiają się jako zwykły tekst, który składa się z jednego lub dwóch zdań, ale mogą również przybierać formę list, definicji i tabel.

Widzisz to cały czas. Jeśli zapytam Google o najlepsze zrównoważone marki w tym roku, sporządzą tę listę, dzieląc znacznie dłuższą treść, aby dać mi zwięzłą odpowiedź:

A jeśli masz pytanie typu „ile kosztuje operacja wymiany stawu biodrowego”, otrzymasz bezpośrednią odpowiedź, taką jak:

Polecane fragmenty są automatycznie pobierane z indeksu internetowego Google; to nie to samo, co metaopis, który można ustawić ręcznie. Jeśli Twoja odpowiedź jest najbardziej trafna, bezpośrednia i autorytatywna, prawdopodobnie to Ty otrzymasz fragment.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne

Posiadanie dowolnej ilości treści (nawet kilku linii) pojawiających się na samej górze SERP jest nieocenione. To dlatego polecane miejsca z fragmentami są tak pożądane i wielu doświadczonych marketerów treści próbuje o nie walczyć: nie ma nic nad tobą (poza reklamami w kilku rzadkich przypadkach) i wyróżniasz się spośród reszty.

Nie zaszkodzi, że w wielu przypadkach polecane fragmenty mogą być również oddzielone od standardowych treści wyszukiwania przez sekcję „People Also Ask”, która jest również szansą na uzyskanie dobrej pozycji w rankingu pod kątem odpowiednich pytań, którymi mogą być zainteresowani użytkownicy.

Słyszałem, jak ludzie mówią „cóż, te pytania nie mają znaczenia, ponieważ ludzie otrzymują odpowiedź, której chcą, a potem po prostu zabierają się do tego, co robią”.

Polecane fragmenty zdecydowanie mają znaczenie i mogą mieć duży wpływ na Twoją widoczność z dwóch głównych powodów:

1. Zapewniają dużą widoczność, a nawet jeśli użytkownicy nie klikną teraz, zobaczą Twoją witrynę i nazwę marki. Może to budować zaufanie i rozpoznawalność marki, czyniąc Cię zaufanym ekspertem.
2. Podczas gdy niektórzy użytkownicy chcą tylko szybkiej odpowiedzi (pomyśl o wyszukiwaniu zabawnych faktów tylko ze względu na wiedzę), inni będą chcieli wiedzieć więcej. Szukają „jakiego rodzaju ryżu używasz do robienia sushi”, ponieważ chcą wiedzieć, jak to zrobić. Jeśli potrafisz odpowiedzieć na pytanie i pokazać, jak zrobić to z czterema składnikami, takimi jak nasz opisywany fragment powyżej, masz doskonałe ujęcie, jak uzyskać to kliknięcie.

Należy pamiętać, że wielu użytkowników automatycznie (nawet podświadomie) zdaje sobie sprawę, że wiele najlepszych wyników większości wyszukiwań jest dogłębnych, autorytatywnych i prawdopodobnie dadzą im potrzebne odpowiedzi.

Oznacza to, że są bardziej skłonni zaufać fragmentowi polecanemu, nawet jeśli nie klikną go tylko dlatego, że jest najbardziej widoczny.

Badanie przeprowadzone przez Ahrefs wykazało, że około 8,6% kliknięć w SERP trafia do polecanego fragmentu, a 19,6% do pierwszego „naturalnego” wyniku pod fragmentem. Jest to solidny odsetek, zwłaszcza że możesz umieścić w rankingu fragment z polecanym fragmentem, który w innym przypadku mógłby nie znaleźć się w pierwszej piątce za samo słowo kluczowe.

Może się tak zdarzyć, jeśli odpowiesz bezpośrednio na intencję wyszukiwania użytkownika „jakiego rodzaju ryżu używasz do sushi”, nawet jeśli Twój post dotyczy „jak zrobić ryż do sushi”. Inne słowo kluczowe, prawidłowa odpowiedź.

Prawie 20% SERP zawiera fragmenty, a niektóre są łatwiejsze do uszeregowania niż inne. Ogromna liczba opisywanych fragmentów jest skoncentrowana na treści, polegająca na odpowiadaniu na pytanie użytkownika zamiast sugerowaniu konkretnego produktu.

Jest to zgodne z podejściem wielu marek do content marketingu, które stawiają na wartości i zasobach (co jest słuszne!).

A ponieważ mogą to być użytkownicy o dużych zamiarach, jeszcze lepiej.

Jeśli na przykład badam „całkowite koszty endoprotezoplastyki stawu biodrowego u psów”, mam wyraźny powód, by chcieć to wiedzieć: być może badam to, ponieważ powiedziano mi, że mój pies ma dysplazję stawu biodrowego. Jeśli kliknę post od miejscowego chirurga wyjaśniający koszty i procedurę, a oni są lokalni, może to właśnie ich zatrudnię. Jest oparty na treści, ale ma duże znaczenie.

Jak uszeregować polecane fragmenty

Chcesz strzelić w rankingu polecanych fragmentów? Chociaż nic nigdy nie jest skończone (podobnie jak każda inna część próby poprawy swojej pozycji w SERP), istnieje kilka kluczowych kroków, które należy wykonać, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie rangi zero.

Pytania „Zadaj i odpowiedz” zwięźle w treści

Prostą i solidną strategią oceniania polecanych fragmentów jest zadanie pytania, które użytkownicy mogą wpisywać w pasek wyszukiwania, a następnie natychmiastowe i bezpośrednie udzielenie odpowiedzi.

Jeśli spojrzysz powyżej, faktycznie zrobiliśmy to w naszej sekcji „co to są polecane fragmenty”. Naszym H2 było pytanie „Co to są fragmenty polecane?” a akapit natychmiast dał krótką, ale jasną odpowiedź.

Możesz spróbować uszeregować wiele polecanych fragmentów, które nie są nawet docelowym słowem kluczowym dla całego posta. Oczywiście, aby uzyskać jak najlepsze wyniki, zalecamy przeprowadzenie badania słów kluczowych.

Spraw, by polecane fragmenty stanowiły część badania słów kluczowych

Wiemy już, że polecane fragmenty można traktować jak małe fragmenty treści, pod kątem których można zoptymalizować. Aby to zrobić, chcesz wiedzieć, jakich informacji ludzie szukają i jakich konkretnych fraz używają, aby ich szukać.

Powiedzmy, że piszę post, którego celem jest nauczenie użytkowników, jak mogą zbudować własny komputer od podstaw. Wybieram docelowe słowo kluczowe „Jak zbudować komputer”.

Niesamowite. Już podczas tworzenia treści dobrze jest zorientować się, jakie pytania ludzie zadają w związku z tym głównym zapytaniem.

Po pierwsze, lubię wygooglować moje docelowe słowo kluczowe i zajrzeć do sekcji „Ludzie też pytają”. Daje Ci to listę trafnych pytań, które możesz rozważyć w swoim poście, nawet jeśli są to krótkie sekcje, które mają tylko kilka zdań.

Przejdę również do dodatkowych badań słów kluczowych, aby znaleźć możliwości polecanego fragmentu. Używam narzędzia Keyword Magic Tool firmy Semrush, które ma funkcję „pytania”, która pozwala mi zobaczyć słowa kluczowe zawierające tylko pytania.

Wyszukuję „jak zbudować komputer” i wybieram „pytania” i zaznaczam następujące słowa kluczowe, które mogą być istotne dla mojego postu, w tym pytania o to, ile kosztuje zbudowanie komputera, jakie są etapy budowy komputera, i jak długo to trwa.

Mogę wtedy włączyć je do mojego postu.

Optymalizuj pod kątem wielu możliwości wykorzystania fragmentów w każdym poście

Pamiętaj, że nie masz tylko jednej szansy na zaliczenie polecanego fragmentu każdego posta; możesz spróbować zoptymalizować jak najwięcej.

Gdy szukasz różnych konkretnych pytań dotyczących na przykład przyczyn raka skóry, zobaczysz te dwa wyniki. Wszystkie pochodzą z różnych postów, ale teoretycznie możesz napisać jeden post, który może być oceniany według różnych fragmentów.

Daje to największą szansę na zajęcie miejsca w tym najlepszym miejscu.

Jest to stosunkowo łatwe do zrobienia. Jeśli piszę przewodnik o tym, jak wybierać rośliny doniczkowe, a moje badania słów kluczowych pokazują, że ludzie zadają pytania typu „co to są rośliny doniczkowe o słabym świetle” lub szukają „roślin doniczkowych oczyszczających powietrze”, mogę zacząć układać ten post w następujący sposób:

Wstęp

H2- jakie czynniki wziąć pod uwagę przy wyborze rośliny doniczkowej

Światło H3

H4- Jakie są dobre rośliny o słabym oświetleniu?

Potencjał oczyszczania powietrza H3

H4- Które rośliny doniczkowe oczyszczają powietrze?

Sejf dla zwierząt H3

H3 Które rośliny doniczkowe są bezpieczne dla zwierząt? Które nie są?

Umożliwiłoby mi to szybką odpowiedź na każdą z przedstawionych możliwości fragmentów, zarówno w formatowaniu akapitu, jak i listy. A jeśli piszę przewodnik, ponieważ sprzedaję te rośliny na swojej stronie, może to być świetny sposób na zwiększenie konwersji.

Dopasuj format istniejących polecanych fragmentów, które chcesz pokonać

Czy masz na myśli docelowe słowo kluczowe, intencję wyszukiwania lub pytanie, o którym absolutnie wiesz, że chcesz się uszeregować? Przeprowadź wyszukiwanie i zobacz, co już wyświetla się w polecanym miejscu fragmentu.

Chcę ustawić pozycję dla mojego docelowego słowa kluczowego „jak wybrać roślinę doniczkową”. Wyglądam i zdaję sobie sprawę, że na pierwszym miejscu znajduje się fragment z wyróżnieniem na liście. Może to oznaczać, że zrestrukturyzuję artykuł, w tym część krok po kroku, a potem piszę o właściwościach roślin.

To, co Google już traktuje priorytetowo, jest dobrym wskaźnikiem stylu treści, które zamierzają umieścić w rankingu zero dla tego słowa kluczowego. To dobre miejsce na rozpoczęcie.

Końcowe przemyślenia

Ranking polecanych fragmentów nie jest czymś pewnym i frustrująco jest poza naszą kontrolą. Biorąc to pod uwagę, jeśli jesteś w stanie tworzyć wiarygodne i dobrze napisane odpowiedzi, które odpowiadają konkretnym potrzebom użytkowników, masz świetny początek.

W razie wątpliwości zawsze możesz kierować pytania niszowe, na które nie masz jeszcze dobrych odpowiedzi. Może nie przyciągają aż tylu hitów, ale 10 wyświetleń jest lepszych niż żaden. I pamiętaj, że chociaż polecane fragmenty wymagają czasu i wysiłku, aby uzyskać ranking, mogą oferować niesamowite korzyści.

Jednak nawet bez rankingu polecanego fragmentu nadal piszesz treści, które dokładnie odpowiadają na potrzeby użytkowników, w formacie przyjaznym dla Google i czytającym. To może pomóc w zwiększeniu rankingu SERP, niezależnie od tego, czy zawiera on miejsce na zero rangi.

Szukasz więcej sposobów na usprawnienie działań związanych z marketingiem treści i publikowaniem, aby szybciej uzyskiwać wyniki? Wordable może pomóc we wgrywaniu części procesu. Dowiedz się więcej tutaj.