Snippets เด่นคืออะไรและฉันจะจัดอันดับได้อย่างไร

นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่มักจะทำงานหนักในการหาวิธีใหม่และปรับปรุงเพื่อให้เว็บไซต์ของลูกค้าอยู่ในอันดับต้นๆ ใน SERP พวกเขาต้องการช่องด้านบนของอันดับหนึ่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตำแหน่งที่หนึ่งดีมาก แต่สิ่งที่เกี่ยวกับอันดับศูนย์?

หากคุณเคยได้ยินคำว่า “อันดับศูนย์” มาก่อน นั่นหมายถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ การพยายามจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยให้คุณมีโอกาสช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับการมองเห็นและหวังว่าจะดึงดูดการคลิกมากขึ้น แม้ว่าคุณจะเขียนหัวข้อที่คล้ายกันหรือคำหลักที่เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่าก็เขียนถึงด้วยเช่นกัน

พร้อมที่จะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับอันดับศูนย์แล้วหรือยัง ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลเด่น เหตุใดจึงสำคัญ และคุณควรรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือส่วนสั้นๆ ของเนื้อหาที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ตอบคำถามของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง

โดยทั่วไปจะปรากฏเป็นข้อความธรรมดาที่มีความยาวเพียงประโยคหรือสองประโยค แต่ยังอยู่ในรูปแบบรายการ คำจำกัดความ และตารางได้อีกด้วย

คุณเห็นสิ่งเหล่านี้ตลอดเวลา ถ้าฉันถาม Google เกี่ยวกับแบรนด์ที่ยั่งยืนที่ดีที่สุดในปีนี้ พวกเขาจะจัดทำรายการนี้โดยแยกย่อยเนื้อหาที่ยาวกว่านี้เพื่อให้คำตอบสั้น ๆ แก่ฉัน:

และหากคุณมีคำถามเช่น “การผ่าตัดเปลี่ยนข้อสะโพกราคาเท่าไหร่” คุณจะได้รับคำตอบโดยตรงดังนี้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะถูกดึงโดยอัตโนมัติจากดัชนีเว็บของ Google; ไม่เหมือนคำอธิบายเมตา ซึ่งคุณต้องตั้งค่าด้วยตนเอง หากคำตอบของคุณมีความเกี่ยวข้อง ตรงไปตรงมา และเชื่อถือได้มากที่สุด คุณน่าจะเป็นผู้ที่ได้รับข้อมูลโค้ด

เหตุใดตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงมีความสำคัญ

การมีเนื้อหาจำนวนเท่าใดก็ได้ (แม้เพียงไม่กี่บรรทัด) ปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของ SERP นั้นมีค่ามาก นั่นเป็นสาเหตุที่จุดตัวอย่างแนะนำเป็นที่ต้องการอย่างมาก และนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์จำนวนมากพยายามที่จะแย่งชิงพวกเขา: ไม่มีอะไรเหนือคุณ (ยกเว้นโฆษณาในบางกรณีที่ไม่ค่อยเกิดขึ้น) และคุณถูกแยกออกจากส่วนที่เหลือ

ไม่เสียหายที่ในหลายกรณี ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจถูกแยกออกจากเนื้อหาการค้นหามาตรฐานโดยส่วน "ผู้คนยังถาม" ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการจัดอันดับคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้อาจสนใจ

ฉันเคยได้ยินคนพูดว่า "คำถามเหล่านี้ไม่สำคัญเพราะผู้คนได้รับคำตอบที่พวกเขาต้องการแล้วทำอะไรก็ตามที่พวกเขาทำ"

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความสำคัญและอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็นของคุณด้วยเหตุผลหลักสองประการ:

1. พวกเขาให้ทัศนวิสัยที่สำคัญแก่คุณ และแม้ว่าผู้ใช้จะไม่คลิกตอนนี้ พวกเขาก็จะเห็นเว็บไซต์และชื่อแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้สามารถสร้างความไว้วางใจและการจดจำแบรนด์ ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้
2. ในขณะที่ผู้ใช้บางคนต้องการเพียงคำตอบสั้นๆ (ลองนึกถึงการค้นหาข้อเท็จจริงสนุกๆ เพียงเพื่อจะได้รู้) คนอื่นๆ ก็ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขากำลังมองหา “ซูชิที่ใช้ทำซูชิ” เพราะต้องการทราบวิธีทำ หากคุณสามารถตอบคำถามและแสดงวิธีทำโดยใช้ส่วนผสมสี่อย่าง เช่น ข้อมูลโค้ดแนะนำด้านบน แสดงว่าคุณได้คลิกนั้นอย่างยอดเยี่ยม

พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้ใช้จำนวนมากก็เช่นกัน (แม้จะไม่รู้ตัวก็ตาม) โดยอัตโนมัติเช่นกันว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ มากมายสำหรับการค้นหาส่วนใหญ่นั้นเจาะลึก เชื่อถือได้ และมีแนวโน้มที่จะให้คำตอบที่ต้องการแก่พวกเขา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือตัวอย่างข้อมูลแนะนำมากกว่า แม้จะคลิกเพียงเพราะมีคนมองเห็นได้มากที่สุดก็ตาม

การศึกษาโดย Ahrefs พบว่าประมาณ 8.6% ของการคลิกใน SERP ไปที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และ 19.6% ไปที่ผลลัพธ์ "ธรรมชาติ" รายการแรกภายใต้ข้อมูลโค้ด นี่เป็นเปอร์เซ็นต์ที่มั่นคง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคุณอาจจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่คุณอาจไม่ได้รับช่องห้าอันดับแรกสำหรับคำหลักทั่วไปเอง

กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้หากคุณตอบความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้โดยตรงว่า “คุณใช้ข้าวชนิดใดในการทำซูชิ” แม้ว่าโพสต์ของคุณจะเป็น “วิธีทำข้าวปั้นซูชิ” คีย์เวิร์ดต่างกัน คำตอบที่ถูกต้อง

เกือบ 20% ของ SERP มีข้อมูลโค้ดแนะนำ และบางรายการก็สามารถจัดอันดับได้ง่ายกว่ารายการอื่นๆ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจำนวนมากที่เน้นเนื้อหา โดยอิงจากการตอบคำถามของผู้ใช้แทนที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการตลาดเนื้อหาที่เน้นคุณค่าและให้ความสำคัญกับทรัพยากรเป็นหลัก (ซึ่งเป็นวิธีที่ถูกต้อง!)

และเนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจเป็นผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง ดียิ่งขึ้นไปอีก

ตัวอย่างเช่น หากฉันกำลังค้นคว้าเกี่ยวกับ "ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนข้อสะโพกของสุนัขทั้งหมด" ฉันมีเหตุผลที่ชัดเจนที่ต้องการทราบสิ่งนี้: ฉันอาจกำลังค้นคว้าเรื่องนี้เพราะมีคนบอกฉันว่าสุนัขของฉันเป็นโรคสะโพกผิดปกติ ถ้าฉันคลิกที่โพสต์ของศัลยแพทย์ในพื้นที่ซึ่งอธิบายค่าใช้จ่ายและขั้นตอนการทำงาน และพวกเขาเป็นคนในพื้นที่ บางทีพวกเขาอาจจะเป็นคนที่ฉันจ้างเอง เป็นเนื้อหาแบบอิง แต่มีความตั้งใจสูง

วิธีจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ต้องการยิงอันดับของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นหรือไม่? แม้ว่าจะไม่มีข้อตกลงใดเสร็จสิ้น (เช่นเดียวกับส่วนอื่น ๆ ของการพยายามปรับปรุงตำแหน่งของคุณใน SERP) มีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับอันดับเป็นศูนย์

ถาม-ตอบ อย่างกระชับในเนื้อหา

กลยุทธ์ที่เรียบง่ายและแข็งแกร่งในการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการถามคำถามที่ผู้ใช้อาจเข้าสู่แถบค้นหาแล้วตอบคำถามทันทีและโดยตรง

หากคุณดูด้านบน จริง ๆ แล้วเราทำสิ่งนี้กับส่วน "ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร" H2 ของเราคือคำถามที่ว่า "ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร" และย่อหน้าเริ่มต้นทันทีเป็นคำตอบสั้น ๆ แต่ชัดเจน

คุณสามารถลองจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำหลายรายการซึ่งไม่ใช่คำหลักเป้าหมายของคุณสำหรับโพสต์โดยรวม เพื่อให้คุณได้ภาพที่ดีที่สุด เราแนะนำให้ทำการวิจัยคำหลัก

ทำให้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลักของคุณ

เราทราบดีอยู่แล้วว่าคุณสามารถจัดการกับตัวอย่างข้อมูลเด่นได้ เช่น เนื้อหาขนาดเล็กที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องการทราบข้อมูลที่ผู้คนกำลังมองหาและวลีเฉพาะที่พวกเขาใช้เพื่อค้นหา

สมมติว่าฉันกำลังเขียนโพสต์เพื่อสอนผู้ใช้ว่าพวกเขาสามารถสร้างพีซีของตนเองได้อย่างไร ฉันเลือกคำหลักเป้าหมาย "วิธีสร้างคอมพิวเตอร์"

สุดยอด. เมื่อคุณสร้างเนื้อหา การทำความเข้าใจว่าผู้คนถามคำถามใดที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหลักนี้มีประโยชน์อยู่แล้ว

อันดับแรก ฉันชอบ Google คำหลักเป้าหมายของฉัน และดูที่ส่วน "ผู้คนยังถาม" ข้อมูลนี้จะแสดงรายการคำถามที่เกี่ยวข้องที่ยอดเยี่ยมซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ในโพสต์ของคุณได้ แม้ว่าจะเป็นส่วนสั้นๆ ที่มีความยาวเพียงไม่กี่ประโยคก็ตาม

ฉันจะไปที่การวิจัยคำหลักเพิ่มเติมเพื่อค้นหาโอกาสตัวอย่างข้อมูลเด่น ฉันใช้ Keyword Magic Tool ของ Semrush ซึ่งมีฟีเจอร์ "คำถาม" ที่ช่วยให้ฉันดูคีย์เวิร์ดเฉพาะคำถามได้

ฉันค้นหา "วิธีสร้างคอมพิวเตอร์" และเลือก "คำถาม" และเน้นคำหลักต่อไปนี้ที่อาจเกี่ยวข้องกับโพสต์ของฉัน ซึ่งรวมถึงคำถามเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการสร้างคอมพิวเตอร์ ขั้นตอนในการสร้างคอมพิวเตอร์คืออะไร และใช้เวลานานเท่าใด

จากนั้นฉันจะรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในโพสต์ของฉันได้

ปรับให้เหมาะสมสำหรับโอกาสตัวอย่างหลายรายการในแต่ละโพสต์

จำไว้ว่าคุณไม่มีโอกาสเพียงครั้งเดียวในการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำในแต่ละโพสต์ คุณสามารถลองเพิ่มประสิทธิภาพให้ได้มากที่สุด

เมื่อคุณค้นหาคำถามที่เฉพาะเจาะจงต่างๆ เกี่ยวกับสาเหตุของมะเร็งผิวหนัง คุณจะเห็นผลลัพธ์ทั้งสองนี้ ทั้งหมดมาจากโพสต์ที่แตกต่างกัน แต่ในทางทฤษฎี คุณสามารถเขียนโพสต์เดียวที่สามารถจัดอันดับสำหรับส่วนย่อยต่างๆ

สิ่งนี้ทำให้คุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับสำหรับช่องหลักนั้น

มันค่อนข้างง่ายที่จะทำ หากฉันกำลังเขียนคู่มือเกี่ยวกับวิธีการเลือก houseplants และการวิจัยคำหลักของฉันแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังถามคำถามเช่น "พืชในร่มที่มีแสงน้อยคืออะไร" หรือค้นหา " houseplants ฟอกอากาศ" ฉันอาจเริ่มจัดโครงสร้างโพสต์เช่นนี้:

บทนำ

H2- สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกกระถางต้นไม้

H3 แสง

H4- พืชที่มีแสงน้อยที่ดีคืออะไร?

ศักยภาพในการฟอกอากาศ H3

H4- houseplants ใดที่ทำให้อากาศบริสุทธิ์?

ตู้เซฟสำหรับสัตว์เลี้ยง H3

H3 houseplants ใดที่สัตว์เลี้ยงปลอดภัย? ที่ไม่ใช่?

วิธีนี้จะช่วยให้ฉันตอบโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำแต่ละอย่างได้อย่างรวดเร็ว ทั้งในรูปแบบย่อหน้าหรือรายการ และถ้าฉันเขียนคู่มือนี้เพราะฉันขายต้นไม้เหล่านี้ในไซต์ของฉัน มันอาจเป็นวิธีที่ดีในการผลักดันให้เกิด Conversion

จับคู่รูปแบบของตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่มีอยู่ที่คุณต้องการจะเอาชนะ

คุณมีคีย์เวิร์ดเป้าหมาย ความตั้งใจในการค้นหา หรือคำถามในใจที่คุณทราบดีว่าต้องการอันดับหรือไม่ ทำการค้นหาและดูว่ามีอะไรแสดงในจุดตัวอย่างข้อมูลอยู่แล้ว

ฉันต้องการจัดอันดับคำหลักเป้าหมาย "วิธีการเลือกกระถางต้นไม้" ฉันมองและตระหนักว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นของรายการกำลังอยู่ในอันดับต้น ๆ นี่อาจหมายความว่าฉันปรับโครงสร้างบทความใหม่ รวมทั้งส่วนทีละขั้นตอน แล้วเขียนเกี่ยวกับคุณภาพของพืชในภายหลัง

สิ่งที่ Google จัดลำดับความสำคัญอยู่แล้วเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีเกี่ยวกับสไตล์ของเนื้อหาที่พวกเขาจะจัดให้อยู่ในอันดับศูนย์สำหรับคำหลักนั้น นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ความคิดสุดท้าย

การจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นไม่ใช่สิ่งที่แน่นอน และเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของเรา ดังที่กล่าวไว้ หากคุณสามารถสร้างคำตอบที่เชื่อถือได้และเขียนได้ดีซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เฉพาะ แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้ดี

หากมีข้อสงสัย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามเฉพาะกลุ่มที่ดูเหมือนจะยังไม่มีคำตอบที่ดี พวกเขาอาจดึงดูดผู้ชมได้ไม่มากนัก แต่การดู 10 ครั้งก็ยังดีกว่าไม่มีเลย และโปรดจำไว้ว่าแม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะใช้เวลาและความพยายามในการจัดอันดับ แต่ก็สามารถให้ประโยชน์ที่เหลือเชื่อได้

แม้จะไม่มีการจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แต่คุณยังคงเขียนเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้อย่างละเอียดในรูปแบบที่เป็นมิตรกับ Google และอ่านง่าย ที่สามารถช่วยให้คุณเพิ่มอันดับ SERP ของคุณได้ ไม่ว่าสล็อตอันดับศูนย์จะมาพร้อมกับมันหรือไม่ก็ตาม

กำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาและความพยายามในการเผยแพร่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เร็วขึ้นใช่ไหม Wordable สามารถช่วยในส่วนการอัปโหลดของกระบวนการ เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่