¿Qué son los fragmentos destacados y cómo puedo clasificarlos?

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido suelen trabajar arduamente para encontrar formas nuevas y mejoradas de lograr que los sitios de sus clientes ocupen un lugar destacado en las SERP. Quieren ese primer puesto de rango uno en los resultados del motor de búsqueda.

La posición uno es genial. Pero, ¿qué pasa con el rango cero?

Si alguna vez ha oído hablar de "rango cero", se refiere a fragmentos destacados. Tratar de clasificar para los fragmentos destacados le brinda la oportunidad de ayudar a que su contenido gane visibilidad y, con suerte, atraer más clics, incluso si está escribiendo sobre temas similares o palabras clave sobre las que también escriben sitios de mayor autoridad.

¿Listo para comenzar a optimizar su contenido para el rango cero? En esta publicación, veremos cómo clasificar los fragmentos destacados, por qué son importantes y cómo debería incorporarlos a su estrategia de contenido.

Descubra cómo publicar en segundos, no en horas

Regístrese ahora para obtener acceso exclusivo a Wordable y descubra cómo cargar, formatear y optimizar contenido en segundos, no en horas.

Empiece a publicar

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados son secciones breves de contenido que aparecen en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda y que responden exactamente a una consulta de usuario específica.

Por lo general, aparecen como texto sin formato que es solo una oración o dos, pero también pueden tomar la forma de listas, definiciones y tablas.

Ves estos todo el tiempo. Si le pregunto a Google sobre las mejores marcas sostenibles de este año, producirán esta lista, desglosando contenido mucho más extenso para darme una respuesta sucinta:

Y si tiene una pregunta como "cuánto cuesta la cirugía de reemplazo de cadera", obtendrá una respuesta directa como esta:

Los fragmentos destacados se extraen automáticamente del índice web de Google; no es lo mismo que algo como una meta descripción, que puede configurar manualmente. Si su respuesta es la más relevante, directa y autorizada, es probable que sea usted quien obtenga el fragmento.

Por qué son importantes los fragmentos destacados

Tener cualquier cantidad de contenido (incluso unas pocas líneas) en la parte superior de las SERPs es invaluable. Es por eso que los lugares de fragmentos destacados son tan codiciados y muchos especialistas en marketing de contenido experimentados intentan competir por ellos: no hay nada por encima de usted (excepto anuncios en algunos casos raros) y usted está separado del resto.

No está de más que, en muchos casos, los fragmentos destacados también se puedan separar del contenido de búsqueda estándar mediante la sección "La gente también pregunta", que también ofrece una buena clasificación para las preguntas relevantes que pueden interesar a los usuarios.

He escuchado a personas decir "bueno, estas consultas no importan porque las personas obtienen la respuesta que quieren y luego hacen lo que estén haciendo".

Los fragmentos destacados definitivamente son importantes y pueden tener un gran impacto en su visibilidad por dos razones principales:

1. Le brindan una mayor visibilidad, e incluso si los usuarios no hacen clic ahora, ven su sitio web y el nombre de su marca. Esto puede generar confianza y reconocimiento de marca, convirtiéndolo en un experto de confianza.
2. Mientras que algunos usuarios solo quieren una respuesta rápida (piense en buscar un dato divertido por el simple hecho de saber), otros querrán saber más. Buscan “qué tipo de arroz usas para hacer sushi” porque quieren saber cómo hacerlo. Si puede responder la pregunta y mostrar cómo hacerlo con cuatro ingredientes, como nuestro fragmento destacado de arriba, tiene una excelente oportunidad de obtener ese clic.

Tenga en cuenta que muchos usuarios también se dan cuenta automáticamente (incluso de forma inconsciente) de que muchos de los resultados principales para la mayoría de las búsquedas son detallados, autorizados y probablemente les darán las respuestas que necesitan.

Esto significa que es más probable que confíen en el fragmento destacado, incluso además de hacer clic en él solo porque tiene la mayor visibilidad.

Un estudio de Ahrefs encontró que aproximadamente el 8,6% de los clics en un SERP van a un fragmento destacado y el 19,6% van al primer resultado "natural" debajo del fragmento. Este es un porcentaje sólido, especialmente porque puede clasificar para un fragmento destacado para el que, de otro modo, no podría obtener un espacio entre los cinco primeros de forma orgánica para la palabra clave en sí.

Esto puede suceder si respondes directamente a la intención de búsqueda de un usuario sobre "qué tipo de arroz usas en el sushi", incluso si tu publicación es "cómo hacer arroz para sushi". Palabra clave diferente, respuesta correcta.

Casi el 20% de las SERP tienen fragmentos destacados, y algunos son más fáciles de clasificar que otros. Una gran cantidad de fragmentos destacados se centran en el contenido, y se basan en responder la pregunta de un usuario en lugar de sugerir un producto específico.

Esto se alinea con el enfoque de marketing de contenido que prioriza el valor y los recursos de muchas marcas (¡que es el correcto!).

Y dado que estos pueden ser usuarios de alta intención, incluso mejor.

Si estoy investigando "costos totales de reemplazo de cadera canina", por ejemplo, tengo una razón clara para querer saber esto: puedo estar investigando esto porque me dijeron que mi perro tiene displasia de cadera. Si hago clic en una publicación de un cirujano local que explica los costos y el procedimiento y son locales, tal vez sean los que contrate. Está basado en contenido, pero tiene mucha intención.

Cómo clasificar para los fragmentos destacados

¿Quieres disparar tu oportunidad de clasificar para los fragmentos destacados? Si bien nada es un trato hecho (como cualquier otra parte del intento de mejorar su posicionamiento en las SERP), hay algunos pasos cruciales a seguir para aumentar sus posibilidades de obtener el rango cero.

Pregunte y responda preguntas de forma sucinta en el contenido

Una estrategia simple y sólida para clasificar los fragmentos destacados es hacer la pregunta que los usuarios pueden estar ingresando en la barra de búsqueda y luego responderla de manera inmediata y directa.

Si miras arriba, en realidad hicimos esto con nuestra sección "Qué son los fragmentos destacados". Nuestro H2 fue la pregunta "¿Qué son los fragmentos destacados?" y el párrafo se lanzó inmediatamente a una respuesta breve pero clara.

Puede intentar clasificar para varios fragmentos destacados que ni siquiera son su palabra clave objetivo para una publicación general. Para tener su mejor oportunidad en esto, por supuesto, recomendamos hacer una investigación de palabras clave.

Haga que los fragmentos destacados sean parte de su investigación de palabras clave

Ya sabemos que puede tratar los fragmentos destacados como pequeños fragmentos de contenido que puede optimizar. Para hacer eso, desea saber qué información están buscando las personas y qué frases específicas están usando para buscarla.

Supongamos que estoy escribiendo una publicación destinada a enseñar a los usuarios cómo pueden construir su propia PC desde cero. Elijo la palabra clave de destino "Cómo construir una computadora".

Impresionante. Cuando estás creando contenido, ya es útil tener una buena idea de las preguntas que hacen las personas relacionadas con esta consulta principal.

Primero, me gusta buscar en Google mi palabra clave objetivo y mirar la sección "La gente también pregunta". Esto le brinda una lista de excelentes preguntas relevantes que puede considerar implementar en su publicación, incluso si son secciones cortas que solo tienen unas pocas oraciones.

También iré a una investigación adicional de palabras clave para buscar oportunidades de fragmentos destacados. Utilizo la Herramienta mágica de palabras clave de Semrush, que tiene una función de "pregunta" que me permite ver palabras clave de solo preguntas.

Busco "cómo construir una computadora" y selecciono "preguntas" y destaqué las siguientes palabras clave que podrían ser relevantes para mi publicación, que incluyen preguntas sobre cuánto cuesta construir una computadora, cuáles son los pasos para construir una computadora, Cuánto tiempo toma.

Luego puedo asegurarme de incorporarlos en mi publicación.

Optimice para obtener múltiples oportunidades de fragmentos en cada publicación

Recuerde que no tiene una sola oportunidad de clasificar para un fragmento destacado en cada publicación; puede intentar optimizar para tantos como sea posible.

Cuando busque diferentes preguntas específicas sobre las causas del cáncer de piel, por ejemplo, verá estos dos resultados. Todos son de publicaciones diferentes, pero teóricamente, podrías escribir una sola publicación que pueda clasificar para diferentes fragmentos.

Esto le da la mejor oportunidad de clasificarse realmente para esa ranura principal.

Esto es relativamente fácil de hacer. Si estoy escribiendo una guía sobre cómo seleccionar plantas de interior y mi investigación de palabras clave muestra que las personas hacen preguntas como "¿qué son las plantas de interior con poca luz?" O buscan "plantas de interior purificadoras de aire", podría comenzar a estructurar esa publicación de esta manera:

Introducción

H2- que factores considerar al elegir una planta de interior

Luz H3

H4- ¿Qué son buenas plantas con poca luz?

Potencial de purificación de aire H3

H4- ¿Qué plantas de interior purifican el aire?

H3 seguro para mascotas

H3 ¿Qué plantas de interior son seguras para las mascotas? ¿Cuáles no lo son?

Esto me permitiría responder rápidamente a cada una de las oportunidades de fragmentos destacados, ya sea en formato de párrafo o de lista. Y si estoy escribiendo la guía porque vendo estas plantas en mi sitio, podría ser una excelente manera de generar conversiones.

Haga coincidir el formato de los fragmentos destacados existentes que desea superar

¿Tiene una palabra clave objetivo, una intención de búsqueda o una pregunta en mente por la que sabe absolutamente que desea clasificar? Haga una búsqueda y vea lo que ya se muestra en el lugar del fragmento destacado.

Quiero clasificar para mi palabra clave objetivo "cómo elegir una planta de interior". Miro y me doy cuenta de que un fragmento destacado de la lista está ocupando el primer lugar. Esto podría significar que reestructuro el artículo, incluida una sección paso a paso, y luego escribo sobre las cualidades de la planta.

Lo que Google ya está priorizando es un buen indicador del estilo de contenido que van a colocar en el rango cero en el futuro para esa palabra clave. Este es un buen lugar para comenzar.

Pensamientos finales

La clasificación de fragmentos destacados es cualquier cosa menos algo seguro, y está frustrantemente fuera de nuestro control. Dicho esto, si puede crear respuestas autorizadas y bien escritas que aborden las necesidades específicas de los usuarios, ha tenido un gran comienzo.

En caso de duda, siempre puede dirigirse a preguntas específicas que aún no parecen tener buenas respuestas. Puede que no atraigan tantas visitas, pero 10 vistas son mejores que ninguna. Y recuerde que, si bien los fragmentos destacados requieren tiempo y esfuerzo para clasificarlos, pueden ofrecer beneficios increíbles.

Sin embargo, incluso sin clasificar para un fragmento destacado, todavía está escribiendo contenido que aborda completamente las necesidades de un usuario en un formato amigable para Google y fácil de leer. Eso puede ayudarlo a aumentar su clasificación SERP, ya sea que venga o no una ranura de rango cero.

¿Busca más formas de optimizar sus esfuerzos de publicación y marketing de contenido para obtener resultados más rápido? Wordable puede ayudar con la parte de carga del proceso. Aprende más aquí.