Что такое избранные сниппеты и как их ранжировать?

Большинство контент-маркетологов, как правило, усердно работают над поиском новых и улучшенных способов повышения рейтинга сайтов своих клиентов в поисковой выдаче. Они хотят занять первое место в результатах поиска.

Позиция первая - отличная. Но как насчет нулевого ранга?

Если вы когда-нибудь слышали о «нулевом ранге» раньше, это относится к избранным сниппетам. Попытка ранжироваться по избранным сниппетам дает вам шанс помочь вашему контенту стать более заметным и, надеюсь, привлечь больше кликов, даже если вы пишете на похожие темы или ключевые слова, о которых также пишут более авторитетные сайты.

Готовы начать оптимизацию своего контента для достижения нулевого ранга? В этом посте мы собираемся обсудить, как ранжировать избранные фрагменты, почему они важны и как вы должны включать их в свою контент-стратегию.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Что такое избранные сниппеты?

Избранные фрагменты - это короткие разделы контента, которые появляются в самом верху результатов поисковой системы и точно отвечают на конкретный пользовательский запрос.

Обычно они выглядят как обычный текст, состоящий из одного или двух предложений, но они также могут принимать форму списков, определений и таблиц.

Вы видите это все время. Если я спрошу Google о лучших устойчивых брендах в этом году, они составят этот список, разбивая гораздо более длинный контент, чтобы дать мне сжатый ответ:

И если у вас возникнет вопрос типа «Сколько стоит операция по замене тазобедренного сустава», вы получите такой прямой ответ:

Избранные фрагменты автоматически извлекаются из веб-индекса Google; это не то же самое, что что-то вроде мета-описания, которое вы можете установить вручную. Если ваш ответ является наиболее актуальным, прямым и авторитетным, скорее всего, вы получите фрагмент.

Почему рекомендуемые фрагменты важны

Наличие любого количества контента (даже всего нескольких строк), отображаемого прямо в верхней части поисковой выдачи, неоценимо. Вот почему избранные фрагменты так популярны, и многие опытные контент-маркетологи пытаются за них соперничать: над вами ничего нет (кроме рекламы в некоторых редких случаях), и вы выделяетесь среди остальных.

Не повредит, что во многих случаях избранные фрагменты также могут быть отделены от стандартного поискового контента разделом «Люди также спрашивают», что также дает возможность хорошо ранжироваться по релевантным вопросам, которые могут быть интересны пользователям.

Я слышал, как люди говорят: «Ну, эти вопросы не имеют значения, потому что люди получают ответ, который они хотят, а затем просто делают то, что они делают».

Избранные фрагменты определенно имеют значение и могут сильно повлиять на вашу видимость по двум основным причинам:

1. Они обеспечивают большую видимость, и даже если пользователи не нажимают сейчас, они видят ваш веб-сайт и название бренда. Это может укрепить доверие и узнаваемость бренда, сделав вас надежным экспертом.
2. В то время как некоторые пользователи просто хотят получить быстрый ответ (подумайте о поиске забавного факта просто ради знания), другие захотят узнать больше. Они ищут, «какой рис вы используете для суши», потому что хотят знать, как его приготовить. Если вы ответите на вопрос и покажете, как приготовить его из четырех ингредиентов, как в представленном выше фрагменте, у вас будет отличный шанс получить этот клик.

Имейте в виду, что многие пользователи также автоматически (даже подсознательно) понимают, что многие лучшие результаты по большинству поисковых запросов являются подробными, авторитетными и, вероятно, дадут им необходимые ответы.

Это означает, что они с большей вероятностью будут доверять избранному фрагменту, даже если щелкнуть по нему только потому, что он наиболее заметен.

Исследование Ahrefs показало, что около 8,6% кликов в поисковой выдаче переходят на избранный фрагмент, а 19,6% переходят к первому «естественному» результату под фрагментом. Это солидный процент, особенно с учетом того, что вы можете ранжироваться по избранному сниппету, который в противном случае не попал бы в пятерку лучших мест для самого ключевого слова.

Это может произойти, если вы ответите на запрос пользователя напрямую: «Какой рис вы используете в суши», даже если ваш пост - «как приготовить рис для суши». Другое ключевое слово, правильный ответ.

Почти 20% поисковой выдачи содержат фрагменты, и некоторые из них легче ранжировать, чем другие. Огромное количество представленных фрагментов ориентированы на контент, основанные на ответе на вопрос пользователя, а не на предложении конкретного продукта.

Это согласуется с подходом многих брендов к контент-маркетингу, который ориентирован на ценность и на ресурсы (что и является правильным!).

А поскольку это могут быть пользователи с высокими намерениями, даже лучше.

Например, если я исследую «общие затраты на замену тазобедренного сустава у собак», у меня есть четкая причина, по которой я хочу знать это: я могу исследовать это, потому что мне сказали, что у моей собаки дисплазия тазобедренного сустава. Если я нажму на сообщение местного хирурга, объясняющее стоимость и процедуру, и они местные, возможно, я найду их. Он основан на содержании, но имеет высокие намерения.

Как ранжироваться по избранным сниппетам

Хотите повысить свой рейтинг по избранным сниппетам? Хотя ничего не решается (как и любая другая часть попытки улучшить свое позиционирование в поисковой выдаче), есть несколько важных шагов, которые необходимо выполнить, чтобы увеличить ваши шансы на получение нулевого ранга.

Кратко задавайте вопросы и отвечайте на них

Простая и надежная стратегия ранжирования избранных фрагментов - это задать вопрос, который пользователи могут вводить в строку поиска, а затем сразу же и напрямую отвечать на него.

Если вы посмотрите выше, мы действительно сделали это с нашим разделом «Что такое рекомендуемые фрагменты». Нашим H2 был вопрос: «Что такое показанные сниппеты?» и абзац сразу же перешел в короткий, но ясный ответ.

Вы можете попробовать ранжироваться по нескольким избранным сниппетам, которые даже не являются вашим целевым ключевым словом для всего сообщения. Для того, чтобы добиться в этом наилучшего результата, мы, конечно же, рекомендуем провести исследование ключевых слов.

Сделайте избранные фрагменты частью своего исследования ключевых слов

Мы уже знаем, что вы можете рассматривать избранные фрагменты как небольшие фрагменты контента, под которые вы можете оптимизировать. Для этого вы хотите знать, какую информацию ищут люди и какие конкретные фразы они используют для ее поиска.

Скажем, я пишу сообщение, чтобы научить пользователей, как они могут создать свой собственный компьютер с нуля. Я выбираю целевое ключевое слово «Как построить компьютер».

Потрясающий. Когда вы создаете контент, уже полезно иметь хорошее представление о том, какие вопросы люди задают, связанные с этим основным запросом.

Во-первых, мне нравится гуглить свое целевое ключевое слово и смотреть на раздел «Люди также спрашивают». Это дает вам список важных актуальных вопросов, которые вы можете рассмотреть для включения в свой пост, даже если это короткие разделы, состоящие всего из нескольких предложений.

Я также займусь дополнительным исследованием ключевых слов, чтобы найти возможности для избранных фрагментов. Я использую инструмент Keyword Magic Tool от Semrush, в котором есть функция «вопрос», которая позволяет мне видеть ключевые слова, содержащие только вопросы.

Я ищу «как собрать компьютер», выбираю «вопросы» и выделяю следующие ключевые слова, которые могут иметь отношение к моему сообщению, в том числе вопросы о том, сколько стоит сборка компьютера, каковы этапы сборки компьютера, и сколько времени это займет.

Затем я обязательно включу их в свой пост.

Оптимизируйте несколько вариантов сниппетов в каждом посте

Помните, что у вас нет единственного шанса попасть в избранный фрагмент каждого поста; вы можете попытаться оптимизировать как можно больше.

Например, при поиске различных конкретных вопросов о причинах рака кожи вы увидите эти два результата. Все они из разных постов, но теоретически вы можете написать один пост, который может ранжироваться по разным сниппетам.

Это дает вам наилучшие шансы на то, чтобы действительно занять место в главном слоте.

Сделать это относительно легко. Если я пишу руководство о том, как выбрать комнатные растения, и мое исследование ключевых слов показывает, что люди задают такие вопросы, как «что такое комнатные растения при слабом освещении» или ищут «комнатные растения, очищающие воздух», я мог бы начать структурировать этот пост следующим образом:

Введение

Н2 - какие факторы следует учитывать при выборе комнатного растения

H3 Light

H4- Что такое хорошие растения при слабом освещении?

H3 потенциал очистки воздуха

H4- Какие комнатные растения очищают воздух?

Сейф для домашних животных H3

H3 Какие комнатные растения безопасны для домашних животных? Какие нет?

Это позволило бы мне быстро ответить на каждую из предложенных возможностей сниппета, будь то форматирование абзаца или списка. И если я пишу руководство, потому что продаю эти растения на своем сайте, это может быть отличным способом повысить конверсию.

Сопоставьте формат существующих избранных фрагментов, которые вы хотите превзойти

У вас есть целевое ключевое слово, цель поиска или вопрос, по которому вы точно знаете, что хотите получить рейтинг? Выполните поиск и посмотрите, что уже отображается в избранном фрагменте.

Я хочу ранжироваться по моему целевому ключевому слову «как выбрать комнатное растение». Я смотрю и понимаю, что список избранных сниппетов занимает первое место. Это может означать, что я реструктурирую статью, включив в нее пошаговый раздел, а потом напишу о качествах растений.

То, что Google уже расставляет по приоритетам, является хорошим индикатором стиля контента, который они собираются поставить в нулевой рейтинг, продвигаясь вперед по этому ключевому слову. Это хорошее место для старта.

Последние мысли

Ранжирование для избранных сниппетов - это что угодно, но не беспроигрышная вещь, и это, к сожалению, находится вне нашего контроля. При этом, если вы можете создавать авторитетные и хорошо написанные ответы, отвечающие конкретным потребностям пользователей, у вас отличный старт.

Если вы сомневаетесь, вы всегда можете выбрать нишевые вопросы, на которые, похоже, еще нет хороших ответов. Они могут не привлекать столько просмотров, но 10 просмотров лучше, чем ничего. И помните, что хотя для ранжирования рекомендуемых фрагментов нужно время и усилия, они могут предложить невероятные преимущества.

Однако даже без ранжирования для избранного сниппета вы все равно пишете контент, который полностью удовлетворяет потребности пользователя в удобном для Google и читающем формате. Это может помочь вам повысить свой рейтинг в поисковой выдаче, независимо от того, идет ли с ним слот с нулевым рангом.

Ищете другие способы оптимизировать ваши усилия по контент-маркетингу и публикации, чтобы быстрее получать результаты? Wordable может помочь с загрузкой. Узнайте больше здесь.