什么是精选片段以及我如何为它们排名？

大多数内容营销人员通常都在努力寻找新的和改进的方法来让客户的网站在 SERP 中排名靠前。 他们希望在搜索引擎结果中排名第一。

一号位很棒。 但是零等级呢？

如果您以前听说过“零级”，它指的是精选片段。 尝试对精选片段进行排名让您有机会帮助您的内容获得可见性并希望吸引更多点击，即使您正在撰写更高权威网站也在撰写的类似主题或关键字。

准备好开始优化排名为零的内容了吗？ 在这篇文章中，我们将讨论如何对精选片段进行排名、它们为何重要以及您应该如何将它们整合到您的内容策略中。

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什么是精选片段？

精选摘要是出现在搜索引擎结果最顶部的简短内容部分，可以准确回答特定用户查询。

它们通常显示为只有一两个句子的纯文本，但它们也可以采用列表、定义和表格的形式。

你总是看到这些。 如果我问谷歌今年最佳可持续发展品牌，他们会列出这个名单，分解更长的内容，给我一个简洁的答案：

如果您有“髋关节置换手术多少钱”之类的问题，您会得到如下直接回答：

精选片段会自动从 Google 的网络索引中提取； 它与您可以手动设置的元描述之类的东西不同。 如果您的答案是最相关、最直接和最权威的，那么您很可能就是获得该片段的人。

为什么精选片段很重要

在 SERP 的顶部显示任何数量的内容（即使只有几行）是无价的。 这就是为什么精选片段如此令人垂涎，许多有经验的内容营销人员都试图争夺它们：没有什么比你高（除了少数情况下的广告），你与其他人分开。

在许多情况下，“人们也问”部分也可以将精选摘要与标准搜索内容分开，这也没有什么坏处，这也是对用户可能感兴趣的相关问题进行良好排名的机会。

我听到人们说“好吧，这些问题并不重要，因为人们得到了他们想要的答案，然后就去做他们正在做的事情。”

精选片段确实很重要，并且可以对您的可见性产生重大影响，原因有两个：

1. 它们为您提供重要的知名度，即使用户现在不点击，他们也会看到您的网站和品牌名称。 这可以建立信任和品牌知名度，使您成为值得信赖的专家。
2. 虽然有些用户只是想要一个快速的答案（想想搜索一个有趣的事实只是为了知道），但其他用户会想要了解更多。 他们正在寻找“你用什么样的大米做寿司”，因为他们想知道如何做。 如果你能回答这个问题并展示如何用四种成分来制作它，就像我们上面的特色片段一样，你就有了获得点击的绝佳机会。

请记住，许多用户也自动（即使是潜意识地）意识到大多数搜索的许多热门结果是深入的、权威的，并且可能会给他们需要的答案。

这意味着他们更有可能信任精选片段，甚至除了因为它恰好具有最高可见度而点击它之外。

Ahrefs 的一项研究发现，SERP 中大约 8.6% 的点击转到精选片段，19.6% 转到片段下的第一个“自然”结果。 这是一个可靠的百分比，特别是因为您可能会为特色片段排名，否则您可能无法获得关键字本身的有机排名前五位。

如果您直接回答用户的搜索意图“您在寿司中使用哪种大米”，即使您的帖子是“如何制作寿司饭”，也会发生这种情况。 不同的关键字，正确的答案。

几乎 20% 的 SERP 都有特色片段，有些比其他更容易排名。 大量精选片段都以内容为中心，基于回答用户的问题而不是建议特定产品。

这与许多品牌的价值第一、资源第一的内容营销方法一致（这是正确的！）。

而且由于这些可能是高意向用户，甚至更好。

例如，如果我正在研究“犬髋关节置换术的总成本”，我有一个明确的理由想知道这一点：我可能正在研究这个，因为我被告知我的狗有髋关节发育不良。 如果我点击当地外科医生的帖子，解释费用和手术，而且他们是本地人，也许他们会是我雇用的人。 它是基于内容的，但意图很高。

如何对精选片段进行排名

想要在精选片段的排名中进行拍摄吗？ 虽然没有什么是完成的交易（就像试图提高您在 SERP 中的定位的其他部分一样），但有一些关键步骤需要遵循以增加您获得零排名的机会。

在内容中简洁地提问和回答问题

对精选片段进行排名的一个简单而可靠的策略是询问用户可能进入搜索栏的问题，然后立即直接回答。

如果你看上面，我们实际上是用我们的“什么是特色片段”部分做到了这一点。 我们的 H2 是“什么是精选片段？”的问题。 这一段立即展开了一个简短但明确的回答。

您可以尝试对多个精选片段进行排名，这些片段甚至不是整个帖子的目标关键字。 当然，为了在这方面取得最佳效果，我们建议您进行关键字研究。

将精选片段作为关键字研究的一部分

我们已经知道，您可以将精选片段视为可以优化的微型内容。 为了做到这一点，您想知道人们正在寻找哪些信息以及他们使用哪些特定的短语来寻找它。

假设我正在写一篇文章，旨在教用户如何从头开始构建自己的 PC。 我选择目标关键字“如何构建计算机”。

惊人的。 当您创建内容时，很好地了解人们提出的与此主要查询相关的问题已经很有帮助。

首先，我喜欢谷歌我的目标关键字并查看“人们也问”部分。 这为您提供了一系列重要的相关问题，您可以考虑将这些问题实施到您的帖子中，即使它们是只有几句话的简短部分。

我还将进行其他关键字研究以寻找精选片段机会。 我使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool，它有一个“问题”功能，可以让我看到只有问题的关键字。

我搜索“如何构建计算机”并选择“问题”并突出显示以下可能与我的帖子相关的关键字，其中包括有关构建计算机的成本，构建计算机的步骤是什么的问题，以及需要多长时间。

然后我可以确保将这些合并到我的帖子中。

优化每个帖子中的多个片段机会

请记住，您不仅有一次机会为每篇文章的精选片段排名； 您可以尝试针对尽可能多的对象进行优化。

例如，当您围绕皮肤癌的原因搜索不同的具体问题时，您会看到这两个结果。 它们都来自不同的帖子，但从理论上讲，您可以编写一个可以对不同片段进行排名的帖子。

这为您提供了实际排名该主要位置的最佳机会。

这相对容易做到。 如果我正在撰写有关如何选择室内植物的指南，并且我的关键字研究表明人们在问诸如“什么是弱光室内植物”或搜索“空气净化室内植物”之类的问题，我可能会开始像这样构建帖子：

介绍

H2-选择室内植物时要考虑的因素

H3灯

H4- 什么是好的弱光植物？

H3 空气净化潜力

H4- 哪些室内植物可以净化空气？

H3 宠物保险箱

H3 哪些室内植物是宠物安全的？ 哪些不是？

这将使我能够以段落或列表格式快速回答每个精选片段机会。 如果我编写指南是因为我在我的网站上销售这些植物，这可能是推动转化的好方法。

匹配您想要击败的现有精选片段的格式

您是否有一个目标关键字、搜索意图或问题，并且您绝对知道要为其排名？ 进行搜索并查看精选片段中已经显示的内容。

我想为我的目标关键字“如何挑选室内植物”进行排名。 我看着并意识到列表精选片段占据了首位。 这可能意味着我重新组织了这篇文章，包括一个分步部分，然后再写植物品质。

谷歌已经优先考虑的是一个很好的指标，表明他们将在该关键字的排名为零的内容风格。 这是一个很好的起点。

最后的想法

对精选片段进行排名绝不是一件万无一失的事情，而且令人沮丧地超出了我们的控制范围。 话虽如此，如果您能够创建满足特定用户需求的权威且精心编写的答案，那么您就有了一个良好的开端。

如有疑问，您始终可以针对似乎还没有好的答案的小众问题。 它们可能不会吸引那么多点击，但 10 次观看总比没有好。 请记住，虽然精选片段确实需要时间和精力来排名，但它们可以提供令人难以置信的好处。

然而，即使没有对精选片段进行排名，您仍然在编写内容，以对 Google 和读者友好的格式彻底满足用户的需求。 这可以帮助您提高 SERP 排名，无论是否附带排名为零的广告位。

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