Cosa sono gli snippet in primo piano e come posso classificarli?

La maggior parte dei marketer di contenuti è in genere al lavoro per trovare modi nuovi e migliorati per ottenere un posizionamento elevato dei siti dei propri clienti nelle SERP. Vogliono lo slot in cima al primo posto nei risultati dei motori di ricerca.

La posizione uno è ottima. Ma per quanto riguarda il grado zero?

Se hai mai sentito parlare di "rank zero" prima, si riferisce agli snippet in primo piano. Cercare di classificare gli snippet in primo piano ti dà la possibilità di aiutare i tuoi contenuti a ottenere visibilità e, si spera, ad attirare più clic, anche se stai scrivendo su argomenti o parole chiave simili di cui scrivono anche siti di maggiore autorità.

Pronto per iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per il rango zero? In questo post, esamineremo come classificare gli snippet in primo piano, perché sono importanti e come dovresti incorporarli nella tua strategia di contenuto.

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Cosa sono gli snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano sono brevi sezioni di contenuto che appaiono nella parte superiore dei risultati del motore di ricerca che rispondono esattamente a una specifica query dell'utente.

In genere vengono visualizzati come testo normale composto da una o due frasi, ma possono anche assumere la forma di elenchi, definizioni e tabelle.

Li vedi sempre. Se chiedo a Google quali sono i migliori marchi sostenibili quest'anno, produrranno questo elenco, suddividendo contenuti molto più lunghi per darmi una risposta succinta:

E se hai una domanda come "quanto costa un intervento di sostituzione dell'anca", riceverai una risposta diretta come questa:

Gli snippet in primo piano vengono estratti automaticamente dall'indice web di Google; non è la stessa cosa di qualcosa come una meta descrizione, che puoi impostare manualmente. Se la tua risposta è la più pertinente, diretta e autorevole, probabilmente sarai tu a ricevere lo snippet.

Perché gli snippet in primo piano sono importanti?

Avere qualsiasi quantità di contenuto (anche solo poche righe) che appare proprio nella parte superiore delle SERP è inestimabile. È per questo che gli snippet in primo piano sono così ambiti e molti esperti di marketing di contenuti cercano di competere per loro: non c'è niente sopra di te (tranne gli annunci in alcuni rari casi) e tu sei distinto dal resto.

Non fa male che in molti casi, gli snippet in primo piano possano anche essere separati dai contenuti di ricerca standard dalla sezione "Le persone chiedono anche", che è anche un'opportunità per classificare bene le domande pertinenti a cui gli utenti potrebbero essere interessati.

Ho sentito persone dire "beh, queste domande non contano perché le persone ottengono la risposta che vogliono e poi si limitano a fare qualsiasi cosa stessero facendo".

Gli snippet in primo piano sono sicuramente importanti e possono avere un grande impatto sulla tua visibilità per due motivi principali:

1. Ti danno una maggiore visibilità e, anche se gli utenti non fanno clic ora, vedono il tuo sito Web e il nome del tuo marchio. Questo può creare fiducia e riconoscimento del marchio, affermandoti come un esperto di fiducia.
2. Mentre alcuni utenti vogliono solo una risposta rapida (pensa alla ricerca di un fatto divertente solo per il gusto di saperlo), altri vorranno saperne di più. Stanno cercando “che tipo di riso usi per fare il sushi” perché vogliono sapere come farlo. Se riesci a rispondere alla domanda e mostrare come farlo con quattro ingredienti come il nostro frammento in primo piano sopra, hai una possibilità eccezionale di ottenere quel clic.

Tieni presente che anche molti utenti, automaticamente (anche se inconsciamente) si rendono conto che molti dei risultati migliori per la maggior parte delle ricerche sono approfonditi, autorevoli e probabilmente forniranno loro le risposte di cui hanno bisogno.

Ciò significa che è più probabile che si fidino dello snippet in primo piano, oltre a fare clic su di esso solo perché ha la massima visibilità.

Uno studio di Ahrefs ha rilevato che circa l'8,6% dei clic in una SERP va a uno snippet in primo piano e il 19,6% va al primo risultato "naturale" sotto lo snippet. Questa è una percentuale solida, soprattutto perché potresti classificare per uno snippet in primo piano che altrimenti non potresti ottenere uno slot tra i primi cinque per organicamente per la parola chiave stessa.

Questo può accadere se rispondi direttamente all'intento di ricerca di un utente per "che tipo di riso usi nel sushi" anche se il tuo post è "come fare il riso per sushi". Parola chiave diversa, risposta giusta.

Quasi il 20% delle SERP ha snippet in primo piano e alcune sono più facili da classificare rispetto ad altre. Un numero enorme di frammenti in primo piano è incentrato sul contenuto, basato sulla risposta alla domanda di un utente invece di suggerire un prodotto specifico.

Questo si allinea con l'approccio al content marketing di molti marchi incentrato sul valore e sulle risorse (che è quello corretto!).

E dal momento che questi possono essere utenti ad alto intento, ancora meglio.

Se sto cercando "costi totali di sostituzione dell'anca canina", ad esempio, ho una chiara ragione per volerlo sapere: potrei fare ricerche su questo perché mi è stato detto che il mio cane ha la displasia dell'anca. Se clicco su un post di un chirurgo locale che spiega i costi e la procedura e sono locali, forse saranno quelli che assumo. È basato sui contenuti, ma è ad alto intento.

Come classificare gli snippet in primo piano

Vuoi sparare alla tua posizione in classifica per gli snippet in primo piano? Sebbene nulla sia mai un affare fatto (proprio come ogni altra parte del tentativo di migliorare il tuo posizionamento nelle SERP), ci sono alcuni passaggi cruciali da seguire per aumentare le tue possibilità di ottenere il rango zero.

Chiedi e rispondi alle domande in modo succinto nel contenuto

Una strategia semplice e solida per classificare gli snippet in primo piano consiste nel porre la domanda che gli utenti potrebbero inserire nella barra di ricerca e quindi rispondere immediatamente e direttamente.

Se guardi sopra, in realtà lo abbiamo fatto con la nostra sezione "che cosa sono gli snippet in primo piano". Il nostro H2 era la domanda "Cosa sono gli snippet in primo piano?" e il paragrafo si è subito lanciato in una risposta breve ma chiara.

Puoi provare a classificare più frammenti in primo piano che non sono nemmeno la tua parola chiave di destinazione per un post generale. Per ottenere il massimo da questo, ovviamente, ti consigliamo di fare una ricerca per parole chiave.

Rendi gli snippet in primo piano parte della tua ricerca di parole chiave

Sappiamo già che puoi trattare gli snippet in primo piano come mini bit di contenuto che puoi ottimizzare. Per fare ciò, devi sapere quali informazioni le persone stanno cercando e quali frasi specifiche stanno usando per cercarle.

Diciamo che sto scrivendo un post per insegnare agli utenti come possono costruire il proprio PC da zero. Scelgo la parola chiave target "Come costruire un computer".

Eccezionale. Quando crei contenuti, è già utile avere una buona idea di quali domande le persone pongono in relazione a questa query principale.

Innanzitutto, mi piace cercare su Google la mia parola chiave target e guardare la sezione "Anche le persone chiedono". Questo ti dà un elenco di grandi domande pertinenti che puoi considerare di implementare nel tuo post, anche se sono brevi sezioni lunghe solo poche frasi.

Andrò anche a ulteriori ricerche di parole chiave per cercare opportunità di snippet in primo piano. Uso lo strumento Keyword Magic di Semrush, che ha una funzione di "domanda" che mi consente di vedere le parole chiave di sole domande.

Cerco "come costruire un computer" e seleziono "domande" e ho evidenziato le seguenti parole chiave che potrebbero essere rilevanti per il mio post, che includono domande su quanto costa costruire un computer, quali sono i passaggi per costruire un computer, e quanto tempo ci vuole.

Posso quindi assicurarmi di incorporarli nel mio post.

Ottimizza per più opportunità di snippet in ogni post

Ricorda che non hai una sola possibilità di classificarti per uno snippet in primo piano su ogni post; puoi provare a ottimizzarne il maggior numero possibile.

Quando cerchi domande specifiche diverse sulle cause del cancro della pelle, ad esempio, vedrai questi due risultati. Provengono tutti da post diversi, ma in teoria potresti scrivere un singolo post che può essere classificato per frammenti diversi.

Questo ti dà le migliori possibilità di classificarti effettivamente per quella slot principale.

Questo è relativamente facile da fare. Se sto scrivendo una guida su come selezionare le piante d'appartamento e la mia ricerca per parole chiave mostra che le persone fanno domande come "cosa sono le piante d'appartamento con poca luce" o cercano "piante d'appartamento che purificano l'aria", potrei iniziare a strutturare quel post in questo modo:

introduzione

H2- quali fattori considerare quando si sceglie una pianta d'appartamento

Luce H3

H4- Quali sono le buone piante in condizioni di scarsa illuminazione?

H3 Potenziale di purificazione dell'aria

H4- Quali piante d'appartamento purificano l'aria?

H3 Pet Safe

H3 Quali piante d'appartamento sono sicure per gli animali domestici? Quali non lo sono?

Ciò mi consentirebbe di rispondere rapidamente a ciascuna delle opportunità di snippet in primo piano, nella formattazione del paragrafo o dell'elenco. E se scrivo la guida perché vendo queste piante sul mio sito, potrebbe essere un ottimo modo per aumentare le conversioni.

Abbina il formato degli snippet in primo piano esistenti che vuoi battere

Hai in mente una parola chiave target, un intento di ricerca o una domanda per cui sai assolutamente di volerti classificare? Fai una ricerca e guarda cosa viene già visualizzato nello spot dello snippet in primo piano.

Voglio classificare la mia parola chiave target "come scegliere una pianta d'appartamento". Guardo e mi rendo conto che uno snippet in primo piano dell'elenco sta prendendo il primo posto. Ciò potrebbe significare che ristrutturo l'articolo, inclusa una sezione passo dopo passo, e poi scrivo sulle qualità delle piante in seguito.

Ciò che Google sta già dando la priorità è un buon indicatore dello stile dei contenuti che metteranno in classifica zero andando avanti per quella parola chiave. Questo è un buon punto di partenza.

Pensieri finali

La classifica per i frammenti in primo piano è tutt'altro che una cosa sicura ed è frustrantemente fuori dal nostro controllo. Detto questo, se sei in grado di creare risposte autorevoli e ben scritte che soddisfano esigenze specifiche degli utenti, sei partito alla grande.

In caso di dubbio, puoi sempre indirizzare domande di nicchia che non sembrano avere ancora buone risposte. Potrebbero non attirare lo stesso numero di successi, ma 10 visualizzazioni sono meglio di nessuna. E ricorda che, sebbene gli snippet in primo piano richiedano tempo e sforzi per essere classificati, possono offrire vantaggi incredibili.

Anche senza classificare uno snippet in primo piano, tuttavia, stai ancora scrivendo contenuti che rispondono in modo completo alle esigenze di un utente in un formato intuitivo per Google e di facile lettura. Ciò può aiutarti ad aumentare il tuo ranking SERP, indipendentemente dal fatto che uno slot di rango zero lo accompagni o meno.

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