什麼是精選片段以及我如何為它們排名？

大多數內容營銷人員通常都在努力尋找新的和改進的方法來讓客戶的網站在 SERP 中排名靠前。 他們希望在搜索引擎結果中排名第一。

一號位很棒。 但是零等級呢？

如果您以前聽說過“零級”，它指的是精選片段。 嘗試對精選片段進行排名讓您有機會幫助您的內容獲得可見性並希望吸引更多點擊，即使您正在撰寫更高權威網站也在撰寫的類似主題或關鍵字。

準備好開始優化排名為零的內容了嗎？ 在這篇文章中，我們將討論如何對精選片段進行排名、它們為何重要以及您應該如何將它們整合到您的內容策略中。

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什麼是精選片段？

精選摘要是出現在搜索引擎結果最頂部的簡短內容部分，可以準確回答特定用戶查詢。

它們通常顯示為只有一兩個句子的純文本，但它們也可以採用列表、定義和表格的形式。

你總是看到這些。 如果我問谷歌今年最佳可持續發展品牌，他們會列出這個名單，分解更長的內容，給我一個簡潔的答案：

如果您有“髖關節置換手術多少錢”之類的問題，您會得到如下直接回答：

精選片段會自動從 Google 的網絡索引中提取； 它與您可以手動設置的元描述之類的東西不同。 如果您的答案是最相關、最直接和最權威的，那麼您很可能就是獲得該片段的人。

為什麼精選片段很重要

在 SERP 的頂部顯示任何數量的內容（即使只有幾行）是無價的。 這就是為什麼精選片段如此令人垂涎，許多有經驗的內容營銷人員都試圖爭奪它們：沒有什麼比你高（除了少數情況下的廣告），你與其他人分開。

在許多情況下，“人們也問”部分也可以將精選摘要與標準搜索內容分開，這也沒有什麼壞處，這也是對用戶可能感興趣的相關問題進行良好排名的機會。

我聽到人們說“好吧，這些問題並不重要，因為人們得到了他們想要的答案，然後就去做他們正在做的事情。”

精選片段確實很重要，並且可以對您的可見性產生重大影響，原因有兩個：

1. 它們為您提供重要的知名度，即使用戶現在不點擊，他們也會看到您的網站和品牌名稱。 這可以建立信任和品牌知名度，使您成為值得信賴的專家。
2. 雖然有些用戶只是想要一個快速的答案（想想搜索一個有趣的事實只是為了知道），但其他用戶會想要了解更多。 他們正在尋找“你用什麼樣的大米做壽司”，因為他們想知道如何做。 如果你能回答這個問題並展示如何用四種成分來製作它，就像我們上面的特色片段一樣，你就有了獲得點擊的絕佳機會。

請記住，許多用戶也自動（即使是下意識地）意識到大多數搜索的許多熱門結果是深入的、權威的，並且可能會給他們所需的答案。

這意味著他們更有可能信任精選片段，甚至除了因為它恰好具有最高可見度而點擊它之外。

Ahrefs 的一項研究發現，SERP 中大約 8.6% 的點擊轉到精選片段，19.6% 轉到片段下的第一個“自然”結果。 這是一個可靠的百分比，特別是因為您可能會為特色片段排名，否則您可能無法獲得關鍵字本身的有機排名前五位。

如果您直接回答用戶的搜索意圖“您在壽司中使用哪種大米”，即使您的帖子是“如何製作壽司飯”，也會發生這種情況。 不同的關鍵字，正確的答案。

幾乎 20% 的 SERP 都有特色片段，有些比其他更容易排名。 大量精選片段都以內容為中心，基於回答用戶的問題而不是建議特定產品。

這與許多品牌的價值第一、資源第一的內容營銷方法一致（這是正確的！）。

而且由於這些可能是高意向用戶，甚至更好。

例如，如果我正在研究“犬髖關節置換術的總成本”，我有一個明確的理由想知道這一點：我可能正在研究這個，因為我被告知我的狗有髖關節發育不良。 如果我點擊當地外科醫生的帖子，解釋費用和手術，而且他們是本地人，也許他們會是我僱用的人。 它是基於內容的，但意圖很高。

如何對精選片段進行排名

想要在精選片段的排名中進行拍攝嗎？ 雖然沒有什麼是完成的交易（就像試圖提高您在 SERP 中的定位的其他部分一樣），但有一些關鍵步驟需要遵循以增加您獲得零排名的機會。

在內容中簡潔地提問和回答問題

對精選片段進行排名的一個簡單而可靠的策略是詢問用戶可能進入搜索欄的問題，然後立即直接回答。

如果你看上面，我們實際上是用我們的“什麼是特色片段”部分做到了這一點。 我們的 H2 是“什麼是精選片段？”的問題。 這一段立即展開了一個簡短但明確的回答。

您可以嘗試對多個精選片段進行排名，這些片段甚至不是整個帖子的目標關鍵字。 當然，為了在這方面取得最佳效果，我們建議您進行關鍵字研究。

將精選片段作為關鍵字研究的一部分

我們已經知道，您可以將精選片段視為可以優化的微型內容。 為了做到這一點，您想知道人們正在尋找哪些信息以及他們使用哪些特定的短語來尋找它。

假設我正在寫一篇文章，旨在教用戶如何從頭開始構建自己的 PC。 我選擇目標關鍵字“如何構建計算機”。

驚人的。 當您創建內容時，很好地了解人們提出的與此主要查詢相關的問題已經很有幫助。

首先，我喜歡谷歌我的目標關鍵字並查看“人們也問”部分。 這為您提供了一系列重要的相關問題，您可以考慮將這些問題實施到您的帖子中，即使它們是只有幾句話的簡短部分。

我還將進行其他關鍵字研究以尋找精選片段機會。 我使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool，它有一個“問題”功能，可以讓我看到只有問題的關鍵字。

我搜索“如何構建計算機”並選擇“問題”並突出顯示以下可能與我的帖子相關的關鍵字，其中包括有關構建計算機的成本，構建計算機的步驟是什麼的問題，以及需要多長時間。

然後我可以確保將這些合併到我的帖子中。

優化每個帖子中的多個片段機會

請記住，您不僅有一次機會為每篇文章的精選片段排名； 您可以嘗試針對盡可能多的對象進行優化。

例如，當您圍繞皮膚癌的原因搜索不同的具體問題時，您會看到這兩個結果。 它們都來自不同的帖子，但從理論上講，您可以編寫一個可以對不同片段進行排名的帖子。

這為您提供了實際排名該主要位置的最佳機會。

這相對容易做到。 如果我正在撰寫有關如何選擇室內植物的指南，並且我的關鍵字研究表明人們在問諸如“什麼是弱光室內植物”或搜索“空氣淨化室內植物”之類的問題，我可能會開始像這樣構建帖子：

介紹

H2-選擇室內植物時要考慮的因素

H3燈

H4- 什麼是好的弱光植物？

H3 空氣淨化潛力

H4- 哪些室內植物可以淨化空氣？

H3 寵物保險箱

H3 哪些室內植物是寵物安全的？ 哪些不是？

這將使我能夠以段落或列表格式快速回答每個精選片段機會。 如果我編寫指南是因為我在我的網站上銷售這些植物，這可能是推動轉化的好方法。

匹配您想要擊敗的現有精選片段的格式

您是否有一個目標關鍵字、搜索意圖或問題，並且您絕對知道要為其排名？ 進行搜索並查看精選片段中已經顯示的內容。

我想為我的目標關鍵字“如何挑選室內植物”進行排名。 我看著並意識到列表精選片段佔據了首位。 這可能意味著我重新組織了這篇文章，包括一個分步部分，然後再寫植物品質。

谷歌已經優先考慮的是一個很好的指標，表明他們將在該關鍵字的排名為零的內容風格。 這是一個很好的起點。

最後的想法

對精選片段進行排名絕不是一件萬無一失的事情，而且令人沮喪地超出了我們的控制範圍。 話雖如此，如果您能夠創建滿足特定用戶需求的權威且精心編寫的答案，那麼您就有了一個良好的開端。

如有疑問，您始終可以針對似乎還沒有好的答案的小眾問題。 它們可能不會吸引那麼多點擊，但 10 次觀看總比沒有好。 請記住，雖然精選片段確實需要時間和精力來排名，但它們可以提供令人難以置信的好處。

然而，即使沒有對精選片段進行排名，您仍然在編寫內容，以對 Google 和讀者友好的格式徹底滿足用戶的需求。 這可以幫助您提高 SERP 排名，無論是否附帶排名為零的廣告位。

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