Código de negociação da mídia da Austrália encerra proibição de notícias do Facebook

A repentina lista negra de centenas de milhares de sites de notícias populares e páginas do Facebook no gigante da tecnologia Facebook chegou ao fim. Depois de um impasse quase como um refém com o governo australiano e a mídia, os poderes do Facebook reverteram sua linha dura de banir todos os links de conteúdo de notícias na plataforma.

Negociações intensas com o governo após o Facebook tomar uma posição dura em sites de mídia da UA em sua plataforma em 18 de fevereiro de 2021. Esta linha dura viu os lados em conflito chegarem a um acordo na tarde de terça-feira e as páginas atualmente vazias do Facebook serão restauradas. Eu, pelo menos, estou muito mais feliz com este acordo, pois ele não deixa centenas de milhares de empresas sem qualquer ponto de comunicação focado com seus seguidores acumulados no Facebook.

Páginas comerciais do Facebook a serem restauradas

Campbell Brown, o vice-presidente de parcerias globais de novas mídias da gigante das mídias sociais, disse que eles “chegaram a um acordo que nos permitirá apoiar as editoras que escolhermos, incluindo editoras pequenas e locais” e essa é a melhor notícia para empresas menores. A grande frustração com o Facebook é a falta de suporte e principalmente de suporte humano.

Quando milhões de páginas do Facebook escureceram, literalmente não havia mecanismos de suporte para ajudar as empresas locais frustradas, confusas e indignadas que perderam todo o seu trabalho árduo durante a noite.

“Estamos restaurando a ordem das notícias no Facebook para os australianos nos próximos dias. Daqui para frente, o governo esclareceu que manteremos a capacidade de decidir se uma notícia aparece no Facebook para que não fiquemos automaticamente sujeitos a uma negociação forçada ”, disse ele.

O Sr. Brown também mencionou que a empresa irá investir em notícias globalmente, mas “resistirá aos esforços dos conglomerados de mídia para promover estruturas regulatórias que não levem em conta a verdadeira troca de valor entre editores e plataformas como o Facebook”. Essa mudança pode ser apenas uma bênção disfarçada para publicações menores e proprietários de negócios locais quando, no primeiro rascunho, o código parecia favorecer as entidades noticiosas maiores em relação às independentes menores.

Mídia para negociar fora do código

O Tesoureiro disse que as emendas irão “adicionar mais ímpeto para as partes se envolverem em negociações comerciais fora do Código” e melhorar a clareza em torno da definição de notícias na plataforma.

“As alterações vão fortalecer a mão das editoras regionais e de pequeno porte na obtenção de uma remuneração adequada pelo uso de seu conteúdo nas plataformas digitais”, disse ele.

As ações do Facebook desde quinta-feira passada se tornaram notícias globais em meio a sugestões de que leis semelhantes ao plano australiano deveriam ser implementadas globalmente, forçando gigantes da tecnologia como Facebook e Google a pagar empresas de mídia.

Nas últimas semanas, o Google tem fechado acordos com uma série de empresas australianas de mídia, incluindo um acordo global com a New Corp. de Rupert Murdoch.

A legislação estava sendo debatida no Senado australiano na noite passada depois de já ter sido aprovada pela Câmara dos Deputados. Se o governo decidisse posteriormente aplicar o código ao Facebook, o vice-presidente global da empresa para parcerias, Campbell Brown, indicou na terça-feira que a empresa poderia obter notícias da Austrália novamente.

“No futuro, o governo esclareceu que manteremos a capacidade de decidir se as notícias aparecem no Facebook para que não fiquemos automaticamente sujeitos a uma negociação forçada.”

Os editores de notícias não esperariam obter acordos semelhantes com as mudanças, o que significa que os editores menores poderiam obter mais por artigo, sem que os editores maiores pudessem acionar cláusulas de não diferenciação na legislação para exigir um acordo melhor.

“É importante ressaltar que as emendas fortalecerão a mão de editores regionais e pequenos na obtenção de remuneração adequada pelo uso de seu conteúdo nas plataformas digitais”, disse Frydenberg.

Frydenberg disse que o Facebook está "bastante avançado" na negociação de acordos com várias empresas de mídia. Ele disse que o presidente-executivo do Facebook, Mark Zuckerberg, disse a ele que a empresa havia se reiniciado nas negociações com os meios de comunicação.

Facebook satisfeito com as mudanças no governo

O diretor do Facebook Austrália, Will Easton, que na semana passada disse que instituiu a proibição da mídia com o "coração pesado", disse que a empresa está "satisfeita com o fato de o governo australiano ter concordado com uma série de mudanças e garantias que atendem às nossas principais preocupações".

“Como resultado dessas mudanças, podemos agora trabalhar para aumentar nosso investimento em jornalismo de interesse público e restaurar as notícias no Facebook para os australianos nos próximos dias”, disse ele.

O tesoureiro Josh Frydenberg, que falou duas vezes com o fundador da empresa de US $ 1 trilhão, Mark Zuckerberg, após a proibição da mídia na semana passada, emitiu um comunicado com o ministro das Comunicações Paul Fletcher dizendo que o governo de Morrison apresentará hoje novas alterações ao código para “fornecer mais clareza às plataformas digitais e notícias empresas de mídia sobre a forma como o Código se destina a operar e fortalecer a estrutura para garantir que as empresas de mídia de notícias sejam remuneradas de forma justa ”.

Em um comunicado, o vice-presidente de Parcerias de Notícias Globais do Facebook, Campbell Brown, disse que o governo australiano “esclareceu que manteremos a capacidade de decidir se as notícias aparecerão no Facebook para que não fiquemos automaticamente sujeitos a uma negociação forçada”. Ela acrescentou que isso significa que o Facebook pode “apoiar os editores que escolhermos, incluindo editores pequenos e locais”.

As grandes empresas de tecnologia dos EUA estão particularmente preocupadas com a lei que as força a arbitrar com empresas de notícias na Austrália. Ainda esta semana, várias empresas de mídia do Reino Unido começaram a se unir para formar uma versão semelhante do código de barganha da UA para o Reino Unido. Os gigantes da tecnologia querem evitar um código de barganha de mídia de país por país semelhante ao que a Austrália tem em vigor com eles.

Também se fala de uma aliança mundial que iria dividir as grandes entidades em partes menores. Isso ainda está longe, mas pode mudar a paisagem no futuro.

Nota Final

Uma reviravolta e que pelo menos considera o outro lado. Essa reversão é um bom sinal, mas não é totalmente bom. O próprio código de negociação da mídia precisa ter uma boa análise dos profissionais da área e não tanto de um comitê parlamentar.

Além disso, se eles não conseguirem chegar a um acordo em todos os itens, ainda há espaço para isso seguir para o sul rapidamente. A alegação do Google e do Facebook de que esse processo de arbitragem subestima o valor que seus serviços fornecem aos editores de notícias, como o tráfego da web que pode ser monetizado com anúncios. Dependendo de que lado da cerca você está, este é um ponto sensível para ambos os lados. Não facilmente remediável.

Ainda há algumas bandeiras vermelhas enormes a superar antes de termos uma noção do código de mídia de todas as partes. Mas este é um passo na direção certa.