Como o SEO ajuda os solicitadores a obter mais leads

Marketing orgânico para solicitadores

A otimização de mecanismos de pesquisa para solicitadores envolve técnicas e estratégias que permitem que os escritórios de advocacia tragam mais clientes em potencial, alcançando a cobiçada posição de primeira página nos mecanismos de pesquisa.

É bastante claro que a otimização de pesquisa é a escolha certa para encontrar serviços jurídicos . Embora o boca a boca e a publicidade social desempenhem um papel, a pesquisa online quase sempre domina em todos os aspectos.

Neste guia, vamos compartilhar com você como você pode fazer SEO para solicitadores, aplicando estes cinco aspectos principais:

1. Google Meu Negócio
2. SEO na página
3. Páginas com segmentação por local
4. Esquema de empresa local
5. Marketing de conteúdo

Vamos começar!

Configurando solicitadores para o Google Meu Negócio

Muitos clientes que procuram um advogado estão em busca de uma agência local próxima. Você mesmo pode verificar isso pesquisando a ampla palavra-chave “advogado” no Google.

Cada vez que você vir listagens do Google Meu Negócio no topo das listagens SERP orgânicas, saberá que as pessoas estão realmente interessadas em procurar empresas locais.

É por isso que é importante que você configure sua conta do Google Meu Negócio como advogado.

Categorias do Google Meu Negócio para solicitadores

Como advogado, você deseja selecionar as categorias de negócios adequadas para sua empresa, pois isso pode ter um grande impacto na visibilidade de suas listagens. A maneira mais ideal de fazer isso é observar o que seus principais concorrentes estão usando e copiar disso.

Por exemplo, se você olhar as listagens locais em sua área e perceber que a maioria dos seus concorrentes está usando “Advogado” como categoria principal, você também desejará torná-la a principal. Outras categorias depois disso podem ser usadas como categorias adicionais.

Configure o rastreamento do Google Meu Negócio

Para medir a otimização do Google Meu Negócio corretamente, você precisa configurar o Google Analytics, bem como o rastreamento do Google Search Console do GMB para o site.

Isso pode ser feito adicionando esta string no final do URL do seu site no campo do site do Google Meu Negócio: “? Utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = gmb”

Deve ser semelhante a: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Isso permite que você analise quanto tráfego o GMB enviou para o seu site, quais palavras-chave têm funcionado bem e quão alto o tráfego das plataformas é convertido em novos leads.

Consistência NAP

Um dos fatores mais importantes de classificação do Google Meu Negócio é a consistência de seu NAP ou nome, endereço e número de telefone na web.

O Google utiliza referências de seu NAP em outros sites como um fator de confiança de que sua empresa está realmente localizada onde está indicada. O gigante das buscas rastreia diretórios locais para ver se você manteve seu NAP consistente em todos os setores. Muitos solicitadores têm informações desatualizadas ou variações de seus endereços, o que é prejudicial para a classificação geral.

É por isso que é crucial que, no início de seu projeto, você forneça o nome, endereço e número de telefone exatos de sua empresa em todas as listagens online .

Citações Online

A próxima coisa que você pode fazer é configurar suas citações, que listam suas informações consistentes de NAP nos principais diretórios. Isso pode exigir muito tempo e esforço, mas os resultados finais valem a pena.

Alguns dos principais sites nos quais você pode se inscrever são:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Esses são alguns dos diretórios de que você precisa para listar o NAP de sua empresa, no mínimo. Mas você pode obter os melhores resultados se listá-lo sempre que possível.

Aproveitando as avaliações

Outro fator de classificação que também deve ser observado em termos de resultados locais do Google é o número de avaliações que sua agência obtém. A proximidade desempenha um papel importante na probabilidade de a listagem de sua empresa ser exibida, mas você pode aumentar isso obtendo depoimentos mais positivos.

Basta pedir aos clientes anteriores que estavam satisfeitos com seus serviços para deixarem um comentário e enviar a eles um link personalizado direcionando para sua página do Google Meu Negócio.

SEO on-page para solicitadores

A próxima etapa é fazer mudanças reais no site da empresa para aumentar o número de palavras-chave classificadas nas listagens SERP orgânicas.

Identificando as palavras-chave que as pessoas procuram por solicitadores locais

Antes de prosseguir e otimizar as palavras-chave do advogado, primeiro você deve descobrir o que as pessoas estão procurando quando procuram seus serviços.

Você pode usar o Ahrefs para isso, o que pode ser um pouco caro, mas vale a pena. Esta ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEO permite que você visualize o número de pesquisas que uma palavra-chave obtém a cada mês.

Vá até o explorador de palavras-chave do Ahrefs e digite a palavra-chave “advogado” na pesquisa. Clique em “Correspondência de frase” para visualizar todas as palavras-chave que contêm a palavra-chave que você acabou de inserir. Você vai querer inserir um filtro “incluir” de uma grande cidade em sua área.

Faça isso para saber exatamente como as pessoas estão pesquisando no setor de advocacia. Se você estiver pesquisando localmente, ferramentas de palavras-chave como Ahrefs podem não ter dados suficientes para fornecer informações úteis.

Por exemplo, o Ahrefs afirma que a palavra-chave “solicitor new york” recebe 2.000 buscas por mês, enquanto “solicitor boston” recebe 100 entradas. Isso significa que você não deve mais otimizar para Boston?

Claro que não! Desenvolver uma página otimizada para atingir a palavra-chave “advogado” irá classificar para vários termos relacionados. Ele também aumenta a visibilidade da lista do GMB quando as pessoas pesquisam a palavra-chave em sua área, enquanto o ajuda a classificar outras palavras-chave relacionadas ao advogado.

Configurando palavras-chave para páginas existentes

Depois de preparar uma lista de palavras-chave que as pessoas procuram quando procuram solicitadores online, é hora de navegar pelo seu site e mapear quais páginas podem usar esses termos.

O Ahrefs é mais uma vez a ferramenta ideal para isso, pois você pode exportar facilmente todas as páginas de um site para uma planilha. Essa ação também incluirá os atributos mais essenciais do site para SEO.

Depois de exportar suas páginas para uma planilha do Google, insira uma coluna extra à direita e rotule essas “palavras-chave” enquanto anota qual página corresponde a cada palavra-chave que você identificou.

Se você não tiver uma página existente para segmentar essas novas palavras-chave, deve adicioná-las na parte inferior da planilha para voltar e criá-las mais tarde.

SEO na página: o que implementar

Agora que temos uma lista de páginas e as palavras-chave que devemos usar para direcioná-las, agora é hora de implementar a segmentação desses termos. Existem três fatores primários de SEO na página a serem considerados: tag de título, tag h1 e URL.

Você deseja incluir a palavra-chave selecionada em todos esses elementos da página da web. No entanto, é essencialmente importante que você não altere o URL de uma página que recebe muito tráfego no momento.

Antes de fazer alterações em seus URLs, certifique-se de verificá-los usando o Google Analytics e o Search Console. Você deseja ver se eles estão atualmente direcionando tráfego orgânico ou de referência para essas páginas.

Se uma página não está gerando tráfego, você pode alterá-la para incorporar a palavra-chave selecionada. Apenas certifique-se de configurar um redirecionamento 301 proveniente do URL antigo e atualizar os links internos. Em seguida, atualize o título e as tags h1 para incluir os termos de destino.

Certifique-se também de que a página está conectada ao seu menu, se houver um bom potencial de tráfego. Isso mostrará ao Google que a página é crucial para o seu site e melhorará sua classificação de URL.

Criação de páginas adicionais de serviços de solicitador

Depois de fazer todas as alterações nas páginas do serviço de advogado, a próxima etapa é criar os serviços adicionais que você encontrou ao pesquisar palavras-chave.

Comece incorporando as palavras-chave em suas tags h1 e title, e o URL. Você também deve incluir a palavra-chave várias vezes ao longo da cópia para aumentar a relevância e sua densidade.

As novas páginas devem ser incluídas no menu principal se tiverem um bom potencial de tráfego. Essas páginas devem ter links internos com páginas de serviço existentes para melhorar as chances de aumentar a classificação do Google.

Por último, você deseja dar continuidade ao envio dessas páginas ao Google Search Console. Isso permite que as páginas sejam indexadas em apenas alguns minutos, ajudando-as a gerar autoridade rapidamente.

Páginas de destino com segmentação por local

A maioria dos advogados vai cobrir uma grande área de serviço que inclui várias cidades e vilas próximas. E como sabemos que os pesquisadores estão procurando empresas locais, é importante que você se concentre na classificação de todas essas áreas locais no Google também.

Você pode fazer isso criando páginas de destino exclusivas com segmentação por local para cada grande cidade ou cidade no site. A presença física na cidade não é necessária, desde que você possa servir lá. Criar uma página de destino direcionada a pessoas que precisam de serviços de advogado pode ser muito útil.

O nome do local deve ser incluído em h1, título e URL. Deve ser o mesmo que você fez com as outras páginas.

Na maioria das vezes, essas páginas com segmentação por local serão praticamente as mesmas da página inicial do seu site, pois você deseja direcionar as pessoas para o serviço que procuram. Fazer isso não apenas melhora sua classificação na área de destino, mas também aumenta a classificação de seu URL para as páginas de serviço principal.

Certifique-se de ter pelo menos 300 palavras exclusivas na página. Fale um pouco sobre os clientes que você atendeu no local escolhido.

Também seria aconselhável adicionar links ao rodapé das páginas de localização para aproveitar ao máximo os links internos.

Esquema de empresa local

Para deixar o Google mais confiante em seu site, você também deve incluir o esquema de negócios locais em sua página inicial. Se você tiver filiais em locais diferentes, deve listar todos eles na marcação do esquema.

Você não deve confundir isso com páginas de segmentação por local que foram mencionadas na última etapa. Estes são para locais físicos reais e não para locais que são servidos pela sua empresa.

As páginas de localização física podem funcionar de maneira semelhante às páginas de segmentação por local no que diz respeito às palavras-chave usadas e à maneira como você canaliza seu tráfego. No entanto, você não deseja adicionar marcação de esquema a páginas de segmentação por local onde você não tem presença física, pois isso só parece spam para o Google.

Marketing de conteúdo de SEO para solicitadores

O marketing de conteúdo pode fazer qualquer negócio crescer, mesmo que eles atendam apenas os clientes localmente. Existem dois objetivos principais quando você faz marketing de conteúdo para SEO.

A primeira é atrair backlinks e a segunda é aumentar o número de visitantes do site no mercado que você recebe.

Marketing de conteúdo para procuradores backlinks

Quando você aumenta seus links relevantes em seu site, pode esperar melhores classificações com mecanismos de pesquisa como Google e Bing. A criação de conteúdo útil, no entanto, fará com que outras pessoas queiram criar um link para o seu artigo e compartilhá-lo na web.

Backlinks podem aumentar a classificação do seu domínio, permitindo que ele seja mais bem classificado para palavras-chave. Você precisa ser inteligente ao escolher o tópico do artigo sobre o qual escrever, pois nem todos os artigos de marketing de conteúdo atraem backlinks.

Sempre que você cria um conteúdo que apóia os pontos de vista que as pessoas comumente expressam, muitas vezes pode atrair muitos links. É mais provável que as pessoas também compartilhem seu conteúdo.

Marketing de conteúdo para solicitadores de leads

Os clientes em potencial não estão apenas procurando escritórios de advocacia no Google. Eles também fazem perguntas que podem ajudá-los a tomar uma decisão. Essas consultas informativas podem acabar sendo páginas de alta conversão em um site.

Se a pergunta fala sobre um problema claro e seu artigo pode fornecer a solução certa, então você pode esperar que a página gere muito tráfego.

Serviços de procurador especialista em SEO

Você está procurando ajuda para otimizar o seu site de advogado? Na Be Media, temos o conhecimento e a experiência para ajudar o seu negócio de advogado a crescer e se expandir.

Nossa equipe de especialistas pode fornecer os serviços de otimização de mecanismo de pesquisa de que você precisa para aumentar sua classificação. Se quiser saber mais, estamos convidando você para um encontro gratuito e sem compromisso.

Fale conosco hoje para saber mais!