Como reformular a marca de um site sem perder as classificações de SEO

Você está planejando atualizar a aparência, o conteúdo e a funcionalidade do seu site?

Essa mudança de marca pode ser porque você está mudando para um novo domínio, acompanhando as últimas tendências de design ou passando por uma fusão e aquisição. Seja qual for o motivo, pode ser assustador perder potencialmente suas classificações, autoridade de domínio e tráfego que você passou anos construindo.

O principal objetivo de seus esforços de marketing é construir visibilidade online e reconhecimento de marca. E quando isso não é feito da maneira certa, a transição para um novo domínio e nome pode colocar todo o seu trabalho árduo em risco.

Ao mesmo tempo, 75% dos clientes julgam a credibilidade de uma empresa com base no design de seu site, tornando imperativo focar nos esforços de reformulação da marca de vez em quando.

A boa notícia é que existem maneiras de garantir que o desempenho e as classificações de SEO não sejam afetados negativamente ao renovar um site.

Com algum know-how, planejamento cuidadoso e recursos adequados do seu lado, você pode fazer uma transição suave e impactante para a nova marca.

Por que considerar SEO ao reformular um site?

Suponha que seu site esteja indo muito bem. Você tem fluxo de tráfego orgânico, as classificações são fortes e seu ROI está crescendo. Você quer estragar todo esse trabalho duro? Claro, você não.

No entanto, o planejamento estratégico pode ajudá-lo a aproveitar a oportunidade de melhorar o desempenho do seu site, mesmo após uma reformulação. Se você redesenhá-lo corretamente, não perderá nenhuma classificação ou tráfego. Você vai aumentá-los.

O SEO é um aspecto vital a ser considerado ao reformular a marca do seu site. Aqui estão algumas das etapas que podem ajudá-lo a entender a nova dinâmica do site em comparação com o seu site existente do ponto de vista de SEO.

Aqui estão algumas das etapas que você precisa seguir para reformular a marca do seu site de forma inteligente, sem comprometer o SEO.

Etapa 1: Trabalho Preliminar

Antes de nos aprofundarmos na estratégia, é essencial garantir que você tenha todos os pré-requisitos necessários para implementar o curso de ação certo no momento certo.

Aqui está o que você precisa:

• Ferramentas do Google para webmasters . Inclua e verifique os dois sites nas Ferramentas do Google para webmasters para se beneficiar do recurso de Mudança de Endereço do Google.
• Google Analytics . Verifique se você tem acesso de administrador ao site no Google Analytics. Se você não tiver as autorizações adequadas, não poderá atualizar as informações do site antigo e substituí-las pelas novas.
• Registrador e hospedagem. Confirme que você é um usuário autorizado para hospedar os sites, os antigos e os novos. Além disso, certifique-se de hospedar os sites novos e antigos em um futuro próximo. O mesmo é o caso do seu antigo nome de domínio - você precisará registrá-lo pelo máximo de tempo possível para manter o controle no futuro próximo.
• Bloqueie o novo site. Seu novo site deve estar totalmente funcional - mas não o indexe ainda. Isso é fundamental para evitar problemas de duplicação de conteúdo se as páginas da web forem semelhantes ao site antigo. Você pode fazer isso facilmente com o arquivo Robots.txt.
• Cópia de segurança. Por último, certifique-se de fazer backup do seu site antigo. É melhor estar seguro - caso você precise disso no futuro.

Etapa 2: compare os KPIs cruciais

Se você faz parte da equipe de marketing ou do setor, provavelmente faz questão de avaliar tudo. Mas seus dados analíticos se tornam ainda mais cruciais durante a reformulação da marca.

Reserve um tempo para definir o benchmark de seus KPIs de SEO mais importantes, proeminentes para a transição. Os seguintes fatores podem ser um excelente ponto de partida:

• Traffic . Divida por canais, como referência, orgânico, direto, etc.
• Classificações . Posicione o documento para as 20-30 palavras-chave mais importantes - contendo os nomes das marcas antigas e novas.
• Links . Reúna uma lista de todos os backlinks - os sites que possuem links para o seu. Use nosso verificador de link gratuito para fazer isso.
• Citações . As citações são as “menções” à sua marca anterior em sites on-line de alta autoridade. Você pode gravar isso pesquisando manualmente no Google ou pode usar uma ferramenta como o Yext ou BrightLocal.

Etapa 3: preparar para redirecionamentos 301

Garanta uma experiência de usuário perfeita e aumente a classificação do mecanismo de pesquisa, redirecionando cada página da web do seu antigo site para a seção apropriada do novo site.

Embora seja necessário criar seu arquivo de redirecionamentos neste estágio, você não poderá realmente usá-lo até que esteja preparado para colocar seu novo site no ar. Os meandros desta etapa dependem muito das especificidades de sua estratégia de rebranding.

Seu novo site e o antigo têm a mesma estrutura de URL e páginas?

Você pode rotear facilmente todas as páginas da web de seu antigo domínio para a página da web correspondente do novo site simplesmente usando algumas linhas de codificação em seu arquivo .htaccess.

Seu novo site e o antigo têm diferentes estruturas de URL e páginas?

Se você tiver diferentes estruturas de URL e páginas em seu site novo e antigo, precisará seguir algumas etapas adicionais. E se você tiver um site com muitas páginas da web (se estiver trabalhando com marketing de entrada, é quase certo que o faça), esta etapa pode levar algum tempo.

Nesse caso, você ainda usa o arquivo .htaccess, mas precisará redirecionar todas as páginas da web em seu antigo domínio para a página da web mais apropriada no novo site.

Alguns pontos a serem lembrados ao redirecionar as páginas da web do domínio antigo para o novo:

• É mais fácil gerenciar todo o procedimento com uma planilha
• Você pode listar os URLs de cada página da web no site antigo em uma coluna e, em seguida, soltá-los nos URLs correspondentes na próxima coluna do novo site
• Se você tiver conteúdo em um subdomínio diferente hospedado em outro lugar, terá que desenvolver um arquivo .htaccess individual para esses URLs específicos

Obviamente, as páginas da web que geram tráfego no site ou têm backlinks precisam ser priorizadas, portanto, organize sua planilha de acordo para atualizar essas páginas primeiro.

Etapa 4: implantação

Pronto para executar o plano? Agora é a hora de todo esse trabalho duro render finalmente - esta é a etapa mais direta!

• Primeiro, carregue o arquivo .htaccess que você criou no antigo site de hospedagem. Como os resultados serão instantâneos, é uma boa ideia testar vários URLs antigos para ter certeza de que direcionam para as páginas corretas no novo site. Além disso, lembre-se de testar a página inicial.
• Em seguida, elimine o comando Robots.txt no novo site que está bloqueando sua exibição nos mecanismos de pesquisa.

Não se deixe convencer a derrubar o seu site antigo de forma muito impulsiva. Como o DNS pode levar alguns dias para ser atualizado, alguns públicos continuarão visualizando seu site antigo após configurar o redirecionamento.

Tirar do ar o seu site antigo muito cedo pode resultar em um grupo de 404s, confundindo os visitantes e prejudicando o tráfego do site.

Etapa 5: Atualize as ferramentas e o Analytics do Google para webmasters

Depois de configurar seus redirecionamentos 301, você precisará informar ao Google que está realocando seu site. As Ferramentas do Google para webmasters têm um recurso versátil de mudança de endereço que você pode usar.

Normalmente, você deseja atualizar as informações em dois lugares. Primeiro, em Configurações da conta, revise o campo Nome da conta e, nas Configurações da propriedade, atualize os campos de URL padrão e o nome da propriedade.

Você também pode querer adicionar uma anotação no Google Analytics ao mudar seu site para que você tenha um ponto de referência válido quando quiser comparar o tráfego online antes e depois de mudar para o novo site.

Etapa 6: dê sinais aos motores de busca para conectar os nomes antigos e novos

Os mecanismos de busca irão, em última análise, descobrir a correlação entre os nomes de suas empresas novas e antigas, mas você também pode enviar esses indicadores a vários locais para agilizar o processo.

A seguir estão alguns dos diferentes lugares para os quais você pode enviar sinais:

• Meta descrições e tags de título
• Descrições e / ou tratamento de contas de mídia social
• Uma página 404 personalizada
• Postagens de blog de convidados em sites de alta autoridade

Normalmente, as páginas “Sobre nós” incluem essencialmente alguns dados sobre a história de uma organização, tornando-as um local adequado para mencionar o nome de sua marca anterior.

Embora a “essência da informação” seja vital para os esforços de SEO, ela também ajuda a tornar a transição menos confusa para os visitantes do site.

Por exemplo, alguém que procura seu nome de marca anterior e acaba em um site desconhecido com um novo nome pode ficar confuso. Sem as informações adequadas, isso apenas aumentará as taxas de rotatividade.

Etapa 7: mantenha suas listagens de diretório atualizadas

Se você possui uma empresa local, sua marca deve ser destacada nas pesquisas locais que incluem seus produtos e serviços.

Um dos fatores influentes na classificação do mecanismo de pesquisa local é o NAP (nome, endereço, número de telefone) de sua empresa - entre as pontuações dos diretórios de negócios regionais, setoriais e locais. Do ponto de vista de SEO, são conhecidos como citações.

Dito isso, você precisará reverter e atualizar cada listagem com as novas informações da sua empresa. Pode parecer monótono, mas é de suma importância para seus esforços locais de SEO.

Estar atento. Este não é apenas um empreendimento único. Conforme você avança, verá que muitos diretórios demoram muito mais para atualizar a lista. Depois que ele for atualizado, pode levar semanas até que o Google comece a indexar as novas informações.

Uma planilha bem organizada é uma forma eficaz de estruturar, documentar e monitorar seu progresso. Além disso, também há um monte de ferramentas poderosas que podem tirar parte do seu trabalho pesado do processo.

Etapa 8: Faça o alcance da atualização do link

Muito parecido com a atualização de diretórios de negócios, o componente de alcance do backlink do procedimento certamente levará algum do seu tempo. Aqui, o objetivo principal é fazer com que todos os links fortes que direcionam ao seu antigo site e / ou mencionem seu nome anterior atualizados para os novos dados.

A etapa inicial é determinar todos os sites que incluíram um link para o antigo nome da empresa ou o mencionaram. Felizmente, várias ferramentas permitem que você agilize esse processo, incluindo Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer, etc.

Em seguida, reúna todos esses links em um banco de dados, elimine as cópias duplicadas dos conjuntos de dados semelhantes e comece a trabalhar seu caminho para baixo na lista. Usando um modelo de e-mail, você pode agilizar o processo, mas uma abordagem personalizada é ideal com todos os outros esforços de divulgação.

Além disso, você pode usar a planilha para manter as menções e links atualizados da marca. E entre em contato com a pessoa relevante para fazer o acompanhamento.

Etapa 9: Promova sua nova marca

Agora é hora de divulgar sua nova marca. Se você fizer isso com êxito, basicamente terá maior visibilidade geral e mais tráfego do que antes.

• Anúncio por email. Conte a todos - vendedores, clientes, amigos e fornecedores. Você deseja que o público-alvo pesquise sua empresa com sua nova marca e acesse seu novo site
• Comunicado de imprensa. Elabore um lançamento atraente que contenha a história da sua nova marca e envie-o por meio de uma plataforma de distribuição de relações públicas. Inclua o nome de sua marca anterior e o NAP atualizado (nome, endereço e número de telefone) porque o lançamento provavelmente será escolhido por vários sites.
• Postagens de convidados . Você pode lançar postagens de blog relacionadas com sites cujo público pode estar interessado e aprender com sua iniciativa de rebranding. Se precisar de ajuda para escrever posts de blog, deixe-nos saber (plug sem-vergonha).
• Mídia social. Acompanhe suas plataformas de mídia social, atualize seus perfis com novas informações relacionadas à marca e aproveite-as para divulgar seu novo nome. Este também é um excelente momento para investir em campanhas sociais pagas para expandir seu alcance
• PPC. Se você fizesse um ótimo trabalho promovendo sua marca antiga, seu público provavelmente continuaria a procurá-la. Compre anúncios PPC para a sua marca anterior e aproveite a cópia do anúncio para espalhar a palavra e comunicar o rebranding

Etapa 10: monitorar e acompanhar

Seu trabalho não termina aqui. É imperativo monitorar o progresso nos próximos meses e acompanhar o curso de ação relevante. Aqui estão algumas das principais áreas nas quais se concentrar:

• Listagens de diretório. Como leva um tempo para que os provedores de dados atualizem seus dados, você perceberá que as listagens ainda aparecem com sua marca antiga. Por esse motivo, você terá que descobrir, reivindicar e atualizar as listagens antigas periodicamente. Isso pode continuar por meses, e é essencial que você os detecte logo no início.
• Links. Provavelmente, você precisará de algumas tentativas de divulgação para atualizar seus links com as informações novas e recentes da marca. É bom se concentrar em obter os links mais importantes, relevantes e confiáveis ​​atualizados primeiro.
• 404s e erros de rastreamento. Independentemente de quanta preparação você faça, esses erros são inevitáveis. Felizmente, as Ferramentas do Google para webmasters monitoram todos eles de forma eficaz para você. Fique de olho nos 404 (páginas não encontradas com erro) conforme eles aparecem. É fundamental redirecioná-los e depois no GWT fazer “marcar como fixos”.
• Classificações e tráfego . Monitore de perto os KPIs que você definiu como benchmarks na etapa 2. Se você observar uma grande diferença em suas classificações ou tráfego, vá mais fundo para descobrir o problema. Espere ver suas classificações melhorarem constantemente para sua nova marca - o tempo que leva depende da competitividade do termo.

Inicialmente, você poderá notar uma queda no tráfego do seu site por um ou dois meses, enquanto os mecanismos de pesquisa indexam todas as suas atualizações. Um plano excepcionalmente bem executado pode levar a mais visibilidade e mais tráfego.

Para concluir

Mudar a marca de um site é um esforço vasto e essencial, pois 88% dos clientes online não consideram retornar a um site depois de ter uma experiência ruim. Todo o processo requer contribuições de todos os tomadores de decisão de sua organização.

Você gostaria que seus clientes entendessem e reconhecessem seus esforços, e seu site é a maneira perfeita de mostrar seu novo visual. Promover o seu site com a nova marca mostra que sua empresa está segura na nova direção que tomou e é dona da transformação.

Em suma, construir e manter sua presença online durante o processo de reformulação da marca do seu site pode fornecer um valor ideal para o seu negócio. Além disso, otimizar os novos elementos da marca do seu site para os mecanismos de pesquisa é, sem dúvida, uma grande parte dele.

Resumindo, é vital se esforçar para manter suas classificações de SEO altas durante todo o processo. Nós podemos ajudar.

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