Como filtrar editores de qualidade ao postar como convidado para SEO Link Building

Embora o link building para SEO continue sendo uma estratégia sólida de longo prazo para aumentar os rankings de busca e aumentar a exposição online, o link building manual e o alcance continuam sendo um tópico de debate.

Mas como construir backlinks que não despertem a ira do Google AINDA continua sendo um tópico de debate perpétuo.

Como deveria.

O edifício da ligação não é o que costumava ser. A qualidade é mais importante do que a quantidade e quando um único link em seu portfólio de backlinks pode criar penalidades para o Google, você deve fazer um inventário de suas estratégias atuais para ter certeza de que estão alinhadas com as práticas recomendadas de hoje.

O que funcionou como chapéu branco apenas alguns meses atrás, agora pode ser considerado uma tática de chapéu preto.

Neste artigo, discutiremos como filtrar oportunidades de guest blogging em termos de qualidade, evitando editores e sites de baixa qualidade que são flagrantemente associados a redes de blog privadas.

Ao avaliar essas várias métricas, normalmente as executamos em uma planilha com uma guia de cabeçalho que pode ser semelhante a esta:

Criar algo assim em suas próprias campanhas de divulgação de link building deve ser útil. Agora, vamos analisar as métricas!

O que é autoridade de domínio Moz, classificação de domínio Ahrefs?

Tanto o Moz quanto o Ahrefs têm sua própria métrica proprietária para avaliar a autoridade de um determinado URL / página e de um site em geral. Essa medição é feita levando-se em consideração a totalidade do linkgraph do site, avaliando a aparência do site em relação a outros sites com base na quantidade e qualidade dos links que apontam para o site.

Ambos os medidores são logarítmicos, o que significa que um salto de 1x na “autoridade” ou “classificação” equivale a um salto de 10x na qualidade.

Semelhante ao antigo sistema de Pagerank do Google, a Autoridade de Domínio / Classificação de Domínio de um site pode ajudar a fornecer uma medida inicial da qualidade do site e ajudá-lo a determinar 1) o valor de um backlink do site e 2) quanto esforço deve ser gasto na aquisição de um link.

No entanto, é importante não se tornar muito fixado em métricas de terceiros. Ambos são bons indicadores, mas certamente não são perfeitos de forma alguma. Até o próprio Google reitera a necessidade de ser cauteloso com as métricas de terceiros.

John Mueller do Google confirma as limitações das métricas de terceiros para determinar a qualidade do guest post.

Qual é o Moz Spam Score do site?

Semelhante ao Moz Domain Authority, o Moz Spam Score ..

… Representa a porcentagem de sites com recursos semelhantes ao site que você está pesquisando que foram penalizados ou banidos pelo Google. O Spam Score é baseado em nosso modelo de aprendizado de máquina, que identificou 27 recursos comuns entre os milhões de sites proibidos ou penalizados nos dados que os alimentamos.

Tenha em mente que o Moz Spam Score também é extremamente imperfeito. Percebemos que sites com TLDs não dotcom (.com) são avaliados de forma anormalmente insatisfatória por meio da Pontuação de Spam, sem nenhum link para eles. Use-o apenas como um medidor, mas não necessariamente O medidor ou definitivo. Se uma alta pontuação de spam estiver presente, mas nenhum outro fator apontar para a negatividade, não teremos nenhum problema em usar o site na postagem de visitantes.

Afinal, é uma métrica de terceiros.

O que é o fluxo de citação e o fluxo de confiança?

O Majestic publica duas métricas que podem ajudá-lo a avaliar o quão natural um determinado perfil de link pode parecer em relação a outros sites de idade semelhante e em nichos semelhantes. Os números de Trust Flow e Citation Flow sólidos são úteis, mas a comparação entre os dois pode fornecer mais detalhes sobre a qualidade do site no qual você está considerando adicionar ao seu repertório de postagem de convidado. O Majestic tem um ótimo artigo que descreve como ler e interpretar o fluxo de confiança e o fluxo de citações. Essencialmente, essas métricas ajudam a determinar como os links de um site podem parecer naturalmente distribuídos.

Semelhante à Autoridade de Domínio e Autoridade de Página, o Fluxo de Confiança e o Fluxo de Citação medem a autoridade e a confiança de um determinado site com base no perfil de backlink do site.

Já discutimos os perfis de links naturais e não naturais em detalhes antes, mas principalmente para avaliar seu próprio site e limpar links com spam. Mas, o gráfico de links do Moz também pode ajudá-lo a saber se um determinado editor tem um perfil de link distribuído naturalmente.

Sugerimos que uma avaliação completa da confiabilidade de um editor de postagem convidado em potencial inclua uma olhada no Fluxo de Confiança e Fluxo de Citação do Majestic, bem como o gráfico de link de Moz para ver o quão natural o perfil de link de um determinado editor aparece.

O site do editor é genérico ou específico para um nicho?

Existem vários tipos de sites dos quais você pode tentar adquirir links. Aqui estão apenas alguns, em ordem decrescente de dificuldade:

• Alta autoridade, sites corporativos
• Baixa autoridade, sites corporativos
• Blogs de nichos específicos de alta autoridade
• Blogs específicos de nicho de baixa autoridade
• Alta autoridade, blogs genéricos
• Baixa autoridade, blogs genéricos

Sempre tendemos a evitar sites que se enquadrem nos dois últimos pontos listados acima. Eles são mais fáceis de adquirir links (lembre-se de dificuldade de adquirir = melhor oportunidade de link), tendem a vincular a QUALQUER conteúdo fornecido, oferecem programas de links pagos e normalmente não filtram por qualidade. Em outras palavras, eles se parecem mais com uma rede de blog privada (PBN) do que talvez com qualquer outra oportunidade de postagem de convidado.

Esta é a aparência de um menu de cabeçalho típico de um desses sites:

Os sites mais notórios como este oferecerão todos os tópicos sob o sol em seu menu com o convite para “Escreva para nós!”

O que me leva ao meu próximo ponto…

Evite sites que oferecem explicitamente oportunidades do tipo "Escreva para nós"

Se alguém pode escrever para um site e está oferecendo-o como uma opção, isso diminui o valor do site por uma série de razões:

• Se alguém pode escrever para um site, qualquer um pode encontrá-lo e qualquer um escreverá para eles. A menos que haja um filtro rígido, o valor de qualquer site “escreva para nós”, independentemente da autoridade do domínio, é bastante reduzido.
• “Escreva para nós” é algo que o Google pode usar como um filtro ao avaliar um editor específico.
• Os sites “Escreva para nós” tendem a ter muito mais links externos com variações não naturais de texto âncora.
• Por sua natureza, os sites “escreva para nós” serão menos exigentes em relação à qualidade e ao tipo de conteúdo que aceitam, pelo menos na maioria dos casos.
• Essa estratégia para encontrar oportunidades de postagem de hóspedes tem sido amplamente utilizada e abusada.

Temos a tendência de evitar sites que incluem a promoção “Escreva para nós” estampada neles. A falta de exclusividade diminui muito o valor de um site como um editor de qualidade.

Avalie manualmente a qualidade do conteúdo escrito

Ao determinar se devemos ou não usar um site de editor para postagem de convidado, sempre realizamos uma revisão manual do conteúdo geral do site, revisando várias páginas, postagens e artigos enquanto fazemos as seguintes perguntas:

• Cada artigo está bem escrito?
• Todos os artigos são de qualidade semelhante ou alguns são de qualidade inferior, enquanto outros são de qualidade superior?
• Como são os links externos para os artigos e postagens do blog? Eles estão utilizando texto âncora natural ou são extremamente específicos para palavras-chave?
• Cada postagem parece incluir links para algum tipo de site promocional pago?
• A ligação interna parece natural?
• Você gostaria de ler o conteúdo como um usuário ou é tão ruim que um verdadeiro leitor nunca gostaria de lê-lo?

Esta última pergunta é a mais importante. O Google pode dizer quando o conteúdo é bom na maioria dos casos, simplesmente observando as taxas de rejeição. Quando humanos reais saltam (todo o resto é igual), a qualidade provavelmente é ruim. Os algoritmos sabem disso e ajustarão as classificações de qualidade de acordo.

Você gostaria de links de um site que certamente seria desvalorizado em algum ponto, independentemente da autoridade atual?

Eu acho que não.

Com que frequência o conteúdo é atualizado no site?

Um site que não é atualizado há alguns anos provavelmente não será rastreado com tanta frequência.

Além disso, se você for o único a postar nesse site depois de alguns anos com pouca ou nenhuma publicação, você acha que parecerá muito natural se de repente algumas postagens forem ao ar com textos âncora que incluem "marketing jurídico" ou “Melhor advogado de ferimentos pessoais de Los Angeles”?

Isso é motivo para uma bandeira vermelha imediata do algoritmo.

Se estiver planejando publicar em um site, certifique-se de que tenha havido pelo menos alguma cadência recente e relevante para o conteúdo publicado anteriormente.

Faça uma rápida revisão histórica do site em Archive.org e WhoIs

Uma revisão rápida e suja via archive.org pode ajudá-lo a avaliar se o site é simplesmente um domínio reaproveitado comprado em leilão ou da lista suspensa de domínios expirados.

Aqui está um exemplo perfeito de um arquivo histórico de história duvidosa.

Nesses casos, archive.org mostrará um atraso nas capturas que coincide perfeitamente com uma mudança no registro Whois para a propriedade do site.

Sim, os sites mudam de mãos o tempo todo, mas quando o site expirou por seis meses como resultado de uma queda ou atraso de registro e, em seguida, foi ressuscitado com algo que era completamente diferente, não correspondia ao propósito do site original e agora inclui um monte de artigos com links para outros sites comerciais usando texto âncora não natural, cheira a PBN e é melhor evitar o site como uma oportunidade de postagem de convidado, independentemente da altura da Autoridade de Domínio.

Execute uma verificação de duplicação de IP em outros sites conhecidos

Antes de pensarmos em usar um site, mantemos uma lista de outros sites na lista negra em uma planilha, na qual executamos uma verificação de duplicação de endereço IP.

É uma tarefa simples, mas mostrará quais outros sites estão usando o mesmo endereço IP do editor de SEO em potencial em questão.

Dê uma olhada em quem mais está no mesmo servidor e você poderá ver rapidamente o que mais o proprietário do servidor está fazendo.

Links de domínios diferentes no mesmo endereço IP raramente parecem naturais, a menos que haja uma marca comum entre os sites.

Na maioria dos casos, isso será visto como manipulação e visto como uma estratégia PBN mal implementada.

Verifique a indexação do Google

O site é indexado pelo Google? Em caso afirmativo, quantas páginas são realmente indexadas pelo Google?

Quando um site é reaproveitado ou penalizado, ele geralmente exibe taxas de indexação muito baixas ou sem indexação em relação à quantidade total de conteúdo disponível para webcrawlers.

Se precisar de ajuda para fazer essa avaliação, você pode revisar nosso artigo sobre como verificar a indexação do Google aqui.

Certifique-se de que o nível de indexação total da página coincide com a contagem do sitemap do site. Se não for esse o caso, o site deve ser evitado a todo custo.

Conclusão

Esses são os mesmos filtros que colocamos em sites que obtemos por meio de nosso próprio serviço de divulgação de blogueiros convidados. Embora você não possa controlar todos os links que apontam para o seu site, há algum controle sobre quem você convida e implora para criar um link para um conteúdo particularmente atraente que você possa ter criado.