Compreendendo o processo de auditoria de link

A capacidade de entender seu perfil de link e gerenciá-lo bem é uma função importante na estratégia de SEO. Seja você um proprietário de site ou um SEO, você precisa ser capaz de realizar auditorias de links.

Já faz algum tempo desde que o Google introduziu pela primeira vez o filtro Penguin e aplicou penalidades manuais no Search Console. Embora a urgência daqueles primeiros dias tenha diminuído, a necessidade de entender seu perfil de link e tomar medidas para limpar é tão válida como sempre foi. A limpeza de links não trata apenas de proteger seu site de penalidades, mas também faz parte cada vez mais da estratégia geral de SEO para garantir que os sinais de classificação sejam vistos pelo Google e permitir que o site tenha o melhor desempenho como resultado.

Em 2012, fundamos o que era então LinkRisk (recentemente rebatizado de Kerboo) para ajudar os webmasters a navegar pelo processo de auditoria de link e torná-lo o mais simples possível. Três anos depois, marcamos bem mais de 8 bilhões de links e nos encontramos a orgulhosa pedra angular de muitas políticas de proteção de perfil de links de grandes agências e marcas.

Hoje eu gostaria de escrever sobre alguns dos processos e perspectivas que viemos a entender ao longo do caminho.

Conduzindo uma auditoria de link: Coletando dados

A primeira tarefa ao conduzir uma auditoria de link é reunir todos os dados possíveis. Como regra, sugerimos reunir o seguinte, em ordem de prioridade:

• Dados do link do Google Search Console (Ferramentas do Google para webmasters)
• Relatório do Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Relatório histórico do Majestic (normalmente, sugerimos isso apenas quando o local já está sob penalidade)

Também vale a pena reunir todos os relatórios anteriores de link building de campanhas ou provedores de SEO anteriores.

Você precisará colocar essa massa de dados em algum tipo de ordem e em um conjunto de dados sem duplicatas. O Kerboo pode fazer isso automaticamente para você; jogue os dados no servidor e o Kerboo resolverá tudo para você. Sem Kerboo ou uma ferramenta semelhante, você pode conseguir isso por meio do Excel e algum estresse.

Assim que tivermos esses dados em algum tipo de ordem (e supondo que o cliente ou site ainda não tenha um arquivo de rejeição em vigor, mais sobre isso em breve), agora precisamos iniciar o processo de trabalho por meio dos sites de vinculação e de tomada de decisões.

Iniciando uma auditoria de link: Operações em massa

Normalmente olhamos para um link de exemplo de cada domínio e fazemos uma conclusão no nível do domínio. É incomum ver um link de uma página de um bom site que você classificaria como ruim e vice-versa.

Pedimos aos nossos auditores que leiam a página Esquemas de links do Google para entender o que o Google considera manipulativo.

Normalmente julgamos o link com base em uma regra simples: qual era a intenção por trás da colocação deste link? Se a resposta for SEO ou manipular o Google de alguma forma, o link apresenta algum risco para o domínio e deve ser julgado como tal. O local onde essa linha é traçada varia de local para local e de circunstância para circunstância.

Geralmente, é mais eficiente fazer o máximo possível do trabalho em operações em massa. Por exemplo, o Kerboo mostrará quais links vêm de diretórios. Para trabalhar em operações em massa, você pode adicionar todos esses links de diretório na lista de remoção ou rejeição e, em seguida, selecionar apenas os que estão OK e removê-los da lista.

Selecionar apenas os bons links de diretório da lista de rejeição ou remoção ajudará você a melhorar sua eficiência.

Não confie em métricas para tomar sua decisão, lembre-se de que é a intenção que o Google tenta entender e não valorizar.

Análise de Link Individual: Avaliação Humana

Depois de fazer o máximo possível em massa, você provavelmente precisará de uma olhada humana nos domínios restantes para tomar uma decisão. Isso pode ser feito dividindo o arquivo entre as pessoas e usando um abridor de URL para navegar em cada site, ou usando o aplicativo Kerboo Investigate para percorrer os links, tomando decisões com atalhos de teclado.

Ao final deste processo você deve ter uma avaliação para cada link. Aqui estão as conclusões que usamos:

• Estrela - um link que você deseja garantir que permaneça ativo e talvez queira iniciar um diálogo com o site, pois o link é muito importante.
• Aprovado - qualquer link que passe na sua avaliação.
• Remover - Qualquer link que você deseja divulgar e tentar remover.
• Rejeitar - Qualquer domínio que você deseja dizer ao Google para ignorar por meio da ferramenta Rejeitar.

Remoção primeiro, depois rejeite

Após a auditoria inicial, sugerimos enfaticamente que você tente remover o máximo de links inválidos possível.

Muitas outras empresas sugerem que você simplesmente rejeite links ruins, mas acreditamos firmemente que a remoção é melhor, se possível. É verdade que as campanhas de remoção são difíceis e você normalmente ficará com a maioria dos links. É nesse ponto que a ferramenta de rejeição entra em ação.

A ferramenta de rejeição aceita um arquivo .txt com um formato específico e permite que você informe ao Google quais links ou domínios você não deseja mais contar para sua classificação. O formato é:

# comentários podem ser adicionados usando o sinal de sustenido antes de cada linha
domínio: example.com

# você também pode rejeitar um único URL
http://www.example.com/something/link.php

Nossas dicas para rejeitar são as seguintes:

• Certifique-se de que a rejeição seja feita por alguém com experiência.
• Certifique-se de que a lista de rejeições seja mantida segura depois disso (o Kerboo armazena uma única versão).
• Sempre rejeite no nível do domínio (há casos RAROS em que é necessário fazer uma rejeição no nível da URL, mas para a grande maioria dos sites o domínio é o mais seguro).
• Você sempre deve rejeitar na raiz do domínio ou subdomínio. Portanto, nunca faça domain: www.example.com, mas você pode fazer domain: someuniquesubdomain.example.com

Dicas um pouco mais avançadas incluem:

• Você nunca deve tentar rejeitar um grande domínio conduzido por subdomínio (pense no Blogger etc.) no nível do domínio, apenas no nível do subdomínio.
• Você pode rejeitar tecnicamente todos os subdomínios com uma entrada domain: rootdomain.com.
• Quando vários domínios de país são servidos ao usuário com base na localização geográfica, mas o próprio site tem um retorno canônico para .com, você deve rejeitar o canônico em vez dos códigos de país / TLDs.
• Tecnicamente, você pode remover itens depois e enviar um novo arquivo de rejeição, mas o valor do link não retornará rapidamente em quase todos os casos (e é muito perigoso fazer isso).

Quando você pode esperar resultados

Assim que o arquivo de rejeição estiver pronto, o Google afirmou que você não verá os efeitos até que o link seja rastreado e armazenado em cache novamente pelo Googlebot.

Se você tiver uma penalidade manual, precisará enviar um pedido de reinclusão para solicitar a remoção da penalidade.

As auditorias de link podem ser um processo demorado, mas os resultados valem a pena. A dor que você sentirá como uma empresa com uma penalidade não é algo que eu subestime.

Depois de limpar por meio do processo de auditoria, certifique-se de ter uma rotina regular de puxar links recém-encontrados e atualizar seu arquivo de rejeição (novamente o Kerboo torna isso fácil com importações diárias e um fluxo de trabalho de investigação para atualizar a rejeição com alguns cliques).