As 7 principais dicas para aprimorar suas operações de marketing de conteúdo no ano novo

Suas equipes de marketing de conteúdo têm um papel essencial a desempenhar em sua empresa. Com novas tendências em marketing digital surgindo o tempo todo, é fundamental manter-se atualizado com as operações e estratégias de marketing de conteúdo para que sua equipe possa produzir, dinamizar e garantir que você gaste dinheiro em marketing com sabedoria diante das mudanças contínuas.

Então, o que você pode fazer se o Ano Novo o deixou animado para criar novos conteúdos? Em última análise, seu sucesso depende de um plano de marketing de conteúdo sólido, incluindo operações de conteúdo. Deve ser cuidadosamente estruturado e pronto para escalar. E nós mencionamos que você precisa de acesso às ferramentas de dados mais recentes?

Isso pode parecer uma grande pergunta.

Afinal, você acabou de acabar com a correria da temporada de férias.

No entanto, examinar sua estratégia de conteúdo agora para garantir que ela seja totalmente financiada e com equipe pode economizar um tempo precioso em 2023. Considere estas dicas essenciais se você deseja começar bem em 2023.

1. Saiba o que faz um bom processo de operações de marketing de conteúdo

De acordo com a American Marketing Association (AMA), a confiança do profissional de marketing está em alta desde a pandemia. Os profissionais de conteúdo parecem prontos para enfrentar novos objetivos de conteúdo ousados, mas o sucesso depende de um sólido processo de operações de conteúdo.

Mas o que faz um bom processo?

Infelizmente, não existe um processo padrão que funcione para todos os tipos de organização. Você pode confiar em algumas verdades universais, no entanto.

Em primeiro lugar, as operações de marketing de conteúdo não são “bons de se ter”, especialmente para empresas que buscam ser a autoridade em seu setor. Seu processo deve ser projetado recentemente, não algo desenterrado dos velhos folhetos de marketing de uma década atrás. Deve incluir todos os aspectos do ciclo de produção de conteúdo, desde as plataformas sociais até os panfletos que você distribui nas conferências.

Por fim, ele precisa reconhecer as diferenças entre marketing de conteúdo e operações – ou seja, a abordagem para criar e distribuir conteúdo e o sistema que dá suporte a essa abordagem.

Você não pode fazer um bom trabalho sem ambos.

2. Obtenha adesão financeira

As pessoas ficam entusiasmadas com as novas campanhas no Ano Novo, mas conseguir fundos pode ser difícil. Trabalhe para obter a adesão dos executivos bem antes do primeiro trimestre, para que você esteja pronto para começar logo após o feriado.

Você sabe a importância do conteúdo, mas será que os tomadores de decisão da sua empresa verão as coisas da mesma forma?

Lembre as partes interessadas da função que o conteúdo serve, incluindo:

• Reconhecimento de marca
• O envolvimento do cliente
• Estabelecimento de autoridade
• Educação
• Integração
• Geração de receita
• Uma forma de se manter no topo da competição.

Escolha os casos de uso que apresentam o melhor argumento para mais conteúdo e investimento em operações de marketing de conteúdo.

3. Não duplique esforços

Se você cria muito conteúdo, já sabe como certas tarefas podem ser repetitivas.

Esta é uma excelente oportunidade para criar playbooks de seus tipos de conteúdo mais usados. Os membros da equipe podem intervir em qualquer etapa do processo e dar uma mãozinha.

Playbooks reduzem o tempo e permitem agrupar tarefas semelhantes. Como? Um dia gasto criando infográficos para um post de blog pode ser transformado em um dia criando dois (ou mais).

4. Coloque todos na mesma página

À medida que uma empresa cresce e o sistema de operações de marketing de conteúdo se expande, aumenta o risco de ter silos de informações.

Quantos calendários de conteúdo sua empresa possui? As vendas têm acesso a eles – ou apenas marketing? Se alguém precisasse ver as estatísticas de uma campanha recente, com quantas pessoas precisaria entrar em contato para obter essas informações?

Calendários de conteúdo unificado, ferramentas que sincronizam facilmente e documentos de permissão compartilhados podem economizar muito tempo e esforço dos membros essenciais da equipe. Se você não possui um sistema para ferramentas unificadas, priorize isso agora. Pedir permissão para ver aquele documento de planejamento tão importante no Google Drive deve ser coisa do passado.

5. Identificar áreas de alto crescimento

Embora existam tentativas e erros no marketing de conteúdo, você deve aprender a reconhecer melhores oportunidades ao longo do tempo.

Existe uma postagem de blog que recebe tráfego consistentemente durante as férias? Você recebe a mesma pergunta repetidas vezes por novos clientes?

Ao priorizar o conteúdo que preenche uma lacuna ou pode ganhar força rapidamente – e fazer isso primeiro – você pode maximizar seus recursos e obter ROI imediatamente.

Você nem sempre saberá quais postagens de blog atualizar, mas o tempo e a experiência podem ajudá-lo a ter algumas ideias. Como você provavelmente não conseguirá executar todas as grandes ideias de conteúdo que tiver, determine em qual focar. Comece com aqueles que mais prometem ajudar você a atingir as metas de tráfego, conversão ou receita.

6. Separe a criação de conteúdo da manutenção de conteúdo

Com as melhores oportunidades de conteúdo identificadas, agora você pode dividir as tarefas em criação e manutenção. Atualizações de blog são manutenção, enquanto novas páginas de destino para seu e-book mais recente seriam criadas.

Por que é importante dividi-los?

Eles normalmente usam equipes de talentos diferentes. Portanto, é mais fácil fazer com que seus profissionais de marketing dividam tarefas semelhantes quando não têm a tarefa de atualizar e escrever no mesmo dia.

Por exemplo, ter um membro da equipe de marketing passando por 20 postagens para atualizar estatísticas e links internos é mais eficiente do que fazer esse indivíduo fazer isso por cinco postagens, escrever duas novas e agendar algumas postagens de mídia social.

7. Coloque as pessoas certas nos cargos certos

Este pode parecer opressor, especialmente se criar um processo de conteúdo for novo para você.

Sua equipe pode ter habilidades óbvias e ocultas e capacidade de assumir novas habilidades com treinamento adequado. Descobrir tudo isso leva tempo e você pode ignorar a melhor maneira de colocar as pessoas certas nos cargos certos, especialmente em escala. Considere terceirizar a parte “pessoal” de sua estratégia de conteúdo para freelancers e especialistas do setor. O parceiro certo pode ajudar a elevar suas operações de marketing de conteúdo e dimensionar seu conteúdo online.

A maneira sem espera de dimensionar o conteúdo para o primeiro trimestre

A ClearVoice oferece o talento de centenas de escritores, designers e especialistas no assunto em seu campo, juntamente com o suporte de SEO necessário para fazer sua mensagem ir ainda mais longe. Sabemos o que torna um bom processo de operações de conteúdo e temos os sistemas em vigor para aumentar rapidamente suas metas do primeiro trimestre!

Entre em contato conosco para saber como podemos complementar ou mesmo substituir seus sistemas de marketing de conteúdo existentes.