7 лучших советов по улучшению ваших операций контент-маркетинга в новом году

Ваши команды по контент-маркетингу играют важную роль в вашем бизнесе. Поскольку новые тенденции в цифровом маркетинге появляются постоянно, очень важно быть в курсе операций и стратегий контент-маркетинга, чтобы ваша команда могла производить, менять и гарантировать, что вы разумно тратите маркетинговые деньги перед лицом постоянных изменений.

Итак, что вы можете сделать, если Новый год взбудоражил вас созданием нового контента? Ваш успех в конечном счете зависит от надежного плана контент-маркетинга, включая работу с контентом. Он должен быть тщательно структурирован и готов к масштабированию. И мы упоминали, что вам нужен доступ к новейшим инструментам обработки данных?

Это может показаться большой просьбой.

В конце концов, вы только что закончили суету курортного сезона.

Тем не менее, изучение вашей контент-стратегии сейчас, чтобы убедиться, что она полностью профинансирована и укомплектована персоналом, может сэкономить вам драгоценное время в 2023 году. Примите во внимание эти важные советы, если вы хотите взяться за дело в 2023 году.

1. Знайте, что делает процесс работы контент-маркетинга хорошим.

По данным Американской ассоциации маркетинга (AMA), уверенность маркетологов была на рекордно высоком уровне после пандемии. Профессионалы по контенту, похоже, готовы решать новые смелые задачи, связанные с контентом, но успех зависит от надежного процесса работы с контентом.

Но что делает процесс хорошим?

К сожалению, не существует единого стандартного процесса, который работал бы для всех типов организаций. Однако вы можете положиться на некоторые универсальные истины.

Во-первых, операции по контент-маркетингу — это «неприятно», особенно для компаний, стремящихся стать авторитетом в своей отрасли. Ваш процесс должен быть недавно разработан, а не быть чем-то выкопанным из старых маркетинговых брошюр десятилетней давности. Он должен включать все аспекты цикла производства контента, от социальных платформ до листовок, которые вы раздаете на конференциях.

Наконец, необходимо признать различия между контент-маркетингом и операциями, а именно подход к созданию и распространению контента и систему, поддерживающую этот подход.

Вы не можете сделать хорошую работу без обоих.

2. Получите финансовую поддержку

Люди в восторге от новых кампаний в Новом году, но получение средств может быть затруднено. Работайте над тем, чтобы заручиться поддержкой руководства задолго до первого квартала, чтобы быть готовыми к работе сразу после праздничных каникул.

Вы знаете о важности контента, но будут ли лица, принимающие решения в вашей компании, смотреть на вещи так же?

Напомните заинтересованным сторонам о роли, которую выполняет контент, в том числе:

• Узнаваемость бренда
• Привлечения клиентов
• Установление власти
• Образование
• Онбординг
• Получение дохода
• Способ оставаться на вершине конкуренции.

Выберите варианты использования, которые являются лучшим аргументом в пользу большего количества контента и инвестиций в операции контент-маркетинга.

3. Не дублируйте усилия

Если вы создаете много контента, вы уже знакомы с тем, насколько повторяющимися могут быть определенные задачи.

Это отличная возможность для создания сборников наиболее часто используемых типов контента. Члены команды могут вмешаться на любом этапе процесса и протянуть руку помощи.

Плейбуки сокращают время и позволяют объединять похожие задачи в пакеты. Как? День, потраченный на создание инфографики для одного поста в блоге, можно превратить в день создания двух (или более).

4. Получите все на одной волне

По мере роста компании и расширения системы управления контент-маркетингом возрастает риск разрозненности информации.

Сколько календарей контента в вашей компании? Имеют ли к ним доступ продажи – или только маркетинг? Если кому-то нужно будет просмотреть статистику недавней кампании, со сколькими людьми ему придется связаться, чтобы получить эту информацию?

Календари с унифицированным содержимым, инструменты, которые легко синхронизируются, и документы с общими разрешениями могут сэкономить много времени и сил основным членам команды. Если у вас нет системы для унифицированных инструментов, расставьте приоритеты прямо сейчас. Просьба о разрешении на просмотр этого важнейшего документа планирования на Google Диске должна уйти в прошлое.

5. Определите области быстрого роста

Хотя в контент-маркетинге существуют пробы и ошибки, вы должны научиться распознавать лучшие возможности с течением времени.

Есть ли пост в блоге, который постоянно получает трафик во время праздников? Вам снова и снова задают один и тот же вопрос новые клиенты?

Отдавая приоритет контенту, который заполняет пробел или может быстро набрать обороты, и делая это в первую очередь, вы можете максимизировать свои ресурсы и немедленно получить рентабельность инвестиций.

Вы не всегда будете знать, какие сообщения в блоге нужно обновить, но время и опыт могут помочь вам обрести некоторые идеи. Поскольку вы, скорее всего, не сможете воплотить в жизнь каждую отличную идею контента, определите, на чем следует сосредоточиться. Начните с тех, которые больше всего обещают помочь вам достичь целей по трафику, конверсии или доходу.

6. Отделите создание контента от обслуживания контента

Определив лучшие возможности для контента, теперь вы можете разделить задачи на создание и обслуживание. Обновление блога — это техническое обслуживание, тогда как новые целевые страницы для вашей последней электронной книги — создание.

Почему важно разделить их?

Обычно они используют разные команды талантов. Таким образом, вашим маркетологам проще разделить похожие задачи, когда им не нужно обновлять и писать в один и тот же день.

Например, если один член маркетинговой команды просматривает 20 сообщений, чтобы обновить статистику и внутренние ссылки, это более эффективно, чем если он сделает это для пяти сообщений, напишет два новых и запланирует несколько сообщений в социальных сетях.

7. Назначьте правильных людей на правильные рабочие места

Это может показаться ошеломляющим, особенно если процесс создания контента для вас в новинку.

У вашей команды могут быть явные и скрытые навыки, а также способность приобретать новые навыки при надлежащем обучении. Чтобы разобраться во всем этом, требуется время, и вы можете упустить из виду лучший способ найти нужных людей на нужных должностях, особенно в больших масштабах. Рассмотрите возможность аутсорсинга «человеческой» части вашей контент-стратегии фрилансерам и отраслевым экспертам. Правильный партнер может помочь повысить эффективность ваших операций по контент-маркетингу и масштабировать ваш контент в Интернете.

Быстрый способ масштабирования контента для первого квартала

ClearVoice предлагает таланты сотен писателей, дизайнеров и экспертов в вашей области, а также поддержку SEO, необходимую для того, чтобы сделать ваше сообщение еще более эффективным. Мы знаем, что делает процесс работы с контентом хорошим, и у нас есть системы, позволяющие очень быстро повысить ваши цели в первом квартале!

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем дополнить или даже заменить ваши существующие системы контент-маркетинга.