I 7 migliori consigli per migliorare le operazioni di content marketing nel nuovo anno

I tuoi team di content marketing hanno un ruolo essenziale da ricoprire nella tua azienda. Con le nuove tendenze nel marketing digitale che spuntano continuamente, è fondamentale rimanere aggiornati con le operazioni e le strategie di content marketing in modo che il tuo team possa produrre, ruotare e assicurarsi di spendere saggiamente i dollari di marketing di fronte al continuo cambiamento.

Quindi, cosa puoi fare se il nuovo anno ti rende entusiasta di creare nuovi contenuti? Il tuo successo si basa in ultima analisi su un solido piano di marketing dei contenuti, comprese le operazioni sui contenuti. Dovrebbe essere attentamente strutturato e pronto per essere ridimensionato. E abbiamo detto che hai bisogno di accedere agli ultimi strumenti di dati?

Questa può sembrare una grande domanda.

Dopotutto, hai appena finito con la frenesia delle festività natalizie.

Tuttavia, esaminare ora la tua strategia di contenuto per assicurarti che sia completamente finanziata e dotata di personale può farti risparmiare tempo prezioso nel 2023. Considera questi suggerimenti essenziali se stai cercando di partire con successo nel 2023.

1. Sapere cosa rende un buon processo operativo di content marketing

Secondo l'American Marketing Association (AMA), la fiducia dei marketer è stata ai massimi storici dalla pandemia. I professionisti dei contenuti sembrano pronti ad affrontare nuovi audaci obiettivi di contenuto, ma il successo dipende da un solido processo di gestione dei contenuti.

Ma cosa rende un buon processo?

Sfortunatamente, non esiste un processo di cookie cutter che funzioni per ogni tipo di organizzazione. Tuttavia, puoi fare affidamento su alcune verità universali.

In primo luogo, le operazioni di content marketing non sono un "bello da avere", soprattutto per le aziende che cercano di essere l'autorità nel loro settore. Il tuo processo dovrebbe essere progettato di recente, non qualcosa recuperato dai vecchi opuscoli di marketing di dieci anni fa. Dovrebbe includere ogni aspetto del ciclo di produzione dei contenuti, dalle piattaforme social ai volantini che distribuisci alle conferenze.

Infine, deve riconoscere le differenze tra il content marketing e le operazioni, vale a dire l'approccio alla creazione e alla distribuzione dei contenuti e il sistema che supporta tale approccio.

Non puoi fare un buon lavoro senza entrambi.

2. Ottieni un buy-in finanziario

Le persone sono entusiaste delle nuove campagne nel nuovo anno, ma ottenere fondi può essere difficile. Lavora per ottenere il buy-in dei dirigenti ben prima del primo trimestre, quindi sei pronto per partire subito dopo le vacanze.

Conosci l'importanza dei contenuti, ma i decisori della tua azienda vedranno le cose allo stesso modo?

Ricordare alle parti interessate il ruolo svolto dai contenuti, tra cui:

• Il riconoscimento del marchio
• Il coinvolgimento del cliente
• Istituzione dell'autorità
• Formazione scolastica
• Inserimento
• Generazione di entrate
• Un modo per stare al passo con la concorrenza.

Scegli i casi d'uso che costituiscono l'argomento migliore per più contenuti e investimenti nelle operazioni di content marketing.

3. Non duplicare gli sforzi

Se crei molti contenuti, hai già familiarità con quanto possono essere ripetitive determinate attività.

Questa è un'eccellente opportunità per creare playbook dei tuoi tipi di contenuto più utilizzati. I membri del team possono intervenire in qualsiasi fase del processo e dare una mano.

I playbook riducono i tempi e ti consentono di raggruppare attività simili. Come? Una giornata trascorsa a creare infografiche per un post sul blog potrebbe trasformarsi in una giornata a crearne due (o più).

4. Metti tutti sulla stessa pagina

Man mano che un'azienda cresce e il sistema delle operazioni di content marketing si espande, aumenta il rischio di avere silos di informazioni.

Quanti calendari dei contenuti ha la tua azienda? Vi hanno accesso le vendite o solo il marketing? Se qualcuno avesse bisogno di vedere le statistiche di una campagna recente, quante persone dovrebbe contattare per ottenere tali informazioni?

Calendari dei contenuti unificati, strumenti che si sincronizzano facilmente e documenti di autorizzazione condivisi possono far risparmiare molto tempo e fatica ai membri essenziali del team. Se non disponi di un sistema per strumenti unificati, dai subito la priorità a questo. Chiedere il permesso di vedere quell'importantissimo documento di pianificazione su Google Drive dovrebbe essere un ricordo del passato.

5. Identificare le aree ad alta crescita

Sebbene esistano tentativi ed errori nel content marketing, dovresti imparare a riconoscere migliori opportunità nel tempo.

C'è un post sul blog che ottiene costantemente traffico durante le vacanze? Ti viene posta la stessa domanda più e più volte dai nuovi clienti?

Dando la priorità ai contenuti che colmano una lacuna o che possono ottenere rapidamente trazione - e facendo questi per primi - puoi massimizzare le tue risorse e ottenere immediatamente il ROI.

Non sempre saprai quali post del blog aggiornare, ma il tempo e l'esperienza possono aiutarti ad avere qualche idea. Dal momento che probabilmente non puoi realizzare tutte le grandi idee di contenuto che hai, determina su quale concentrarti. Inizia con quelli più promettenti nell'aiutarti a raggiungere gli obiettivi di traffico, conversione o entrate.

6. Separare la creazione di contenuti dalla manutenzione dei contenuti

Con le migliori opportunità identificate per i contenuti, ora puoi suddividere le attività in creazione e manutenzione. Gli aggiornamenti del blog sono la manutenzione, mentre le nuove pagine di destinazione per il tuo ultimo ebook sarebbero la creazione.

Perché è importante suddividerli?

In genere usano diversi team di talenti. Quindi, è più facile che i tuoi esperti di marketing si occupino di attività simili quando non hanno il compito di aggiornare e scrivere nello stesso giorno.

Ad esempio, avere un membro del team di marketing che esamina 20 post per aggiornare statistiche e collegamenti interni è più efficiente che avere quell'individuo che lo fa per cinque post, scriverne due nuovi e programmare alcuni post sui social media.

7. Metti le persone giuste nei posti di lavoro giusti

Questo può sembrare travolgente, soprattutto se la creazione di un processo di contenuto è nuova per te.

La tua squadra potrebbe avere competenze evidenti e nascoste e la capacità di acquisire nuove competenze con la formazione adeguata. Capire tutto questo richiede tempo e potresti trascurare il modo migliore per mettere le persone giuste nei posti di lavoro giusti, soprattutto su larga scala. Prendi in considerazione l'esternalizzazione della parte "persone" della tua strategia di contenuti a liberi professionisti ed esperti del settore. Il partner giusto può aiutarti a elevare le tue operazioni di content marketing e scalare i tuoi contenuti online.

Il modo senza attesa per ridimensionare i contenuti per il primo trimestre

ClearVoice offre il talento di centinaia di scrittori, designer ed esperti in materia nel tuo campo, insieme al supporto SEO necessario per far andare ancora più lontano il tuo messaggio. Sappiamo cosa rende un buon processo di gestione dei contenuti e disponiamo dei sistemi per aumentare molto rapidamente i tuoi obiettivi del primo trimestre!

Contattaci su come possiamo integrare o addirittura sostituire i tuoi sistemi di content marketing esistenti.