أهم 7 نصائح لتحسين عمليات تسويق المحتوى في العام الجديد

تلعب فرق تسويق المحتوى دورًا أساسيًا في عملك. مع ظهور اتجاهات جديدة في التسويق الرقمي طوال الوقت ، من الأهمية بمكان أن تظل على اطلاع دائم بعمليات واستراتيجيات تسويق المحتوى حتى يتمكن فريقك من الإنتاج والمحور والتأكد من إنفاق أموال التسويق بحكمة في مواجهة التغيير المستمر.

لذا ، ماذا يمكنك أن تفعل إذا كنت متحمسًا في العام الجديد لإنشاء محتوى جديد؟ يعتمد نجاحك في النهاية على خطة تسويق محتوى قوية ، بما في ذلك عمليات المحتوى. يجب أن تكون منظمة بعناية وجاهزة للتوسع. وهل ذكرنا أنك بحاجة إلى الوصول إلى أحدث أدوات البيانات؟

قد يبدو هذا كطلب كبير.

بعد كل شيء ، لقد انتهيت للتو من اندفاع موسم الأعياد.

ومع ذلك ، فإن فحص استراتيجية المحتوى الخاصة بك الآن للتأكد من أنها ممولة بالكامل وموظفيها يمكن أن يوفر لك وقتًا ثمينًا في عام 2023. ضع في اعتبارك هذه النصائح الأساسية إذا كنت تتطلع إلى البدء في العمل في عام 2023.

1. اعرف ما الذي يجعل عملية تسويق المحتوى جيدة

وفقًا لجمعية التسويق الأمريكية (AMA) ، كانت ثقة المسوقين في أعلى مستوياتها على الإطلاق منذ الوباء. يبدو محترفو المحتوى مستعدين للتعامل مع أهداف محتوى جديدة جريئة ، لكن النجاح يعتمد على عملية تشغيل محتوى قوية.

لكن ما الذي يجعل العملية جيدة؟

لسوء الحظ ، لا توجد عملية قطع ملفات تعريف ارتباط واحدة تصلح لكل نوع من أنواع المؤسسات. ومع ذلك ، يمكنك الاعتماد على بعض الحقائق العالمية.

أولاً ، عمليات تسويق المحتوى ليست "أمرًا ممتعًا" ، خاصة بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى أن تكون السلطة في صناعتها. يجب أن يتم تصميم عمليتك مؤخرًا ، وليس شيئًا مستخرجًا من كتيب التسويق القديم الذي كان موجودًا منذ عقد من الزمان. يجب أن يشمل كل جانب من جوانب دورة إنتاج المحتوى ، من المنصات الاجتماعية إلى النشرات التي توزعها في المؤتمرات.

أخيرًا ، يحتاج إلى التعرف على الاختلافات بين تسويق المحتوى والعمليات - أي النهج تجاه إنشاء المحتوى وتوزيعه والنظام الذي يدعم هذا النهج.

لا يمكنك القيام بعمل جيد بدون كليهما.

2. الحصول على شراء مالي

يتحمس الناس للحملات الجديدة في العام الجديد ، لكن تأمين الأموال قد يكون صعبًا. اعمل على الحصول على موافقة المسؤولين التنفيذيين قبل الربع الأول بفترة طويلة ، لذا فأنت على استعداد للذهاب مباشرة بعد عطلة الإجازة.

أنت تعرف أهمية المحتوى ، ولكن هل سيرى صناع القرار في شركتك الأشياء بنفس الطريقة؟

ذكر أصحاب المصلحة بالدور الذي يخدمه المحتوى ، بما في ذلك:

• الاعتراف بالعلامة التجارية
• إشراك العملاء
• تأسيس السلطة
• تعليم
• على متن الطائرة
• توليد الإيرادات
• طريقة للبقاء في صدارة المنافسة.

اختر حالات الاستخدام التي تقدم أفضل حجة لمزيد من المحتوى والاستثمار في عمليات تسويق المحتوى.

3. لا تكرر الجهود

إذا قمت بإنشاء الكثير من المحتوى ، فأنت بالفعل على دراية بمدى تكرار بعض المهام.

هذه فرصة ممتازة لإنشاء كتيبات التشغيل لأنواع المحتوى الأكثر استخدامًا لديك. يمكن لأعضاء الفريق القفز في أي خطوة في العملية وتقديم يد المساعدة.

تعمل كتيبات التشغيل على تقليل الوقت وتتيح لك تجميع المهام المتشابهة. كيف؟ يمكن تحويل اليوم الذي يقضيه في إنشاء الرسوم البيانية لمدونة واحدة إلى يوم واحد (أو أكثر).

4. احصل على الجميع في نفس الصفحة

مع نمو الشركة وتوسع نظام عمليات تسويق المحتوى ، تزداد مخاطر وجود صوامع من المعلومات.

كم عدد تقاويم المحتوى التي تمتلكها شركتك؟ هل المبيعات لها حق الوصول إليها - أم مجرد تسويق؟ إذا احتاج شخص ما إلى الاطلاع على إحصائيات من حملة حديثة ، فكم عدد الأشخاص الذين سيتعين عليهم الاتصال بهم للحصول على هذه المعلومات؟

يمكن أن توفر تقويمات المحتوى الموحدة والأدوات التي تتم مزامنتها بسهولة ومستندات الأذونات المشتركة لأعضاء الفريق الأساسيين الكثير من الوقت والجهد. إذا لم يكن لديك نظام للأدوات الموحدة ، فامنح الأولوية لهذا الآن. طلب الإذن لرؤية مستند التخطيط المهم للغاية على Google Drive يجب أن يكون شيئًا من الماضي.

5. تحديد المناطق عالية النمو

أثناء وجود التجربة والخطأ في تسويق المحتوى ، يجب أن تتعلم التعرف على الفرص الأفضل بمرور الوقت.

هل هناك منشور مدونة يجذب باستمرار حركة المرور خلال العطلات؟ هل يُطرح عليك نفس السؤال مرارًا وتكرارًا من قبل عملاء جدد؟

من خلال تحديد أولويات المحتوى الذي يملأ فجوة أو يمكن أن يكتسب قوة دفع بسرعة - والقيام بذلك أولاً - يمكنك زيادة مواردك والحصول على عائد استثمار على الفور.

لن تعرف دائمًا منشورات المدونة التي يجب تحديثها ، لكن الوقت والخبرة يمكن أن يساعدك في الحصول على بعض الأفكار. نظرًا لأنه من المحتمل أنك لا تستطيع تنفيذ كل فكرة محتوى رائعة لديك ، فحدد ما يجب التركيز عليه. ابدأ بالأشخاص الذين لديهم أفضل وعود في مساعدتك على تحقيق أهداف الزيارات أو التحويل أو الأرباح.

6. افصل إنشاء المحتوى عن صيانة المحتوى

مع تحديد أفضل الفرص للمحتوى ، يمكنك الآن تقسيم المهام إلى إنشاء وصيانة. تحديثات المدونة هي صيانة ، بينما سيتم إنشاء صفحات مقصودة جديدة لأحدث كتاب إلكتروني.

لماذا من المهم تقسيم هذه؟

عادة ما يستخدمون فرق المواهب المختلفة. لذلك ، من الأسهل أن تطلب من المسوقين تقسيم المهام المتشابهة عندما لا يتم تكليفهم بالتحديث والكتابة في نفس اليوم.

على سبيل المثال ، يعد وجود أحد أعضاء فريق التسويق عبر 20 منشورًا لتحديث الإحصائيات والروابط الداخلية أكثر فاعلية من جعل هذا الشخص يقوم بذلك لخمس منشورات ، وكتابة منشورتين جديدتين ، وجدولة بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

7. ضع الأشخاص المناسبين في الوظائف المناسبة

قد يشعر هذا الشخص بالارتباك ، خاصةً إذا كان إنشاء عملية المحتوى أمرًا جديدًا بالنسبة لك.

قد يمتلك فريقك مهارات واضحة ومخفية والقدرة على اكتساب مهارات جديدة بالتدريب المناسب. يستغرق اكتشاف كل هذا وقتًا ، وقد تتجاهل أفضل طريقة لتعيين الأشخاص المناسبين في الوظائف المناسبة ، خاصةً على نطاق واسع. ضع في اعتبارك الاستعانة بمصادر خارجية لجزء "الأشخاص" من استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى العاملين المستقلين وخبراء الصناعة. يمكن للشريك المناسب المساعدة في رفع مستوى عمليات تسويق المحتوى الخاصة بك وتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت.

طريقة عدم الانتظار لتوسيع نطاق المحتوى للربع الأول

تقدم ClearVoice مواهب مئات الكتاب والمصممين وخبراء الموضوع في مجالك ، جنبًا إلى جنب مع دعم تحسين محركات البحث (SEO) اللازم لجعل رسالتك تذهب إلى أبعد من ذلك. نحن نعلم ما الذي يجعل عملية تشغيل المحتوى جيدة ، ولدينا الأنظمة المطبقة لزيادة أهدافك في الربع الأول بسرعة كبيرة!

اتصل بنا لمعرفة كيف يمكننا استكمال أو حتى استبدال أنظمة تسويق المحتوى الحالية لديك.