Yeni Yılda İçerik Pazarlama Operasyonlarınızı Geliştirmek İçin En İyi 7 İpucu

İçerik pazarlama ekiplerinizin işletmenizde doldurması gereken önemli bir rol vardır. Dijital pazarlamada sürekli ortaya çıkan yeni trendlerle, ekibinizin üretebilmesi, dönebilmesi ve sürekli değişim karşısında pazarlama harcamalarını akıllıca harcamasını sağlayabilmesi için içerik pazarlama operasyonları ve stratejileri konusunda güncel kalmak çok önemlidir.

Peki, Yeni Yıl sizi yeni içerikler yapma konusunda heyecanlandırıyorsa ne yapabilirsiniz? Sonuç olarak başarınız, içerik operasyonları da dahil olmak üzere sağlam bir içerik pazarlama planına bağlıdır. Dikkatlice yapılandırılmalı ve ölçeklenmeye hazır olmalıdır. En son veri araçlarına erişmeniz gerektiğinden bahsetmiş miydik?

Bu büyük bir soru gibi görünebilir.

Ne de olsa, tatil sezonunun telaşıyla işiniz bitti.

Bununla birlikte, içerik stratejinizi tam olarak finanse edildiğinden ve kadrolu olduğundan emin olmak için şimdi incelemek, 2023'te size değerli zaman kazandırabilir. 2023'te hızla ilerlemek istiyorsanız bu temel ipuçlarını göz önünde bulundurun.

1. İyi bir içerik pazarlama operasyonları sürecini neyin oluşturduğunu bilin

Amerikan Pazarlama Birliği'ne (AMA) göre, pazarlamacı güveni pandemiden bu yana tüm zamanların en yüksek seviyesinde. İçerik uzmanları, cesur yeni içerik hedeflerinin üstesinden gelmeye hazır görünüyor, ancak başarı, sağlam bir içerik operasyonları sürecine bağlıdır.

Ama bir süreci iyi yapan nedir?

Ne yazık ki, her tür organizasyon için işe yarayan tek bir çerez kesici süreç yoktur. Bununla birlikte, bazı evrensel gerçeklere güvenebilirsiniz.

İlk olarak, içerik pazarlama operasyonları, özellikle kendi sektörlerinde otorite olmak isteyen şirketler için "olsa iyi olur" değildir. Prosesiniz yakın zamanda tasarlanmış olmalı, on yıl önceki eski pazarlama broşüründen günler önce çıkarılmış bir şey değil. Sosyal platformlardan konferanslarda dağıttığınız el ilanlarına kadar içerik üretim döngüsünün her yönünü içermelidir.

Son olarak, içerik pazarlaması ile operasyonlar arasındaki farkları, yani içerik oluşturmaya ve dağıtmaya yönelik yaklaşımı ve bu yaklaşımı destekleyen sistemi tanıması gerekir.

İkisi olmadan iyi işler yapamazsınız.

2. Finansal destek alın

Yeni Yıl'da insanlar yeni kampanyalar için heyecanlanır, ancak fon sağlamak zor olabilir. İlk çeyrekten çok önce yöneticilerin katılımını sağlamaya çalışın, böylece tatil tatilinden hemen sonra yola çıkmaya hazırsınız.

İçeriğin önemini biliyorsunuz, ancak şirketinizdeki karar vericiler aynı şekilde mi görecekler?

Aşağıdakiler dahil olmak üzere paydaşlara içeriğin sunduğu rolü hatırlatın:

• Marka tanıma
• Müşteri katılımı
• Otoritenin kurulması
• Eğitim
• katılım
• gelir üretimi
• Rekabette zirvede kalmanın bir yolu.

İçerik pazarlama operasyonlarında daha fazla içerik ve yatırım için en iyi argümanı oluşturan kullanım örneklerini seçin.

3. Çabaları tekrarlamayın

Çok fazla içerik oluşturuyorsanız, belirli görevlerin ne kadar tekrarlı olabileceğini zaten biliyorsunuzdur.

Bu, en çok kullandığınız içerik türlerinden oyun kitapları oluşturmak için mükemmel bir fırsattır. Ekip üyeleri, sürecin herhangi bir adımında atlayabilir ve yardım edebilir.

Başucu kitapları zamanı azaltır ve benzer görevleri toplu halde yapmanıza olanak tanır. Nasıl? Bir blog gönderisi için bilgi grafiği oluşturmakla harcanan bir gün, iki (veya daha fazla) oluşturmak için bir güne dönüştürülebilir.

4. Herkesi aynı sayfada toplayın

Bir şirket büyüdükçe ve içerik pazarlama operasyonları sistemi genişledikçe, bilgi silolarına sahip olma riski artar.

Şirketinizde kaç tane içerik takvimi var? Satışların bunlara erişimi var mı yoksa sadece pazarlamanın mı? Birinin yakın tarihli bir kampanyanın istatistiklerini görmesi gerekiyorsa, bu bilgiyi almak için kaç kişiyle iletişim kurması gerekir?

Birleştirilmiş içerik takvimleri, kolayca eşitlenen araçlar ve paylaşılan izin belgeleri, önemli ekip üyelerine çok fazla zaman ve emek tasarrufu sağlayabilir. Birleşik araçlar için bir sisteminiz yoksa buna şimdi öncelik verin. Google Drive'da o çok önemli planlama belgesini görmek için izin istemek geçmişte kalmalı.

5. Yüksek büyüme alanlarını belirleyin

İçerik pazarlamasında deneme yanılma olsa da, zamanla daha iyi fırsatları tanımayı öğrenmelisiniz.

Tatillerde sürekli trafik alan bir blog yazısı var mı? Aynı soruyu yeni müşteriler tarafından defalarca soruluyor mu?

Bir boşluğu dolduran veya hızla ilgi çekebilecek içeriğe öncelik vererek ve önce bunları yaparak, kaynaklarınızı en üst düzeye çıkarabilir ve hemen yatırım getirisi elde edebilirsiniz.

Hangi blog gönderilerini yenilemeniz gerektiğini her zaman bilemezsiniz, ancak zaman ve deneyim bazı fikirler edinmenize yardımcı olabilir. Muhtemelen sahip olduğunuz her harika içerik fikrini uygulayamayacağınız için hangisine odaklanacağınızı belirleyin. Trafik, dönüşüm veya gelir hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olma konusunda en çok vaat edenlerle başlayın.

6. İçerik oluşturmayı içerik bakımından ayırma

İçerik için en iyi fırsatlar belirlendiğinde, artık görevleri oluşturma ve bakım olarak ayırabilirsiniz. Blog yenilemeleri bakımdır, oysa en son e-kitabınız için yeni açılış sayfaları oluşturulacaktır.

Bunları bölmek neden önemlidir?

Genellikle farklı yetenek ekipleri kullanırlar. Bu nedenle, pazarlamacılarınızın aynı gün içinde yenileme ve yazma görevleri olmadığında benzer görevleri bir araya getirmeleri daha kolaydır.

Örneğin, bir pazarlama ekibi üyesinin istatistikleri ve dahili bağlantıları güncellemek için 20 gönderiyi gözden geçirmesi, o kişinin bunu beş gönderi için yapmasından, iki yeni gönderi yazmasından ve bazı sosyal medya gönderilerini planlamasından daha etkilidir.

7. Doğru insanları doğru işlere yerleştirin

Bu, özellikle bir içerik oluşturma süreci sizin için yeniyse, bunaltıcı gelebilir.

Ekibiniz bariz ve gizli becerilere ve uygun eğitimle yeni beceriler kazanma kapasitesine sahip olabilir. Tüm bunları anlamak zaman alır ve doğru insanları doğru işlere yerleştirmenin en iyi yolunu, özellikle de geniş ölçekte, gözden kaçırabilirsiniz. İçerik stratejinizin "insanlar" kısmını serbest çalışanlara ve sektör uzmanlarına yaptırmayı düşünün. Doğru iş ortağı, içerik pazarlama operasyonlarınızı yükseltmenize ve içeriğinizi çevrimiçi ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Q1 için içeriği ölçeklendirmenin beklemesiz yolu

ClearVoice, mesajınızı daha da ileri götürmek için gereken SEO desteğinin yanı sıra, alanınızdaki yüzlerce yazar, tasarımcı ve konu uzmanının yeteneklerini sunar. Bir içerik operasyon sürecini neyin iyi kıldığını biliyoruz ve Q1 hedeflerinizi çok hızlı bir şekilde artıracak sistemlere sahibiz!

Mevcut içerik pazarlama sistemlerinizi nasıl tamamlayabileceğimiz ve hatta değiştirebileceğimiz konusunda bizimle iletişime geçin.