10 moduri inteligente de a reutiliza o singură bucată de conținut

Dacă lucrezi în marketing online sau deții un site web, știi până acum că conținutul este regele. Dar, dacă ai puțină experiență în domeniu, știi și că logodna este regină.

Deci, ce înseamnă asta, în termeni profani?

Înseamnă că conținutul pe care îl creați este crucial pentru a aduce noi vizitatori pe site/pagină/contul de social media. Este forța care conduce vânzările și aduce profit. Cu toate acestea, dacă conținutul pe care îl publicați nu creează implicare (comentarii, aprecieri, distribuiri, repostări și așa mai departe), toată energia și timpul investit vor fi irosite.

Dar nu fiecare conținut pe care îl creați primește atenția pe care o merită. Poate ai publicat-o într-un moment al zilei în care oamenii nu au fost atenți sau poate o altă bucată de conținut a captat atenția publicului tău. Oricum, există nenumărate motive pentru care conținutul de calitate să treacă neobservat.

Totuși, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la asta. Fiecare conținut pe care îl creezi se bazează pe eforturile tale creative și ar trebui să fie răsplătit cu implicarea pe care o merită. În plus, crearea constantă de conținut nou este epuizantă fizic și mental și, în timp, calitatea materialului dvs. va scădea.

Acesta este motivul pentru care oamenii și creatorii cu experiență în marketing folosesc reutilizarea conținutului. Aceasta înseamnă că poți folosi elementele pe care le ai deja, pentru a crea un conținut nou și atractiv. Strategia este extrem de eficientă pentru campanii de marketing de conținut, promovări și/sau lansări de produse și alte activități similare.

Deci, dacă tehnica de reutilizare a conținutului vi se pare interesantă și doriți să aflați mai multe, aruncați o privire la primele 10 moduri de a face acest lucru.

Zece moduri de a reutiliza conținutul

1. Faceți actualizări la postările vechi
2. Infografice și podcasturi
3. Transformați webinarii în tutoriale YouTube
4. Studii de caz
5. Utilizați alte platforme
6. Faceți o listă rotunjită
7. Reînvie conținutul vechi într-o carte electronică
8. Creați o serie de e-mailuri Sfaturi și trucuri
9. Împărțiți conținut lung
10. Sesiuni de întrebări și răspunsuri Quora

#1: faceți actualizări la postările vechi

Suntem siguri că ați întâlnit postări care au un plus „[Actualizat în iulie 2019]” la titlu. Ceea ce încearcă să spună este că informațiile de pe acel conținut au fost actualizate la luna și anul menționate în titlu.

Aceasta poate însemna că o parte a conținutului s-a schimbat sau că creatorul a editat doar date, numere și alte informații care ar fi putut fi depășite. Deci, dacă ați actualizat conținut vechi, nu trebuie să investiți prea mult timp și efort. Sigur, ar trebui, de fapt, să actualizați textul, dar nu trebuie să fie nou.

În plus, Google îi plac postările actualizate și blogurile/site-urile care își păstrează conținutul actual și actual.

#2: Infografice și podcasturi

Ambele sunt noi moduri de a comunica conținutul pe care îl creați către diferite tipuri de public și categorii demografice.

Infograficul este un instrument minunat care vă permite să creați o reprezentare vizuală, ușor de răsfoit, a unei postări bogate în informații. Este, de asemenea, o modalitate inteligentă de a obține backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri care ar putea dori să includă infograficul în postarea lor sau să-l facă referire pentru propriii cititori.

Podcasturile au început de curând să câștige popularitate, dar oamenii par să le iubească. Acum, poți să folosești fie propriul canal, fie să participi ca invitat la o emisiune la modă care abordează subiectul conținutului pe care vrei să-l promovezi.

Indiferent de opțiune, acestea sunt oportunități fantastice de a ajunge la noi audiențe și de a câștiga mai multă putere online.

În plus, anumite rețele sociale (de exemplu, Pinterest) sunt medii fantastice pentru conținut vizual și poți folosi infografice pentru a capta trafic și clienți de pe canale ca acestea. De exemplu, toate aceste mărci care aduc trafic pentru „post intermitent”:

#3: Transformați webinarii în tutoriale YouTube

Webinarii sunt o modalitate fantastică de a intra în contact cu publicul și de a afla despre nevoile acestora în ceea ce privește tipul de conținut pe care îl creați. Dar odată ce evenimentul este finalizat, tot acel conținut grozav se irosește.

Pentru a evita acest lucru, înregistrați webinarul și puneți-l pe YouTube (cu editările necesare) ca tutorial sau doar ca înregistrare. Oamenilor care au ratat evenimentul live le-ar plăcea să ajungă din urmă!

În plus, puteți construi o bibliotecă de conținut webinar și puteți utiliza aceasta o ofertă închisă cu o valoare și mai mare și, prin urmare, cu pârghie. BounceX are o resursă minunată, „Think Tank”-ul lor, unde puteți accesa toate webinarii și conținutul lor trecut:

#4: Studii de caz

Transformă-ți datele interne și rezultatele testelor într-un studiu de caz!

De exemplu, dacă desfășurați un test intern pentru a vedea ce CTA se poate face mai clic, nu vă fie teamă să îl împărtășiți cu restul lumii ca studiu de caz. Acesta este conținut uimitor și va atrage un set complet nou de oameni pe site-ul dvs.!

Aceasta este probabil cea mai mare resursă neexploatată pentru majoritatea companiilor, în special pentru cele din tehnologia de marketing și software. Cu toate acestea, chiar și mărci de consumatori precum Uber și Airbnb au creat bloguri de inginerie fantastice care sunt folosite pentru a recruta talente de top.

#5: Folosiți alte platforme

Tindem să credem că doar pentru că am abordat un subiect de pe blog, nu îl putem atinge pe alte platforme. Totuși, dacă ești puțin creativ în privința asta, poți discuta subiectul pe mai multe platforme și nici măcar nu trebuie să creezi conținut nou!

Să luăm WordPress și Pinterest, ca exemplu. Dacă publicați o postare pe blog (pe WP) care are o mulțime de ajutoare vizuale, puteți crea și un panou Pinterest pentru a promova conținutul către un nou public, unul care este mai orientat către vizual.

Noi platforme apar tot timpul și, desigur, vin și pleacă. În trecut, era popular să reutilizați conținutul blogului, precum și prezentările și să le publicați pe Slideshare. Cunosc o mulțime de mărci și consultanți care au avut un succes sălbatic acolo.

Nu există o singură modalitate de a face acest lucru, dar este important să aliniați canalul atât cu genul de conținut, cât și cu publicul țintă (cu alte cuvinte, dacă vizați cumpărători de software B2B pentru întreprinderi, Pinterest poate fi un canal dificil pentru a face asta. ).

# 6: Faceți o postare resumă

Chiar dacă nu sunt cel mai avansat tip de conținut, listele sunt încă apreciate, mai ales în preajma sărbătorilor sau a altor evenimente majore. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a crea o postare resumată cu articolele dvs. de top care fac referire la subiectul principal.

Cel mai mare beneficiu al lor? Sunt incredibil de ieftin de produs. Un alt beneficiu? Vă puteți prezenta și deschide relații cu experți influenți din industria dvs.

Nu aș face din asta un pilon al strategiei tale, dar o listă bună din când în când nu rănește pe nimeni (și unele afaceri au fost construite pe baza lor).

#7: Reînvie conținutul vechi într-o carte electronică

Cărțile electronice sunt excelente pentru a ajuta conținutul vechi să reapară. Ca să nu mai vorbim de faptul că este mai ușor să remodelezi și să restructurezi textele vechi într-un produs nou și îmbunătățit, care va fi apreciat atât de vizitatorii existenți, cât și de cei noi.

Mai mult, le poți folosi ca stimulent pentru persoanele care se abonează la newsletter-ul tău sau completează un chestionar (sau orice alte activități pe care vrei să le completeze pe site).

De exemplu, am publicat interviuri Content Crafters (interviuri cu experți în marketing de conținut) și lucrăm la reunirea tiparelor și a înțelepciunii lor într-o carte electronică.

#8: Creați o serie de e-mailuri de sfaturi și trucuri

Oamenilor le place să primească pepite de sfaturi și trucuri de la un expert de nișă. Deci, dacă conținutul tău este bine clasat și știi că cititorii tăi îl consideră util și perspicace, este ușor să le satisfaci nevoia de cunoștințe și să-i motivezi să cumpere mai multe, printr-o serie de sfaturi și trucuri prin e-mail.

De exemplu, o companie de consultanță poate crea o serie rapidă de e-mailuri „Cum să” care îi ajută pe cititori să-și organizeze timpul și sarcinile. Un blog de web design poate folosi e-mailul pentru a oferi sfaturi despre cum să îmbunătățiți interfața cu utilizatorul fără prea mult efort și așa mai departe.

Buletinele informative prin e-mail, în mod anecdotic, au devenit din ce în ce mai populare. Există o anumită exclusivitate și natură personală pentru ei. Este doar o anecdotă, dar am văzut din ce în ce mai multe mărci (la fel ca și persoane fizice) folosind acest canal.

#9: Împărțiți conținut lung

Dacă aveți mai multe articole vechi lungi și încep să-și piardă angajamentul, le puteți da un impuls împărțindu-le în mai multe bucăți diferite. În acest fel, puteți crea o serie de postări pe același subiect, fiecare conectat prin link-uri interne.

Aceasta este un fel de strategie de „stâlp și cluster” de inginerie inversă, în care, în loc să planificați această abordare dinainte, luați o bucată uriașă de conținut în care ați investit deja timp și resurse și doar o împărțiți în subteme.

Am descoperit că aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a veni cu idei atunci când ideea pare a fi uscată.

#10: Sesiuni de întrebări și răspunsuri Quora

Quora este o sursă fantastică de inspirație, dar poate fi și o modalitate de a atrage noi cititori pe site. Căutați întrebări despre subiectele pe care le-ați discutat deja în conținutul dvs. și oferă un răspuns detaliat, concret și ușor de urmărit, cu un link către postarea/video/infograficul dvs.

Doar nu trimiteți spam pe site; vei fi interzis și, chiar dacă nu, este incredibil de transparent că ești doar un auto-promotor. Încercați să oferiți valoare reală și veți ajunge mult mai departe.

Concluzie

Reutilizarea conținutului dvs. nu înseamnă înșelarea sistemului (chiar dacă unii creatori de conținut pot simți acest lucru). Este doar o tehnică validă pentru a te asigura că eforturile tale sunt remarcate și apreciate de oamenii pentru care creați.

Aceste zece moduri de a reutiliza conținutul sunt, de asemenea, doar un început; în realitate, dacă devii creativ, există tone și tone de moduri prin care poți reutiliza ceea ce ai creat deja.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă aici .