De ce marketingul de conținut este crucial pentru strategia dvs. digitală

Marketingul de conținut este crucial pentru orice afacere, indiferent de industria în care operați. Cu toate acestea, specialiștii în marketing pot deseori să nu aprecieze valoarea acestuia, mai ales dacă au creat conținut care a eșuat în trecut (și credeți-mă, există multe greșeli de marketing de conținut tu poti sa faci!).

Poate că ceea ce marketerii nu realizează, totuși, este că atunci când a fost produs conținut excelent, acesta poate ajuta cu SEO, PR digital și social media. În esență, marketingul de conținut leagă mai multe aspecte ale marketingului digital; deci, pentru ca marca dvs. să aibă cu adevărat succes, aveți nevoie de marketing de conținut.

Ce este marketingul de conținut?

Conținutul Institutul de Marketing definește marketingul ca conținut: „... o abordare strategică de marketing axat pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și coerent pentru a atrage și păstra un public clar definit - și în cele din urmă, de a conduce acțiuni profitabile pentru clienți“. Poate lua diverse forme, inclusiv articole de blog, hârtie albă, videoclipuri, infografii, hărți interactive, teste, calculatoare ... lista continuă! Cu toate acestea, marketingul de conținut poate avea succes numai dacă ați creat ceva util și atrăgător pentru publicul dvs.

Dacă considerați că marketingul de conținut este un instrument de vânzare, atunci l-ați configurat pentru eșec. Acest lucru se datorează faptului că scopul imediat al marketingului de conținut este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a obține link-uri și de a vă crește clasamentul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Rezultatul pe termen lung al acestui fapt poate fi vânzările, dar nu ar trebui să fie folosit niciodată în mod specific pentru a genera venituri.

Marketing de conținut în Marea Britanie: statistici

Am dat peste niște cercetări cu adevărat utile efectuate de Institutul de Marketing al Conținutului în 2018, specifice companiilor din Marea Britanie.

Mi s-a părut că statisticile sună foarte promițătoare și apoi am notat în partea de jos a diapozitivelor că postările de pe rețelele sociale erau considerate „marketing de conținut”, deci merită să luați aceste statistici cu un praf de sare. Cu toate acestea, sunt totuși informații interesante:

• Vestea minunată (deși bănuiesc că această cifră ar fi semnificativ mai mică dacă postările de pe rețelele sociale nu ar fi clasificate drept marketing de conținut) este că 86% dintre specialiștii în marketing intervievați au declarat că au creat o formă de marketing de conținut ... totuși asta înseamnă cel puțin 14% nu.
• Interesant este că 78% dintre respondenți au spus că organizația lor are o strategie de marketing de conținut, dar 40% au spus că a fost verbalizată ... asta înseamnă că doar 38% dintre organizații au o strategie de marketing de conținut documentată.
• 36% dintre respondenți nu măsoară rentabilitatea investiției din eforturile lor de marketing de conținut. 19% spun că nu știu cum.
• Cei care nu măsoară rentabilitatea investiției (cei 19% care nu știu cum să se lase deoparte), spun că este pentru că fie au nevoie de o modalitate mai ușoară de a face acest lucru, nu au nevoie să-și justifice în mod oficial munca, fie pentru că găsesc prea consumatoare de timp.
• Cu toate acestea, dintre cei care măsoară rentabilitatea investiției, 83% afirmă că pot demonstra cu încredere modul în care a crescut implicarea publicului, 68% pot arăta o creștere a clienților potențiali și 49% pot prezenta o creștere a vânzărilor.

Din aceste rezultate, este clar să vedem că mai sunt de lucru pentru a încuraja cinicii care nu sunt siguri de marketingul de conținut.

Dacă sunteți unul dintre acești cinici, citiți mai departe pentru a descoperi cum marketingul de conținut îmbunătățește alte aspecte ale marketingului dvs. digital și de ce trebuie să îl încorporați în strategia dvs.

Conținut și SEO

Un element esențial al SEO este efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru a identifica lacunele și oportunitățile de conținut. De obicei, acest lucru duce la noi pagini de destinație sau articole de blog care răspund la întrebările pe care le caută utilizatorii.

Acest lucru se poate extinde și la proiecte mari de marketing de conținut. De exemplu, să presupunem că lucrați pentru o companie care organizează petreceri de găină în Marea Britanie și că veți crea o hartă interactivă despre cele mai bune destinații de petrecere a găinilor din Marea Britanie. Această hartă se va concentra asupra mai multor orașe importante, inclusiv o listă cu cele mai bune lucruri de făcut și cele mai bune locuri unde puteți mânca și bea.

Când publicați harta interactivă pe site-ul dvs. web, o veți publica ca o pagină de destinație, deci veți avea nevoie de o copie pentru a o însoți.

„Cele mai bune destinații de petrecere a găinilor din Marea Britanie”, „Cele mai bune locații pentru petreceri de găină din Marea Britanie” și „Evadări de petrecere a găinilor din Marea Britanie” au toate un volum mare de căutări, deci este logic să vă optimizați copia pentru acele cuvinte cheie. La urma urmei, conținutul dvs. este aprofundat și util cititorului, care cel mai probabil încearcă să planifice o petrecere de găină în Marea Britanie.

Cu toate acestea, optimizarea cuvintelor cheie nu se termină aici. Gândiți-vă la puterea pieselor de conținut mai mici - câte piese de conținut suplimentare puteți crea din harta dvs. interactivă? Cel puțin, puteți scrie un articol de blog (aflați cum să scrieți o postare excelentă pe blog aici !), Pentru fiecare oraș pe care l-ați acoperit, acoperind în profunzime lucrurile de făcut acolo. „Hen parties Manchester”, „hen dos Liverpool”, „hen party Nottingham” ... sunt atât de multe oportunități.

Crearea de conținuturi mai mici din proiectul dvs. mai larg este excelentă pentru conectarea internă: trebuie doar să legați articolele blogului dvs. înapoi la pagina principală de destinație (și din pagina dvs. de destinație, puteți face legătura cu articolele blogului dvs.). Acest lucru face mult mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere aceste noi pagini, ajutând conținutul dvs. să se claseze mai sus.

În cele din urmă, când vine vorba de SEO, este esențial un site tehnic solid. Cu toate acestea, după ce ați făcut toate remedierile, modalitatea de a crește constant traficul către site-ul dvs. web este prin conținut nou; și asta face ca marketingul de conținut să fie crucial pentru SEO. În plus, cu cât te clasezi mai sus pe Google, cu atât privești mai mult autoritatea pentru cititori.

Conținut și PR digital

Care este unul dintre principalele motive pentru care creăm piese mari de marketing pentru conținut? Pentru a construi legături, desigur! Articolele de blog, hârtie albă și rapoarte pot fi transmise tuturor mass-media, dar să ne gândim la ideea noastră de hartă interactivă.

Așadar, aveți o listă de lucruri de făcut în fiecare oraș, în plus față de o serie de restaurante, baruri și cluburi recomandate - la care v-ați conectat. Când vine vorba de comunicare, luați legătura cu toată lumea pe care ați menționat-o și întrebați-o dacă vor face legătura cu dvs. (și o vor distribui și pe rețelele sociale!).

Faptul că nu numai că le-ați menționat, dar și legat de ele, va însemna probabil că sunt mai mult decât fericiți să se conecteze la dvs. Să presupunem că ați prezentat 15 orașe și v-ați conectat la 30 de companii diferite din fiecare - chiar dacă doar un sfert dintre acestea vă returnează linkul, asta înseamnă că veți câștiga 112 linkuri suplimentare, care este un număr uimitor de mare.

Acum, începem să vedem cum marketingul de conținut leagă alte aspecte ale marketingului digital; deoarece linkurile externe sunt un factor direct de clasare pentru SEO. De ce? Ei bine, Google o vede astfel: dacă site-urile credibile (cu accent pe credibile , nu spam) sunt conectate la dvs., atunci acest lucru trebuie să însemne că conținutul dvs. este de înaltă calitate. Conținutul de înaltă calitate evidențiază faptul că sunteți o persoană autorizată în industria dvs., cu un conținut care va fi util pentru ceilalți, ceea ce înseamnă că vă poziționați mai sus.

Este greu să obții legături și nimeni nu o neagă. De fapt, un studiu de 912 milioane de postări pe blog de la Backlinko a constatat că 94% din toate blogurile publicate nu au legături externe care să le indice.

Cu toate acestea, rețineți că, în medie, studiul lor a constatat că conținutul format lung primește cu 77,2% mai multe legături decât articolele scurte, numărul optim de cuvinte fiind cuprins între 1.000 și 2.000 de cuvinte. Vrei mai multe sfaturi? Aflați cele patru tipuri de conținut pe care le recomandăm pentru crearea de linkuri .

Dacă conținutul pe care îl produceți nu este interesant, captivant, valoros și / sau util, atunci nimeni nu va dori să se conecteze la acesta. Având în vedere cât poate dura mai întâi crearea de conținut, doriți să îi oferiți cele mai mari șanse posibile de a fi conectat la alte site-uri și de a vă clasa în SERP-uri.

Conținut și rețele sociale

Aceasta nu este singura conexiune pe care marketingul de conținut o are cu restul mixului de marketing digital.

Intrați în social media: spațiul perfect pentru a interacționa și a interacționa cu clienții și potențialii clienți. În mod surprinzător, studiul lui Backlinko nu a găsit practic nicio corelație între acțiunile sociale și backlink-urile. La urma urmei, ați presupune că, cu cât mai mulți oameni vă puneți conținutul în față, cu atât veți obține mai multe legături - dar, în cuvintele directorului Buzzumo, Steve Rayson , „oamenii împărtășesc și se leagă de conținut din diferite motive”.

Cu toate acestea, performanța pe rețelele sociale este crucială pentru succesul SEO pe termen lung și acesta este locul în care conținutul le leagă. Postarea unui amestec de conținut interesant pe rețelele sociale va încuraja implicarea dintre adepții dvs.; ceea ce, la rândul său, crește gradul de conștientizare a mărcii în rândul unui public mai larg.

Odată ce marca dvs. se află în mintea celorlalți consumatori, dacă doresc să cumpere produsele / serviciile dvs., se pot gândi automat la dvs. sau dacă îi caută pe Google și vă văd intrând în SERP-uri, ei pot conduce la tine imediat.

Doriți câteva sfaturi despre cum să creați conținut excelent pentru social media? Potrivit lui Backlinko, titlurile care se termină cu un „?” obțineți cu 23,3% mai multe acțiuni decât cele cu titluri care nu prezintă nicio întrebare.

Gânduri finale

Dacă sunteți un agent de marketing care încă nu v-a scufundat degetele de la picioare în lumea marketingului de conținut, este probabil pentru că credeți că nu este relevant pentru industria dvs.? Dacă acesta este cazul, nu ar putea fi mai departe de adevăr. Conținutul funcționează pentru orice industrie - de la modă la producție și științe ale vieții . Trebuie doar să creați conținut util și interesant pentru publicul dvs.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru marketingul de conținut, nu ezitați să ne contactați.