Sindicalizarea conținutului: ce este și cum poate ajuta SEO?

Sindicarea conținutului este una dintre cele mai importante piese ale procesului de marketing al conținutului. Scrierea și publicarea articolului original (sau a infografiei sau a videoclipului sau a oricărei piese de material, într-adevăr) este doar primul pas. Chiar dacă creați ceva informativ, distractiv, valoros și de partajat, nu va însemna prea mult decât dacă există oameni reali care să îl citească și să-l consume.

Sindicarea încearcă să rezolve această problemă punând piesa la dispoziția unui public mai larg. Pentru mărcile care tocmai încep cu un program de marketing de conținut sau pentru cei fără cititori fideli, aceasta este o parte absolut esențială a puzzle-ului.

Totuși, termenul „sindicalizare” este vag și se poate referi la o serie de tehnici, procese și strategii concepute pentru a vă face munca disponibilă unui număr mai mare de oameni. Cu atât de multe opțiuni disponibile, poate fi dificil să decideți calea cea mai bună pentru marca dvs.

În acest ghid, dorim să vă ajutăm să stabiliți un cadru mai larg pentru sindicalizarea conținutului - unul care vă ajută să înțelegeți ce este, de ce contează și cum puteți executa pentru a experimenta beneficiile de care brandurile online mai mari s-au bucurat de ani de zile.

Dacă sunteți gata să vă scufundați, vom începe!

Ce este sindicarea conținutului?

Sindicarea conținutului este un termen folosit pentru a descrie reeditarea conținutului de către site-uri web terțe. Orice tip de conținut digital poate fi sindicalizat. Aceasta include postări tradiționale de blog și articole de știri, videoclipuri, imagini, infografii și comunicate de presă.

Tipul de conținut sindicalizat în lumea online de astăzi ar putea arăta puțin diferit față de acum 25 de ani, dar sindicarea a existat atât timp cât au existat mass-media. Înainte de Worldwide Web, ziarele și revistele sindicau adesea conținut de la scriitori independenți, publicații locale și lucrări mai mici cu cititori fracționați.

Scopul sindicalizării conținutului, atât atunci, cât și acum, este de a oferi un rezultat reciproc benefic pentru ambele părți. Persoana fizică / compania care oferă conținut pentru sindicalizare câștigă acces la un public mult mai larg. Publicația care publică conținutul sindicat are acces la conținut gratuit și / sau la cerere fără a fi nevoie să investească resurse interne.

Avantajele și avantajele sindicalizării conținutului

În acest ghid, ne concentrăm în primul rând pe sindicarea conținutului din perspectiva afacerii care furnizează conținutul partenerului sindicat. Cu alte cuvinte, dorim să explorăm modul în care distribuirea conținutului dvs. poate afecta site-ul și marca dvs.

Având în vedere acest lucru, iată câteva dintre avantajele de top (altele decât vizibilitatea mai mare):

1. Trafic de recomandare

Primul beneficiu este traficul direct de recomandare. Ori de câte ori aveți o postare sindicalizată, există de obicei un fel de link de trimitere către site-ul dvs. Și, în general, sunt destul de proeminenți.

În partea de sus și / sau de jos a postării, veți vedea de obicei ceva de genul: „ Această postare a apărut inițial pe ...” sau Acest conținut a fost publicat pentru prima dată pe ... ” cu un hyperlink înapoi la site-ul dvs. web. Un procent din oameni va face clic pe link și va deveni vizitator pe site-ul dvs.

2. SEO

După cum știți, backlink-urile joacă un rol important în optimizarea motorului de căutare și sunt unul dintre primii câțiva factori de clasare pentru Google și alte motoare de căutare. Obținerea unui link de la un partener de conținut sindicalizat oferă un backlink autoritar și vizibil în interiorul site-ului dvs.

3. Abonați

În funcție de modul în care conținutul dvs. este sindicat și de tipul de îndemn sau de link pe care îl utilizați înapoi la site-ul dvs., este posibil să puteți prelua abonați prin e-mail și clienți potențiali.

Antreprenorul Sara Peterson a publicat recent unul dintre articolele sale pe EliteDaily. La sfârșitul postării, ea a primit permisiunea editorilor de a include o biografie pe care scria:

„Sarah Peterson este autorul Unsettle.org, unde încurajează oamenii să nu se mulțumească niciodată cu cariere pe care nu le iubesc. Înscrieți-vă la cursul ei gratuit pentru a găsi ideea perfectă pentru o afacere de stil de viață, astfel încât să puteți câștiga flexibilitate și libertate și să faceți munca pe care o trăiți. ”

Acest link simplu pentru a descărca un magnet de plumb i-a permis lui Sarah să acumuleze 1.000 de abonați noi în câteva zile. De atunci a arătat oamenilor cum puteți repeta procesul.

4. Branding

Dintr-o perspectivă de branding, obținerea mai multă vizibilitate și expunere pentru compania dvs. este un lucru extraordinar. De fiecare dată când sindicalizați o postare, puteți / ar trebui să includeți sigla și numele mărcii ca o modalitate de a crea încredere în rândul cititorilor. (Chiar dacă nu fac niciodată clic pe linkul original sau nu vă vizitează site-ul web, există încă o anumită expunere acolo care ar putea provoca încredere într-un viitor schimb).

5. Maximizarea resurselor

În cele din urmă, sindicarea conținutului este o metodă durabilă de creare a conținutului. Vă ajută să maximizați resursele pe care le aveți la îndemână și împiedică nevoia de a publica în mod constant conținut nou din nou și din nou.

Redirecționare vs. Blogging pentru invitați vs. Sindicalizare

Există o mulțime de fraze și termeni diferiți pe care oamenii îi folosesc atunci când discută despre conținut. Să explorăm trei dintre cei mai importanți termeni și să explicăm cum sunt aceiași, dar diferiți.

• Reutilizarea. Când luați o bucată de conținut existentă și apoi o modificați pentru a se potrivi cu un mediu sau format diferit, faceți din nou conținutul. Un exemplu clasic de reutilizare a conținutului este atunci când luați un episod de podcast și îl transformați într-o postare pe blog (sau invers).
• Bloguri pentru oaspeți. Când publicați o postare de blog pentru oaspeți, de fapt scrieți o postare nouă, care nu a fost publicată niciodată în altă parte și apoi o publicați pe un site web terță parte cu propria biografie și un backlink către domeniul dvs.
• Sindicalizarea conținutului. În cele din urmă, există sindicarea conținutului (despre care este vorba în acest articol). Acesta este momentul în care duceți un conținut existent și îl sindicați pe o altă platformă. Conținutul sindicalizat se face de obicei pe bază de cuvânt cu cuvânt, deși pot exista unele modificări ale titlului, formatării și / sau structurii de bază pentru a se potrivi cerințelor editoriale unice ale editorului.

După cum puteți vedea, aceste trei concepte sunt destul de strâns legate. Cu toate acestea, execuția și aplicația sunt ușor diferite. Înțelegerea acestui lucru vă va permite să luați decizii inteligente și intenționate cu privire la strategia dvs. de conținut.

Cele 3 niveluri de sindicalizare a conținutului

Există o mulțime de moduri diferite de a gândi la sindicalizarea conținutului. Dar o modalitate este să o privim într-o serie de trei „niveluri”, care dictează atât o ordine, cât și un anumit grad de importanță pentru campania generală.

În cadrul fiecărui nivel, există o serie de opțiuni diferite pentru fiecare marcă. Dar, ca regulă generală, toate mărcile ar trebui să se concentreze pe sindicarea „Tier 1”, urmată de sindicarea „Tier 2” și, bineînțeles, apoi „Tier 3.”

Nivelul 1: editori externi și bloguri

Primul nivel se referă la publicarea pe platforme pe care oamenii le folosesc deja pentru a găsi și a citi materiale. De exemplu, puteți scrie o postare și o puteți trimite unei reviste online din industrie, care ar putea fi văzută de câteva mii de cititori activi în loc de puținele pe care blogul dvs. le generează în mod natural în prezent.

După cum ți-ai putea imagina, există multe opțiuni pentru acest tip de strategie de conținut. Marcile emergente din scena conținutului se vor limita probabil la editorii locali, editorii mici și blogurile și forumurile de nișă pentru munca lor, în timp ce specialiștii în marketing de conținut mai experimentați se pot deplasa la punctele de vânzare naționale.

Nici această formă externă de sindicalizare nu se limitează la o postare externă singulară. Nu trebuie să scrieți o postare și să o publicați offsite pentru a obține beneficii offsite. De exemplu, vă puteți publica articolul pe propriul blog și puteți obține un link de la un editor extern care îl citează; cu cât mai multe cercetări originale și afirmații unice despre care scrieți, cu atât veți avea mai multe șanse să atrageți în mod natural aceste tipuri de legături. Există, de asemenea, opțiunea de a profita de site-urile de marcare socială, cum ar fi Reddit și StumbleUpon, care acceptă conținut trimis de utilizator pentru a fi distribuit cititorilor săi.

Nivelul 2: Sindicalizarea directă a rețelelor sociale

Odată ce relația dvs. cu unul sau mai mulți editori offsite a fost stabilită, următorul nivel de sindicalizare este sindicarea social media.

Acest nivel este mult mai simplu decât publicarea în afara site-ului; în loc să încercați să construiți relații cu editori externi sau să atrageți linkuri în mod natural, veți avea control deplin asupra distribuției dvs.

Majoritatea mărcilor aleg să facă o mare apăsare a conținutului atunci când este publicat pentru prima dată, postând un extras sau titlul și atrăgând oamenii cu un link, apoi urmărind pe parcursul săptămânilor și lunilor cu redistribuții ocazionale variate ale aceluiași articol (la atrageți mai mult trafic pentru cei care nu l-au văzut prima dată).

O mare parte din acest lucru poate fi realizat organic, dar majoritatea platformelor sociale oferă, de asemenea, creșteri plătite pentru a extinde acoperirea postărilor. De asemenea, ar trebui să menționăm că nu toate platformele de socializare sunt egale și nu trebuie utilizate în același mod; Facebook are cea mai mare bază de utilizatori, dar ceea ce atrage un utilizator să împărtășească un articol pe Facebook nu este același lucru cu ceea ce îi atrage să distribuie unul pe LinkedIn. Cunoaște-ți platformele și cunoaște-ți publicul.

Nivelul 3: Influenți

În cele din urmă, factorii de influență socială ar trebui abordați numai după ce ați stabilit un model tradițional de sindicare socială și offsite. Deoarece veți avea de-a face cu persoane, mai degrabă decât cu platforme sau rețele, va trebui să faceți pitch-uri individuale (deși scurte) și să lucrați la menținerea relațiilor continue pentru a vă consolida șansele de a fi împărtășite de ei în viitor.

Influențierii sunt utilizatori de social media cu urmări mari și un mare respect cumulativ; obținerea unuia dintre articolele dvs. împărtășite de aceștia vă poate deschide publicul către mii de noi cititori potențiali. Dacă aveți deja un număr de public dedicat și o anumită vizibilitate suplimentară din partea editorilor externi, acest lucru va merge și mai departe pentru a vă spori autoritatea.

Acest sistem pe trei niveluri nu acoperă toate opțiunile disponibile pentru sindicalizarea conținutului; lasă deoparte o mână de canale remarcabile, cum ar fi traficul plătit, explozii de e-mail și fluxurile de abonați. Dar reprezintă o oportunitate critică de a obține trafic, vizibilitate, legături și autoritate ample, cu o cantitate minimă de direcție și efort.

Respectați acest sistem cu trei niveluri cât mai aproape posibil atunci când stabiliți un plan pentru sindicalizarea conținutului; după ce ați experimentat diferite canale individuale, veți găsi în curând un ritm care să se potrivească perfect mărcii dvs. și publicului dvs.

Sfaturi de distribuire a conținutului și cele mai bune practici

Doriți să profitați la maximum de strategia dvs. de sindicare a conținutului? Urmarea acestor sfaturi și cele mai bune practici vă va asigura că veți genera valoare maximă cu resurse minime:

1. Treceți peste frica dvs. de conținut duplicat

Mulți ani, oamenii au fost intimidați de gândul de a sindicaliza conținutul digital. Se temeau că vor fi pălmuiți cu o penalizare costisitoare pentru Google. Și cu siguranță există motive pentru a fi conștiincios. După cum explică Google:

În unele cazuri, conținutul este duplicat în mod deliberat pe mai multe domenii, în încercarea de a manipula clasamentul motorului de căutare sau de a câștiga mai mult trafic. Practici înșelătoare ca aceasta pot duce la o experiență slabă a utilizatorului, atunci când un vizitator vede practic același conținut repetat într-un set de rezultate ale căutării.

Cu toate acestea, Google a devenit mai inteligent de-a lungul anilor. Și acum înțeleg că conținutul poate fi sindicalizat din motive legitime. Ca atare, nu mai au o penalizare duplicat.

Acestea fiind spuse, există unele preocupări autentice asociate sindicalizării. De exemplu, Google ar putea clasifica sindicatul în funcție de conținutul site-ului dvs. original. (Ceea ce fură proeminența SEO.) Acest lucru se întâmplă rar în zilele noastre, dar dacă da, pur și simplu oferiți o legătură canonică înapoi la original și totul se rezolvă în timp.

2. Creați conținut excepțional

Nu contează dacă distribuiți conținut sau vă concentrați 100% din energie și efort pe conținutul dvs. la fața locului, calitatea este suprema. Accentul ar trebui să fie întotdeauna pe crearea de conținut excepțional.

Când dezvoltați conținut de înaltă calitate care să satisfacă cititorii și să ofere o valoare tangibilă, nu veți avea probleme în sindicalizare. Partenerii sindicali caută conținut care să le servească cititorilor, iar calitatea este recunoscută universal.

3. Utilizați etichete Nofollow pentru linkuri interne

Pentru a compensa problema potențială de backlinking, utilizați etichete „rel = nofollow” pe linkurile dvs. pentru a vă asigura că Google nu le citește. Acest lucru va permite legăturilor dvs. să funcționeze în mod normal pentru fiecare utilizator, generând astfel trafic de recomandare, dar va preveni posibilitatea de a fi observat pentru un proces de backlinking cu pălărie neagră. Chiar și așa, este încă o idee bună să vă asigurați că fiecare instanță a conținutului dvs. este unică.

4. Rețea și negociere

Sindicarea conținutului nu se întâmplă întâmplător. Rar (dacă vreodată) cineva se va apropia de tine și îți va cere permisiunea de a-ți sindica conținutul. Aproape întotdeauna va trebui să fii cel care face comunicarea. Și acest lucru face din rețea o investiție foarte importantă.

Rețeaua în scopul sindicalizării conținutului este asemănătoare rețelei pentru blogurile invitați și marketingul influencer. Trebuie să găsiți sursele potrivite și să construiți o relație sănătoasă înainte de a face cererea.

Odată ce ați făcut cererea, fiți pregătiți pentru negocieri. Fie că este contra cost, fie că oferiți detalii despre modul în care va fi afișată, legată sau creditată postarea, fiți pregătiți să dați o parte pentru a obține unele.

5. Prioritizează vizibilitatea mărcii

Nu aveți întotdeauna un control deplin asupra acestui lucru, dar faceți tot ce puteți pentru ca marca dvs. să fie vizibilă ori de câte ori postați un blog invitat sau vă sindicați conținutul. Majoritatea site-urilor oferă un text sau câteva linii pentru a arăta că o postare a fost furnizată de o sursă externă, dar întrebați dacă este posibil să prezentați o denumire de marcă mai puternică, cum ar fi un logo sau o biografie de autor mai proeminentă.

6. Folosiți Syndication ca strategie secundară

Aceasta este cheia de luat masa aici. Sindicarea, indiferent dacă încercați să repetați o postare de mai multe ori sau să folosiți postarea de invitați, ar trebui să fie o strategie secundară obiectivelor dvs. principale de conținut. O strategie solidă de marketing are nevoie de o bază fermă în conținut scris excelent, iar acest conținut ar trebui să fie pe site-ul dvs. cu numele și marca dvs. Orice alte postări pe care le faceți ar trebui să completeze și să îmbunătățească această strategie, nu să concureze cu aceasta.

7. Investiții în Reformatare și Splintering

După cum sa discutat anterior în acest articol, sindicalizarea este doar o modalitate de a vă maximiza resursele de conținut. Dacă nu vă confruntați cu sindicalizarea și / sau credeți că puteți obține o valoare mai bună în altă parte, ați putea încerca reformatarea sau despărțirea.

Am discutat deja reformatarea / re-propunerea, dar separarea este o altă idee unică. Aici luați o bucată mare de conținut, cum ar fi o postare de blog de 3.000 de cuvinte, și apoi o împărțiți în biți minusculi care sunt distribuiți pe diferite platforme și medii.

De exemplu, o postare pe blog ar putea fi împărțită în 15 postări pe rețelele sociale, o infografică, câteva audiograme și chiar un videoclip animat.

3 motive pentru a folosi precauție atunci când distribuiți conținutul site-ului web

Deși sindicarea conținutului este extrem de eficientă, aceasta trebuie utilizată cu un bob sau două de sare. Copierea și lipirea întâmplătoare a conținutului dvs. pe web ar putea face mai mult rău decât bine. Trebuie să aveți o strategie clară și să executați cu precizie.

Deși suntem cu siguranță susținători ai unei bune sindicalizări, iată câteva motive pentru a fi prudenți:

1. Ar putea duce la backlinking excesiv

Distribuirea conținutului dvs. implică, de obicei, mai multe link-uri care indică înapoi spre site-ul dvs., într-un efort de a crește rangul paginii și de a atrage mai mult trafic web direct.

Cu toate acestea, backlink-ul prea excesiv sau utilizarea unui conținut similar pentru a vă conecta la site-ul dvs. din mai multe surse externe prin intermediul serviciilor de link building pentru SEO poate fi văzută ca o practică manipulativă și poate fi penalizată de Google.

Este mult mai bine să construiți backlink-uri prin mijloace naturale, cum ar fi blogurile pentru invitați și crearea manuală a linkurilor, decât prin conținut sindicalizat.

2. Ai putea pierde niște „suc” de marcă

În funcție de locul în care încercați să vă sindicalizați conținutul, veți câștiga probabil câteva linii de recunoaștere - o scurtă expresie în partea de sus sau de jos a articolului care spune „această postare a fost scrisă de _______”. Unii oameni își vor petrece timpul să citească acest lucru, să afle mai multe despre dvs. și să descopere că sunteți o sursă de încredere pentru conținut similar. Dar, din păcate, majoritatea oamenilor vă vor citi piesa doar la valoarea nominală. Și din moment ce au văzut că este un site extern, pot asocia conținutul dvs. exclusiv cu acel site extern.

La fel, vizitatorii dvs. la fața locului ar putea pierde interesul pentru site-ul și marca dvs. dacă vă vor vedea în mod constant conținutul publicat în altă parte.

Strategia dvs. de marketing pentru conținut la fața locului este concepută pentru a-i familiariza pe utilizatori și a-i interesa pe afacerea dvs. Sarcina ta este să le oferi o experiență unică pe care nu o pot obține nicăieri altundeva.

Dacă le oferiți aceeași experiență exactă, dar pe un alt site, atunci ce motiv trebuie să rămână pe site-ul dvs.?

În anumite privințe, distribuirea conținutului dvs. pe alte site-uri vă subminează autoritatea ca expert în nișa dvs.

Un utilizator care dă peste un articol identic al dvs. pe un site extern poate pierde încrederea în ideea că sunteți un lider individual de gândire.

3. Ai putea fi depășit

Acesta este un pericol serios, în special pentru site-urile noi sau cu autoritate redusă. Imaginați-vă că creați o postare pe blog numită „Cum se face un Milkshake de căpșuni” și o sindicalizați pe mai multe site-uri care au o autoritate mai mare decât a dvs. Este adevărat, volumul lor de audiență mai mare înseamnă că veți obține o acoperire instantaneu mai largă și o oportunitate imensă pentru cititorii noi, dar dacă cineva caută „cum să facă un milkshake de căpșuni”, gazdele dvs. de sindicare ar putea apărea în partea de sus a SERP, cu site-ul dvs. îngropat în partea de jos. Există șansa să obțineți încă o parte din traficul lor, dar de ce să le acordați acel loc de top atunci când nu este necesar?

Conectați-vă cu SEO.co

Atunci când este temperat corect și atent monitorizat, sindicarea conținutului poate funcționa ca parte a strategiei generale de marketing. Dar, în general, blogging-ul pentru clienți, postarea pe rețelele sociale și marcarea socială sunt strategii mult superioare, mai sigure, care ating aceleași obiective de vizibilitate sporită și oportunități mai mari de backlink pentru SEO. Dacă sunteți interesat să vă dezvoltați clasamentul în motoarele de căutare și să obțineți un trafic web mai mare, cele mai consistente strategii pe termen lung sunt cea mai bună opțiune.

La SEO.co, nu suntem doar o companie SEO. Credem în a ajuta mărcile să dezvolte strategii bine rotunjite, axate pe conținut, care îmbunătățesc brandingul, generează vizibilitate, generează trafic și, în cele din urmă, produc conversii. Lucrăm la fața locului, inclusiv scrierea de bloguri, crearea de linkuri și SEO tehnic.

Vrei să afli mai multe? Contactați-ne astăzi și vă vom oferi cu plăcere o evaluare gratuită a site-ului!